新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新性研究

任庭遠(yuǎn)

新媒體時(shí)代的廣播具有一定的特殊性，而這也讓廣播的傳播形式發(fā)生了顯著變化。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目，新媒體時(shí)代的廣播主要是將各種新媒體工具和廣播節(jié)目融合在一起，使廣播節(jié)目以比較新穎的形式呈現(xiàn)在受眾面前，進(jìn)而不斷涌現(xiàn)出把微博與微信作為基礎(chǔ)的信息傳播形式。以新媒體為參照對(duì)舊媒體中存在的缺陷進(jìn)行深入分析，能夠?qū)崿F(xiàn)新舊互補(bǔ)并不斷完善與超越。所以，對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目做出進(jìn)一步創(chuàng)新很有必要。

1 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的實(shí)際發(fā)展情況

1.1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的巨大沖擊

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目的發(fā)展出現(xiàn)了很大變化，媒體傳播的形式變得更加多元化。在這一背景下，對(duì)于新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新并沒有就此中斷，并且，因受到新媒體快速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也做出了進(jìn)一步完善。廣播媒體的關(guān)鍵作用是傳播，一定程度上確保了新聞傳播的時(shí)效性，但新媒體傳播形式的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)造成了較大影響。特別是在新聞關(guān)注度這一方面，人們通常都會(huì)選擇微信或微博實(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)動(dòng)態(tài)，因?yàn)榕c廣播傳媒相比，微信或微博的傳播速度確實(shí)要快很多。長(zhǎng)期這樣下去，人們便會(huì)習(xí)慣通過新媒體關(guān)注新聞，進(jìn)而忽視傳統(tǒng)媒體本身存在的價(jià)值，以至廣播媒體受到巨大沖擊。所以，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也在不斷向新媒體轉(zhuǎn)型，從而使新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的具體內(nèi)容更豐富。

1.2 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的主要發(fā)展趨向

針對(duì)新媒體廣播節(jié)目今后的發(fā)展趨向來(lái)講，必將形成線上線下一體化的發(fā)展形式，通過各種渠道對(duì)媒體做出進(jìn)一步推廣。并且，還會(huì)不斷完善相關(guān)概念，結(jié)合不同產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。只有通過這種方式，新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展才會(huì)創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品，并在第一時(shí)間將此呈現(xiàn)在受眾面前。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也會(huì)逐步向新媒體轉(zhuǎn)型，以此使廣播節(jié)目的具體播出內(nèi)容可以獲得全面推廣。

2 新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新廣播節(jié)目的具體播出內(nèi)容

在新媒體的逐步發(fā)展中，人們獲取信息的形式也隨之出現(xiàn)了很大變化。與微博與微信相比，廣播媒體僅存在聲音，而微博與微信則具有較強(qiáng)大的朋友圈，不但可以配備圖文還可以播放短視頻。因?yàn)閺V播媒體本身就不具備此種功能，所以在新媒體的發(fā)展進(jìn)程中也顯露出較多不足。廣播媒體的不生動(dòng)性還可以體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容的單一化方面。比如，大部分稿件均是一些翻版與現(xiàn)場(chǎng)錄音，長(zhǎng)期如此，聽眾會(huì)感到十分枯燥乏味，進(jìn)而對(duì)此失去興趣。因此，針對(duì)新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目來(lái)講，其在發(fā)展進(jìn)程中，一定要先對(duì)廣播節(jié)目做出適當(dāng)創(chuàng)新。在播出內(nèi)容中，可對(duì)播出的實(shí)際音質(zhì)做唯美化處理，或添加音樂特效，使廣播節(jié)目?jī)?nèi)容變得更豐富。其次，則是進(jìn)一步推廣廣播節(jié)目，這也是當(dāng)前新媒體時(shí)代廣播節(jié)目在發(fā)展進(jìn)程中非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。因?yàn)橐粋€(gè)比較優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目想要將自身的真正價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，就必須將其推廣到觀眾面前。因此，應(yīng)將與之對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣與創(chuàng)新工作落到實(shí)處，通過各種形式將新媒體廣播節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前。在當(dāng)前新媒體廣播節(jié)目的推廣中，“喜馬拉雅”電臺(tái)是十分常見的一種工具。所以，想要讓新媒體時(shí)代廣播節(jié)目得到更好的發(fā)展，就必須進(jìn)一步創(chuàng)新播出內(nèi)容與推廣形式。

2.2 創(chuàng)新廣播節(jié)目中主持人的風(fēng)格

在新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目中，不僅只是播出內(nèi)容與推廣方式非常重要，同時(shí)主持人也將發(fā)揮十分關(guān)鍵的作用，主要可以從風(fēng)格上表現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)榫哂酗L(fēng)格鮮明的主持人，對(duì)一檔廣播節(jié)目成功與否非常重要。所以，針對(duì)一個(gè)比較優(yōu)秀的主持人來(lái)講，其必須具備一種特定的主持風(fēng)格，或是可以任意變換的主持風(fēng)格，進(jìn)而使新媒體廣播節(jié)目具備更深刻的思想和內(nèi)涵，這樣不僅可以提升廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大聽眾群體。因此，根據(jù)廣播節(jié)目主持人所發(fā)揮的重要作用，應(yīng)培養(yǎng)一批比較優(yōu)秀的主持人，同時(shí)可以將一些優(yōu)秀的主持人引入到新媒體廣播節(jié)目中。所以，不僅需要有針對(duì)性地對(duì)本臺(tái)優(yōu)秀主持人進(jìn)行扶持，予以其相應(yīng)幫助，積極鼓勵(lì)主持人拓展知識(shí)面，使之重視對(duì)自身主持風(fēng)格的鍛煉，還應(yīng)定期開展系統(tǒng)化培訓(xùn)，以此使主持人的綜合素養(yǎng)可以得到全方位提高。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)在最大程度上運(yùn)用市場(chǎng)上的各種有利資源，注重優(yōu)秀人才與界內(nèi)名人的引入，讓廣播節(jié)目變得更加豐富，從而擴(kuò)大聽眾范圍，使收聽率得到有效提升。

2.3 將廣播節(jié)目形式加以創(chuàng)新

21世紀(jì)屬于媒體融合的時(shí)代，媒體形式非常多，因此，針對(duì)新媒體時(shí)代廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，可通過各種不同方法實(shí)現(xiàn)。廣播業(yè)是一個(gè)相對(duì)較大的產(chǎn)業(yè)，節(jié)目形態(tài)各異，所以對(duì)形態(tài)體系方面一定要進(jìn)行特殊化處理，因?yàn)橐怀刹蛔兊膹V播節(jié)目極易在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。所以，在錄制節(jié)目時(shí)，必須創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。只有通過這樣的方式，才不會(huì)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)遭到埋沒。在實(shí)際的創(chuàng)新過程中，應(yīng)采用各種不同的創(chuàng)新手段與方式，但仍然需要先確保節(jié)目足夠豐富多彩。根據(jù)整個(gè)廣播節(jié)目元素的組成來(lái)講，必須對(duì)其播音的色彩做相關(guān)處理，并進(jìn)一步完善其聲效與音色，這樣才能使理想的傳播效果得以真正實(shí)現(xiàn)。此外，還需不斷增強(qiáng)廣播整體的親和力，根據(jù)不一樣的群體，全面呈現(xiàn)廣播節(jié)目的特征，進(jìn)而在新媒體時(shí)代這一大背景下，使廣播節(jié)目的形式獲得真正的創(chuàng)新。這樣不僅可以讓節(jié)目形式更貼近聽眾，還可以進(jìn)一步提高節(jié)目收聽率，從而獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 將廣播節(jié)目的體制機(jī)制加以創(chuàng)新

在節(jié)目輸出過程中，廣播網(wǎng)屬于一種傳播媒介，能夠和各大媒體一起合作。因此，在節(jié)目制作中，可以制作部分其他電臺(tái)需要，但不能制作區(qū)域性或全國(guó)性的相關(guān)新聞內(nèi)容。只有通過這種方式，廣播媒體才可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，進(jìn)而全面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。此種某一時(shí)段節(jié)目的合作形式，可能比希望其他電臺(tái)全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播更容易，且廣告經(jīng)營(yíng)經(jīng)過使用節(jié)目更換廣告時(shí)間贏得更多聽眾的形式，也同樣可以在廣播節(jié)目中實(shí)行。此種方式宣傳廣告不但不用消耗大量時(shí)間，還會(huì)得到較好的效果。而廣播網(wǎng)的本質(zhì)，實(shí)際就是和加盟平臺(tái)共同分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)只要得以形成，那么網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出對(duì)于廣告商產(chǎn)生具有較大吸引力，進(jìn)而可以讓廣播媒體具有更多有效的施展平臺(tái)，從而進(jìn)一步提升在媒體市場(chǎng)環(huán)境下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代不僅對(duì)廣播節(jié)目創(chuàng)新有非常重要的意義，且有助于廣播節(jié)目形成自身特色。在創(chuàng)新廣播節(jié)目的具體過程中，應(yīng)先根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，之后通過科學(xué)且有效的方式，對(duì)廣播節(jié)目的具體內(nèi)容、主持人風(fēng)格等各個(gè)方面做出進(jìn)一步創(chuàng)新。這樣才能在新媒體時(shí)代背景下，讓廣播節(jié)目脫離傳統(tǒng)觀念的制約，從而使廣播節(jié)目得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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[3]張靖.基于新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視,2015(7):68.