苑輝

經(jīng)過長三角經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會第十七次市長聯(lián)席會議決定，今年的4月28日，首屆中國長三角地區(qū)品牌博覽會將在上海舉行，長三角地區(qū)正從品牌經(jīng)濟(jì)的角度切入，探索更深層次的協(xié)同發(fā)展。

長三角區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，自古就有其合理的內(nèi)在邏輯，在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)演變的過程中，這種協(xié)作日益加深。還是在2010年5月國務(wù)院正式批準(zhǔn)實施的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》之前，長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會（下簡稱“協(xié)調(diào)會”）就已經(jīng)起步，她孕育于上世紀(jì)一場關(guān)于“上海經(jīng)濟(jì)區(qū)”的規(guī)劃試驗，脫胎于1992年15個城市協(xié)作部門主任自發(fā)倡議的聯(lián)席會議制度，1997年正式起步，并日臻成熟。多年來，該制度及成員城市多次擴(kuò)容，從曾經(jīng)的15個城市擴(kuò)充為30個。協(xié)調(diào)會的意義，不僅在于這是城市群中自發(fā)自愿組織的橫向交流與合作平臺，還在于見證了中國從計劃經(jīng)濟(jì)向社會主義市場經(jīng)濟(jì)演變的過程。

如今，隨著《國務(wù)院關(guān)于依托黃金水道推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的指導(dǎo)意見》《長江三角洲城市群發(fā)展規(guī)劃》以及今年剛剛獲得批復(fù)的《上海市城市總體規(guī)劃（2017—2035年）》的陸續(xù)出臺，長三角地區(qū)的協(xié)同發(fā)展在改革開放走過40年之際，也進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

在這個階段，區(qū)域協(xié)同發(fā)展將成為這一區(qū)域轉(zhuǎn)型升級的繞不開的話題，同時，品牌經(jīng)濟(jì)也正在成為長三角地區(qū)協(xié)同發(fā)展的新的切入口。所謂品牌經(jīng)濟(jì)就是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。當(dāng)前，我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時。國際上，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國都是品牌強(qiáng)國，我國經(jīng)過多年發(fā)展的積累，經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界第二，在很多優(yōu)勢行業(yè)已經(jīng)在世界上嶄露頭角；新一輪的消費(fèi)升級正在形成，市場對品質(zhì)和服務(wù)提出了更高的要求，消費(fèi)者將更加青睞品牌消費(fèi)。

事實上，品牌對供需結(jié)構(gòu)的升級都有著重要而深遠(yuǎn)的影響。

正因為如此，在品牌文化歷史悠久，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)良好的長三角地區(qū)，品牌經(jīng)濟(jì)不僅更有發(fā)展的土壤，也是長三角地區(qū)下一步經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要推手。

首先，長三角地區(qū)在經(jīng)過連續(xù)多年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展后，迫切需要轉(zhuǎn)型升級，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，市場競爭逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)能夠有效擴(kuò)大內(nèi)需，加快經(jīng)濟(jì)增長由出口導(dǎo)向向內(nèi)生增長、由外需拉動向內(nèi)需拉動轉(zhuǎn)變。企業(yè)品牌發(fā)展意識不斷增強(qiáng)，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力，必將推動產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的增值能力不斷提升，從而有效推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。可以說擁有自主品牌是實施創(chuàng)新驅(qū)動的重要切入點(diǎn)。長三角地區(qū)以創(chuàng)新驅(qū)動為抓手，必然離不開企業(yè)品牌的快速成長。

同時，品牌經(jīng)濟(jì)在長三角區(qū)域有著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

特別是，在“一帶一路”建設(shè)、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展中，長三角地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)，這里有一帶一路的橋頭堡和交匯點(diǎn)，這里正在匯聚世界級的綠色化、智能化、服務(wù)化、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)集群。這是中國自主品牌走出去的重大機(jī)遇期，是長三角地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)的重大機(jī)遇期。

第三，區(qū)域協(xié)同發(fā)展必須重視品牌經(jīng)濟(jì)。

由于歷史積淀和發(fā)展進(jìn)程不同，三省一市各具特色：上海科技教育發(fā)達(dá)、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)，江蘇實體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、制造業(yè)發(fā)達(dá)，浙江市場活力強(qiáng)、商業(yè)模式創(chuàng)新走在前列，安徽新技術(shù)方面則有蓄勢待發(fā)之勢。合理的地域分工格局和產(chǎn)業(yè)鏈，是這一都市圈發(fā)展壯大的基礎(chǔ)和保障。以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素，是整合不同地區(qū)優(yōu)勢的重要手段，能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈更系統(tǒng)的合作，實現(xiàn)價值鏈的增值。

第四，長三角企業(yè)品牌彼此有著深刻聯(lián)系。

長三角區(qū)域的很多品牌同根同源，從上世紀(jì)80年代，江浙鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)打破人才禁忌，跨越區(qū)域藩籬，到上海、杭州、南京聘請“星期日工程師”，尋找國企聯(lián)營，成功走過了企業(yè)的初創(chuàng)期。長三角區(qū)域的地緣特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)天然促進(jìn)著企業(yè)間的合作，釋放產(chǎn)業(yè)鏈的價值，這也是未來區(qū)域協(xié)作發(fā)展的優(yōu)勢和基礎(chǔ)所在。

我們也相信，品博會的這樣的活動將成為長三角區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新平臺、新載體。能有效促進(jìn)長三角地區(qū)品牌的不斷發(fā)展，展示長三角品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，發(fā)揮區(qū)域品牌的集聚效應(yīng)。endprint