網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑

【摘 要】創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式，需要從視頻內(nèi)容的IP開發(fā)、視頻內(nèi)容的國際化流通、視頻內(nèi)容的合作模式展開。

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容產(chǎn)品；產(chǎn)品流通；商業(yè)模式

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）35-0098-01

一、以IP為核心打造內(nèi)容產(chǎn)品

近年來，一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容通過優(yōu)質(zhì)IP打造內(nèi)容產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)IP首先體現(xiàn)在一些自制網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品中，在互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶熟悉的騰訊視頻背后，企鵝影視建立的一個(gè)集自制劇、動(dòng)漫、綜藝等多種內(nèi)容產(chǎn)品以及與之相關(guān)的電影投資、演藝服務(wù)、經(jīng)紀(jì)人等環(huán)節(jié)構(gòu)成的影視產(chǎn)業(yè)鏈，正是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，企鵝影視出品了《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》《使徒行者2》等多部高質(zhì)量作品，這些作品不僅在線上豐富視頻網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品類型，同時(shí)有部分作品輸出到電視臺(tái)。

在綜藝類內(nèi)容產(chǎn)品方面，《吐槽大會(huì)》《明日之子》深受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛，成為年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。此外，企鵝影視還在動(dòng)漫作品、紀(jì)錄片方面投資拍攝或參與拍攝了一些優(yōu)質(zhì)作品。在電影領(lǐng)域，企鵝影視參與了《寒戰(zhàn)2》《夏洛特?zé)馈贰稛o問西東》等多部院線知名作品。以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，通過專業(yè)制作和精準(zhǔn)傳播已經(jīng)成為目前主流視頻網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營策略。此外，如果用廣義的視角看待IP，如同每年引進(jìn)國內(nèi)院線的“分賬大片”，視頻網(wǎng)站同樣可以在引進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP方面開創(chuàng)新渠道，在動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域，有不少國外優(yōu)秀IP被國內(nèi)企業(yè)成功引進(jìn)或展開合作。因此，在視頻內(nèi)容方面，將高質(zhì)量的IP引入國內(nèi)也是豐富和提升內(nèi)容產(chǎn)品的策略之一。

二、推動(dòng)內(nèi)容的國際化流通

全球信息化是當(dāng)今世界的重要特點(diǎn)。[1]從內(nèi)容流通層面看，內(nèi)容產(chǎn)品同樣可以在“引進(jìn)來，走出去”的背景中發(fā)展，2018年3月，愛奇藝視頻在納斯達(dá)克上市，在上市的一定時(shí)間內(nèi)愛奇藝股價(jià)漲幅超過10%，伴隨而來的是網(wǎng)站營收的大幅增長。愛奇藝上市財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2017年主要營收來自于廣告和會(huì)員收入，通過品牌和產(chǎn)品國際化的方式一定程度上促進(jìn)了股民的信心和收入增長。在2015年，愛奇藝就與英國BBC合作，在合作期限內(nèi)，BBC的自然類、科技類節(jié)目可以在愛奇藝視頻被愛奇藝會(huì)員觀看。同時(shí)，愛奇藝視頻與迪士尼公司合作，主要以版權(quán)引進(jìn)的方式，在愛奇藝視頻網(wǎng)站建立了迪士尼影視內(nèi)容專區(qū)，用戶可以觀看包括《加勒比海盜》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》《獅子王》在內(nèi)的眾多深受青少年和兒童喜愛的內(nèi)容。近期，愛奇藝視頻與美國公司Film Nation建立合作關(guān)系，該公司致力于與重要的影視機(jī)構(gòu)合作并運(yùn)營影視產(chǎn)品，這也是愛奇藝視頻與?？怂埂⒌鲜磕?、索尼等國際化巨擘的又一個(gè)合作項(xiàng)目，在合作過程中，愛奇藝視頻擁有其在中國的獨(dú)家線上版權(quán)。我國視頻網(wǎng)站在注意國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也可以考慮國際化戰(zhàn)略，從引進(jìn)和輸出兩個(gè)層面進(jìn)行推動(dòng)。

實(shí)際上，我國國產(chǎn)影視內(nèi)容的國際化傳播已經(jīng)開始初具規(guī)模，《陸貞傳奇》《美人心計(jì)》《甄嬛傳》在日本、韓國等亞洲國家乃至美國等地區(qū)在視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)播出，而美國Netflix更是購買了《羋月傳》的版權(quán)。通過影視內(nèi)容產(chǎn)品向海外輸出，符合國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的大背景，也有利于提升視頻網(wǎng)站的國際知名度。從總體上看，引進(jìn)和輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的國際化流通對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

三、視頻內(nèi)容合作模式的創(chuàng)新

隨著電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，未來視頻網(wǎng)站與電子商務(wù)合作的潛力巨大。近幾年，一些電子商務(wù)網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站通過建立了視頻購物專區(qū)展開合作。以淘寶網(wǎng)為例，用戶在淘寶網(wǎng)界面進(jìn)行商品瀏覽操作的時(shí)候，商品的圖片和文字描述會(huì)占據(jù)主要部分。近兩年來，短視頻產(chǎn)品介紹成為許多淘寶商家和商品的選擇，用戶可以通過短視頻了解商品的特點(diǎn)、使用方法等重要信息。同時(shí)，在用戶評(píng)論區(qū)域也加入了視頻評(píng)論，方便用戶能更直觀感受到其他用戶對(duì)商品已有的體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。視頻廣告和視頻營銷也是很好的視頻商業(yè)模式探索，淘寶天貓與東方衛(wèi)視合作節(jié)目《女神的新裝》，以新穎的節(jié)目創(chuàng)意和觀眾熟知的明星為主，通過節(jié)目進(jìn)行中的植入廣告和營銷為品牌提供傳播平臺(tái)和商機(jī)。優(yōu)酷視頻更是推出了邊看邊買模式，用戶在優(yōu)酷視頻觀看內(nèi)容的同時(shí)可以點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品進(jìn)行購買，視頻也會(huì)主動(dòng)推送商品信息。視頻內(nèi)容與廣告合作可以進(jìn)一步深入，某種意義上廣告承載了商品信息、用戶體驗(yàn)的意義。

未來，視頻內(nèi)容的商業(yè)空間拓展可能呈現(xiàn)價(jià)值網(wǎng)，能夠直接與生態(tài)圈成員企業(yè)、合作伙伴和供應(yīng)商等組成可快速交付定制方案的動(dòng)態(tài)生態(tài)系統(tǒng)。[2]

參考文獻(xiàn)：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.

[2]呂尚彬，戴山山.“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的平臺(tái)戰(zhàn)略與平臺(tái)媒體構(gòu)建[J].山東社會(huì)科學(xué)，2016，（4）：13-18.