李姝奇

新聞節(jié)目是廣播電視臺的立臺之本，在全臺的節(jié)目中占據(jù)著不可動搖的地位。新聞內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會、軍事、外交、文化、體育無所不包，它以客觀、生動、豐富的紀(jì)實手段記錄著我們生活的點滴變化。從領(lǐng)導(dǎo)干部，到普通黨員；從耄耋老人，到少年兒童；從白領(lǐng)階層，到藍(lán)領(lǐng)職工……都是新聞節(jié)目的忠實觀眾和聽眾。新聞節(jié)目是最貼近老百姓的節(jié)目，是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁與紐帶。因此，作為新聞播音主持更應(yīng)具備親和力。

親和力是主持人內(nèi)在美的外化展示，是吸引受眾關(guān)注節(jié)目的法寶，國內(nèi)外的許多廣播電視節(jié)目把主持人的親和力看成決定節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

親和力是一種使人親近、愿意接觸的力量。不同類型的節(jié)目都需要播音員和主持人具備親和力，相比而言，通常我們強(qiáng)調(diào)更多的是主持人要具有親和力，因為可以通過對話交流的方式拉近與受眾的距離，讓受眾感覺到平等和真誠。對于新聞播音員來說卻很少提到親和力，因為節(jié)目只是純新聞播報，沒有與受眾交流與互動的機(jī)會。新聞播音員要吸引受眾關(guān)注，在節(jié)目中體現(xiàn)自己的價值，筆者認(rèn)為，“親和力”是其應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

1 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的形象氣質(zhì)中

新聞節(jié)目給人的印象就是嚴(yán)肅、莊重和權(quán)威，新聞播音員表情也十分嚴(yán)肅。隨著央視《新聞聯(lián)播》的改革，播音員的面貌、著裝都發(fā)生了變化，由莊重到親和，讓受眾對新聞節(jié)目有了更高的關(guān)注度，也引領(lǐng)了整個媒體行業(yè)新聞播音員的改觀。央視總編室微信公眾號“CCTV看點”在2016年曾刊發(fā)文章，盤點了《新聞聯(lián)播》四代主播的不同風(fēng)格。由第一代的莊重到第二代邢質(zhì)斌、羅京的聲音辨識度高，再到第三代李梓萌年輕時尚有活力，最后第四代歐陽夏丹、海霞、剛強(qiáng)等面帶微笑播新聞。

不難看出，央視《新聞聯(lián)播》的“變臉”越來越有親和力了，讓老百姓越來越易于接受，親近感油然而生。除央視新聞節(jié)目外，其他頻道和省市地方的新聞欄目，播音員的形象氣質(zhì)也都越來越具有親和力，比如，新聞女主播不再是簡單的西裝打扮，而是款式、顏色都更新潮的各種襯衫，如央視二套《第一時間》主持人龍洋；播音員的發(fā)型也不再是單純的短發(fā)，簡單的馬尾辮也可以，如央視新聞頻道《新聞直播間》播音員紫凝；披肩長發(fā)也可以，如央視四套《海峽兩岸》主持人李紅。都說新聞節(jié)目樸素大方，但現(xiàn)在也有新聞播音員佩戴樣式簡單大方的耳釘、項鏈等配飾。形象氣質(zhì)的改變也是新聞播音員體現(xiàn)親和力的表現(xiàn)，時尚簡潔的裝扮更能吸引老百姓的關(guān)注，給受眾更多帶來新鮮感。

而一些省市地方臺的新聞節(jié)目主持人，著裝打扮更接地氣，比如，民生新聞節(jié)目和互動類新聞節(jié)目，主持人簡單的運動衣，或是流行的丸子頭發(fā)型登場，就像鄰居朋友一樣為老百姓說民生信息，聊家長理短。

由此可見，具有親和力的新聞播音主持，其形象氣質(zhì)、穿著打扮、表情神態(tài)，既簡單大方又不乏時尚，既看著普通又稍顯特別，既莊重權(quán)威又易于接受。

2 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的語言表達(dá)中

新聞播音是一門精深的語言藝術(shù)。播音員必須在實踐中反復(fù)探求，不斷練習(xí)和積累，用心體味才能將播音技巧駕馭自如。新聞播音的特點是“用事實說話，以新感人”，這就要求新聞播音員播報時敘事要清楚，新聞感要強(qiáng)。這樣才能體現(xiàn)出新聞的表達(dá)特色樸實無華，準(zhǔn)確清晰，簡潔明快，平穩(wěn)順暢。

在簡單明了的新聞稿件播報中體現(xiàn)出親和力，絕對是對播音員的一個考驗，必須深下苦功才能達(dá)到。這就需要從最基礎(chǔ)的語言表達(dá)技巧談起，即情景再現(xiàn)，內(nèi)在語，對象感，停連、重音，節(jié)奏、語氣。

在播報時政類新聞稿件時，播音狀態(tài)要積極，顴肌上揚，口腔打開。有著強(qiáng)烈的播講欲望，這樣才能吸引受眾。新聞消息類稿件大多短小精悍，想要播的清楚必須在理解稿件意思的基礎(chǔ)上提煉重音，把握節(jié)奏，讓受眾聽清楚，聽明白，能理解。因此，新聞播音的親和力一定是讓聽眾知道在播什么，聽懂播的內(nèi)容，聽眾才會更想聽，更愿意常常關(guān)注節(jié)目，節(jié)目的收聽率收視率也就自然會攀升。試想同樣一檔新聞節(jié)目，一個播音員親切自然，節(jié)奏平穩(wěn)，敘事清楚；另一個只顧聲音好聽，語音語調(diào)時尚，一味凸顯新聞節(jié)奏快，卻不注重表達(dá)技巧的把握。受眾會更喜歡哪位播音員的播報呢？答案肯定是前者。

3 親和力體現(xiàn)在新聞播音員的播報方式中

新聞播音員的播報方式要根據(jù)新聞內(nèi)容而改變，有的適合播，有的適合說，有的適合播說結(jié)合。播讀的稿件需要用表達(dá)技巧來展現(xiàn)親和力，說新聞的稿件全靠播音員的理解力和語言組織能力展現(xiàn)個人魅力吸引受眾，而綜合類的新聞節(jié)目就需要用播說結(jié)合的方式展現(xiàn)親和力。

例如，筆者主播的《事事關(guān)心》早間版是一檔民生類的廣播新聞節(jié)目。節(jié)目開頭的天氣預(yù)報就是展現(xiàn)新聞播音員親和力的一個好機(jī)會，氣象臺發(fā)來的天氣預(yù)報一般比較正式，如果播音員稍作改動就會出現(xiàn)不一樣的效果。把對今天天氣的第一感受先告訴聽眾，是升溫了還是降溫了，再做具體的氣溫播報，最高溫度多少和最低溫度多少，最后再對聽眾做好相應(yīng)提醒，是注意增減衣物還是防寒保暖，是注意小心路滑還是出門注意防風(fēng)等，播音員播報語態(tài)加入主持人的主持語態(tài)，一下子就拉近了與聽眾的距離。

欄目之間的串聯(lián)語也是展現(xiàn)播音員親和力的好機(jī)會，每條新聞之間的編排都是有關(guān)系的，編輯的編排意圖如果能通過播音員體現(xiàn)出來就更能讓聽眾加深對節(jié)目的了解。例如，時政類新聞結(jié)束后緊接民生類新聞，主持人可用輕松地語氣轉(zhuǎn)折：“了解完時政新聞，再來關(guān)注一組民生新聞。”民生新聞結(jié)束后會有趣聞或文體類新聞，那么串聯(lián)詞的語氣就更加輕松了，播音員的播音狀態(tài)也要與前面的新聞播報有所區(qū)分，甚至可以加一些自己簡短的感嘆。

如果是互動類的新聞節(jié)目，那播音員更要親和力了，又要闡述新聞事實，還要組織新聞的串聯(lián)詞，還要與聽眾互動交流，還有的要與嘉賓進(jìn)行討論點評，這樣節(jié)目的難度對播音員就更大了。要播得清楚，說得明白，點評到位，與聽眾互動要反應(yīng)機(jī)敏，言語之中還要增加聽眾與節(jié)目的粘性。

新聞每天發(fā)生，視角各有不同。如今的新聞節(jié)目不管是電視還是廣播，形式種類繁多，這就對新聞播音員提出了更高要求。在眾多的節(jié)目主持類型中，新聞節(jié)目才是最貼近老百姓的，新聞播音員才是受眾最親近的人，所以，新聞播音員要更具有親和力才能贏得百姓喜歡。新聞素材來自生活點滴，新聞節(jié)目需要百姓互動，新聞播音員不僅要有謙和的做人態(tài)度，還要有新聞人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更懂得運用業(yè)務(wù)技巧再現(xiàn)事實真相，同時讓受眾感受到濃濃的親和力。