媒體融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展策略探究

陳浩東

（云南人民出版社，云南 昆明 650100）

以計(jì)算機(jī)技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命奠定了現(xiàn)代圖書(shū)出版的基礎(chǔ)，圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展到21世紀(jì)已形成成熟的體系。但是隨著信息化革命的推進(jìn)，信息傳播的效率大大提高，信息傳播方式與信息傳播終端多種多樣，圖書(shū)出版在工業(yè)4.0時(shí)代的革舊鼎新無(wú)法避免。尤其是在數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)涫芮嗖A的現(xiàn)實(shí)情況下，圖書(shū)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其優(yōu)勢(shì)逐漸被新興出版媒體蠶食。

一、媒體融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

在信息革命方興未艾，新一輪科技革命蓄勢(shì)待發(fā)的背景下，圖書(shū)出版業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)出版、移動(dòng)互聯(lián)出版、社交出版等新興出版媒體劣勢(shì)大于優(yōu)勢(shì)。雖然圖書(shū)出版業(yè)在資源積累與信息可靠性方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但也存在傳播渠道單一、互動(dòng)性差、信息時(shí)效性弱等劣勢(shì)。

（一）傳播渠道單一

圖書(shū)出版業(yè)的傳播主要依靠圖書(shū)零售，即便依托互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)銷(xiāo)售出版物也沒(méi)有改變傳播渠道單一的情況，讀者對(duì)于圖書(shū)的了解幾乎只能依靠簡(jiǎn)介，或者其他讀者對(duì)圖書(shū)的風(fēng)評(píng)。而新興的出版媒體則可以將出版內(nèi)容碎片化，讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)、讀書(shū)應(yīng)用、信息推送等多種渠道獲得出版的一部分內(nèi)容，做到管中窺豹。

（二）缺乏交互機(jī)制

圖書(shū)出版社和讀者的互動(dòng)極其有限，主要依靠讀者的閱讀反饋。讀者基本只能通過(guò)圖書(shū)了解信息，無(wú)法對(duì)獲得的信息作出評(píng)論或發(fā)表意見(jiàn)。但是新興出版媒體則為讀者提供了一個(gè)相互交流的平臺(tái)，不僅讓讀者參與其中，連出版者也成為其中的一員。

（三）信息時(shí)效性弱

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，出版的時(shí)效性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)的圖書(shū)出版需要經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的出版準(zhǔn)備階段，要經(jīng)歷收稿、審稿、校稿、排版、印刷、發(fā)行等一系列過(guò)程才能問(wèn)世。新興出版媒體則完全打破了這一體系，作者可以隨時(shí)更新，審稿、校稿、排版都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，讀者可以在第一時(shí)間通過(guò)這些出版媒體獲得作者已經(jīng)完結(jié)的內(nèi)容，而此時(shí)圖書(shū)出版社甚至還未收稿。

二、媒體融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展策略

（一）深度挖掘自身圖書(shū)資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)圖書(shū)出版媒體有兩點(diǎn)圖書(shū)資源優(yōu)勢(shì)：一是傳統(tǒng)圖書(shū)出版媒體具有一定的政治屬性，其需要和社會(huì)主流價(jià)值觀接軌，雖然局限了其變現(xiàn)形式，但也賦予圖書(shū)出版媒體信息的權(quán)威性，新興出版媒體雖然能夠帶來(lái)多樣化的信息，卻無(wú)法保障信息的真實(shí)性；二是傳統(tǒng)圖書(shū)出版媒體具有社會(huì)公共屬性，應(yīng)用一對(duì)多的服務(wù)形式，出版全品類(lèi)的圖書(shū)，積累了大量的圖書(shū)資源，雖然新興出版媒體帶來(lái)的信息爆炸讓讀者應(yīng)接不暇，但是許多寶貴的文獻(xiàn)資料只有在圖書(shū)中才能找到。

新興出版媒體固然受到許多輕閱讀和社交閱讀愛(ài)好者的青睞，迎合了文化快餐的潮流，但是在時(shí)效優(yōu)先的要求下新興出版媒體并不重視信息的真實(shí)性與權(quán)威性。在市場(chǎng)效應(yīng)的支配下，新興出版媒體更重視出版是否能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而不夠重視出版的全面性?？梢?jiàn)，新媒體出版無(wú)法取代傳統(tǒng)圖書(shū)出版媒體，圖書(shū)出版業(yè)在工業(yè)4.0時(shí)代仍然很重要。出版者必須重視自身的圖書(shū)資源優(yōu)勢(shì)，在媒體融合變革、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)融合的發(fā)展潮流中保持資源優(yōu)勢(shì)。

（二）正視媒體融合帶來(lái)的變革

每一次工業(yè)革命都是一次產(chǎn)業(yè)革命，信息化技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)的變革是巨大的，傳統(tǒng)圖書(shū)出版媒體的優(yōu)勢(shì)地位已不復(fù)存在，以讀者需求為中心的出版市場(chǎng)已經(jīng)形成，圖書(shū)出版業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以，我們應(yīng)該正視媒體融合帶來(lái)的變化，其內(nèi)核是信息化革命的驅(qū)動(dòng)。況且圖書(shū)出版和新興出版媒體也并非單純的對(duì)立關(guān)系，而是既有競(jìng)爭(zhēng)也有融合的關(guān)系。圖書(shū)出版更關(guān)注把信息付梓的過(guò)程，而新興出版媒體更關(guān)注把信息傳遞給需要它們的人。在媒體融合的背景下，圖書(shū)出版可以借鑒新興出版媒體的優(yōu)勢(shì)，形成多樣化的出版渠道，構(gòu)建交互式溝通平臺(tái)，開(kāi)發(fā)全媒體出版模式，即實(shí)現(xiàn)保持自身資源優(yōu)勢(shì)的媒體融合。目前，圖書(shū)出版媒體需要正視這場(chǎng)變革，而非對(duì)信息化淺嘗輒止，如建設(shè)網(wǎng)店和社交平臺(tái)等遠(yuǎn)不能解決問(wèn)題。圖書(shū)出版媒體必須推動(dòng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的出版業(yè)態(tài)融合。

（三）積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1.整合圖書(shū)數(shù)字資源。許多圖書(shū)出版媒體都已經(jīng)將圖書(shū)資源掃描入庫(kù)，建立了基礎(chǔ)的數(shù)字資源庫(kù)，但這并不是真正意義上的對(duì)圖書(shū)數(shù)字資源的整合。在輕閱讀和社交閱讀興起的潮流下，電子圖書(shū)逐步成為主流。圖書(shū)出版業(yè)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)潮流，將自身的優(yōu)質(zhì)資源通過(guò)數(shù)字化技術(shù)制作成精美的數(shù)字圖書(shū)，在圖書(shū)出版媒體自身的資源權(quán)威性和圖書(shū)品牌效應(yīng)下，排除價(jià)格因素，讀者會(huì)更傾向于選擇圖書(shū)出版媒體的數(shù)字資源。

2.完善數(shù)字資源庫(kù)?，F(xiàn)在新興出版媒體對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)數(shù)字資源趨之若鶩，將圖書(shū)數(shù)字資源進(jìn)一步分類(lèi)可以形成數(shù)字資源庫(kù)對(duì)外出售，既可以達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、獲取品牌效應(yīng)的目的，也有利于通過(guò)市場(chǎng)手段打擊盜版。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上盜版電子圖書(shū)資源仍大量存在，這主要來(lái)源于館藏機(jī)構(gòu)掃描資源的泄露。如果能夠形成完善的數(shù)字資源庫(kù)，以更優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)數(shù)字資源代替掃描資源，不僅能提升閱讀體驗(yàn)，還有利于通過(guò)技術(shù)手段保護(hù)數(shù)字資源，打擊盜版。

3.全媒體出版模式。圖書(shū)出版業(yè)的全媒體出版模式是基于圖書(shū)資源的多平臺(tái)出版，不僅要以傳統(tǒng)方式進(jìn)行紙質(zhì)圖書(shū)出版，還要以數(shù)字圖書(shū)的形式通過(guò)閱讀器、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、社交平臺(tái)等出版。但這里需要考慮的問(wèn)題是，如果進(jìn)行全媒體的同步出版，則會(huì)失去新媒體的即時(shí)性與互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，而如果為保障即時(shí)性而首先進(jìn)行新媒體平臺(tái)的出版則會(huì)讓紙質(zhì)出版處于尷尬的地位。所以，如果選擇全媒體出版模式的發(fā)展策略，就必須將紙質(zhì)出版視為保障出版資源權(quán)威性的手段，將電子圖書(shū)作為未來(lái)發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)。

（四）尋求新環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

現(xiàn)在隨著越來(lái)越多的年輕人把休閑時(shí)間分配給閱讀之外的其他娛樂(lè)形態(tài)，再加上閱讀人群輕閱讀的趨勢(shì)，圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展頹勢(shì)是可以預(yù)見(jiàn)的。所以，現(xiàn)在許多圖書(shū)出版媒體開(kāi)始尋求與其他新興媒體形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟關(guān)系，以發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，達(dá)到“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的聯(lián)合目標(biāo)，進(jìn)而在新的潮流中搶占先機(jī)。例如，人民文學(xué)社與掌閱、咪咕等數(shù)字閱讀平臺(tái)合作，出版社負(fù)責(zé)提供內(nèi)容，閱讀平臺(tái)負(fù)責(zé)在終端的推廣和采集平臺(tái)交互信息。

近兩年，雖然我國(guó)付費(fèi)消費(fèi)思維的形成讓參與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的圖書(shū)出版媒體大量涌現(xiàn)，但是應(yīng)該注意的是單本購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)的方式逐漸被閱讀平臺(tái)的會(huì)員全包方式取代。圖書(shū)出版媒體的資源優(yōu)勢(shì)逐漸成為平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，最終的結(jié)果可能是平臺(tái)口碑取代圖書(shū)出版媒體的資源口碑，進(jìn)而讓圖書(shū)出版媒體在后期競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。

當(dāng)然，也有圖書(shū)出版媒體選擇不同的方式謀求發(fā)展，如上海譯文社在翻譯這一優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域推出雙語(yǔ)電子詞典，在iOS平臺(tái)推出“譯文經(jīng)典”APP，在kindle平臺(tái)上推出了1100多本電子書(shū)。

三、結(jié)語(yǔ)

在文娛方面，付費(fèi)消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大讓數(shù)字出版業(yè)在經(jīng)歷了多年的陣痛后迎來(lái)曙光。傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)也看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛在數(shù)字出版方面發(fā)力，希望借著數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭占得先機(jī)。但仍然要強(qiáng)調(diào)的是，在媒體融合時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)獲得發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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