新媒體語境下電視新聞報(bào)道的問題和策略分析

張文心

當(dāng)今世界以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技革命迅猛發(fā)展，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)快速發(fā)展進(jìn)步，我國的新媒體發(fā)展與日俱增，不斷融入各個(gè)領(lǐng)域。依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新媒體以其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值已在我國社會(huì)發(fā)展的各行業(yè)尤其是電視新聞報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。從電視劇文化的產(chǎn)生，到現(xiàn)在利用電視劇進(jìn)行普法欄目的宣傳、重大項(xiàng)目的推廣以及帶動(dòng)新時(shí)代下經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展都有著不可忽視的作用。在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，消息的時(shí)效性強(qiáng)、與讀者的溝通互動(dòng)密切，使電視新聞報(bào)道在新媒體語境下呈現(xiàn)了嶄新的面貌，充分顯示了新媒體語境的重要性。對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的方法進(jìn)行研究比較有應(yīng)用價(jià)值[1]。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。也正是因?yàn)槿绱?，新媒體的時(shí)代特征才如此顯著。主要表現(xiàn)在信息的傳播速度快、域面寬、種類豐富、有較高的互動(dòng)性等特點(diǎn)?，F(xiàn)在新媒體逐漸成為人們獲取所需信息的主要方式，各個(gè)新媒體平臺(tái)也是人們獲取新聞以及交流信息，發(fā)表個(gè)人意見的根據(jù)地。在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體開始煥發(fā)新生，也即將迎接更大的挑戰(zhàn)。

1 新媒體語境知識(shí)概括

1.1 新媒體的概念

新媒體是新技術(shù)支撐下出現(xiàn)的，與報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體相對(duì)應(yīng)的新型媒體形態(tài)。聯(lián)合國將新媒體看作是用數(shù)字信息技術(shù)作為憑借的、以信息網(wǎng)絡(luò)作為傳遞手段的媒體。新媒體包括許多媒體種類，是在傳統(tǒng)的傳播媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合了新興的科學(xué)技術(shù)而形成的以高速信息網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑的，能夠給互聯(lián)網(wǎng)使用者提供信息和媒體娛樂服務(wù)的傳播形式。

1.2 新媒體語境特征

由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體逐漸進(jìn)入人們生活，成為人們茶余飯后的談資。新媒體具有以下特征。一是交互性與即時(shí)性。媒體是具備價(jià)值的信息載體，通過先進(jìn)科技為廣大受眾提供廣闊的交流平臺(tái)，使其親身參與發(fā)表相關(guān)評(píng)論，了解傾聽其他受眾的觀點(diǎn)并進(jìn)行互動(dòng)，從而有利于新聞多元化發(fā)展。同時(shí)，新媒體語境下電視新聞報(bào)道和傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道之間的最大區(qū)別在于廣大受眾能夠利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、手機(jī)客戶端等，及時(shí)了解時(shí)事新聞等社會(huì)信息。二是海量性與共享性。新媒體語境下的電視新聞報(bào)道信息量大，內(nèi)容豐富，能做到全天候、全覆蓋，使廣大受眾不會(huì)因?yàn)殄e(cuò)過新聞直播造成無法彌補(bǔ)的后果。新媒體語境下的信息內(nèi)容豐富，避免了受眾信息獲取的枯燥性、延遲性、非互動(dòng)性等，保證了信息量的基礎(chǔ)上使更多受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋。同時(shí)，新媒體語境下電視新聞報(bào)道也存在一定局限性，比如：不良信息泛濫、廣播無電時(shí)無法傳播等?？傊谛旅襟w語境下，電視新聞報(bào)道正在向信息更新快、傳播快、互動(dòng)快時(shí)等方向發(fā)展和轉(zhuǎn)變。

2 傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道存在的問題

2.1 觀眾接受傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的形式單一

在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過程中，觀眾接受的形式比較單一，主要表現(xiàn)在以下兩方面。一方面，因在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道過程中受一些局限性因素影響，電視主持人往往要按照事先準(zhǔn)備好的新聞稿進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致了新聞報(bào)道的信息量少、內(nèi)容不豐富；另一方面，因傳統(tǒng)電視媒介受技術(shù)、條件等方面的限制，觀眾往往只能按部就班地按照電視新聞報(bào)道播出的順序進(jìn)行觀看，沒有自主選擇的余地，更不會(huì)回看因時(shí)間關(guān)系錯(cuò)過的電視節(jié)目，從而導(dǎo)致了受眾對(duì)新聞的了解不及時(shí)甚至錯(cuò)失[2]。

2.2 觀眾與傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的交流溝通不暢

在傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道過程中，與觀眾之間的交流溝通互動(dòng)方面還存在一些障礙?？梢哉f，目前我國的傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道幾乎就沒有與受眾交流互動(dòng)，基本上就是電視主持人按部就班地播送新聞稿，觀眾也只是機(jī)械性地聽取，根本就不存在互動(dòng)的現(xiàn)象。

2.3 傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道傳播模式相對(duì)落后

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的傳播模式還是相對(duì)落后的，傳播模式創(chuàng)新不足也是非常棘手的難題。傳播模式的落后是由于當(dāng)前電視主持人采取一貫的單向闡述式報(bào)道新聞，觀眾只能看到畫面中主持人形象，看不到與相關(guān)新聞的實(shí)時(shí)畫面，大大降低了新聞報(bào)道的趣味性、真實(shí)性、互動(dòng)性。

3 新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略分析

3.1 促進(jìn)新媒體語境下電視新聞報(bào)道內(nèi)容豐富化和形式多元化

充分依托新媒體語境，不斷促進(jìn)電視新聞報(bào)道的內(nèi)容豐富化和形式多元化。針對(duì)內(nèi)容豐富化和形式多元化的主要表現(xiàn)，從以下兩個(gè)方面進(jìn)行概述。一方面，新聞單位要切實(shí)利用好數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)科技，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道和移動(dòng)客戶端、手機(jī)APP等形式和平臺(tái)，廣泛搜集全社會(huì)各行各業(yè)的最新信息，及時(shí)匯總整理編輯，保證所報(bào)道新聞的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和時(shí)效性。一方面，積極創(chuàng)新新聞報(bào)道的傳播途徑，如新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等，盡可能使新聞的受眾面更廣，滿足受眾多樣性選擇，盡量保證每位受眾都能獲得自己想了解的新聞[3]。內(nèi)容的豐富多彩與形式的多種多樣也是新時(shí)代電視新聞報(bào)道的一大優(yōu)勢，使其在社會(huì)中具有屬于自己的地位。

3.2 增強(qiáng)新媒體語境下電視新聞報(bào)道交流互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)

要不斷增強(qiáng)新媒體語境下電視新聞報(bào)道的交流互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，重視與受眾之間的溝通[4]。通過增強(qiáng)新媒體語境下電視新聞報(bào)道交流互動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，可以使廣大受眾者通過平臺(tái)積極參與新聞事件中，充分發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見，還可以與網(wǎng)友交流互動(dòng)，從而進(jìn)一步提高新聞的影響力、傳播力。此外，還可以在電視新聞單位專門設(shè)立受眾反饋機(jī)制，以確保廣大受眾者能夠通過反饋機(jī)制更好地交流，從根本上激發(fā)受眾對(duì)新聞報(bào)道參與的熱情和積極性[5]。

4 結(jié)語

在信息化網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的社會(huì)主義新時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道充分利用先進(jìn)科技在新媒體語境下煥發(fā)了新的活力，具有重要意義。本文通過對(duì)新媒體概念、特征進(jìn)行了詳細(xì)闡述，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道存在的部分問題進(jìn)行了認(rèn)真分析，同時(shí)對(duì)新媒體語境下電視新聞報(bào)道策略從兩個(gè)方面進(jìn)行了研究，提出了具有針對(duì)性、實(shí)際性參考價(jià)值的重要觀點(diǎn)。筆者相信隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視新聞報(bào)道一定能夠打開新的天地。

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