我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

張 瓏

1 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的概念及現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)脫口秀的概念

網(wǎng)絡(luò)脫口秀，是相較傳統(tǒng)電視脫口秀而言的，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道，是電視談話(huà)節(jié)目的延續(xù)。它是指脫離于傳統(tǒng)媒體的，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，定期播出，通常沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，由主持人掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快、傳播范圍廣等特征，內(nèi)容涵蓋人際、群體、大眾傳播等領(lǐng)域，這一系列特點(diǎn)都不同于傳統(tǒng)電視脫口秀節(jié)目，主要特征如下。

（1）定位平民化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，平民和草根有了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)登上舞臺(tái)。例如《麻辣書(shū)生》，該節(jié)目風(fēng)格幽默大膽，無(wú)論節(jié)目名稱(chēng)還是節(jié)目形態(tài)，都體現(xiàn)了平民化的特點(diǎn)，更易產(chǎn)生共鳴。

（2）選題的廣泛化和個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)這一平臺(tái)讓多元化表達(dá)成為可能，也讓網(wǎng)絡(luò)脫口秀的選題有了更加廣泛的空間。例如，《暴走大事件》一個(gè)是集新聞，綜藝，文學(xué)，心理，歷史，等于一體的全方位脫口秀節(jié)目，選題也更加個(gè)性。再如如高曉松主持的《曉說(shuō)》注重主題的人文性，趣味性，容易吸引受眾。

（3）互動(dòng)的便捷。網(wǎng)絡(luò)脫口秀的播出平臺(tái)更加廣泛。它可以匯聚不同平臺(tái)整合傳播，如微博、微信等。網(wǎng)民也可以各抒己見(jiàn)，互動(dòng)更加便捷。

（4）制作成本較低。傳統(tǒng)脫口秀節(jié)目需要專(zhuān)門(mén)的場(chǎng)地和主持人，成本較高。

1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的類(lèi)型

網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展迅猛，類(lèi)型多種多樣，從內(nèi)容上劃分，主要有以下幾種∶

（1）綜藝娛樂(lè)類(lèi)。這類(lèi)節(jié)目主要以?shī)蕵?lè)大眾為目的題多是明星八卦等生活中的事件，節(jié)目風(fēng)格活潑大膽，節(jié)奏較快。如《吐槽大會(huì)》便是讓嘉賓通過(guò)吐槽來(lái)表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，語(yǔ)言幽默大膽且具諷刺，釋放觀(guān)眾壓力，了解明星光環(huán)背后的形象。

（2）新聞時(shí)事類(lèi)。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)脫口秀的內(nèi)容多是對(duì)新聞時(shí)某一新聞實(shí)事的評(píng)論，主持人就某的一新聞事件發(fā)表自己獨(dú)特見(jiàn)解。如《暴走大事件》就是以當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)為話(huà)題，對(duì)其進(jìn)行辛辣犀利的點(diǎn)評(píng)，改變了新聞的嚴(yán)肅性。

（3）文化知識(shí)類(lèi)。文化知識(shí)類(lèi)脫口秀節(jié)目以向受眾傳遞知識(shí)為目的，并集文化性與趣味性與一身。如《羅輯思維》節(jié)目宗旨就是“有趣、有、有聊”，其語(yǔ)言幽默風(fēng)趣，獨(dú)具特色。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的不足

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏深度

網(wǎng)絡(luò)脫口秀準(zhǔn)入門(mén)低，草根化的定位，節(jié)目制作的粗糙，也使得節(jié)目的內(nèi)容缺乏深度。不少節(jié)目一味追求網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓節(jié)目?jī)?nèi)容流向膚淺與低俗，大量網(wǎng)絡(luò)資源的使用也讓內(nèi)容存在同質(zhì)化。低成本節(jié)目制作粗糙，質(zhì)量良莠不齊。

2.2 未充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)手段單一

網(wǎng)絡(luò)脫口秀與傳統(tǒng)脫口秀的顯著不同就是傳播方式不同，節(jié)目發(fā)展應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將圖片、文字等有機(jī)的融合在一起。而且在營(yíng)銷(xiāo)模式上，大多節(jié)目未能形成完整的商業(yè)鏈條，未能形成穩(wěn)定長(zhǎng)期的收益。這點(diǎn)《羅輯思維》做了不錯(cuò)的探索，針對(duì)忠實(shí)用戶(hù)開(kāi)通社群，利用微信等平臺(tái)，通過(guò)售書(shū)等讓節(jié)目?jī)?nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)掛鉤。不過(guò)這種模式還需進(jìn)行進(jìn)一步的摸索。

3 脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大背景下，新媒體的環(huán)境也給了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目很大的挑戰(zhàn)，想要取得長(zhǎng)足發(fā)展，需注意以下幾個(gè)方面的調(diào)整。

3.1 主持人需提高自身素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)脫口秀的以主持人為核心的特點(diǎn)，因此主持人必須提高自身的素質(zhì)，加強(qiáng)自身內(nèi)涵，努力打造主持人自身的影響力，帶動(dòng)節(jié)目的品牌建設(shè)。

3.2 受眾需進(jìn)一步細(xì)分

網(wǎng)絡(luò)媒介讓觀(guān)眾與節(jié)目的互動(dòng)更加的私密和頻繁，必須對(duì)受眾進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，鎖定目標(biāo)受眾群，加強(qiáng)互動(dòng)，注重反饋，甚至可以根據(jù)受眾定制內(nèi)容，這樣才能獲得更加穩(wěn)定的受眾群。

3.3 探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式

新媒體需充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行跨媒體立體化宣傳，打造個(gè)性植入營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。豐富傳播形式，既加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，又?jǐn)U展的盈利渠道。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在我國(guó)發(fā)展迅猛，并且具有平民化定位、靈活的節(jié)目形式、與受眾的便捷等顯著特點(diǎn)，但是仍存在質(zhì)量不足，需加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)一步分析受眾，探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式，取得更好的發(fā)展。

[1]郭夢(mèng)然.我國(guó)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目研究[D].哈爾濱:黑龍江大學(xué),2016.

[2]李惠丹.脫口秀生存方式及發(fā)展方向[J].新聞傳播,2015(22):25-26.

[3]張君.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的傳播研究[D].成都:成都理工大學(xué),2015.

[4]王璐.我國(guó)脫口秀節(jié)目傳播特征及發(fā)展趨勢(shì)研究[D].太原:山西大學(xué),2013.