市級電視新聞欄目在新媒體背景下的轉(zhuǎn)型發(fā)展

鄭佼燁 王 丹 李 寬

目前，手機新聞客戶端、微博、微信等新媒體形式已經(jīng)爭取到了越來越多的受眾。而市級電視媒體面對上一級媒體和新媒體的雙重壓力，如何全面深化改革，適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，探索出轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，是亟待解決的問題。

1 新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視新聞欄目所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞傳播速度的滯后性

傳統(tǒng)的電視新聞在播出前，需要經(jīng)過信息采集、編排、審核等多重環(huán)節(jié)，而且一般在固定時段播出，這致使電視新聞在傳播速度上較新媒體有一定的滯后性。例如，在某項重大的新聞事件發(fā)生后，微博、微信等新媒體形式可以馬上進行推送，使大眾能夠第一時間了解新聞事件。而電視媒體因制作、播出形式的限制，在時效性方面已經(jīng)落后。

1.2 電視新聞欄目的受眾減少

當(dāng)前的家庭雖然絕大多數(shù)都購買了電視，但使用電視的時間卻較以前大大減少，很多年輕人都在使用電腦、手機、平板等新媒體客戶端關(guān)注新聞。研究表明，很多人雖然回家會開電視，但也只是一個習(xí)慣，對播放的內(nèi)容其實不太關(guān)注，電視處于一種“盲放”狀態(tài)。目前，中國的網(wǎng)民數(shù)量還在持續(xù)增長，這種趨勢下，電視新聞受眾的流失已經(jīng)成為一個不爭的事實。

1.3 電視媒體面臨資金與技術(shù)的雙重匱乏

由于對設(shè)備及人員等的高要求，傳統(tǒng)電視媒體的運營成本較之新媒體高出了很多，同時，在制作、引進優(yōu)秀節(jié)目方面也需要投入大量資金。新媒體時代，很多商家選擇將廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)或手機APP中，電視臺的廣告收入大幅縮水，已經(jīng)無法保證正常運行的資金投入。資金匱乏直接影響了技術(shù)的更新?lián)Q代、高層次人員的引入和新欄目的制作開發(fā)，使市級電視新聞媒體的發(fā)展進一步陷入了困境。

2 電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路

新媒體的沖擊對于電視新聞媒體的發(fā)展來說，既是前所未有的挑戰(zhàn)，也是發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要機遇。為適應(yīng)不斷發(fā)展的傳媒新環(huán)境，傳統(tǒng)的電視新聞欄目需要在堅守自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，尋求新的發(fā)展道路。

2.1 鞏固傳統(tǒng)電視新聞的公信力

傳統(tǒng)電視新聞欄目作為政府的喉舌，其信息內(nèi)容具有真實性、權(quán)威性特點，在群眾中有著多年來積累下來的公信力。新媒體的新聞雖然來源廣泛、時效性強，但由于審核機制不健全，使很多新聞內(nèi)容真假難辨。目前，在微博、微信、QQ中，經(jīng)常會流傳一些假新聞，這些假新聞經(jīng)過大眾轉(zhuǎn)發(fā)，存在一定的危害性。而電視新聞因為審核機制成熟、自身信譽度較高，所體現(xiàn)出來的公信力是新媒體所不能企及的。所以，電視新聞要想應(yīng)對新媒體的沖擊，必須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，堅守群眾公信力，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，做到揚長避短，科學(xué)發(fā)展。

2.2 積極促進電視新聞欄目與新媒體的融合

新媒體雖然有受眾多、傳播快等優(yōu)勢，但電視新聞也有自身的優(yōu)勢，例如，專業(yè)的采編播人員和多年來積累的新聞品牌。目前，電視媒體仍然處于主流媒體的地位，在一定的時間內(nèi)，新媒體還不會完全替代電視媒體。

我們要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并非只是對立關(guān)系，他們更多的是可以資源共享、共同發(fā)展。新媒體之所以“新”，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，當(dāng)前我們正處在技術(shù)高速更新?lián)Q代的進程中。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以開放的、積極的態(tài)度面對新媒體，與新媒體進行資源與產(chǎn)業(yè)上的整合，使新聞傳播渠道更加多元化。

2.3 以觀眾為中心，創(chuàng)新節(jié)目形式

觀眾從傳統(tǒng)電視媒體上獲取新聞，多年來一直是免費的，這種模式缺乏競爭性，使一些電視新聞工作者未形成用戶至上的觀念。在當(dāng)前的環(huán)境下，電視新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，以觀眾需求為主導(dǎo)，創(chuàng)新節(jié)目形式，按照用戶需求，準(zhǔn)確推送及時有效的信息。

3 結(jié)語

市級電視新聞欄目要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境中實現(xiàn)融合發(fā)展，既要改正和避免自身劣勢，又要發(fā)揚自身優(yōu)勢，積極借鑒新媒體的優(yōu)秀做法，整合資源、尋求合作，探索出一條適應(yīng)觀眾需求的長足發(fā)展之路。