“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)電視媒體的融合轉型

郭 梅

當前，許多媒體已經建立了自身的網(wǎng)絡平臺，并取得了很大成效，但在面臨發(fā)展機遇的同時，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，這時，傳統(tǒng)電視媒體需要及時、深刻了解所處時代的發(fā)展需求，不斷探索有效發(fā)展模式，實現(xiàn)自身競爭力提升與轉型發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)加戰(zhàn)略的全面、深入發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展帶來了很大發(fā)展機遇，以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托，推動傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展模式轉型，將有利于傳統(tǒng)媒體的改革，改革發(fā)展模式，線上和線下相結合，利用這一發(fā)展趨勢，與新興媒體進行融合。目前，我國很多傳統(tǒng)電視媒體已經在改革創(chuàng)新方面取得了巨大成效。但從總體發(fā)展狀況來說，新的發(fā)展模式給地方電視臺和縣級電視臺帶來了更大挑戰(zhàn)，所以，必須具備危機意識，制訂更加科學合理的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)自身轉型發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢減弱

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使新興媒體不斷涌現(xiàn)，在這種發(fā)展形式下，新媒體具有很強的競爭優(yōu)勢，具有極強的時效性、互動性和便捷性，人們可以通過手機客戶端及時了解新聞，在新媒體快速發(fā)展的背景下，雖然有很多傳統(tǒng)媒體朝著新的方向發(fā)展，不斷調節(jié)自身發(fā)展戰(zhàn)略，即使建立了自身的網(wǎng)絡平臺，但一些傳統(tǒng)媒體的收視率仍然有所下降。

1.2 傳統(tǒng)媒體責任缺失

當前，公平、公正作為新媒體發(fā)展的重要原則和基礎，沒有得到很好的貫徹和落實，以往的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體具有很強的權威性，這也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新興媒體的重要特征之一，但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在時效性上與新媒體有很大差距，由于一系列的惡性競爭，一些傳統(tǒng)電視媒體在播報時出現(xiàn)了責任主體缺失的現(xiàn)象，比如，為報道突發(fā)性事件，一些地方電視臺沒有對突發(fā)事件進行深入調查，出現(xiàn)了重大的播報失誤問題。

1.3 傳統(tǒng)發(fā)展模式的制約

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，要想實現(xiàn)與新媒體融合和自身發(fā)展的轉型，必須進行創(chuàng)新。當前，很多電視媒體沒有認識到創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，雖然在發(fā)展的形式上與新媒體進行了簡單融合，但是，實際操作仍存在很大問題，沒有取得重大突破，很多地級臺的電視媒體并沒有抓住改革創(chuàng)新的重點，未從群眾的需求出發(fā)，互動式發(fā)展模式創(chuàng)新不足，無法提升自身競爭實力。

2 互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展策略

2.1 提高競爭意識

對于傳統(tǒng)電視媒體來說，為實現(xiàn)自身與互聯(lián)網(wǎng)的融合，最重要的是提高競爭意識，堅持以市場發(fā)展為導向，積極探索有效的競爭發(fā)展戰(zhàn)略，需要傳統(tǒng)電視媒體在與新興媒體的融合發(fā)展過程中，牢牢把握受眾需要，充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，針對惡性競爭，正確處理經濟關系，兼顧好自己本身承擔的社會責任，努力傳播正能量，不斷提高自身競爭力，面對社會敏感問題，傳統(tǒng)電視媒體可以通過網(wǎng)絡平臺、微博平臺等進行輿論引導，對于社會上的一些謠言進行積極揭露，努力提升自身影響力。

2.2 發(fā)揮權威效應

傳統(tǒng)媒體在實現(xiàn)自身轉型的過程中，需要更好地發(fā)揮自身權威性，加大與新媒體的融合，在新聞播報過程中，為占據(jù)競爭優(yōu)勢，要實現(xiàn)與其錯位競爭，雖然傳統(tǒng)宣傳媒介時效性較弱，但其權威性是新媒體無法比擬的，因此，在新聞宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體可以多開展一些民生調查，判斷老百姓喜歡的新聞類型，借助自己的權威性優(yōu)勢，使傳統(tǒng)電視媒體在轉型方面擁有更大的突破。

2.3 創(chuàng)新發(fā)展模式

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合作可以創(chuàng)造互惠共贏的機遇，二者在競爭中實現(xiàn)合作，實現(xiàn)共贏。為適應互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體必須實現(xiàn)自身發(fā)展模式創(chuàng)新，在轉型過程中努力把自己的優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢結合起來，積極利用網(wǎng)絡平臺、電話平臺、微信平臺、微博平臺等，安排相關工作人員與網(wǎng)友進行有效的實時互動，當社會上出現(xiàn)一些突發(fā)性事件時，媒體可以進行深入挖掘與實時報道，對百姓所關注的熱點問題進行分析和播報，提升自身競爭力與影響力。

總之，為了更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型與升級，需要結合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景與新興媒體進行結合，勇敢接受來自新媒體和其他傳統(tǒng)媒體的競爭與挑戰(zhàn)，采取積極有效的措施，著眼于自身發(fā)展優(yōu)勢，補齊發(fā)展短板，實現(xiàn)自身的轉型升級，更好地推進我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型戰(zhàn)略分析[J].電視研究,2011(5).