廣播電視的新媒體發(fā)展分析

陳 海

在21世紀(jì)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新技術(shù)層出不窮，人們獲取信息的渠道不再單一。在這些新媒體當(dāng)中，有些隨著時(shí)間的流逝迅速消失，有些憑著自己獨(dú)特的魅力以及強(qiáng)大功能，從而吸引了各界人士的關(guān)注以及參與，在新媒體的發(fā)展當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。在傳媒世界，一貫強(qiáng)勢(shì)的廣電媒體受到巨大的沖擊，開(kāi)始對(duì)自身系統(tǒng)進(jìn)行更新。

1 我國(guó)廣播電視新媒體現(xiàn)狀

在對(duì)廣播電視新媒體的發(fā)展進(jìn)行探索時(shí)，可以將載體作為分類(lèi)依據(jù)，將其存在形式分為三大類(lèi)。

第一個(gè)為網(wǎng)絡(luò)廣電媒體，在這一分類(lèi)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展形勢(shì)可以說(shuō)是非常強(qiáng)勁的，在2006年，這一年被稱(chēng)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)元年。谷歌10月10日收購(gòu)了YouTube之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)被激活了。當(dāng)年，中國(guó)一下涌現(xiàn)出200多家視頻網(wǎng)站，其中有些憑借著技術(shù)支持以及自身的網(wǎng)站魅力，不同程度地獲得了市場(chǎng)投資，優(yōu)酷、酷六等就是其中的代表[1]。在2008年，北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)直播國(guó)際頂級(jí)賽事的先河。在2008年年末，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)視頻拍照發(fā)行制度，這標(biāo)志著我國(guó)對(duì)視頻新媒體的發(fā)展提出了新的要求，監(jiān)管部門(mén)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)秩序進(jìn)行規(guī)范，凈化版權(quán)，對(duì)視頻網(wǎng)站的發(fā)布內(nèi)容開(kāi)始進(jìn)行審核管理。在這一過(guò)程當(dāng)中，有些視頻網(wǎng)站開(kāi)始退出了市場(chǎng)。

從2009年年底至今，隨著中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CCTV的上線(xiàn)和四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相繼推出自己的視頻頻道，以?xún)?yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)所代表的網(wǎng)絡(luò)視頻先行者面臨著巨大的挑戰(zhàn)，從而引發(fā)了資本與版權(quán)的一波波較量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的在線(xiàn)視頻行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)幅度很大，市場(chǎng)形勢(shì)大好。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中仍然存在著一系列的問(wèn)題，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特點(diǎn)，一些不良視頻在網(wǎng)絡(luò)上泛濫成災(zāi)，對(duì)其若是不加以嚴(yán)格的管理和把控，將會(huì)對(duì)社會(huì)造成非常大的危害，并且，在網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中，盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，甚至說(shuō)很普遍，因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而發(fā)生的爭(zhēng)吵可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮，雖然對(duì)其加強(qiáng)了管理，正在逐漸走向正版化道路，但是版權(quán)費(fèi)又出現(xiàn)了虛高問(wèn)題，為整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)帶來(lái)了新的壓力[2]。

不同于網(wǎng)絡(luò)視頻有著其良好的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景還不是很明朗。網(wǎng)絡(luò)廣播的技術(shù)也在日趨成熟，他們將注意力放到了廉價(jià)的網(wǎng)上空間，除了音頻之外，還增加了文字畫(huà)面等內(nèi)容。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)作為中國(guó)向世界廣播的國(guó)家電臺(tái)也成功地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上廣播[3]。但是，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播受眾群體還沒(méi)有形成規(guī)模，特別是我國(guó)的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有得到普及，這就會(huì)出現(xiàn)無(wú)法接收到網(wǎng)絡(luò)廣播。其次，廣播網(wǎng)站當(dāng)中的內(nèi)容大部分都相同，在節(jié)目的編排上以及節(jié)目的表達(dá)方式都大同小異，自身廣播缺乏明顯的個(gè)性特點(diǎn)。

我國(guó)雖然在大力扶持?jǐn)?shù)字電視的發(fā)展，但是數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)效果并不是很理想，受眾收視反應(yīng)也不佳。在數(shù)字電視的發(fā)展當(dāng)中，有線(xiàn)電視網(wǎng)大部分都是由地方進(jìn)行分頭建設(shè)，這就造成了產(chǎn)權(quán)的分擔(dān)，有些地區(qū)甚至出現(xiàn)一市八網(wǎng)的情況；并且數(shù)字電視在內(nèi)容上一直都缺少創(chuàng)新以及高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)節(jié)目，人們經(jīng)常會(huì)感到打開(kāi)電視不知道看什么，在頻道的設(shè)置上也不甚合理，專(zhuān)業(yè)化和小眾化走向不清楚。

2 廣播新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著廣播新媒體的發(fā)展，全球廣播電視產(chǎn)業(yè)的邊界將逐漸模糊，甚至消失。在這一過(guò)程當(dāng)中，新媒體資源共享是使其能夠融合的根本舉措之一，那么，內(nèi)容資源就將成為最核心的資源。渠道已經(jīng)打開(kāi)，渠道資源已經(jīng)不再稀缺，那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中最有力的武器。渠道融合也將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，將通信網(wǎng)、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改造，使其技術(shù)功能趨于一體，然后在輸送到同一個(gè)數(shù)字信息平臺(tái)聚集相互的優(yōu)勢(shì)，最后再通向用戶(hù)。

3 廣電新媒體的未來(lái)發(fā)展策略

隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)得到極大的提升，新媒體也發(fā)展迅速，經(jīng)過(guò)各種信息沖擊，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)行了一系列的整合，對(duì)其發(fā)展方式進(jìn)行了重構(gòu)。我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體發(fā)展正在改變傳播局面，但是廣電更多的還是依賴(lài)傳統(tǒng)的傳播方式，這就使得廣電新媒體節(jié)目資源單一，創(chuàng)新的力度不夠強(qiáng)，缺乏自身獨(dú)特的魅力等。在發(fā)展廣電新媒體的時(shí)候，要注重社會(huì)引導(dǎo)力量，增加獨(dú)立運(yùn)營(yíng)商的參與，加入更多的市場(chǎng)化元素，從而使整個(gè)行業(yè)能夠在新的起點(diǎn)上擁有更多的創(chuàng)新能力，從而使一些相關(guān)人員能夠運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，提供給群眾全新的高質(zhì)量的內(nèi)容以及服務(wù)，使新媒體事業(yè)能夠蓬勃發(fā)展。從目前的市場(chǎng)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)率先進(jìn)行了很多探索，像蜻蜓FM、考拉電臺(tái)、喜馬拉雅FM等都取得了良好的運(yùn)營(yíng)成績(jī)，他們依靠專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，充分利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使得受眾更加廣泛，獲得了群眾的認(rèn)可以及接納，由此可見(jiàn)，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新技術(shù)具有必要性。

在內(nèi)容方面，現(xiàn)在各類(lèi)廣電新媒體都缺乏對(duì)其的創(chuàng)新，在對(duì)內(nèi)容的加工上還缺乏很多缺陷，對(duì)此，可以通過(guò)激發(fā)民眾的原創(chuàng)積極性，提高制作能力來(lái)滿(mǎn)足其發(fā)展的需求，這就要求在制作方式上進(jìn)行改變。像移動(dòng)客戶(hù)端的出現(xiàn)，使人們可以隨時(shí)隨地的收聽(tīng)收看廣播電視，在休閑時(shí)間通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)社會(huì)資訊。這些時(shí)間雖然非常的零碎，但是它吸引人們觀(guān)看的程度要比固定時(shí)間高很多，現(xiàn)在人們基本上都是手機(jī)不離手，而且在手機(jī)上進(jìn)行收聽(tīng)的時(shí)候，其封閉性比較強(qiáng)，所以，在對(duì)其節(jié)目進(jìn)行采編時(shí)，可以增加一些趣味性、原創(chuàng)性比較強(qiáng)的節(jié)目。

在新媒體不同終端的發(fā)展當(dāng)中，一直都存在著盈利模式單一的現(xiàn)象。用戶(hù)對(duì)新媒體的服務(wù)需求正在逐漸增大，信息快速傳遞，人們已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于對(duì)單一音頻的需求，還需要一些其他的信息，這就需要廣電新媒體對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)查，整合自身產(chǎn)業(yè)鏈的資源，然后根據(jù)用戶(hù)的需求，推出相應(yīng)的服務(wù)，然后逐漸滲透到人們的生活當(dāng)中，增加用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的使用黏度，這樣就可以創(chuàng)造新的增值點(diǎn)。

雖然我國(guó)正在進(jìn)行三網(wǎng)融合，但是進(jìn)展非常緩慢。在技術(shù)層面我國(guó)現(xiàn)在還不夠成熟，這是進(jìn)展緩慢的主要原因，如何將運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)電視與廣電的電視網(wǎng)融合在一起，這不僅是技術(shù)問(wèn)題，兩方發(fā)展理念以及思路也有差異，對(duì)于融合的觀(guān)點(diǎn)也存在著很多分歧，導(dǎo)致融合進(jìn)展緩慢。在廣電新媒體的發(fā)展當(dāng)中，信息傳遞渠道增多，必定要面臨著大融合的局面，所以，應(yīng)當(dāng)盡快完善競(jìng)爭(zhēng)制度，使更多的優(yōu)秀企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)技術(shù)交流及發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

用戶(hù)體驗(yàn)的感受會(huì)隨著技術(shù)革新的發(fā)展不斷地提升，用戶(hù)對(duì)廣電新媒體的要求也會(huì)越來(lái)越高，用戶(hù)體驗(yàn)是否良好將會(huì)影響新媒體的發(fā)展，并且，在廣電新媒體應(yīng)用當(dāng)中，方便人們現(xiàn)實(shí)生活的應(yīng)用正在逐漸成為主流，所以，廣電新媒體在發(fā)展當(dāng)中一定要注意用戶(hù)的體驗(yàn)感受，提高視頻清晰度，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播范圍以及速度非常快特點(diǎn)，找到廣電新媒體發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]周小普,韓娜.我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)[J].國(guó)際新聞界,2012(12):83-91.

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