方 睿

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)當(dāng)前對社會(huì)的影響不僅僅表現(xiàn)在人們的娛樂方式上，還表現(xiàn)在各行各業(yè)的革新發(fā)展過程中。互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，已經(jīng)讓部分人斷言“紙媒的衰敗甚至消亡”。電視媒體作為傳統(tǒng)大眾媒體的一員，已經(jīng)感受到一定的壓力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了新媒體的誕生，這對于傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著流媒體技術(shù)的大范圍應(yīng)用，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更新鮮、生動(dòng)、豐富的信息。所以，在新時(shí)代背景下，電視技術(shù)要想維護(hù)自身發(fā)展道路，就要不斷吸取新的技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)新技術(shù)模式。

1 電視技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)大眾媒體在過去發(fā)揮著極為重要的作用，人們習(xí)慣通過大眾媒體獲取信息或是休閑娛樂。當(dāng)前，信息革命對于電視媒體的影響與日俱增?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對于電視媒體來說是一個(gè)機(jī)遇，同時(shí)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。為能夠獲取更多受眾的關(guān)注，電視媒體必須結(jié)合新技術(shù)做出改變，否則可能將會(huì)湮沒于歷史的潮流當(dāng)中。當(dāng)前，電視技術(shù)發(fā)展十分迅速，相比傳統(tǒng)的電視技術(shù)來說，當(dāng)前的電視技術(shù)使信號傳輸更加穩(wěn)定，畫面也更加清晰，人們可以通過電視收聽收看更加精彩的節(jié)目。另外，在當(dāng)前的電視技術(shù)當(dāng)中還增加了寬帶業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)。用戶可以根據(jù)自己的需求，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息傳輸速度加快，覆蓋范圍也更廣，對于用戶來說，選擇也更多、更豐富。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，是將電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集合在一起的新技術(shù)形式。傳統(tǒng)的電視技術(shù)本身，技術(shù)和理念比較陳舊，互聯(lián)網(wǎng)除更新技術(shù)模式外，還會(huì)帶來理念的革新。網(wǎng)絡(luò)廣播電視的出現(xiàn)，改變了人們接收信息、接觸大眾媒體的方式。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺集合了多種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)造了新的傳播方式，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺也存在發(fā)展方面的問題。比如，傳播內(nèi)容具有單一化缺陷。在網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺發(fā)展過程中，傳播的內(nèi)容沒有匹配到合適的觀眾群體，所以，只是曇花一現(xiàn)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)化程度沒有達(dá)到理想水平。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺雖然實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播，但大部分內(nèi)容還是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，節(jié)目表現(xiàn)力較低。這些發(fā)展中的問題充分暴露在電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融合發(fā)展過程中，仍然需要相關(guān)人員不斷努力。

2 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代電視技術(shù)的發(fā)展策略分析

2.1 提升電視品牌意識

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的沖擊，但電視媒體仍然在國內(nèi)有相當(dāng)規(guī)模的受眾。所以，電視媒體可以從自身優(yōu)勢著手，維系原有受眾的同時(shí)，吸引更多新受眾。一方面，電視媒體可以提升品牌意識，對電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)與編排，合理定位受眾，為打造電視品牌提供助力。另一方面，電視媒體可以充分運(yùn)用高清技術(shù)，讓人們可以觀看高清的、大屏的電視畫面，并使之成為自己的一種品牌優(yōu)勢，提升人們的觀看體驗(yàn)。

2.2 利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)飛躍

許多電視媒體人在受到新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊時(shí)，一心只想著如何抗拒這種沖擊，卻沒有考慮到與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“化干戈為玉帛”。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有很多明顯的優(yōu)勢，電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完美融合，才是電視媒體的未來發(fā)展之路。政府方面可以加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，出臺政策鼓勵(lì)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合性發(fā)展。電視媒體人也不能夠停止學(xué)習(xí)與探索，除要研究電視相關(guān)技術(shù)外，還要加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的了解與研究。電視媒體可以嘗試與智能手機(jī)以及平板電腦等電子設(shè)備合作，拓寬傳播范圍。另外，電視媒體還可以充分利用數(shù)字化的電視技術(shù)，擴(kuò)大電視節(jié)目覆蓋范圍。比如，在公交車或是車站投放電視節(jié)目，讓更多人關(guān)注電視媒體?？傊?，電視媒體應(yīng)結(jié)合最新技術(shù)，不斷發(fā)展與革新，為人們提供更好的電視節(jié)目。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代下的電視技術(shù)雖然受到了一些沖擊，但更多的是獲得了發(fā)展的機(jī)遇。電視媒體行業(yè)需要順應(yīng)當(dāng)下的媒體形式，從技術(shù)角度實(shí)現(xiàn)電視媒體技術(shù)革新與發(fā)展。吸收互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)電視媒體的現(xiàn)實(shí)情況，確定媒體定位以及目標(biāo)受眾群體，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播質(zhì)量。這樣才能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，帶動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的飛躍性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王佳梅,閆殿來.廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)制定淺談[J].有線電視技術(shù),2006(12).