◇ 李利萍

大同日?qǐng)?bào)作為地市級(jí)黨報(bào)，面臨著傳播創(chuàng)新的問題，這既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。近年來，報(bào)社引入互聯(lián)網(wǎng)思維，以不破不立的勇氣，集中精力創(chuàng)新全媒體形態(tài)產(chǎn)品，并以矩陣姿態(tài)亮相，特別是去年借短視頻“元年”之勢(shì)組織團(tuán)隊(duì)著力于新聞短視頻攝制，并和傳統(tǒng)紙媒聯(lián)手互動(dòng)，作品獲得讀者粉絲廣泛好評(píng)，增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力、感召力、公信力，增加了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注度和閱讀時(shí)長。

新聞短視頻的核心價(jià)值

短視頻又叫短片視頻，逐漸被人們所熟悉。它是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播載體。2017年被人們稱為短視頻“元年”。短視頻已經(jīng)成為很多人手機(jī)里的必備App之一，而隨著智能手機(jī)的發(fā)展，拍攝設(shè)備和播放設(shè)備的一體化，更多的人已經(jīng)開始從短視頻受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者。短視頻火了的原因，從受眾來說，就是社會(huì)生活的多樣化促使人們的追求越來越高，許多人已經(jīng)不滿足以二維的圖片分享記錄生活，開始追捧能融視頻、音樂、插入圖片等于一體的三維形式，使記錄的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。但這個(gè)行業(yè)火了的最大原因，卻是因?yàn)橘Y本巨頭的大量涌入，各大平臺(tái)、門戶網(wǎng)站看到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，迅速把短視頻設(shè)定為平臺(tái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，紛紛入局短視頻，希望以此來提高平臺(tái)的留存率、活躍度和閱讀時(shí)長。他們是這個(gè)市場(chǎng)火爆的真正“推手”。

作為正在積極轉(zhuǎn)型以及和新媒體融合的傳統(tǒng)媒體，不可能不受到這股市場(chǎng)風(fēng)潮影響。人民日?qǐng)?bào)等一級(jí)媒體“聞風(fēng)而動(dòng)”，認(rèn)識(shí)到整個(gè)傳媒生態(tài)發(fā)生了徹底改變，信息消費(fèi)的主要終端既不是報(bào)紙也不是電視，甚至也不是PC端，而是移動(dòng)終端——手機(jī)，媒體內(nèi)容價(jià)值的重心已經(jīng)發(fā)生了根本的遷移。于是，這些媒體迅速調(diào)整新媒體戰(zhàn)略，將新聞短視頻制作加入到全媒體矩陣當(dāng)中，推出的短視頻《人民領(lǐng)袖》《中國紅色夢(mèng)》等大受歡迎。而且，人民視頻還落戶青島高新區(qū)，發(fā)力5G智能可視化，以創(chuàng)新的姿態(tài)培育5G時(shí)代的短視頻、視頻直播等。在這樣超強(qiáng)引領(lǐng)示范作用下，地方媒體也迅速行動(dòng)起來，紛紛加入到這個(gè)陣營當(dāng)中。而以人民網(wǎng)短視頻為代表的這類產(chǎn)品，有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是，注重核心價(jià)值。這是黨報(bào)媒體一以貫之的準(zhǔn)則，自然也會(huì)貫穿到新媒體的運(yùn)作當(dāng)中。在這一理念指導(dǎo)下，產(chǎn)品定位清晰，每一個(gè)創(chuàng)新手段都有的放矢，做出來的內(nèi)容易引起受眾共鳴，互動(dòng)性也增強(qiáng)了很多。

大同日?qǐng)?bào)社新聞短視頻從推出之際，就以人民視頻等為標(biāo)桿，高起點(diǎn)、高質(zhì)量打造產(chǎn)品，以此來創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，吸引更多的用戶關(guān)注。打造的新聞短視頻內(nèi)容除了新聞實(shí)時(shí)報(bào)道外，還涉及歷史文化、社會(huì)、教育、生活等各個(gè)方面，如《2017大同國際半程馬拉松賽鳴槍開跑8000跑者“穿越”古城最美賽道》《“大同藍(lán)”、“大同綠”，還有一個(gè)“大同火”》《尋找大同古跡中的鮮卑人物形象》等。與此同時(shí)，《大同晚報(bào)》還專門辟出版面，刊載相關(guān)內(nèi)容以及視頻二維碼，擴(kuò)大受眾面積，增加互動(dòng)話題，增強(qiáng)了影響力和傳播力。大同國際半程馬拉松賽視頻播放量突破十萬，其他視頻播放量也穩(wěn)定在三萬以上。

新聞短視頻的制作與傳播

《馬眼看大同》是大同日?qǐng)?bào)社在《大同晚報(bào)》開辦的一個(gè)署名專欄，每雙周在固定版面刊載策劃采訪的內(nèi)容（圖片和文字），其中比新媒體播發(fā)的多了一些采訪背景介紹等內(nèi)容。與此同時(shí)，大同日?qǐng)?bào)社所屬四個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，播發(fā)改編成新媒體樣式的同主題內(nèi)容，并附上相關(guān)新聞短視頻，報(bào)紙刊登二維碼與之呼應(yīng)。這樣做的好處在于，以前傳統(tǒng)媒體的受眾，自然而然開始向新媒體靠攏，接受形式更加豐富、生動(dòng)的信息；而新媒體的粉絲，為了了解新聞背后的故事，也開始關(guān)注傳統(tǒng)紙媒。例如《尋找大同古跡中的鮮卑人物形象》，在紙媒刊登時(shí)多了介紹北魏的歷史背景及采訪的目的、過程等內(nèi)容，文字量比較大，新媒體則按照編排原則簡化了部分文字，突出了視頻和圖片，更適合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀節(jié)奏。正如麥克盧漢所說：“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和價(jià)值?！币曨l時(shí)長四分半，但拍攝、制作手法卻結(jié)合傳統(tǒng)視頻技術(shù)進(jìn)行專業(yè)化改造，內(nèi)容生產(chǎn)流程則按照網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律進(jìn)行重塑，這使得做出來的新聞短視頻既有當(dāng)前短視頻生動(dòng)性、故事性的特征，又具有傳統(tǒng)視頻的核心價(jià)值觀、新聞性和嚴(yán)肅性，對(duì)于媒體深度融合及傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)都有重要意義。該作品在山西新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲副刊二等獎(jiǎng)，并被推薦參加中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選。又如《飲馬河邊 得勝堡群》，新聞短視頻采訪大量運(yùn)用目前最新的無人機(jī)拍攝技術(shù)，最大程度展現(xiàn)了明代長城古堡的風(fēng)姿、周邊環(huán)境和保護(hù)現(xiàn)狀，具有很強(qiáng)的新聞性、現(xiàn)實(shí)性，又有非常美麗壯觀的旅游宣傳效應(yīng)；而在編輯制作過程中，并沒有局限于所拍的鏡頭，介紹明代長城古堡作用及戰(zhàn)爭(zhēng)背景時(shí)，大膽運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中先進(jìn)的3D建模等技術(shù)，生動(dòng)還原戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，又不破壞新聞的真實(shí)性，加上恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳泛徒庹f，做出來的短視頻震撼人心，粉絲反響強(qiáng)烈。后續(xù)我們又發(fā)了《關(guān)于得勝堡群 十個(gè)不得不說的話題》一文，就得勝堡群的歷史疑問點(diǎn)、建筑風(fēng)格等展開話題討論。報(bào)道深度推出，在這一年的春節(jié)，當(dāng)?shù)乜h鄉(xiāng)政府就圍繞得勝堡群搞一系列旅游推薦活動(dòng)，也算是采訪的間接成果。

由此可得出一個(gè)結(jié)論，如果新聞短視頻想要在眾多短視頻中脫穎而出，至少要注意以下三點(diǎn)，即一是產(chǎn)品有核心價(jià)值。要和用戶的需求結(jié)合起來，通過創(chuàng)新手段激發(fā)用戶的參與互動(dòng)積極性，留住用戶。二是故事有延續(xù)性。每個(gè)新聞視頻的拍攝都是一個(gè)故事的傳播，每個(gè)用戶都是故事的延續(xù)者和故事的主人公，全民參與進(jìn)來，新聞視頻的輸出就有了價(jià)值內(nèi)容。三是話題有參與感。話題的制造，讓每一個(gè)用戶都有參與感和存在感，各種話題的及時(shí)更新，就會(huì)吸引大批用戶參與，形成熱門話題，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力和傳播力。

另外，傳統(tǒng)媒體人要做有準(zhǔn)備的復(fù)合型人才，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，既善于駕馭新聞各類體裁寫作，又要掌握全媒體采編技能，精通計(jì)算機(jī)程序語言，熟練運(yùn)用數(shù)碼設(shè)備；只有這樣，才能在傳統(tǒng)媒體尋求絕地突圍，包括在創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)等具體“戰(zhàn)役”中奉獻(xiàn)自己的力量。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，要全方位培養(yǎng)記者，做到傳統(tǒng)記者新穎化，給資深記者更多新媒體技術(shù)的接觸機(jī)會(huì)和培訓(xùn)，與時(shí)俱進(jìn)；新媒體記者專業(yè)化，加強(qiáng)新媒體年輕記者的新聞專業(yè)程度，提升媒介素養(yǎng)，規(guī)范新媒體運(yùn)營機(jī)制，增強(qiáng)自律和他律意識(shí)。這也是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>