廣播電視如何在融媒體中充分發(fā)揮主力軍作用

劉仕洋

在新媒體時(shí)代背景下，新型媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)使受眾對(duì)信息的接收方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，具有較強(qiáng)的便利性和高效性，獲得眾多受眾的認(rèn)可和青睞。這將使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端的影響下受到較大沖擊，受眾群體減少、經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重降低。但是，廣播電臺(tái)不應(yīng)氣餒，要重拾信心，憑借自身在貼近生活、貼近民生方面的優(yōu)勢(shì)，更好地在融媒體中發(fā)揮主流軍作用。

1 提升廣播電視公信力與傳播力的可行性

在新媒體時(shí)代強(qiáng)烈的沖擊下，廣播電臺(tái)應(yīng)積極爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)傳輸單位和各級(jí)主管部門的支持，在多個(gè)地區(qū)建立無(wú)線信號(hào)發(fā)射臺(tái)，在縣級(jí)地區(qū)開展光纖改造工程，使節(jié)目收視率和范圍得到進(jìn)一步擴(kuò)大。在廣播電視中還存在節(jié)目轉(zhuǎn)瞬即逝，觀眾若想重復(fù)觀看幾乎難以實(shí)現(xiàn)等問(wèn)題，與受眾之間的互動(dòng)性較差，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，形成網(wǎng)絡(luò)電視，支持節(jié)目回放等功能，以此解決以往電視節(jié)目不易保存等弊端，在與受眾互動(dòng)過(guò)程中，使自身公信力和傳播力得到顯著增強(qiáng)[1]。

1.1 提升公信力方面

相比新媒體，廣播電視的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)便是公信力，公信力也是廣播電視的基礎(chǔ)和命脈，雖然廣播電視與受眾之間的互動(dòng)頻率較多，節(jié)目中出現(xiàn)的任何差錯(cuò)廣播電臺(tái)都將承擔(dān)責(zé)任，否則將給受眾帶來(lái)一定的信任危機(jī)。對(duì)此，廣播電視應(yīng)保證所播出的節(jié)目能夠充分符合黨的規(guī)章制度，樹立強(qiáng)烈的大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。在對(duì)重大事件、敏感問(wèn)題、群體事件進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)黨委的統(tǒng)一部署，在符合規(guī)章紀(jì)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行播報(bào)，記者應(yīng)在事件發(fā)生的第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，盡可能讓事實(shí)說(shuō)話。對(duì)于不確定的問(wèn)題要及時(shí)證實(shí)和上報(bào)，對(duì)于敏感問(wèn)題要按照相關(guān)程序送審，不能私自做主播報(bào)，要做到萬(wàn)無(wú)一失，提升媒體公信力。

1.2 貼近百姓生活方面

從傳播學(xué)角度能夠得出，有信息的傳播者就會(huì)有相應(yīng)的信息收集者和接收者，傳播者與接收者之間的距離逐漸縮小已成為既定事實(shí)。目前，廣播電臺(tái)與新媒體相比最顯著的優(yōu)勢(shì)便是貼近百姓生活，將百姓的想法和心聲都匯報(bào)給記者，記者再將百姓的故事說(shuō)給更多人聽。例如，靜寧廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代發(fā)展中，有效克服了工作人員稀少、經(jīng)費(fèi)匱乏等問(wèn)題，在辦好《靜寧新聞》的同時(shí)，還開設(shè)了《法治在線》《關(guān)注民生》《周末戲苑》等幾個(gè)專題欄目。在內(nèi)容上，主要是為了向更多人講述百姓故事，解決民生問(wèn)題，緊緊圍繞群眾的需求，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，拉近媒體與百姓之間的距離，進(jìn)而獲得更多觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，提升媒體傳播力和影響力[2]。

2 廣播電視在融媒體時(shí)代發(fā)揮主力軍作用的措施

在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視要想發(fā)揮好自身的主力軍作用，應(yīng)牢牢把握公信力和傳播力兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，并將其作用進(jìn)一步發(fā)揮出來(lái)，主要措施為以下幾點(diǎn)。

2.1 整合資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

現(xiàn)階段，媒體間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，廣播電視應(yīng)積極加強(qiáng)對(duì)自身的整合，與新媒體之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有效克服自身存在的缺陷，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮新媒體的信息傳播能力，找好實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的立足點(diǎn)和突破口。對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，擁有大量的本土資源，但大部分都是在播出后便常年封存起來(lái)，造成資源浪費(fèi)。對(duì)此，廣播電臺(tái)應(yīng)立足當(dāng)前地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，充分運(yùn)用大量的本土資源，將這些資源在播出后放入網(wǎng)絡(luò)中，借助網(wǎng)絡(luò)的力量對(duì)其進(jìn)行加工和處理，實(shí)現(xiàn)歷史和新聞之間的相互轉(zhuǎn)化，將今日新聞與歷史融合，顯著提升節(jié)目的信息價(jià)值。在融媒體傳播過(guò)程中，應(yīng)更加注重對(duì)內(nèi)容資源的整合，在新媒體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)下突顯核心資源，針對(duì)不同的節(jié)目類型個(gè)性化設(shè)置載體模式，使節(jié)目發(fā)揮出集約效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)約成本、科學(xué)運(yùn)用的目標(biāo)。例如，靜寧廣播電視臺(tái)近年來(lái)通過(guò)政府網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，觀眾可以根據(jù)自己的喜好點(diǎn)播節(jié)目或提供活動(dòng)建議，采用發(fā)帖的形式發(fā)布自己的意見和感受，收獲了十分可觀的運(yùn)營(yíng)效果[3]。

2.2 貼近百姓突顯節(jié)目特色

新時(shí)期的廣播節(jié)目應(yīng)變得更加健康、吸引人，這要求節(jié)目主持人能夠放下架子，通過(guò)電視熒幕熱情、平等地與觀眾進(jìn)行交流，反映百姓身邊的人和事，幫助百姓解決民生問(wèn)題。編輯和記者應(yīng)深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記傳達(dá)的“8·19”會(huì)議精神，扎扎實(shí)實(shí)為百姓工作，將百姓關(guān)注的熱點(diǎn)和需要解決的問(wèn)題作為日常工作中心，以此提升廣播電視的社會(huì)效益和主力軍作用。要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，首先需要制定科學(xué)正確的策劃，確定節(jié)目定位，做到既貼近百姓生活，又能不與其他電臺(tái)重復(fù)，尤其對(duì)于縣級(jí)廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分突顯地方特色，做自己能夠辦到且能夠辦好的節(jié)目。在節(jié)目改進(jìn)過(guò)程中，應(yīng)盡量減少新聞的重播次數(shù)，多播出一些百姓喜聞樂(lè)見的民生節(jié)目。在節(jié)目設(shè)置方面，要在符合上級(jí)要求的基礎(chǔ)上，以精辦為主，使節(jié)目能夠富有特色，吸引群眾眼球。例如，在靜寧電視臺(tái)播出的一檔名為《衛(wèi)生與健康》的節(jié)目，該節(jié)目主要是邀請(qǐng)?jiān)摰貐^(qū)內(nèi)德高望重的專家到直播間與主持人進(jìn)行互動(dòng)，為大家講解有關(guān)于養(yǎng)生和疾病預(yù)防方面的知識(shí)，該節(jié)目一經(jīng)播出，由于主題鮮明、定位準(zhǔn)確、貼近百姓日常而獲得了十分顯著的收視效果。

2.3 培養(yǎng)新時(shí)代人才打造全能隊(duì)伍

由于受到新媒體的影響和沖擊，導(dǎo)致廣播電臺(tái)發(fā)展道路尤為艱難，部分采編工作人員也紛紛跳槽到新媒體領(lǐng)域中，使電視臺(tái)人手缺乏、資金不到位，在這種內(nèi)憂外患的情境下，需要電視臺(tái)盡快培養(yǎng)出一批具有高素質(zhì)、能吃苦、會(huì)寫作、懂制作的復(fù)合型人才。同時(shí)，編輯和記者還應(yīng)具備較強(qiáng)的職業(yè)技能，在工作中不斷學(xué)習(xí)和積累，為自己加油充電。不但應(yīng)掌握節(jié)目采訪中的技能和技巧，還應(yīng)學(xué)會(huì)后期制作和剪輯，使節(jié)目能夠從更好的角度將主題展現(xiàn)給觀眾，采制更多優(yōu)秀作品。對(duì)于廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在如今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)背景下，應(yīng)十分重視對(duì)人才培養(yǎng)，從眾多工作人員中選出一批學(xué)習(xí)能力和綜合素質(zhì)較強(qiáng)的優(yōu)秀員工送至國(guó)外或國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的廣電單位學(xué)習(xí)，還可以引進(jìn)高級(jí)技能工作人員到電視臺(tái)為員工作培訓(xùn)，培養(yǎng)全能型隊(duì)伍，為確保節(jié)目質(zhì)量打好人才基礎(chǔ)。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)的發(fā)展受到了較大沖擊，面臨著一定的發(fā)展困境。在此背景下，廣播電臺(tái)應(yīng)充分發(fā)揮自身在公信力和傳播力方面的優(yōu)勢(shì)，貼近百姓和民生，一切為百姓服務(wù)，確定好節(jié)目定位，多開設(shè)一些群眾喜聞樂(lè)見的節(jié)目，使節(jié)目收視率得到顯著提升，與新媒體之間更好的融合，將廣播電視主流作用發(fā)揮到極致。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉倩,歐陽(yáng)宏生.堅(jiān)持政治擔(dān)當(dāng) 深化融媒創(chuàng)新 突出民生關(guān)懷——2017年國(guó)內(nèi)新聞廣播綜述[J].中國(guó)廣播,2018(2):10-14.

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