石 峰
紀錄片在一定程度上可以看作現(xiàn)代電影藝術(shù)的載體,著名電影制作人盧米埃爾兄弟曾拍攝過系列實驗影片,正是這些影片開啟了電影藝術(shù)的大門,也被稱作“行走的照片”。這些照片沒有后期處理、沒有演員參與其中、更沒有事先安排好的影片劇情,只是單純記錄發(fā)生事件的內(nèi)容。隨著新媒體時代的來臨,紀錄片傳播逐漸朝著新媒體平臺過渡,進一步推動了紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
所謂電視紀錄片即在電視上播出的節(jié)目,該模式出現(xiàn)在電視產(chǎn)生后。我國早期紀錄片創(chuàng)作面臨樣式單一、紀錄手法陳舊、選材面狹窄等問題,再加上部分紀錄片作品具有濃重的說教意味,與觀眾距離較遠[1]。21世紀,很多電視臺在高速發(fā)展的經(jīng)濟背景下紛紛改革,評價電視節(jié)目內(nèi)容的重要參考依據(jù)為收視率,進一步縮減紀錄片少僅有的生存空間,大幅度擠壓播放時間,甚至成為欄目化狀態(tài)。但也因電視節(jié)目種類迅速增多,觀眾視線被綜藝節(jié)目和影視劇等吸引,不利于紀錄片傳播。
隨著影像藝術(shù)快速發(fā)展,人們已不滿足于單純的紀錄模式創(chuàng)作,則是將思維擴展到對生活的再現(xiàn),蒙太奇電影語言在此背景下應(yīng)運而生。而電影也被劃分為虛構(gòu)和紀實兩個陣營,其中,紀錄片在此過程中成為全新的電影類型[2]。此類電影最早的傳播渠道為院線,但我國紀錄片播放環(huán)節(jié)和其他國家相比較為薄弱,很多電影院為追求商業(yè)經(jīng)濟效益,往往會拒絕播放紀錄片,宣傳更是不知從何說起。正是這種營銷和宣傳都極度欠缺的情況致使紀錄片票房不佳,長期以往就形成惡性循環(huán)。
近年來,隨著手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體設(shè)備普及,人們在選擇方面也增添了更多可能性。當前,人人都是信息傳播者,可以借助自媒體隨時分享身邊發(fā)生的事情,生活、價值取向、需求等也因此發(fā)生了較大變化,因而紀錄片還需要在選材方面轉(zhuǎn)向多元化。
當前,我國紀錄片傳播渠道有網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院線、音像出版物等,幾乎包括所有傳播平臺。網(wǎng)友可以通過自主搜索和點播觀看自己喜歡的影片,同時也通過建立紀錄片論壇、社區(qū)等傳播。尤其隨著微博興起,紀錄片信息傳播交流和以往相比也更加便捷,打破了傳統(tǒng)單一的觀看形式,有利于提升紀錄片傳播效果。
相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果顯示,我國網(wǎng)民已達到7.51億左右,占全球網(wǎng)民總數(shù)1/5,互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達54.3%,且形成越來越明顯的媒介融合趨勢。無論哪種媒體形式,在未來發(fā)展中都要借助受眾反映和傳播效果體現(xiàn)其發(fā)展。紀錄片作為電視節(jié)目類型之一,其發(fā)展最直接的見證無疑是受眾,更是影響傳播效果的重要參考因素。因而,紀錄片創(chuàng)作和形式在不斷擴大的受眾群眾背景下也發(fā)生了相應(yīng)變化,根據(jù)受眾需求加以改進。
當前,紀錄片播放的重要渠道之一即視頻網(wǎng)站,尤其隨著我國日益增強的版權(quán)意識,很多視頻網(wǎng)站購買影視作品獨播權(quán)且有時會作為會員播放。紀錄片也可以充分把握這個機遇通過出售版權(quán)盈利,或在視頻網(wǎng)站投入紀錄片廣告,從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈[3]。雖然我國創(chuàng)辦紀錄片頻道,各個網(wǎng)站也逐漸建立紀錄片版塊,可以較好地滿足受眾需求。打造精品紀錄片品牌可以打破傳統(tǒng)風格內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象,立足于用戶需求點,如著名紀錄片《舌尖上的中國》就因契合中國受眾心理需求點而獲得較大的成功,在拍攝手法、價值觀傳遞、剪輯思路方面等吸引了大量受眾,提高了紀錄片傳播效果。
信息發(fā)布者在媒介融合的大背景下需要充分了解受眾收視規(guī)律和習(xí)慣,尤其近幾年微信、微博等新媒體涌現(xiàn),人們獲得信息的渠道越來越廣泛,但紀錄片信息很容易被其他信息沖散,所以,需要掌握用戶時間。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,新浪微博用戶使用較頻繁的時間段為早9-10點(上班階段),下午16-18(下班回家途中),晚上20:00-23:00(晚飯過后)。因此,紀錄片制作方可以上述三個時間段宣傳,效果良好。微信推送時間同樣可以參照這個時間段,利用中午用餐和下午下班等推送微信,用戶可在閑暇時間閱讀或觀看感興趣的影片[4]。與此同時,還要注重培養(yǎng)紀錄片傳作者,通過微博、新媒體社區(qū)等傳播紀錄片信息時添加介紹DV、攝影機等拍攝技巧,同時引導(dǎo)紀錄片人才學(xué)習(xí)3D紀錄片制作流程,從而為觀眾提供貼近現(xiàn)實的紀錄片作品。
目前,網(wǎng)絡(luò)媒體在我國有著巨大的影響力,雖然在某種程度超過電視和報紙等傳統(tǒng)媒體,但在紀錄片傳播方面占據(jù)主流媒體的依舊是電視。電視在紀錄片傳播方面有較大的影響力,主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先,新技術(shù)引領(lǐng)紀錄片受眾回歸電視。近年來,隨著樂視、小米等高清網(wǎng)絡(luò)機頂盒和樂視TV、三星、TCL等智能電視出現(xiàn),紀錄片受眾也從觀看視頻模式轉(zhuǎn)向電視,通過盒子和無線網(wǎng)絡(luò)將手機紀錄片投放到電視上,還可直接運用智能電視收看紀錄片。其次,電視主導(dǎo)紀錄片實現(xiàn)跨文化傳播;隨著我國對外貿(mào)易擴展和國際交流增強,越來越凸顯紀錄片自身附帶的國家形象作用[5]。其中,CCTV9作為我國開設(shè)的首個紀錄片電視播放平臺,借助和其他國家的合作大力推廣國內(nèi)優(yōu)秀紀錄片且積極與國際著名紀錄片制作商合作進行聯(lián)合拍攝制作,將中國文化和中國魅力傳播到世界各地。
紀錄片是我國電視產(chǎn)業(yè)不可缺失的內(nèi)容,它起源于院線,發(fā)展于電視以及發(fā)達于新媒體。新媒體的出現(xiàn),也為紀錄片傳播構(gòu)造出良好的發(fā)展藍圖。中國紀錄片也在此背景下逐步完善,除面對歷史考驗,也迎來了全新的歷史機遇。因而,在新媒體環(huán)境下,紀錄片未來的傳播策略也應(yīng)注重商業(yè)價值增長,打造紀錄片精品品牌。同時還應(yīng)了解受眾收視習(xí)慣,重視電視媒體地位,積極培養(yǎng)紀錄片創(chuàng)作者,為我國紀錄片創(chuàng)作提供新鮮血液,由此更好地推進紀錄片產(chǎn)業(yè)快速且穩(wěn)定的發(fā)展。
參考文獻:
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