袁 爽

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播傳媒產(chǎn)生了巨大影響和沖擊。為此，廣播傳媒從最先的調(diào)頻傳媒發(fā)展成為音頻廣播[1]。這也證明在新媒體環(huán)境下，廣播媒體取得了重大的進(jìn)步。同時(shí)，廣播媒體在當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境中，研究出了適于自己發(fā)展的道路。

如今，新媒體巧妙利用自身優(yōu)點(diǎn)吸引了越來(lái)越多年輕人。但是，在這樣的環(huán)境下，廣播媒體就顯得傳統(tǒng)且落后。因此，為更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，廣播媒體應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，開(kāi)拓屬于自己的傳播渠道，擺脫傳統(tǒng)發(fā)展方式的束縛，創(chuàng)造出全新的自己。

1 新媒體的意義

1.1 新媒體的概念

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為主要支撐，以個(gè)性化信息作為主要傳播內(nèi)容的新興媒體方式，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、微博、博客、QQ、微信等就屬于新媒體。與此同時(shí)，新媒體極具特性和特點(diǎn)，它所傳遞的信息更能被大眾和年輕人接受，所以，新媒體以其適應(yīng)群體廣、傳播信息快，成為當(dāng)下可以與廣播媒體相競(jìng)爭(zhēng)的主要媒體形式。

2 廣播媒體的重要意義

所謂廣播媒體就是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€定時(shí)向聽(tīng)眾傳播聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒體[2]。只播送聲音的，稱(chēng)為“聲音廣播”，也就是通常所說(shuō)的“廣播”，而這些廣播又類(lèi)似于音頻廣播。播出圖像和聲音的，叫“電視廣播”，也就是通常所說(shuō)的“電視”。

自從廣播出現(xiàn)以來(lái)，就成為最重要的廣告媒體。雖然電視出現(xiàn)以后，廣播受到了一定沖擊，但由于廣播的設(shè)備比較簡(jiǎn)便、傳播速度又相當(dāng)快捷，目前仍舊擁有相當(dāng)多的聽(tīng)眾。最重要的是，由于廣播收取的廣告費(fèi)用相對(duì)較低，所以，廣播發(fā)展到現(xiàn)在也仍舊是重要的廣告媒體之一。

3 廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)

3.1 傳播速度快

廣播的內(nèi)容是通過(guò)電波傳播的，播出的聲音和聽(tīng)眾聽(tīng)到的聲音幾乎是同時(shí)發(fā)出的。而且，它傳播的速度不僅僅快，還不容易出現(xiàn)卡頓。所以，很受大眾喜歡，也成為大眾了解時(shí)事的重要途徑。

3.2 傳播范圍比較廣

因?yàn)殡姴ǖ膫魉褪艿降南拗戚^小，所以，相比印刷媒體，廣播媒體所能波及的范圍，還是比較廣泛的。就算是偏遠(yuǎn)地區(qū)，也能及時(shí)通過(guò)廣播了解當(dāng)下的最新時(shí)事?tīng)顩r。

3.3 受眾范圍比較廣

因?yàn)閷?duì)廣播的收聽(tīng)不會(huì)受到各方面影響，廣播傳媒被接受的程度也比較高。而且，由于受到距離、天氣等因素限制，如果通過(guò)印刷媒介傳播信息，可能無(wú)法及時(shí)傳遞。而廣播這種設(shè)備第一設(shè)備比較輕快，第二價(jià)格不是很高。所以，很受群眾喜愛(ài)。有了它，就可以隨時(shí)隨地聽(tīng)廣播，從而掌握資訊。

4 廣播傳媒存在的缺點(diǎn)

4.1 信息保存性較差

廣播是通過(guò)電波來(lái)進(jìn)行傳播的，人們無(wú)法對(duì)播出的信息進(jìn)行保存。而且，播出的聲音稍縱即逝。所以，一旦有較復(fù)雜的內(nèi)容，群眾就無(wú)法更詳細(xì)地反復(fù)聆聽(tīng)[3]，這就導(dǎo)致群眾無(wú)法更好地理解信息的內(nèi)容。

4.2 頻臺(tái)選擇性差

廣播的播出時(shí)間是有順序的，比如：晚上七點(diǎn)到七點(diǎn)半，準(zhǔn)時(shí)播放新聞；八點(diǎn)到九點(diǎn)播放小說(shuō)。所以，很多人無(wú)法在同一時(shí)間選擇自己想聽(tīng)的節(jié)目。這也是廣播傳媒所存在的一個(gè)重要缺點(diǎn)。

4.3 節(jié)目?jī)?nèi)容不夠新穎

當(dāng)下，在很多地方都已經(jīng)普及了新媒體技術(shù)，只有一些偏遠(yuǎn)的山村還未達(dá)到這一條件，所以，人們的第一選擇仍是廣播設(shè)備。當(dāng)前的廣播受眾更多的是老年人，由于不會(huì)使用新媒體設(shè)備才會(huì)選擇通過(guò)廣播設(shè)備打發(fā)無(wú)聊的生活。且廣播節(jié)目大都缺乏新穎性，無(wú)法吸引更多的聽(tīng)眾。

5 廣播受眾的特點(diǎn)

5.1 聽(tīng)眾存在地區(qū)性

廣播的傳播范圍會(huì)受到電臺(tái)發(fā)射功率的限制，所以，盡管受眾分布雖然非常廣泛，但仍然存在一定的地域限制。比如：城市調(diào)頻電臺(tái)的聽(tīng)眾主要局限于本市及其周邊地區(qū)，而比較偏遠(yuǎn)的聽(tīng)眾就無(wú)法接收到這些信息。

5.2 聽(tīng)眾較為分散

目前的廣播設(shè)備，正在處于一個(gè)低價(jià)、方便的時(shí)期。因此，只要擁有收音機(jī)就可收聽(tīng)許多電臺(tái)的廣播，所以，廣播受眾實(shí)際上正處于一種聽(tīng)眾廣泛、分散，并且不可控制的狀態(tài)。

5.3 聽(tīng)眾處于被動(dòng)

廣播存在時(shí)間上的順序傳播，導(dǎo)致聽(tīng)眾在同一時(shí)間無(wú)法自主選擇節(jié)目，所以聽(tīng)眾處于被動(dòng)收聽(tīng)的狀態(tài)。雖然有些廣播節(jié)目可以用熱線直播的方式增強(qiáng)聽(tīng)眾參與廣播節(jié)目的積極性，但對(duì)節(jié)目的進(jìn)程和收聽(tīng)時(shí)間，聽(tīng)眾仍然無(wú)法控制和改變以及選擇。

5.4 聽(tīng)眾狀態(tài)無(wú)法專(zhuān)一

聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)，還有可能進(jìn)行其他活動(dòng)，這就使聽(tīng)眾無(wú)法專(zhuān)心收聽(tīng)節(jié)目，也導(dǎo)致聽(tīng)眾無(wú)法更詳細(xì)地了解和掌握信息。

5.5 形成相對(duì)固定的聽(tīng)眾群

當(dāng)前，隨著廣播中對(duì)象性節(jié)目的增加，聽(tīng)眾能夠有選擇性地收聽(tīng)自己感興趣的節(jié)目已經(jīng)快要成為現(xiàn)實(shí)。所以，特定的節(jié)目就有了特定的受眾群體，而且相對(duì)固定。比如：新聞聯(lián)播的受眾對(duì)象就是一些中年人；有聲小說(shuō)的受眾對(duì)象就是一些相對(duì)年輕的青年；而兒歌這類(lèi)就適合一些正在牙牙學(xué)語(yǔ)的孩童，等等。

6 廣播傳媒結(jié)合新媒體技術(shù)的積極意義

在新媒體技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境下，傳媒行業(yè)既面臨著挑戰(zhàn)，也有了發(fā)展機(jī)遇。如果可以在廣播傳媒中加入新媒體技術(shù)，就可以使廣播傳媒更具特色[4]。最主要的是，如果在廣播傳媒中加入新媒體技術(shù)，廣播傳媒所能傳播的也不僅僅只有聲音了，可以結(jié)合手機(jī)傳播平臺(tái)的模式，給聽(tīng)眾帶去更好的聽(tīng)覺(jué)以及視覺(jué)感受，更好地與聽(tīng)眾的互動(dòng)，其發(fā)展前景也一定會(huì)很理想。況且，在當(dāng)下社會(huì)快節(jié)奏的生活中，如果不能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，被淘汰則是最終的結(jié)局。所以，廣播傳媒一定要努力應(yīng)用新媒體技術(shù)，開(kāi)發(fā)出更具優(yōu)勢(shì)的信息傳播渠道，從而更好地滿足聽(tīng)眾的需求。

7 結(jié)語(yǔ)

在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，廣播媒體需要更積極地引入網(wǎng)絡(luò)化傳播方式[5]，順應(yīng)時(shí)代變化，以及傳媒業(yè)發(fā)展要求，融合和學(xué)習(xí)其他傳媒媒介的優(yōu)勢(shì)，這樣才能得到更好的發(fā)展，才能不被時(shí)代所拋棄，才能在傳媒行業(yè)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

[1]王文峰.新媒體環(huán)境下的廣播媒體新發(fā)展[J].采寫(xiě)編,2016(1):65.

[2]許紅濤.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展[J].新媒體研究,2017(10):101-102.

[3]王衛(wèi)剛.關(guān)于新媒體環(huán)境下廣播媒體的新思考[J].新媒體研究,2016(21):85-86.

[4]趙穎.新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展研究[J].新媒體研究,2016(24):26-27.

[5]葛小琴.傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新之路探析[J].新媒體研究,2016(24):75-76.