符號(hào)學(xué)視角下的假新聞傳播研究

彭 軫

（作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)）

當(dāng)前，我國(guó)假新聞泛濫，究其原因在于新聞編輯本身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)偏低。本文以符號(hào)學(xué)理論為基準(zhǔn)，對(duì)假新聞的復(fù)雜性和主體性進(jìn)行系統(tǒng)分析，運(yùn)用拉斯韋爾的5W范式邏輯，對(duì)假新聞的產(chǎn)生機(jī)制及影響后果進(jìn)行概述。

1 假新聞具有一定的傾向性

新聞具有傾向性，首先是對(duì)事件或問(wèn)題做出定義，分析其中的原因，并結(jié)合社會(huì)道德做出判斷，結(jié)合實(shí)際提出相應(yīng)方法。其次，是在社會(huì)事件或問(wèn)題上做出相應(yīng)選擇，突顯要表達(dá)的內(nèi)容。新聞傳播可以通過(guò)對(duì)事件報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行有意識(shí)選擇，從而突顯自己所要表達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期傳播效果。而假新聞傳播意圖也具有一定傾向性。趙毅衡教授《符號(hào)學(xué)》中對(duì)謊言和虛構(gòu)之間邏輯關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)分析，并結(jié)合發(fā)送者的意圖意義——文本攜帶的文本意義——接收者的解釋意義的傳播過(guò)程，進(jìn)行8種不同情況的分析解釋。

以“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件為例，部分新聞媒體為吸引受眾眼球，為自己帶來(lái)高發(fā)行量、高收視率和高經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)將平淡無(wú)奇的新聞事件進(jìn)行有預(yù)謀的夸大和炒作，以此帶來(lái)轟動(dòng)的新聞效應(yīng)，從而賺取媒體關(guān)注度。這種以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)掩蓋社會(huì)效益的做法，實(shí)際上是媒體監(jiān)督權(quán)和職業(yè)道德的喪失。在此次事件中，多個(gè)媒體未經(jīng)證實(shí)就對(duì)這一事件爭(zhēng)先報(bào)道，籬笆網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)都曾就這一事件進(jìn)行報(bào)道，而籬笆網(wǎng)無(wú)疑是此次事件的“始作俑者”和“受益者”，在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾眼球，并將問(wèn)題引導(dǎo)到地域歧視上，沒(méi)有對(duì)事件內(nèi)容及后續(xù)進(jìn)展進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，致使新聞?wù)鎸?shí)效果大打折扣。

基于傳播者本身意圖分析，主要分為以下兩種，一是誠(chéng)信意圖；二是作偽意圖。

2 文本內(nèi)容的真實(shí)性

假新聞所報(bào)道內(nèi)容是失實(shí)虛假的，即文本內(nèi)容與客觀(guān)事實(shí)不符，卻能被各大媒體報(bào)導(dǎo)并被相關(guān)受眾接受。這一現(xiàn)象就是趙毅衡教授在書(shū)中所談到的“文本內(nèi)真實(shí)”，即融貫原則，新聞文本內(nèi)容所涉及的成分及敘述邏輯是統(tǒng)一的。也就是在不看事實(shí)的情況下，單從文本分析各個(gè)元素是不沖突的。以“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件為例，這一假新聞爆出后，引發(fā)了網(wǎng)友一片唏噓，讓我們不得不思考自媒體時(shí)代下輿論的自發(fā)性與盲目性。這篇稿子之所以在未經(jīng)證實(shí)后就引發(fā)了廣泛輿論，主要在于“地域歧視”的話(huà)題性，受眾對(duì)話(huà)題內(nèi)容往往討論度會(huì)較高。一旦有人給上海女扣上“拜金女”的帽子，大眾的偏見(jiàn)就會(huì)接踵而至。這體現(xiàn)了受眾對(duì)“拜金女”的成見(jiàn)，而這種成見(jiàn)容易被假新聞利用，人們過(guò)度沉浸在事件引發(fā)話(huà)題討論，卻忽視事件本身的真實(shí)性。

3 傳播渠道的多樣性

新聞傳播通過(guò)新聞媒體技術(shù)以各種多媒體形式展現(xiàn)在受眾面前，具體表現(xiàn)為視頻、圖像、聲音、文字等形式，這種形式歸屬于傳統(tǒng)的傳播形式。而隨著新型互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的出現(xiàn)，微博、微信、朋友圈成為新型傳播形式，其涉及各種信息，但有時(shí)難免視角過(guò)于單一，只是單方面反映了一個(gè)問(wèn)題，有些媒體為了促使新聞內(nèi)容更豐富，更具有看點(diǎn)，往往會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步“加工”。在“上海女孩逃離江西農(nóng)村”這一事件中，“快公司”“尖椒部落”等媒體人則為了炒作在行業(yè)內(nèi)的名氣和地位，對(duì)這一失實(shí)內(nèi)容進(jìn)行再次夸大，斷章取義，時(shí)至今日仍沒(méi)有對(duì)這一不實(shí)新聞?dòng)枰詣h除，導(dǎo)致媒體輿論引導(dǎo)公信力蒙上了一層灰色，以夸大失實(shí)的報(bào)道來(lái)吸引受眾眼球，加大了“地域歧視”的內(nèi)容報(bào)道，對(duì)事件本身的夸大和歪曲，嚴(yán)重混淆了大眾視聽(tīng)。

4 法律保障性過(guò)低

目前，我國(guó)尚未建立全面、系統(tǒng)的加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的法律體系，導(dǎo)致假新聞事件屢屢發(fā)生，并在傳播過(guò)程中越演越烈。在“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件中，針對(duì)新聞造謠方與傳播方，都沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，反倒網(wǎng)站靠這一新聞獲取了1.1億元點(diǎn)擊量。長(zhǎng)此以往，媒體的監(jiān)督能力和公信力會(huì)逐漸喪失，這就迫切需要國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)法律條文，來(lái)保障新聞媒體向公眾傳遞信息的真實(shí)性，避免受眾受假新聞?dòng)绊憽?/p>

5 杜絕假新聞的建議

通過(guò)以上分析可知，對(duì)于事件的真實(shí)性單靠受眾自行辨別比較難，在新聞傳播過(guò)程中的確需要新聞媒體發(fā)揮積極作用?！吧虾Ｅ⑻与x江西農(nóng)村”這一事件之所以在短時(shí)間內(nèi)得到如此高的點(diǎn)擊量，究其原因在于受眾對(duì)話(huà)題性?xún)?nèi)容較關(guān)注。新聞媒體可以從受眾需求出發(fā)進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道，但前提是必須遵循新聞報(bào)道真實(shí)性的基本原則。針對(duì)話(huà)題引發(fā)的問(wèn)題應(yīng)從正面、積極的角度予以引導(dǎo)，而不是從“地域黑”的角度激發(fā)社會(huì)矛盾。在現(xiàn)實(shí)中，很多新聞媒體經(jīng)常對(duì)一件事的報(bào)道帶有傾向性的情感色彩，褒貶不夠客觀(guān)。有時(shí)，還將新聞傳播應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任無(wú)限擴(kuò)大，沒(méi)有明確的監(jiān)督權(quán)限，出現(xiàn)監(jiān)督越位現(xiàn)象。部分媒體工作者，在對(duì)事件的評(píng)論中，感性成分過(guò)重，影響了對(duì)事件的客觀(guān)觀(guān)察，進(jìn)而形成不正確的觀(guān)點(diǎn)，錯(cuò)誤引導(dǎo)大眾。

因此，需從以下四方面提高新聞傳播的法制性和規(guī)范性。一是制定統(tǒng)一的行業(yè)門(mén)檻。通過(guò)制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，從根源上杜絕專(zhuān)業(yè)素質(zhì)低下的人員，進(jìn)入媒體行業(yè)，從而保證新聞媒體報(bào)道、引導(dǎo)公眾輿論具有嚴(yán)格的原則性和客觀(guān)性。二是增強(qiáng)對(duì)新聞媒體工作人員的培訓(xùn)，實(shí)施資格證制度。定期對(duì)新聞媒體工作人員進(jìn)行道德理論和業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，內(nèi)部對(duì)其進(jìn)行考核，并頒發(fā)相應(yīng)級(jí)別的資格證書(shū)，對(duì)于不合格的人員進(jìn)行淘汰、繼續(xù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。此外，建立個(gè)人誠(chéng)信檔案，對(duì)每則經(jīng)手新聞進(jìn)行誠(chéng)信登記。三是執(zhí)行問(wèn)責(zé)制度。對(duì)于報(bào)道虛假新聞、利用錯(cuò)誤觀(guān)點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)于該報(bào)道的新聞避開(kāi)不報(bào)，甚至利用造謠、傳謠的形式進(jìn)行炒作的新聞工作者，以及相關(guān)責(zé)任單位進(jìn)行嚴(yán)厲問(wèn)責(zé)。四是，確立獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)重大事件進(jìn)行公正、客觀(guān)報(bào)道的新聞媒體，應(yīng)對(duì)新聞工作者和相關(guān)單位給予獎(jiǎng)勵(lì)，并進(jìn)行大力宣傳，以引導(dǎo)整個(gè)新聞行業(yè)樹(shù)立良好的風(fēng)氣。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的管理，相關(guān)部門(mén)要保持與時(shí)俱進(jìn)的觀(guān)念和技術(shù)，不能僅靠刪貼、禁言、查處等硬性手段，對(duì)其進(jìn)行懲罰。而是要不斷宣傳和灌輸法治思想，根據(jù)相關(guān)的法律和事實(shí)情況，對(duì)違法媒體工作者和單位予以懲罰。獎(jiǎng)懲分明的規(guī)則，有利于激發(fā)新聞媒體工作者的工作熱情，樹(shù)立弘揚(yáng)正義的信心。

6 結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)，新聞傳播的確發(fā)揮著積極作用。但假新聞?lì)l現(xiàn)也意味著其存在一定問(wèn)題，只有解決這些問(wèn)題，才能充分發(fā)揮新聞傳播的作用，保障受眾對(duì)事實(shí)的需求，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)建設(shè)事業(yè)健康發(fā)展。