周貴良

自改革開放以來(lái)，我國(guó)各行各業(yè)都迎來(lái)了井噴式發(fā)展的黃金時(shí)代，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)現(xiàn)代生活的要求也變得越來(lái)越高，曾經(jīng)的報(bào)紙、收音機(jī)、廣播電視新聞等傳統(tǒng)的媒體在人們生活當(dāng)中的地位越來(lái)越低，如今人們接收信息和觀看新聞大多都是通過(guò)電腦和手機(jī)等新時(shí)代的媒體來(lái)進(jìn)行，這正是由于新時(shí)代的媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)點(diǎn)。但在現(xiàn)代生活中，傳統(tǒng)的廣播電視新聞依然具有較強(qiáng)的生命力，故本文對(duì)融媒體時(shí)代廣播電視新聞如何更好地吸引觀眾進(jìn)行了簡(jiǎn)單探析。

1 融媒體時(shí)代廣播電視新聞所具有的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)

1.1 融媒體時(shí)代廣播電視新聞所具的劣勢(shì)

融媒體時(shí)代，指的是充分利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視等媒體所具有的特點(diǎn)融入到新的同一種媒體當(dāng)中，從而將人們獲取信息的途徑簡(jiǎn)單化、單一化，所以在融媒體時(shí)代，如何將人們獲取信息的方式和途徑簡(jiǎn)單化就是現(xiàn)代媒體發(fā)展的共同追求了。新時(shí)代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備能夠較好地達(dá)到這一目的。手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用了網(wǎng)絡(luò)的快速性和廣泛性的特點(diǎn)，當(dāng)手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備用作媒體設(shè)備時(shí)，會(huì)將這些特點(diǎn)放大，真正實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目的，所以，現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品才會(huì)變得愈發(fā)普及。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視與新時(shí)代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相比較而言，廣播電視等媒體用于獲取信息時(shí)，途徑較單一，沒(méi)有手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品獲取信息快速，且獲取的信息量較大，可以通過(guò)進(jìn)入不同的網(wǎng)站或是使用不同的APP獲取信息。廣播電視媒體用于觀看電視節(jié)目和娛樂(lè)時(shí)，最容易讓人感到疲倦的是在節(jié)目播放期間，中間插播的廣告時(shí)間較長(zhǎng)，容易使人們對(duì)節(jié)目失去興趣，而手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體用于觀看電視節(jié)目和娛樂(lè)時(shí)，最大的優(yōu)勢(shì)是在觀看電視節(jié)目的過(guò)程中幾乎不存在廣告，這就導(dǎo)致喜歡使用手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體的人群更加壯大。

1.2 融媒體時(shí)代廣播電視新聞所具有的優(yōu)勢(shì)

融媒體時(shí)代當(dāng)中，各種各樣的具有多種功能的信息媒體設(shè)備不斷出現(xiàn)和更新，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，融媒體時(shí)代廣播電視新聞幾乎要被淘汰，但在現(xiàn)代社會(huì)中，廣播電視仍然具有蓬勃的生命力，除各種電影外，許多電視節(jié)目和電視劇等都首先在廣播電視上播出，這就意味著廣播電視與新時(shí)代的手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體相比仍有更大的優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的廣播電視在實(shí)際意義上比現(xiàn)代的各種網(wǎng)絡(luò)媒體更加普及，現(xiàn)代社會(huì)中許多上年紀(jì)的老人都習(xí)慣使用廣播電視觀看各種電視節(jié)目和新聞。這也正是在廣播電視上播放廣告較多的原因。且手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體在使用過(guò)程中，需要使用網(wǎng)絡(luò)流量或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)才可以進(jìn)行觀看節(jié)目和瀏覽新聞，這一現(xiàn)狀導(dǎo)致手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體在使用過(guò)程中遇到了與傳統(tǒng)的廣播電視類似的尷尬問(wèn)題，只能在固定的地點(diǎn)和范圍內(nèi)觀看節(jié)目和瀏覽新聞等。

此外，使用廣播電視觀看節(jié)目和新聞，由于電視具有較大的電視屏幕和播音設(shè)備，所以，與新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)的廣播電視能夠給予人們更好的視聽(tīng)享受。

2 融媒體時(shí)代廣播電視新聞編排

傳統(tǒng)的新聞具有六要素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、發(fā)生過(guò)程等，在進(jìn)行新聞編排的過(guò)程中，每個(gè)新聞都要體現(xiàn)出這六要素，這是對(duì)新聞具體內(nèi)容的編輯和報(bào)道工作?，F(xiàn)代新聞在傳播過(guò)程中，所采用的媒介都是廣播電視或手機(jī)、電腦等，所以新聞是否吸引觀眾在很大程度上取決于新聞內(nèi)容編輯是否合適以及聲音和圖像能否真正吸引到人們關(guān)注，例如，在一篇新聞當(dāng)中，報(bào)道某個(gè)國(guó)家發(fā)生內(nèi)亂，但在所播報(bào)的圖像中并沒(méi)有具體內(nèi)容能夠表明該國(guó)家發(fā)生了內(nèi)亂和對(duì)人民生活造成的影響，那么，這條新聞就是一條不合格的新聞，而且會(huì)導(dǎo)致人們覺(jué)得所播報(bào)的新聞內(nèi)容有些言過(guò)其實(shí)，造成人們不再喜歡觀看該電臺(tái)所播報(bào)的節(jié)目，這是新聞編輯當(dāng)中的一大忌諱。

2.1 針對(duì)新聞的聲音進(jìn)行編輯的方案

2.1.1 提高新聞主持人的表述能力

主持人的表述能力直接影響新聞播放的效果，其播放內(nèi)容一般都是新聞事件的概括，僅僅只有新聞的六要素，由于每次新聞播放的時(shí)間是固定的，所以在主持人在進(jìn)行事件概述時(shí)，應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔，且具有較強(qiáng)的邏輯性。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中，絕對(duì)不可以出現(xiàn)讀錯(cuò)字的情況，對(duì)此我們要加強(qiáng)對(duì)主持人能力的培養(yǎng)，確保其在進(jìn)行新聞播報(bào)工作的過(guò)程中避免出現(xiàn)讀錯(cuò)字或漏字等情況，以保證觀眾在觀看新聞時(shí)的視聽(tīng)享受。

2.1.2 加強(qiáng)播報(bào)的連貫性

在新聞播報(bào)過(guò)程中，除主持人以外，新聞當(dāng)中所講述的事件在發(fā)生過(guò)程中以及事件發(fā)生過(guò)后對(duì)人們的影響等相關(guān)內(nèi)容也應(yīng)在新聞當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)。新聞播放除在編輯過(guò)程中所具有的六要素外，應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容的可靠性、真實(shí)性和即時(shí)性，所以，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程當(dāng)中，除要求主持人對(duì)事件進(jìn)行簡(jiǎn)單概述外，還應(yīng)在主持人播報(bào)完成該事件后，對(duì)該事件的詳細(xì)情況進(jìn)行播報(bào)，即要求電視臺(tái)記者在事件發(fā)生后第一時(shí)間趕往事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，記錄下事件發(fā)生的結(jié)果，并對(duì)這些事件的當(dāng)事人進(jìn)行采訪，請(qǐng)其講述事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)以及自身感受等，然后進(jìn)行播報(bào)。

2.1.3 合理控制新聞播報(bào)順序

新聞播報(bào)過(guò)程中，合理安排新聞播報(bào)內(nèi)容的次序，能夠給予新聞播報(bào)一個(gè)較為合適的聲音節(jié)奏。在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中，一般來(lái)說(shuō)，為保證新聞播放的即時(shí)性，都不會(huì)在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中加入背景音樂(lè)，所以為讓人們感覺(jué)觀看新聞時(shí)就像是觀看電視節(jié)目的過(guò)程中具有背景音樂(lè)一般有節(jié)奏感，我們必須合理編排節(jié)目的播放過(guò)程以及每個(gè)要播放新聞的播放次序，從而給人較好的節(jié)奏感。新聞播放的次序在新聞播報(bào)過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，如央視新聞聯(lián)播之所以能夠長(zhǎng)期經(jīng)久不衰，這就是原因之一。

2.2 針對(duì)新聞圖像畫面等進(jìn)行編輯的方案

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，一般都是概述事件的內(nèi)容后，才對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)生的情況進(jìn)行詳細(xì)介紹，所以在這段時(shí)間內(nèi)，進(jìn)行播報(bào)的內(nèi)容都是從事件發(fā)生的地點(diǎn)采集回來(lái)的重要新聞內(nèi)容，這一舉措將會(huì)大大增加所播報(bào)新聞內(nèi)容的豐富程度和可信度，所以，在新聞播報(bào)過(guò)程中，新聞畫面的編輯技巧以及如何使圖像運(yùn)用得當(dāng)，是對(duì)新聞工作者的一個(gè)重要考驗(yàn)，合理運(yùn)用不同的手段加強(qiáng)新聞內(nèi)容的可信度和即時(shí)性，能夠給予人們身臨奇境的真實(shí)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞的吸引力。

2.2.1 加強(qiáng)動(dòng)態(tài)表述

在新聞播放過(guò)程中，可以插入照片等圖片對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。照片在一定程度上被稱為一種非語(yǔ)言類的信息傳播媒介，能夠在局部范圍上顯示新聞事件的內(nèi)容，以及該事件對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兩畹挠绊懙?。?dāng)某一地區(qū)發(fā)生泥石流等自然災(zāi)害后，一般當(dāng)記者到達(dá)事發(fā)地點(diǎn)后，該事件都已經(jīng)結(jié)束了，為彌補(bǔ)在播報(bào)過(guò)程中，動(dòng)態(tài)圖像的不足，我們可以通過(guò)照片的方式，將這些自然所造成的后果體現(xiàn)出來(lái)，從側(cè)面反映出該事件對(duì)人民生活的影響。

2.2.2 多采用圖表表達(dá)情況

采用數(shù)字圖表形式反映新聞所播報(bào)事件內(nèi)容的具體情況。數(shù)字圖標(biāo)包括餅狀圖、柱形圖以及折線圖等三種，餅狀圖的主要功能是反映各個(gè)要素在整個(gè)整體當(dāng)中所占據(jù)的百分比，柱形圖能夠較好地反映各個(gè)要素的具體數(shù)量，折線圖能夠較好地反映所表達(dá)事物的變化趨勢(shì)，所以，在使用圖表對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)時(shí)，我們一定要選擇合適的圖表進(jìn)行事件敘述。例如，在新聞當(dāng)中顯示某一地區(qū)人均GDP時(shí)，如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP在國(guó)內(nèi)所占據(jù)份額，則應(yīng)該選擇使用餅狀圖進(jìn)行描述；如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP的高低，則應(yīng)該選擇使用柱形圖來(lái)進(jìn)行描述；如果主要目的是為了凸顯出當(dāng)?shù)厝司鵊DP的增長(zhǎng)趨勢(shì)，則應(yīng)當(dāng)選擇使用折線圖來(lái)進(jìn)行描述。合理使用數(shù)字圖表的形式描述事件的具體情況，可以增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，從而吸引觀眾使用廣播電視觀看新聞。

3 結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展已經(jīng)徹底取代了傳統(tǒng)廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒介，新型的網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)的新聞媒介不具備的優(yōu)點(diǎn)，如快速性、廣泛性等。但是網(wǎng)絡(luò)媒體不可能全面替代傳統(tǒng)的廣播電視等新聞媒介，傳統(tǒng)的廣播電視等新聞媒介也不應(yīng)排斥現(xiàn)代各種網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備，在新時(shí)代，廣播電視應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的、具有多種功能的新型媒體，這才是我國(guó)新聞媒體設(shè)備未來(lái)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]王平山.新媒體時(shí)代地方廣播電視的發(fā)展探討[J].新媒體研究,2017(1).