2018年全國(guó)部分廣播電臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目亮點(diǎn)梳理

肖博文

廣播好聲音，過節(jié)不打烊。春節(jié)期間，全國(guó)廣播內(nèi)容創(chuàng)意不斷，活動(dòng)精彩連連，讓我們一起來感受下全國(guó)廣播電臺(tái)在春節(jié)期間的亮點(diǎn)節(jié)目。

1 全國(guó)部分廣播春節(jié)特別節(jié)目的亮點(diǎn)

1.1 北京電臺(tái)：全國(guó)首家“脫口秀春晚”

北京電臺(tái)的新春特別節(jié)目為“廣播過大年，歡樂好聲音?！逼渲?，四小時(shí)特別直播活動(dòng)為重頭戲，前期在合作網(wǎng)站上進(jìn)行脫口秀選手評(píng)選，并對(duì)四小時(shí)直播活動(dòng)進(jìn)行側(cè)面宣傳，高票獲選的3名選手最終參與到四小時(shí)特別直播節(jié)目中。四小時(shí)直播節(jié)目以脫口秀為突破點(diǎn)，節(jié)目中邀請(qǐng)了《我是演說家》冠軍儲(chǔ)殷、實(shí)力老戲骨何冰、梨園歌手王子歌、《奇葩說》辯手艾力、黃執(zhí)中、胡漸彪、李林等嘉賓。北京電臺(tái)春節(jié)直播節(jié)目不僅注重收聽體驗(yàn)，同時(shí)致力于打造一場(chǎng)能看的廣播盛宴。2018年2月12日15:00-19:00北京電臺(tái)九臺(tái)并機(jī)直播，并在北京廣播網(wǎng)、北京時(shí)間、一直播、映客、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行同步音視頻直播。由于充分考慮春節(jié)前夕北京的返鄉(xiāng)高峰，特別節(jié)目選擇在除夕前三天播出，收聽率較2017年穩(wěn)步上漲，聽眾構(gòu)成也更為年輕化。

1.2 中央臺(tái)：全國(guó)省級(jí)電臺(tái)聯(lián)動(dòng)，連續(xù)三年打造春節(jié)節(jié)目品牌

中央臺(tái)《中國(guó)聲音中國(guó)年》特別節(jié)目已連續(xù)推出三年，2018年2月15日（除夕）12:00-18:00，中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)合全國(guó)省級(jí)電臺(tái)和全球華語臺(tái)奉上春節(jié)特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》。中央臺(tái)七臺(tái)并機(jī)直播，特別邀請(qǐng)上海、廣東、湖北、貴州、福建、安徽、天津、內(nèi)蒙古、黑龍江和新疆10個(gè)省、市電臺(tái)及全球多個(gè)華語廣播，分時(shí)段參與直播。聯(lián)播節(jié)目以“比美食、賽歌聲”“曬美景、斗年俗”“拼創(chuàng)新、看變化”為主線，以改革開放40年時(shí)光為縱深，用“聲音大片”記錄發(fā)展變革的世界。新媒體互動(dòng)傳播方面，特別節(jié)目連續(xù)兩年邀請(qǐng)聽眾一起“喊紅包”，聽眾只有喊出“有錢沒錢回家過年”“老爸老媽我愛你”等紅包口令，才有機(jī)會(huì)贏取紅包獎(jiǎng)勵(lì)；17:00-18:00的“網(wǎng)絡(luò)直播問答”專場(chǎng)，讓聽眾在收聽節(jié)目的同時(shí)了解更多年俗知識(shí)。

1.3 河北臺(tái)：各頻率發(fā)揮所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)注重服務(wù)

春節(jié)期間，河北廣播各頻率立足自身定位，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。河北綜合廣播推出每天9個(gè)多小時(shí)的超大容量直播節(jié)目《守望中國(guó)年》，結(jié)合戊戌年元素，每天設(shè)定不同的節(jié)目主題，以“民俗文化”“新春故事”“出行服務(wù)”為內(nèi)容主線貫穿始終。河北交通廣播啟動(dòng)長(zhǎng)假特別節(jié)目模式，每天8大主題時(shí)段搭配8檔線性組塊，通過《春節(jié)出行導(dǎo)航》《922我在現(xiàn)場(chǎng)》等節(jié)目，為春節(jié)拜年、出游的聽眾提供實(shí)時(shí)出行資訊。

1.4 廣東臺(tái)：攪動(dòng)朋友圈，玩轉(zhuǎn)新媒體

廣東臺(tái)旗下獨(dú)家客戶端“粵聽”APP推出新春“聲音許愿樹”活動(dòng)，并加入適合在朋友圈分享的“聲音許愿樹”小游戲，在人際傳播層面充分滲透。大年初一和初二，聽眾用“粵聽”APP聽節(jié)目的同時(shí)，不僅能在評(píng)論區(qū)留下自己的新年愿望，還有機(jī)會(huì)被選中在節(jié)目中播出，并贈(zèng)予節(jié)日獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品。

1.5 遼寧臺(tái)：全臺(tái)聯(lián)合制作，各頻率輪番播出，全面烘托節(jié)日氛圍

由遼寧臺(tái)六大頻率聯(lián)合制作的“金犬旺春中國(guó)年”2018年廣播春晚在2月15日（除夕）至2月21日（初六）期間，于六套廣播頻率多時(shí)段聯(lián)合播出。春晚共分為八大部分，包括遼寧廣播主持人錄制的歌曲、全省各地主持人拜年、明星拜年、名人采訪、經(jīng)典歌曲、小品相聲、戲曲戲劇等節(jié)目。遼寧臺(tái)廣播春晚充分調(diào)動(dòng)各臺(tái)節(jié)目制作及播出資源，集中優(yōu)勢(shì)力量制作內(nèi)容，各頻率根據(jù)自身定位及需求，選取部分內(nèi)容分日分時(shí)輪番播出。這種集中制作、輪番選撥的形式兼顧了多元收聽場(chǎng)景，全面烘托節(jié)日氛圍。

1.6 新疆臺(tái)：多語言同步直播，調(diào)動(dòng)新媒體資源，拓寬商業(yè)合作路徑

新疆臺(tái)《中國(guó)年 中國(guó)夢(mèng) 中國(guó)情》廣播春晚于2018年2月14日北京時(shí)間13:00-16:00進(jìn)行了五種語言十二套頻率的同步直播。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅有新疆臺(tái)和新疆各地區(qū)的主持人，還邀請(qǐng)了新疆當(dāng)?shù)氐闹枋脂F(xiàn)場(chǎng)演繹歌曲，充分凸顯地域文化特色。新疆臺(tái)廣播春晚通過“喊紅包、贏獎(jiǎng)品、看直播”的互動(dòng)玩法，將具有新媒體優(yōu)勢(shì)的公眾號(hào)（全國(guó)交通廣播頭部公眾號(hào)之一）資源與廣播資源打通，以冠名等方式與汽車行業(yè)展覽進(jìn)行商業(yè)合作，有力打破廣播春晚尋求商業(yè)合作困難的局面。

1.7 廣西臺(tái)：線下活動(dòng)熱、線上活動(dòng)火，多渠道推動(dòng)中華文化走出去

2018年2月11日、12日，廣西臺(tái)分別于緬甸仰光、老撾萬象舉辦了兩場(chǎng)新春聯(lián)誼會(huì)暨節(jié)目推介會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過寫“福”字、寫春聯(lián)、包餃子等民俗活動(dòng)，同時(shí)兼顧多文化的地域特點(diǎn)，安排各國(guó)特色表演，加深兩國(guó)民俗交流，推動(dòng)中國(guó)春節(jié)文化走出去。呼應(yīng)線下活動(dòng)，廣西臺(tái)的主公眾號(hào)里年味更濃。春節(jié)期間，多個(gè)H5互動(dòng)小程序輪番上陣，通過闖關(guān)答題贏春節(jié)紅包等互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力廣的新媒體活動(dòng)，調(diào)動(dòng)受眾參與度、全面提升受眾體驗(yàn)。

1.8 陜西臺(tái)：區(qū)域性資源充分融合，廣電共同制作，按需多輪播出

陜西戲曲廣播利用區(qū)域性文化的資源優(yōu)勢(shì)，集中了西北五省區(qū)30多位秦腔名家，與電視臺(tái)共同打造了《全梁上壩·戲迷春晚》。廣電系統(tǒng)合體發(fā)力，各平臺(tái)按需進(jìn)行播出。戲曲廣播的精編版聽不夠，還可以在電視上看到更完整的視頻版，在官方微信里看到每天推出的精編片段。

2 啟示

通過對(duì)春節(jié)特別節(jié)目的梳理，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)啟示。

2.1 新媒體互動(dòng)已成為必選動(dòng)作，提升使用感受、減少“硬”互動(dòng)成為新主題

公眾號(hào)成為各地春節(jié)特別節(jié)目前期的主要宣傳出口，而在節(jié)目直播進(jìn)行時(shí)，公眾號(hào)又變成了節(jié)目互動(dòng)的接入口——口令“喊紅包”、直播答題、可分享的H5頁面和小游戲等活動(dòng)層出不窮。部分擁有APP客戶端的電臺(tái)在公眾號(hào)推送宣傳的同時(shí)，在APP上展開動(dòng)作。與早期依賴打電話、發(fā)信息進(jìn)行互動(dòng)的方式相比，通過新媒體參與互動(dòng)的受眾人數(shù)更多，參與體驗(yàn)更好。

新媒體互動(dòng)方式的普遍應(yīng)用，致使其中隱藏的問題也逐漸浮現(xiàn)。首先，產(chǎn)品技術(shù)有待進(jìn)一步完善，尤其應(yīng)注重受眾的使用感受與反饋。如能減少語音識(shí)別困難、小程序后臺(tái)卡頓等情況，能大幅提高用戶使用感受，提高受眾參與熱情。應(yīng)借機(jī)通過互動(dòng)過程中的受眾反饋不斷調(diào)整、完善技術(shù)細(xì)節(jié)，縮小與預(yù)期設(shè)計(jì)差距。另一方面，由于目前的互動(dòng)技術(shù)和形式趨于高度同質(zhì)化，促使互動(dòng)創(chuàng)意成為下一階段突圍的主題?；?dòng)環(huán)節(jié)怎樣與節(jié)目深度聯(lián)結(jié)，更好地服務(wù)于節(jié)目，提升用戶收聽體驗(yàn)和粘度；如何統(tǒng)籌設(shè)計(jì)與前后的互動(dòng)活動(dòng)和節(jié)目設(shè)置相聯(lián)系，讓通過活動(dòng)進(jìn)入的受眾沉淀下來，攪動(dòng)原有用戶的活躍度，這些都值得運(yùn)營(yíng)人員思考。

2.2 拒絕盲目扎堆，播出時(shí)間靈活考量

中國(guó)的春運(yùn)被稱為世界上最龐大的人口遷移。受眾行為的變化是客觀的、不可避免的，收聽場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換對(duì)廣播傳播效果產(chǎn)生直接影響。不同人口規(guī)模的城市受春運(yùn)的影響不同：對(duì)京滬廣深這樣的超一線城市來說，受市級(jí)廣播輻射區(qū)域限制，大量返鄉(xiāng)人口的離開，勢(shì)必會(huì)造成收聽人數(shù)的大幅度降低。對(duì)省市級(jí)廣播來說，雖然春運(yùn)期間的人員流動(dòng)對(duì)收聽主體產(chǎn)生影響，但廣播輻射區(qū)域相對(duì)較大，人口變動(dòng)對(duì)收聽率影響相對(duì)較小。而對(duì)地方市級(jí)城市來說，春運(yùn)對(duì)收聽率的影響相對(duì)更小一些。各臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)，綜合考慮安排春節(jié)特別節(jié)目的播出時(shí)間，最大限度降低因受眾節(jié)日行為變化而帶來的影響：北京電臺(tái)選擇將春節(jié)特別節(jié)目提前三天播出；新疆臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目在除夕前一天直播；青島臺(tái)選擇在除夕下午直播；能夠?qū)崿F(xiàn)全覆蓋的中央臺(tái)，則突出“伴你回家，陪你過年”的節(jié)目理念，聯(lián)合多個(gè)省、市電臺(tái)在除夕當(dāng)天下午進(jìn)行六小時(shí)直播。

2.3 并機(jī)直播太粗放，不妨試試統(tǒng)一制作、分輪播出

中央臺(tái)、北京臺(tái)、湖北臺(tái)、青島臺(tái)、新疆臺(tái)等電臺(tái)選擇了并機(jī)直播的方式播出春節(jié)特別節(jié)目。并機(jī)直播對(duì)節(jié)目的整體呈現(xiàn)可以起到集中突出效果，在制作階段便于更好地統(tǒng)一調(diào)用內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)最佳效果。但在互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透的環(huán)境下，并機(jī)直播這種“給受眾唯一選擇”的方式，未必能如愿達(dá)到強(qiáng)勢(shì)傳播的效果，累積疊加的擴(kuò)大效果或許會(huì)變相削弱廣播節(jié)目自身的多渠道分發(fā)能力，以致產(chǎn)生使受眾因無可選擇而逃出渠道的反作用力。

遼寧臺(tái)給我們提供了新的思路——統(tǒng)一制作，分輪播出。遼寧臺(tái)的春節(jié)特別節(jié)目，在調(diào)動(dòng)多頻率資源統(tǒng)一制作的基礎(chǔ)上，由各頻率選取適合各頻率播出的節(jié)目?jī)?nèi)容，自行安排播出。除此之外，選擇部分頻率進(jìn)行并機(jī)直播也不失為一種辦法。這樣做可以避免全頻率并機(jī)直播情況下整體節(jié)目為顧及幾個(gè)頻率的特點(diǎn)與風(fēng)格而生硬改變；另一方面，頻率也無需完全脫離日常軌道，強(qiáng)插直播。如此，在特別節(jié)目集中火力大放送之余，也貼心地為忠實(shí)受眾提供了更多選擇。

2.4 整合資源，促進(jìn)區(qū)域化特別節(jié)目落地

隨著京津冀、長(zhǎng)三角等區(qū)域一體化進(jìn)程的發(fā)展，區(qū)域化信息的快速流通與資源共享越來越重要。廣播作為最具即時(shí)性的傳統(tǒng)媒體，在資源整合、信息傳遞方面有著巨大優(yōu)勢(shì)。陜西戲曲廣播利用西北五省區(qū)的戲曲資源，開辦戲曲春晚。沈陽交通廣播聯(lián)合長(zhǎng)春交通之聲、大連交通之聲，聯(lián)合播報(bào)東北三省最新的春運(yùn)路況信息。作為伴隨性媒體，車上是廣播收聽的重要場(chǎng)景，春節(jié)假期前后，區(qū)域內(nèi)中長(zhǎng)距離的駕車場(chǎng)景更為突出。根據(jù)春節(jié)期間人員流動(dòng)的特性，通過區(qū)域化合作，打通單頻率的資訊流通壁壘，調(diào)動(dòng)區(qū)域化資源合作，變相擴(kuò)大節(jié)目的收聽受眾群體，有助于協(xié)力提升自身品牌影響，增進(jìn)區(qū)域共識(shí)。