姚 璐

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播這一媒體形式也逐漸恢復(fù)了生機(jī)，由于其具有收聽方便等特點(diǎn)，眾多廣播節(jié)目將重點(diǎn)放在了汽車類節(jié)目中，特別是從廣播這一媒體發(fā)展角度來說，不僅起點(diǎn)較低，不會(huì)受到過多條件限制，同時(shí)收益十分可觀，因此發(fā)展十分迅速。但由于越來越多電臺(tái)節(jié)目被放到汽車廣播中，競(jìng)爭越發(fā)激烈。雖然在節(jié)目形式和特色上各有不同，并且趨向于專業(yè)化頻率[1]。但是，隨著電臺(tái)數(shù)量的不斷增加，雖然在形式上多種多樣，但具體內(nèi)容仍然缺乏一定的創(chuàng)新，使眾多廣播節(jié)目內(nèi)容區(qū)別不大，難以給聽眾帶來更多節(jié)目享受，缺乏一定的收聽意義。

1 廣播汽車節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)

從當(dāng)前的汽車廣播節(jié)目來說，其在形式和內(nèi)容的設(shè)置大致有以下幾種表現(xiàn)形式。

1.1 以汽車作為話題的欄目設(shè)置

汽車可謂是廣播節(jié)目發(fā)展的重要“陣地”，從受眾群體上來說，不僅在眾多出租車司機(jī)當(dāng)中廣受歡迎，同時(shí)許多下班族在開車回家的路上也加入到廣播節(jié)目的收聽中，尤其是隨著城市交通擁堵現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，很多人選擇通過收聽廣播這一方式來打發(fā)時(shí)間[2]。對(duì)于廣播電臺(tái)而言，其在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置的過程中充分抓住了人們的心理和現(xiàn)實(shí)生活情況，了解到很多愛車人士對(duì)汽車知識(shí)充滿興趣，因此，通常將節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定瞄準(zhǔn)在汽車方面，常常以汽車為話題進(jìn)行節(jié)目編排。其中，最常見的形式就是通過邀請(qǐng)場(chǎng)外嘉賓參與到節(jié)目討論中，尤其是邀請(qǐng)一些汽車方面的專業(yè)人士，或是一些對(duì)汽車特別感興趣的觀眾做客直播間，通過主持人的引導(dǎo)對(duì)來賓進(jìn)行采訪或提問，以談話的形式展現(xiàn)廣播內(nèi)容，在節(jié)目中對(duì)汽車相關(guān)知識(shí)展開探討。這種節(jié)目方式不僅生動(dòng)，同時(shí)，由于嘉賓的身份以及職業(yè)等方面存在差異，在節(jié)目中的表現(xiàn)也各有不同，因此，給節(jié)目帶來了很多的樂趣。

1.2 汽車資訊欄目

汽車資訊是汽車廣播節(jié)目中又一圍繞汽車主題開展的欄目版塊。通常資訊中常常涉及汽車更新、汽車上市以及實(shí)時(shí)價(jià)格等信息，利用簡潔高效的播報(bào)形式傳遞此類信息。在獲取各類汽車信息的途徑中，廣播電臺(tái)往往通過同各大經(jīng)銷商聯(lián)系，進(jìn)而取得一些汽車方面的重要信息，將第一手資訊及時(shí)傳遞給聽眾。與此同時(shí)，由于這一板塊的高效性特點(diǎn)加上眾多經(jīng)銷商的參與，因此成為眾多汽車進(jìn)行廣告營銷的一種手段。

1.3 汽車維修及使用

同樣，在對(duì)待汽車這一問題上，愛車一族往往對(duì)汽車維修較為關(guān)注，比如，發(fā)生事故以后責(zé)任的歸屬以及在事故中發(fā)生的汽車損壞修復(fù)等問題。許多廣播電臺(tái)充分抓住了受眾群體的這一心理，在節(jié)目中設(shè)置了汽車維修這一版塊，獲得了許多收聽廣播人士的關(guān)注。

1.4 買賣二手車

關(guān)于汽車方面的話題有很多，如二手車也是眾多人士所關(guān)心的一項(xiàng)內(nèi)容，尤其對(duì)于一些需要進(jìn)行二手車購買或出售的人群來說，二手車信息不僅能為其提供必要的購買或銷售渠道，還能為眾多有需要的人士搭建平臺(tái)。廣播電臺(tái)通常還會(huì)以專家訪談的形式對(duì)一些關(guān)心二手車信息的人群進(jìn)行信息解答，有效提高了廣播受眾群體的參與性。

2 存在于廣播汽車節(jié)目中的問題

一檔高質(zhì)量的廣播節(jié)目不僅受節(jié)目內(nèi)容影響，最關(guān)鍵的是還會(huì)受到節(jié)目主持人主持風(fēng)格的影響，優(yōu)秀的主持人使節(jié)目生動(dòng)有趣，反之，專業(yè)素質(zhì)不高的主持人會(huì)使節(jié)目枯燥乏味目前，在眾多廣播節(jié)目中存在各種各樣的問題。

2.1 角色定位不準(zhǔn)確

隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念隨之進(jìn)步，特別在對(duì)汽車購買的選擇上更具有主見和目的性，通過對(duì)汽車全方位的了解以及各項(xiàng)性價(jià)比的比較之后才進(jìn)行購買，所以，在購買前對(duì)愛車有充足的了解。但是，一些電臺(tái)的主持人在向車友推薦車型的過程中，由于對(duì)自身掌握的汽車知識(shí)過于自信，因此，在主持該類節(jié)目時(shí)往往把個(gè)人想法傳遞給眾多車友，而忽視了對(duì)聽眾的傾聽，對(duì)聽眾的需求缺乏深刻了解，進(jìn)而造成給出的指導(dǎo)意見同車友的想法出現(xiàn)偏差。所以，廣播電臺(tái)的主持人在主持節(jié)目的過程中只有充分從聽眾的角度出發(fā)，加深對(duì)車友購車想法的理解才能更準(zhǔn)確地給出意見，同時(shí)拉近與聽眾的距離。

2.2 照搬照抄

在廣播節(jié)目中，有一類節(jié)目是針對(duì)城市道路交通所開展的。對(duì)于一些長期上下班的聽眾來說，這一節(jié)目設(shè)置受到了廣大車友的歡迎，通過對(duì)道路交通信息的了解能夠合理選擇道路出行，避開交通壓力較大的路段。但在一些廣播節(jié)目中，一些主持人在此類稿件的選擇上往往通過借助其他媒體的稿件進(jìn)行編輯，特別是將其他城市的名字改成本地區(qū)的名字后進(jìn)行播報(bào)，這種照搬照抄的做法對(duì)廣大聽眾顯失公平。

2.3 專業(yè)化過強(qiáng)

就目前眾多的廣播節(jié)目設(shè)置來看，或是出于自身發(fā)展考慮，或是出于市場(chǎng)競(jìng)爭出發(fā)，使一些節(jié)目的設(shè)置過于專業(yè)化，然而，正是由于這種專業(yè)化設(shè)置，使節(jié)目界限太過清晰，在經(jīng)過長時(shí)間的播放以后反而不利于觀眾收聽，尤其是從觀眾表現(xiàn)出來的收聽疲倦，進(jìn)而制約了廣播節(jié)目發(fā)展。從科學(xué)的角度來說，一檔廣播節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容設(shè)定上不應(yīng)局限在固有的定位上，而是需要至少兩到三檔專業(yè)節(jié)目，如此才能提高聽眾關(guān)注度，特別是在對(duì)一些專業(yè)術(shù)語的講解上要充分考慮觀眾的認(rèn)知情況，將其簡單化、生動(dòng)化反而能吸引聽眾收聽。

3 提高廣播汽車節(jié)目發(fā)展的策略

不可否認(rèn)的是，廣播節(jié)目有著較廣泛的受眾群體，從市場(chǎng)情況來看，發(fā)展前景較好。因此，在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，要充分考慮聽眾的心理，根據(jù)廣播電臺(tái)的不同制定不同的節(jié)目內(nèi)容，轉(zhuǎn)變節(jié)目表現(xiàn)形式。此外，還可以通過和各大汽車經(jīng)銷商合作進(jìn)行汽車節(jié)目推廣，通過廣播的形式凸顯汽車賣點(diǎn)，使聽眾對(duì)汽車知識(shí)有全面了解，并根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行選擇購買，通過這種電臺(tái)廣播的形式有效吸引聽眾的關(guān)注度，在為聽眾普及汽車知識(shí)以及提供便利的同時(shí)，還能促使交易達(dá)成，最終實(shí)現(xiàn)互惠互利。

3.1 構(gòu)建銷售渠道

以北京交通廣播電臺(tái)一檔買車節(jié)目為例，該節(jié)目通過生動(dòng)的播報(bào)形式將聽眾以嘉賓的形式邀請(qǐng)到廣播間，了解該聽眾的購車需求，而后為其提供個(gè)性化的服務(wù)，通過和汽車廠家面對(duì)面的溝通進(jìn)行汽車選購，并在交流過程中進(jìn)行價(jià)格協(xié)商，經(jīng)過一些列協(xié)商后最終達(dá)成協(xié)議。通過這一生動(dòng)的節(jié)目形式不僅為廣大聽眾提供了購車選擇，還使該聽眾以優(yōu)惠的價(jià)格購買到了愛車，滿足了聽眾的個(gè)人需求。此外，對(duì)一些場(chǎng)外聽眾的購車意向上起到了充分的挖掘作用，借助這種實(shí)時(shí)消費(fèi)購車的形式刺激了其他具有購車意向的聽眾進(jìn)行購買，使廣大車友在滿足個(gè)人愿望的同時(shí)，也提高了汽車經(jīng)銷商的銷售量，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

筆者曾經(jīng)在汽車節(jié)目中進(jìn)行過限時(shí)搶購，10分鐘內(nèi)，66萬元特價(jià)的路虎就一搶而空。我們可以嘗試在節(jié)目中開展現(xiàn)場(chǎng)指定車型、車上用品、汽車后服務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)品拍賣，既可加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，也可把實(shí)惠給到聽眾。而且，可以結(jié)合電臺(tái)微信公眾號(hào)把拍賣的內(nèi)容反復(fù)呈現(xiàn)，讓聽眾在拍賣商城實(shí)現(xiàn)交易，不僅增加了節(jié)目互動(dòng)還增加了商家與電臺(tái)的收入。

3.2 增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新與互動(dòng)

新時(shí)代的汽車節(jié)目要求汽車主播往汽車專家型主播發(fā)展，在對(duì)汽車類型進(jìn)行介紹時(shí)不應(yīng)僅僅停留在簡單的車型介紹，還要從每款車的具體性能以及特性上入手，進(jìn)行比較分析。只有充分了解汽車性能等方面的知識(shí)以后才能進(jìn)行綜合對(duì)比。同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分了解，并從其消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力進(jìn)行掌握，進(jìn)而推薦適合的車型。

目前，各個(gè)廣播電臺(tái)都有自己的微信公眾平臺(tái)，直播軟件很多，可以把廣播中的汽車節(jié)目在微信公眾號(hào)和直播平臺(tái)上呈現(xiàn)。汽車主播在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與汽車商家互動(dòng)對(duì)指定車型進(jìn)行試駕直播，對(duì)車型外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力、操控進(jìn)行全方位直播描述，直播信號(hào)傳輸?shù)街辈ラg發(fā)送給各位聽眾朋友，并在電波里讓大家來活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，并且現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送聽眾參與獎(jiǎng)勵(lì)，主播的搭檔同時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，包括直播平臺(tái)的拍攝，包括當(dāng)天微信公眾號(hào)內(nèi)容所需要的視頻內(nèi)容的拍攝，這樣的汽車節(jié)目也是目前實(shí)踐中頗受聽眾和汽車經(jīng)銷商喜愛的節(jié)目形式，有傳統(tǒng)、有新媒體、有商家參與、有聽眾參與和互動(dòng)，傳統(tǒng)廣播媒體里1個(gè)小時(shí)的汽車節(jié)目結(jié)束之后，聽眾還可以通過當(dāng)天的微信公眾號(hào)回顧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的情況，或通過鏈接的主播直播平臺(tái)回看直播。另外，在公眾號(hào)文章結(jié)尾處加上商家的優(yōu)惠信息，以及聽眾互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步增加了節(jié)目的關(guān)注度與粉絲參與度，也起到微信公眾號(hào)增粉的效果。這樣的汽車節(jié)目，汽車經(jīng)銷商與聽眾都十分喜愛。每周汽車經(jīng)銷商都喜歡推出各種促銷活動(dòng)，傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目可以通過電波與新媒體平臺(tái)的結(jié)合把汽車節(jié)目與汽車活動(dòng)完美結(jié)合，讓商家、聽眾都各有所獲。

4 結(jié)語

我國的廣播事業(yè)仍然處在發(fā)展階段，所以，廣播這一事業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間，特別是就二三線城市的汽車市場(chǎng)而言，在推動(dòng)汽車廣播節(jié)目的發(fā)展方面有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，受眾群體也較為廣泛，所以，通過將電臺(tái)廣播的作用與汽車市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)合，能夠有效推動(dòng)這一媒體發(fā)展，在為廣大聽眾提供各項(xiàng)便利的同時(shí)，也極大增加了汽車一族的生活樂趣。通過角色定位、提高節(jié)目的創(chuàng)新性以及增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性等方式增加廣播節(jié)目的趣味性，進(jìn)而更好地推動(dòng)廣播節(jié)目發(fā)展。

[1]聶磊.新時(shí)期廣播電臺(tái)汽車節(jié)目的“何去何從”[J].新媒體研究,2016(6):68-69.

[2]陳曉蕊.淺談電視交通類節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)[J].西部廣播電視,2017(13):40-41.