陳曉蓉

1 合理安排節(jié)目播出時間

對于一個電視臺而言，要打造自己的品牌，必須有一個甚至多個精品欄目。而這一欄目的播出時間對于欄目所取得的播出效果具有重要的作用。如果一個欄目在目標(biāo)群體都不會打開電視的時間點播出，那么欄目的播出效果自然不好。反之，欄目的播出時間恰好與目標(biāo)群體的休閑娛樂時間相一致的話，將能夠獲取目標(biāo)群體的關(guān)注與觀看。電視臺應(yīng)根據(jù)欄目所面向的目標(biāo)群體的一般作息時間及觀看喜好，劃分出黃金時間段與非黃金時間段，合理安排不同欄目的播出時間，提高電視臺整體的收益。電視臺不僅要把握好黃金時間段，還應(yīng)該重視非黃金時間段，根據(jù)現(xiàn)代人生活習(xí)慣的變化大力開發(fā)潛在的播出時間段。傳統(tǒng)的黃金時間段為晚上的19:30-21:30。在這個時間段，基本上各電視臺的節(jié)目播出安排都是電視劇或者娛樂節(jié)目，如綜藝節(jié)目、真人秀等。因此，在這個時間段各電視臺的安排都是大同小異的。提高電視臺競爭力的關(guān)鍵點就在于如何把握非黃金時間段以及開發(fā)新的播出時間段了。社會生活的方方面面都在隨著時代的改變而發(fā)生變化，人們的生活習(xí)慣與作息習(xí)慣也是如此。隨著人們越來越關(guān)注民生問題，早間新聞的受歡迎程度也在逐步提高。早間新聞的播出時間恰好是人們一天工作時間開始之前，有利于人們了解當(dāng)天的最新新聞，關(guān)注國家社會大事。注重開發(fā)早間新聞的播報也使得許多電視臺取得成功。人們生活節(jié)奏的加快與生活壓力的增大導(dǎo)致人們晚上休息時間可能會推遲至凌晨。部分電視臺充分把握了現(xiàn)代年輕人的作息習(xí)慣，開發(fā)了午夜時間段，通過播出一些契合這類目標(biāo)群體價值觀與喜好的節(jié)目以獲取收益。

2 了解目標(biāo)群體的喜好

不同欄目的節(jié)目是針對于不同的目標(biāo)群體而設(shè)立、播出的。因此，電視臺在進行節(jié)目編排時應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合目標(biāo)群體的喜好進行進一步的安排。電視臺應(yīng)當(dāng)首先根據(jù)不同的目標(biāo)受眾對節(jié)目進行細分，做好不同節(jié)目的市場定位。緊接著還應(yīng)該根據(jù)不同時間段中的目標(biāo)群體的分布范圍、生活習(xí)慣、觀看喜好等方面進行分析，將其納入影響電視節(jié)目編排以及播出時間段的重要影響因素。例如，電視臺播出的動畫片節(jié)目的目標(biāo)群體應(yīng)該為兒童和少年。這類目標(biāo)群體大多是幼兒園或小學(xué)階段的學(xué)生，放學(xué)時間約為五點。如果電視臺在五點左右播出受孩子歡迎的動畫片，將會獲得較高的收視率。同理，中年男性更青睞于看新聞節(jié)目和體育賽事，其休閑時間集中于下班后以及結(jié)束晚餐后，大約為晚上7:00-8:00。在這個時間段播放新聞節(jié)目或者體育賽事將會獲得目標(biāo)群體較高的收視率。對于女性來說，電視劇無疑是她們更為喜歡的節(jié)目類型。而她們在一天中的休閑時間可能集中于晚餐收拾完畢后，即8:00左右。在這個點播出符合她們娛樂需要的電視劇更為合適。對于家庭主婦而言，她們對于節(jié)目類型的需求可能是飲食類的節(jié)目，因此在白天非黃金時間段播出飲食類節(jié)目也是一個較好的選擇。此外，寒暑假是眾多中小學(xué)生得以休閑娛樂的集中時間，電視臺也應(yīng)該抓住這一黃金時間段。經(jīng)典電視劇《還珠格格》在寒暑假的重復(fù)播放使得湖南衛(wèi)視收視率維持在穩(wěn)定的水平。

3 豐富題材，提高專業(yè)水平

隨著自媒體的不斷發(fā)展，電視行業(yè)本就面臨著這些新興媒體的巨大競爭壓力；而電視行業(yè)內(nèi)部的競爭也不容小覷，目前已呈現(xiàn)出日益激烈的趨勢。人們在物質(zhì)世界得到滿足的基礎(chǔ)上對于精神世界的追求也逐漸上升，生活品質(zhì)的逐步提高意味著人們對電視節(jié)目質(zhì)量的要求也逐漸提高。如何使得電視臺節(jié)目既能保證質(zhì)量，又能在新穎性方面吸引更多的目標(biāo)群體觀看，成為電視臺在發(fā)展中急需思考以及解決的問題。電視臺應(yīng)該緊密結(jié)合市場需求的變動及時豐富電視節(jié)目的題材，提高專業(yè)水平。以美國為例，美國的電視臺專業(yè)化水平都很高，全美99個電視頻道中綜合性的電視頻道僅有6個，其余均為專業(yè)性頻道。這種電視臺頻道的分布有利于目標(biāo)群體更好地根據(jù)自己的需要與愛好選擇電視節(jié)目，同時電視臺也可以更有針對性地根據(jù)目標(biāo)群體的需要調(diào)整節(jié)目的編排以及題材的選擇。隨著我國電視行業(yè)的不斷發(fā)展，這種專業(yè)化頻道的劃分方法已經(jīng)逐漸為我國各電視臺所接受，但是普及程度仍然較低。在未來的發(fā)展階段，我國電視臺應(yīng)當(dāng)根據(jù)專業(yè)頻道的劃分方法對電視臺的節(jié)目進行編排，同時豐富題材，努力提高電視節(jié)目的專業(yè)水平。通過提高電視節(jié)目的專業(yè)化水平，電視臺對于目標(biāo)受眾的劃定將會更加集中，電視節(jié)目內(nèi)容的編排、設(shè)置將更能夠迎合目標(biāo)群體的價值觀以及觀看喜好，同時能進一步推動電視臺對自身專業(yè)化水平的提高，具有多重效果。

4 選擇合理的播出方式

電視臺在選擇電視節(jié)目播出方式的時候應(yīng)該考慮目標(biāo)人群的接受能力與接受范圍。應(yīng)注意的是，盡管社會新聞這類型的電視節(jié)目主要的目標(biāo)群體是中年男性或女性，但不能排除家庭集體觀看新聞的情況頻繁出現(xiàn)。部分電視臺在播出社會新聞時，一味地追求獵奇心理，對于社會上發(fā)生的負能量新聞頻繁播報，如搶劫案、嚴重治安事件等，其中可能涉及暴力、血腥的畫面，不利于家庭中孩子的健康成長。此外，電視節(jié)目作為社會價值觀的有效傳播手段之一，應(yīng)當(dāng)肩負起弘揚社會正能量的責(zé)任。社會上發(fā)生的惡性事件固然需要被曝光與報道，但電視臺也應(yīng)當(dāng)注意傳遞正能量，引導(dǎo)公眾形成正面的價值觀，以充分發(fā)揮大眾媒體在社會發(fā)展中的作用。因此，電視臺在播出節(jié)目之前應(yīng)根據(jù)目標(biāo)群體的接受能力合理剪輯鏡頭，使得新聞的新奇性得以保持，但同時不會過于粗鄙，能為觀眾所接受，進而取得較好的播出效果。在播出節(jié)目方面的技巧上，語言可以簡潔明了，也可以通俗易懂，根據(jù)目標(biāo)群體的接受能力與觀看喜好進行及時、靈活的調(diào)整，提高電視節(jié)目播出的技巧性，吸引更多的觀眾關(guān)注。

5 結(jié)語

在新形勢下，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，人們在日常休閑娛樂方面的手段與工具日漸多樣，電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的娛樂項目，在新形勢下必須加強創(chuàng)新，提高自身在市場中的競爭力，保持對觀眾的吸引力。電視節(jié)目編排的有效性在很大程度上決定了電視節(jié)目播出的效果以及對觀眾的吸引力大小，具有重要意義。各電視臺在進行電視節(jié)目編排創(chuàng)新工作時可借鑒優(yōu)秀電視臺的成功經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣约澳繕?biāo)群體的觀看喜好，合理安排不同節(jié)目的播出時間與播出方式，更好地迎合市場需求，提高自身競爭力，同時促進我國電視節(jié)目行業(yè)往高水平、高質(zhì)量的方面發(fā)展。

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