新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

楊正湖 梁 昕

1 新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目的作用

1.1 信息傳播的模式變化

電視新聞?lì)惞?jié)目信息傳播在新媒體環(huán)境的影響下發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，更多地關(guān)注對(duì)民生、民事的報(bào)道，更貼近百姓的生活，增加了觀眾對(duì)新聞節(jié)目的歸屬感，使觀眾人數(shù)逐漸增長(zhǎng)，各電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目因此不斷加大民生類新聞在報(bào)道中的占比，使其成為主流新聞。

傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目采訪時(shí)主要采用單一的模式，這種采訪方式導(dǎo)致許多觀眾失去了觀看興趣，而新媒體新聞資訊的傳播方式正符合人們的需求，電視臺(tái)采用極具娛樂(lè)性的方式對(duì)新聞資訊進(jìn)行報(bào)道。

1.2 電視新聞節(jié)目對(duì)受眾人數(shù)的影響

面對(duì)當(dāng)前日益加快的生活節(jié)奏，傳播速度的快慢直接決定了電視新聞節(jié)目的受眾數(shù)量。人們大多數(shù)時(shí)間疲于應(yīng)對(duì)生活、工作和學(xué)習(xí)中的壓力，多數(shù)人沒(méi)有充裕的時(shí)間與家人坐在一起觀看新聞資訊。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們對(duì)娛樂(lè)措施的需求不斷增加，多種多樣的娛樂(lè)節(jié)目和娛樂(lè)項(xiàng)目的出現(xiàn)，成為人們緩解和釋放壓力的場(chǎng)所，導(dǎo)致人們對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目興趣衰減，觀看群眾逐漸減少。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目存在的發(fā)展困境

2.1 專業(yè)技術(shù)落后

新媒體作為當(dāng)今世界重要的傳播途徑，具有傳播速度快、傳播范圍廣的特征，其不斷運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、改革，對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。與之相對(duì)的電視媒體卻在近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中毫無(wú)創(chuàng)新，停滯不前，陳舊和過(guò)時(shí)的制作方式，僅對(duì)新聞素材進(jìn)行簡(jiǎn)單處理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，相比新媒體節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行重復(fù)觀看的優(yōu)越性，電視新聞節(jié)目技術(shù)落后、陳舊與不完善的弊端極為明顯。

2.2 陳舊的運(yùn)營(yíng)方式

當(dāng)今，隨著大眾對(duì)新媒體的認(rèn)可程度的提高，新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)表現(xiàn)得更加明顯，傳播速度快和傳播范圍廣使許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商戶投入大量資金，為其提供商品宣傳及運(yùn)營(yíng)贊助，不僅使群眾對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不斷加深，還使新媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展前景更加廣闊。與之相比，傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目不具有新媒體的優(yōu)勢(shì)，廣告宣傳資源的落后、陳舊，使其運(yùn)營(yíng)和盈利形式受到了嚴(yán)重影響。因此，創(chuàng)新電視節(jié)目資源宣傳和盈利模式極為重要，也是當(dāng)前需要首要解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)加快改革創(chuàng)新步伐，推陳出新，制訂具體的、有效的新型運(yùn)營(yíng)方案。

2.3 新聞內(nèi)容和傳播模式不符合群眾需求

國(guó)家和政府對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目資訊內(nèi)容的報(bào)道起主導(dǎo)作用，直接對(duì)播報(bào)內(nèi)容產(chǎn)生影響，而新媒體模式的出現(xiàn)打破了以往固有的模式，對(duì)人民熱衷的、關(guān)注的、上心的事件進(jìn)行播報(bào)，使新媒體成為民眾的心聲，使不同階層和社會(huì)地位的民眾可以在統(tǒng)一的平臺(tái)上對(duì)事物發(fā)表自己不同的見(jiàn)解。同時(shí)，在傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目中，多是對(duì)有關(guān)國(guó)際新聞和時(shí)事政策進(jìn)行播報(bào)，與普通民眾之間的聯(lián)系并不緊密，對(duì)其影響較少，導(dǎo)致觀眾對(duì)這類新聞不感興趣，關(guān)注程度較低。相比傳統(tǒng)的傳播模式，新媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)時(shí)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，設(shè)立交流平臺(tái)，使觀眾可以參與進(jìn)來(lái)，培養(yǎng)觀眾的主人翁意識(shí)。因此，相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目對(duì)信息的傳播模式顯得較為落后，無(wú)法適合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展潮流。

3 在新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展策略

3.1 應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用給電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展提供了巨大動(dòng)力，傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目對(duì)題材深度的探索和形式的加工過(guò)于簡(jiǎn)單，導(dǎo)致觀眾大量流失，而新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用恰恰彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式的短板，新的技術(shù)手段從節(jié)目發(fā)展環(huán)境、背景音效、相關(guān)圖文以及視頻加工等方面對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新，使其迸發(fā)出新的活力。與此同時(shí)，轉(zhuǎn)變播報(bào)方式也是重要措施，摒除傳統(tǒng)播報(bào)方式過(guò)于沉悶、枯燥、守舊弊端，改變觀眾對(duì)以往節(jié)目索然無(wú)味的印象。新媒體環(huán)境下，先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，能夠增強(qiáng)新聞的色彩美，實(shí)現(xiàn)傳播形式的多樣化。

3.2 擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，使電視逐漸淡出了人們的生活，電視新聞節(jié)目的發(fā)展受到了嚴(yán)重影響，而新媒體的出現(xiàn)恰好為電視節(jié)目發(fā)展提供了新道路。從當(dāng)前電視臺(tái)的實(shí)際情況來(lái)看，娛樂(lè)性節(jié)目在電視節(jié)目中占比逐漸提高，真人秀節(jié)目的出現(xiàn)使各大衛(wèi)視的收視率明顯提升，與之相對(duì)的電視新聞?lì)惞?jié)目收視率則逐漸降低。其中，娛樂(lè)性節(jié)目與各大商家聯(lián)手制造的一系列活動(dòng)，使節(jié)目走進(jìn)了觀眾的日常生活。電視新聞?lì)惞?jié)目面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的潮流應(yīng)緊隨其步伐，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，增加與商家的合作，贏得收視市場(chǎng)。

3.3 增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目與新媒體環(huán)境下的電視新聞?lì)惞?jié)目具有一定的差異，其中，最顯著的莫過(guò)于互動(dòng)交流落后。在節(jié)目創(chuàng)作和運(yùn)行過(guò)程中，可以將新媒體作為一個(gè)發(fā)展平臺(tái)?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)中較流行的社交工具，如微博、微信、QQ等軟件，都具有與受眾群體進(jìn)行交流溝通的功能，新聞?lì)惞?jié)目通過(guò)這些軟件與群眾進(jìn)行互動(dòng)，使群眾的心聲、想法和意見(jiàn)能夠及時(shí)反饋給工作人員。這樣，在較積極、良好的互動(dòng)與溝通中，電視新聞?lì)惞?jié)目必將得到極大發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今時(shí)代潮流背景下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，電視新聞?lì)惞?jié)目作為傳統(tǒng)電視節(jié)目最具代表性的一種形式，曾為人們的生活提供了大量的便捷服務(wù)。然而，在時(shí)代潮流的沖擊下，在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新過(guò)程中衍生出的新媒體，成為落后的傳統(tǒng)電視節(jié)目最強(qiáng)勁的對(duì)手。新媒體的傳播速度快，傳播范圍廣和互動(dòng)性較強(qiáng)的特點(diǎn)是傳統(tǒng)電視節(jié)目無(wú)法與之相媲美的，這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)和盈利產(chǎn)生了巨大作用。因此，在當(dāng)今時(shí)代潮流下，傳統(tǒng)電視節(jié)目面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，應(yīng)加快對(duì)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用和改革，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，使傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目可以在新媒體環(huán)境中迸發(fā)出巨大力量，繼續(xù)為人們的日常生活提供便利，順應(yīng)歷史發(fā)展潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1]臧燕妮.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].新媒體研究,2016(22).

[2]劉智博.新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(23).

[3]武仲元.淺析電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征[J].新聞傳播,2017(3).

[4]濮勇.新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2017(8).