從現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向到理論導(dǎo)向
——我們應(yīng)該如何做旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究？

楊 勇

（華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院 上海 200241）

一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的定位

經(jīng)濟(jì)學(xué)代表了一種研究經(jīng)濟(jì)行為和現(xiàn)象的分析方法或框架。近年來，不時(shí)看到有人聲稱在進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，但是，一些所謂的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究往往只給出了觀點(diǎn)，既沒有明確的前提假設(shè)條件和分析框架，也沒有邏輯推理和嚴(yán)格證明；既拿不出周密可靠的數(shù)據(jù)做依據(jù)，也沒有引用基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，隨隨便便就得出了自己的結(jié)論，并將所謂“自己創(chuàng)新的觀點(diǎn)”的作用無限放大。也經(jīng)常有研究者對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行批判，但是，這些研究者的大多數(shù)評論，都沒有建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析問題的方法基礎(chǔ)上，有的甚至完全憑借自己的主觀臆斷，也沒有弄清經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析框架和研究方法。

還有研究者用旅游問題的特殊性質(zhì)疑，甚至否定經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用。他們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析框架和研究方法考慮的變量及因素過于狹隘，不能用來分析旅游情境中的復(fù)雜因素。實(shí)際上，“理論研究和學(xué)術(shù)研究并不是為了直接產(chǎn)生政策影響，但是它會(huì)幫助我們理清思路、建立框架、聚焦問題。這對我們想清楚問題，避免陷入誤區(qū)，十分關(guān)鍵?！瓕W(xué)術(shù)研究是為了揭示基本道理，而政策研究是為了解決實(shí)際問題。我們中國人對解決問題非常熱衷，也很急切。但是，在基本道理沒有搞清楚的情況下，忙于解決問題往往就會(huì)出錯(cuò)。急功近利會(huì)因小失大，取近失遠(yuǎn)。所以，在這種環(huán)境下，我們要更加重視學(xué)術(shù)研究?！保ㄥX穎一，2017）

此外，由于經(jīng)濟(jì)學(xué)存在各種各樣的理論，不少理論還用到了較為復(fù)雜的數(shù)學(xué)知識，這讓不少人感到經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本分析框架和研究方法難以把握，從而對經(jīng)濟(jì)學(xué)及其分析框架在旅游研究中的適用性持懷疑、批判甚至否定的態(tài)度。這些觀點(diǎn)和言論，不僅誤導(dǎo)了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的方向，而且使研究者迷失了學(xué)習(xí)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的正確方向——特別是對經(jīng)濟(jì)學(xué)和旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)不太了解的人，甚至使研究者對旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究采取輕視、忽視甚至抵觸的態(tài)度。

任何經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)論都是有條件的結(jié)論，而不是放之四海而皆準(zhǔn)的絕對真理。一方面，如果想從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究某個(gè)旅游問題或現(xiàn)象，或希望提出一個(gè)新的理論，讓它具有較強(qiáng)的解釋旅游行為和旅游現(xiàn)象的能力，能夠指導(dǎo)解決現(xiàn)實(shí)旅游問題，那么，就要嚴(yán)格依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析原理和框架，采用特定的分析工具或方法，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撏茖?dǎo)和論證；另一方面，對于進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的人來說，研究者可以根據(jù)旅游情境，對經(jīng)濟(jì)學(xué)理論進(jìn)行借鑒、修正、改進(jìn)，可能會(huì)得到非常不同甚至是重大的結(jié)論，這也是規(guī)范的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的第一步。

因此，如果要推廣和改進(jìn)原有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論結(jié)果，需要分析原有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行為假設(shè)及模型結(jié)構(gòu)是否符合現(xiàn)實(shí)，是否能夠結(jié)合旅游的特點(diǎn)放寬前提假設(shè)條件，得出新的或者更一般的結(jié)果。比如，勞動(dòng)生產(chǎn)率是解析區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距和均衡發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)，受到學(xué)術(shù)界和管理者的廣泛關(guān)注（高帆、石磊，2009）。凡登效應(yīng)（Verdoorn Effect）是這一研究領(lǐng)域中的代表性成果之一（Kaldor，1966），研究者也在區(qū)域?qū)用嫔系贸隽酥袊∮蚪?jīng)濟(jì)運(yùn)行顯著地受凡登效應(yīng)支配的結(jié)論（Alexiadis & Tsagdis，2006；夏明，2007），揭示了服務(wù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密集度與勞動(dòng)生產(chǎn)率間凡登效應(yīng)的存在（程大中、陳福炯，2005）。那么，旅游業(yè)發(fā)展中是否也存在凡登效應(yīng)呢？據(jù)此，需要結(jié)合旅游業(yè)特點(diǎn)建立區(qū)域旅游業(yè)活動(dòng)密度與旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的關(guān)系模型，分析我國旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長中的旅游業(yè)密度效應(yīng)，驗(yàn)證凡登效應(yīng)在中國旅游業(yè)發(fā)展過程中的適用性，以及我國旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長過程中的動(dòng)態(tài)循環(huán)累積機(jī)制的存在（楊勇，2015），為區(qū)域間旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的差異提供新的解釋視角。

實(shí)際上，要真正領(lǐng)悟經(jīng)濟(jì)學(xué)分析原理并融會(huì)貫通于旅游研究中，不是一件容易的事。近些年，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究正逐步朝著規(guī)范化與科學(xué)化的方向發(fā)展。尤其是，越來越多的年輕一代經(jīng)濟(jì)學(xué)者，積極運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架和實(shí)證方法，來研究旅游發(fā)展中的各種問題。不過，許多想做旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的人，盡管他們對旅游已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)牧私?，讀了許多旅游方面的論文，仍然感到自己做起研究來很難，不知道怎么做研究，或做不出讓別人認(rèn)可和有意義的研究工作。

二、要學(xué)會(huì)提出學(xué)術(shù)問題

要做好旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，研究者必須真正深入研究旅游現(xiàn)象的特點(diǎn)和事實(shí)，了解旅游現(xiàn)象，從現(xiàn)象背后歸納、抽象出能夠解釋旅游實(shí)際問題的理論。任何一個(gè)旅游現(xiàn)象都可以從不同角度來觀察，解釋一個(gè)旅游現(xiàn)象也就會(huì)有許多不同的理論，這些理論間有些是競爭關(guān)系，有些則是互補(bǔ)關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架和研究方法，具有普遍性、規(guī)范性和邏輯一致性，許多分析方法和理論已被延伸到政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、人文學(xué)等學(xué)科，并被廣泛應(yīng)用于研究其他領(lǐng)域的社會(huì)現(xiàn)象和人類決策行為。同樣，經(jīng)濟(jì)學(xué)分析原理也可用于研究特定地區(qū)、特定時(shí)期內(nèi)的旅游現(xiàn)象。了解經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究方法，有利于更好地思考旅游領(lǐng)域的現(xiàn)象。

1.從現(xiàn)實(shí)問題提煉出學(xué)術(shù)問題

對旅游現(xiàn)象進(jìn)行研究的第一步，需要從現(xiàn)實(shí)問題或現(xiàn)象中提煉出“學(xué)術(shù)問題”。做旅游學(xué)術(shù)研究時(shí)一定要分清楚什么是現(xiàn)實(shí)問題、什么是學(xué)術(shù)問題。不少研究者經(jīng)常把“現(xiàn)實(shí)問題”當(dāng)成“學(xué)術(shù)問題”，這其實(shí)是不妥的。這使旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究偏離了重心，不僅不利于旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科的發(fā)展，而且對研究者的學(xué)術(shù)生涯也非常不利。

“你看到的是你能看到的”。從現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象提煉和升華成學(xué)術(shù)問題，需要特定的理論和技術(shù)。這就像醫(yī)生看病一樣，癥狀是病人表現(xiàn)出來的基本現(xiàn)象，但是，判斷到底是什么病，不僅需要基本的醫(yī)學(xué)理論，而且需要化驗(yàn)、胸透、CT等一些特定的技術(shù)。這些理論和技術(shù)的來源就是研究者分析旅游現(xiàn)象所依賴的學(xué)科。

一些剛剛開始旅游學(xué)術(shù)研究的碩士或博士研究生，經(jīng)常對如何開展學(xué)術(shù)研究感到迷茫。其實(shí)，研究之初，最重要的是找到一個(gè)學(xué)科，特別是一級學(xué)科。這個(gè)學(xué)科，可以是經(jīng)濟(jì)學(xué)，可以是地理學(xué)，也可以是社會(huì)學(xué)。不管哪個(gè)學(xué)科，都發(fā)展出了特定的理論、分析工具和方法，這些理論、工具和方法，是研究者對現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象進(jìn)行分析、判斷、提煉學(xué)術(shù)問題的基本依據(jù)。研究者掌握了某一學(xué)科的特定理論和技術(shù)，就可以對旅游現(xiàn)象進(jìn)行分析，歸納出特定的學(xué)術(shù)問題。

筆者曾構(gòu)建指標(biāo)體系，對全國31個(gè)省市自治區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了比較分析。后來，從旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的區(qū)域差異出發(fā)，將之歸結(jié)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域不均衡現(xiàn)象，并延伸和歸納到“產(chǎn)業(yè)聚集”理論上來，進(jìn)行了一系列的深入研究和分析（楊勇，2007）。曾經(jīng)有一位在讀的博士研究生，計(jì)劃做關(guān)于休閑方面的畢業(yè)論文研究，他在構(gòu)建系列指標(biāo)體系方面做了大量基礎(chǔ)性工作，收集了幾年的指標(biāo)數(shù)據(jù)。這些指標(biāo)包括一級指標(biāo)、二級指標(biāo)以及數(shù)量可觀的三級指標(biāo)，他計(jì)劃通過指標(biāo)的計(jì)算衡量和評價(jià)有關(guān)城市的休閑發(fā)展水平。但是，就學(xué)術(shù)研究而言，僅僅停留在指標(biāo)以及指標(biāo)數(shù)據(jù)的計(jì)算與比較上，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果要真的把博士論文做好，一定要搞清楚與之相關(guān)的“學(xué)術(shù)問題”是什么。休閑指標(biāo)評價(jià)更多停留在現(xiàn)象層面上，要深入研究這一問題，就必須歸納、提煉出學(xué)術(shù)問題。比如，如果能夠根據(jù)休閑指標(biāo)，研究休閑產(chǎn)業(yè)鏈問題，就不一樣了。這不僅可以借鑒有關(guān)理論，對居民休閑以及與之對應(yīng)的休閑產(chǎn)業(yè)供給或滿意度等問題從特定角度進(jìn)行深入地研究，而且對于研究者研究理論和技術(shù)方法的訓(xùn)練，以及此后研究領(lǐng)域的拓展、研究路徑的形成、研究生涯的發(fā)展，都非常關(guān)鍵。

你能不能觀察到眼前的現(xiàn)象取決于你運(yùn)用什么樣的理論，理論決定著你到底能夠觀察到什么。那種認(rèn)為可以不需要任何理論指導(dǎo)，而直接去“看真實(shí)世界”的想法或許過于天真了。進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最重要的是，建立起觀察旅游問題和旅游現(xiàn)象的理性視角，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的理性視角和分析方法在旅游現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)用，為旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究作出貢獻(xiàn)。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架分析旅游現(xiàn)象，需要系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練。這些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，主要體現(xiàn)在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)的各門專業(yè)課程中，比如金融學(xué)、財(cái)政學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等。

2.以學(xué)術(shù)問題為研究的著力點(diǎn)

學(xué)術(shù)問題是從事旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的突破口和著力點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)聚集是筆者近年在旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中涉及的主要方向之一，它也是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要領(lǐng)域之一。做旅游產(chǎn)業(yè)聚集研究，首先，需要明確這是一個(gè)什么樣的現(xiàn)實(shí)問題。從現(xiàn)象上來看，不管我們是否經(jīng)過了仔細(xì)、慎重的研究，聚集已經(jīng)成為旅游發(fā)展過程中一個(gè)常見的重要現(xiàn)象：一方面，在旅游規(guī)劃、旅游政策、旅游發(fā)展等有關(guān)文本中，經(jīng)常（自覺/不自覺地）使用“聚集”一詞；另一方面，旅游聚集在實(shí)際中表現(xiàn)為各種各樣的形式，如特色街區(qū)、特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游度假區(qū)等，都是旅游聚集的具體表現(xiàn)。

其次，需要明確如何分析這一旅游現(xiàn)實(shí)問題。從旅游現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象總結(jié)、提升出學(xué)術(shù)問題，是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究的第一步。那么，應(yīng)該怎么提升出理論問題呢？這需要明確的學(xué)科思維。在經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，聚集作為相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度集中于某個(gè)特定地區(qū)的一種產(chǎn)業(yè)成長現(xiàn)象，一直是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題，其在制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用所取得的矚目成果吸引研究者把眼光投入到更廣泛的領(lǐng)域（Krugman，1991；Ellison & Glaeser，1997；Guimar?es，2000）。鑒于此，使用“聚集”相關(guān)理論對旅游現(xiàn)象進(jìn)行研究就顯得非常必要（Ellison & Glaeser，1999；Jackson，2006；Jackson & Murphy，2006）。具體說來，從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究角度，旅游產(chǎn)業(yè)聚集到底是什么樣的一種現(xiàn)象？應(yīng)該如何評價(jià)這種現(xiàn)象？這種現(xiàn)象背后存在什么樣的發(fā)展機(jī)制呢？產(chǎn)業(yè)聚集理論為此提供了豐富的研究理論、工具和方法。

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)，也是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的另一關(guān)鍵領(lǐng)域。根據(jù)中華人民共和國標(biāo)準(zhǔn)“旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)（GB/ T18972-2003）”以及“旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級的劃分與評定（GB/T17775-2003）”的界定，旅游資源指“自然界和人類社會(huì)中凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素”。旅游資源不僅包括自然風(fēng)景旅游資源，還包括人文景觀旅游資源。以上海為例，從旅游業(yè)發(fā)展角度來說，它是一個(gè)較為特別的城市：開埠較晚，傳統(tǒng)資源局限在“一園（豫園）、一街（南京路）、一寺（玉佛寺）”，缺乏大型歷史或者人文景區(qū)；旅游收入?yún)s一直在全國居于前列，表現(xiàn)出較高的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。有些地區(qū)，旅游資源豐富且等級較高，但是旅游業(yè)發(fā)展卻不夠理想。這一現(xiàn)象，可以從“資源創(chuàng)新”的視角進(jìn)行解釋，比如，上海旅游業(yè)的發(fā)展主要得益于1997年上海提出的“都市旅游”發(fā)展定位，一條馬路、一處故居甚至一道菜，都成為吸引游客的旅游資源。要好好研究這一問題，更需要從理論角度歸納出與資源相關(guān)的學(xué)術(shù)問題，如“公共地悲劇”（Hardin，1968；Healy，1994）、“資源詛咒”（Gelb，1988；Auty，1990；Sachs & Warner，1995；Sachs & Warner，1997；Sachs & Warner，2001）等都是與之相關(guān)的有效視角。

從理論上講，旅游資源構(gòu)成了旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性條件和旅游業(yè)發(fā)展過程中的重要約束性因素，豐富而高質(zhì)量的旅游資源無疑有助于旅游業(yè)的發(fā)展。但是，一個(gè)不得不面對的問題卻是，旅游資源在一個(gè)國家或地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展中到底扮演著什么樣的角色？是有力的助推器還是隱藏的障礙物？如果一個(gè)地區(qū)擁有豐富的旅游資源卻僅有較差的旅游業(yè)發(fā)展績效或表現(xiàn)出較差的旅游業(yè)發(fā)展水平，那么，一個(gè)可能的解釋是：一方面，旅游資源開發(fā)中的“公共地悲劇”“反公共地悲劇”等因素可能阻礙了旅游資源的有效開發(fā)；另一方面，旅游資源的存在為阻礙旅游業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的因素提供了生存的土壤，正是這些因素帶來的負(fù)面效應(yīng)超過了旅游資源本身的正面效應(yīng)，導(dǎo)致出現(xiàn)旅游發(fā)展過程中的“資源詛咒”問題（楊勇，2008）。

3.從旅游現(xiàn)象出發(fā)建立分析框架

旅游從來都是我們?nèi)粘Ｉ畹膬?nèi)容之一，每逢節(jié)假日，大家都要為去哪里旅游煩惱。旅游者想獲得快樂的旅游體驗(yàn)，又不得不面臨擁擠的窘?jīng)r。帶有美好預(yù)期的旅游經(jīng)常會(huì)演變?yōu)椤摆s集”式的形式，游客匆匆而來，擁擠一番，又忙不迭地逃離而去，發(fā)誓再也不去湊這個(gè)熱鬧了。政府每每呼吁大家錯(cuò)峰出游，現(xiàn)實(shí)中人們卻又周而復(fù)始地重復(fù)著上述的行為。

這是中國旅游業(yè)發(fā)展過程中的典型場景。雖然大家都認(rèn)為不應(yīng)該這樣，但是，現(xiàn)實(shí)恰恰是這樣。正視它、研究它、理解它，是研究者應(yīng)該采取的積極態(tài)度。那么，應(yīng)該如何進(jìn)行研究呢？直面上述問題，需要回到問題的原點(diǎn)，也就是，人為什么要旅游呢？

“世界很大，我想去看看”“壯美或者秀美的人間美景，總是令人心向往之”“去別人的生活中打自己的醬油”“有機(jī)會(huì)經(jīng)歷不一樣的事，接觸不一樣的人，看看不一樣的文化，是一種人生經(jīng)歷”“Jump out of the comfort zone”，如此等等，不一而足?？偨Y(jié)之，尋求不同的體驗(yàn)、經(jīng)歷不同的情景，是主要的旅游目的。

在中國“重家庭”的傳統(tǒng)東方文化氛圍中，家庭成員、親戚朋友間的交流也是人們生活的重要組成部分。繁忙的工作、快速的生活節(jié)奏，使人們可以交流的時(shí)間和機(jī)會(huì)越來越少。上班族為了生活打拼，早出晚歸，沒有時(shí)間陪伴家人、孩子，對家人和孩子有著無奈的愧疚之情。而“黃金周”給人們的旅游行為提供了基本的時(shí)間保障，也使一家人、親戚朋友等終于有機(jī)會(huì)同時(shí)休假、聚在一起。

由是觀之，旅游的效用是多種多樣的。旅游者從旅游中獲取的效用，不僅來自于其所體驗(yàn)和觀賞過的景點(diǎn)、服務(wù)或美食，而且來自家人、朋友之間的交流。大家擁有共同的旅游經(jīng)歷，是此后一段時(shí)間（甚至是一生）當(dāng)中的談資或共同語言。旅游的效用就不再局限在旅游終止的那一刻，甚至可以無限延伸，成為家人、親戚朋友的共同記憶。

由于旅游效用的來源多樣化，因此需要延伸經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理論的范疇，將旅游特色和效用元素納入進(jìn)去，在經(jīng)濟(jì)學(xué)的統(tǒng)一框架中分析上述旅游現(xiàn)象。旅游者需求行為是備受國內(nèi)外學(xué)術(shù)界普遍關(guān)注的關(guān)鍵領(lǐng)域之一，研究者多基于西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的消費(fèi)行為理論，將國內(nèi)生產(chǎn)總值（或國民生產(chǎn)總值）、人均可支配收入等指標(biāo)納入消費(fèi)者旅游需求函數(shù)（Crouch，1994；Witt & Witt，1995；Lim，1999；Song & Li，2008），但是，傳統(tǒng)消費(fèi)函數(shù)強(qiáng)調(diào)了“個(gè)體”在消費(fèi)決策中的作用，將旅游者視為“問題解決者”和“體驗(yàn)者”，自我概念與建立在其上的個(gè)體生活方式及相關(guān)因素成為研究消費(fèi)者行為的重點(diǎn)和主線（朱瀅，2007），缺乏對基于中國特定國情和社會(huì)特點(diǎn)的多元旅游需求影響因素的系統(tǒng)性理論構(gòu)建與分析。

因此，如何將旅游中的社會(huì)交往、旅游情境等因素納入到傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析框架中，擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在旅游研究中的應(yīng)用領(lǐng)域，對旅游消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯茄芯恐幸紤]的一個(gè)關(guān)鍵問題。2016年，筆者在遵循一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架的基礎(chǔ)上，結(jié)合Becker（1974）的社會(huì)交往理論（Social Interaction Theory），從個(gè)體特征、社會(huì)互動(dòng)和消費(fèi)情景角度，構(gòu)建了分析旅游者需求行為的規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架，用于分析旅游者收入，旅游者通過主動(dòng)性努力選擇、塑造和營造其旅游社會(huì)環(huán)境和具體的旅游情景，進(jìn)而對旅游者需求產(chǎn)生影響的作用機(jī)制（楊勇，2016）。在拙文的分析框架中，單個(gè)旅游者需求不再是簡單的收入約束下效用最大化行為，其效用函數(shù)還受到其旅游過程中其他人特征和具體旅游環(huán)境的影響，尤其表現(xiàn)為對社會(huì)交往環(huán)境、具體消費(fèi)情景等因素的明顯依賴。在此基礎(chǔ)上，借助于調(diào)查問卷方式，筆者對春節(jié)“黃金周”期間旅游者需求行為進(jìn)行了專題調(diào)研和實(shí)證研究，“解剖麻雀”，總結(jié)分析了我國旅游者的旅游需求特征及影響因素。

三、像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考

對于經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者所應(yīng)該具備的條件，20世紀(jì)英國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·梅納德·凱恩斯（1990）在為馬歇爾所寫的傳記中有過精彩的描述：“經(jīng)濟(jì)學(xué)研究似乎并不需要任何極高的特殊天賦。與更高深的哲學(xué)或純科學(xué)相比，經(jīng)濟(jì)學(xué)不是……一門極其容易的學(xué)科嗎？一門容易的學(xué)科，但這個(gè)學(xué)科中很少有人能出類拔萃！對這個(gè)悖論的解釋也許在于杰出的經(jīng)濟(jì)學(xué)家應(yīng)該具有各種天賦的罕見的結(jié)合。在某種程度上，他應(yīng)該是數(shù)學(xué)家、歷史學(xué)家、政治家和哲學(xué)家。他必須了解符號并用文字表達(dá)出來。他必須根據(jù)一般性來深入思考特殊性，并在思緒奔放的同時(shí)觸及抽象與具體。他必須根據(jù)過去、為著未來而研究現(xiàn)在。他必須考慮到人性或人的制度的每一部分。他必須同時(shí)保持果斷而客觀的情緒，像藝術(shù)家一樣冷漠而不流俗，但有時(shí)又要像政治家一樣腳踏實(shí)地?！?/p>

1.遵循系統(tǒng)性分析框架

經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架是當(dāng)代世界范圍內(nèi)被研究者廣泛接受的研究和分析范式。正是由于這一被廣泛認(rèn)同和使用的分析框架，才使得經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展得更快、應(yīng)用范圍更廣、影響力更大。作為理論分析框架，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究由3個(gè)主要部分組成：視角（perspective）、參照系（reference）或基準(zhǔn)點(diǎn)（benchmark）和分析工具（analytical tools）。接受旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的訓(xùn)練，需要從這3方面入手。

第一，“你看到是你想看到的”。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了從實(shí)際現(xiàn)象提煉出學(xué)術(shù)問題的角度或視角。這些視角指導(dǎo)我們避開紛繁復(fù)雜的細(xì)枝末節(jié)，把注意力引向關(guān)鍵的、核心的問題。這也是開展旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的第一步，就是所說的“像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考”（Think like an economist）?！肮驳乇瘎　保═ragedy of the Commons）理論顯示，如果一項(xiàng)資源的產(chǎn)權(quán)界定不清，最終將會(huì)導(dǎo)致對該資源的過度使用。旅游資源的“公共品”屬性（徐嵩齡，2003），導(dǎo)致了旅游資源開發(fā)過程中的“公共地悲劇”現(xiàn)象（池靜、崔鳳軍，2006）。因此，界定產(chǎn)權(quán)，讓利益相關(guān)者參與是特定旅游資源開發(fā)獲得成功的關(guān)鍵。但是，界定產(chǎn)權(quán)僅是實(shí)現(xiàn)旅游資源合理開發(fā)的一個(gè)方面，其所關(guān)注的是既定產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)下不同開發(fā)者之間的博弈行為，忽略了開發(fā)者與其他利益相關(guān)者之間的博弈關(guān)系分析。即當(dāng)多個(gè)利益相關(guān)者都對某種旅游資源的使用擁有排他性的權(quán)利時(shí)，就有可能導(dǎo)致該項(xiàng)旅游資源開發(fā)和利用的不足。一個(gè)特征事實(shí)是，當(dāng)在研究中引入利益相關(guān)者時(shí)，會(huì)由于很多人同時(shí)對同一旅游資源具有排他性權(quán)利，而產(chǎn)生了開發(fā)過程中的推諉扯皮、開發(fā)不足等“反公共地悲劇”現(xiàn)象。利用簡單的公共品模型，通過引入利益相關(guān)者分析可知（楊勇，2008），“公共地悲劇”現(xiàn)象在我國旅游資源開發(fā)中固然嚴(yán)重，但是，并不能籠統(tǒng)地認(rèn)為我國旅游資源產(chǎn)權(quán)制度變遷的方向就是建立排他性產(chǎn)權(quán)、私有化或產(chǎn)權(quán)分割。因?yàn)檫@些產(chǎn)權(quán)制度是雙刃劍，它們在解決“公共地悲劇”的同時(shí)，卻產(chǎn)生了一個(gè)新的問題，即由于大量利益相關(guān)者對同一項(xiàng)旅游資源擁有排他性權(quán)利導(dǎo)致旅游資源閑置或開發(fā)不足。尤其是，如果旅游資源的利益相關(guān)者數(shù)目是一個(gè)不完全信息，則開發(fā)者有可能掉入“公共地陷阱”（Trap of the Commons）。

第二，經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了多個(gè)研究的“參照系”或“基準(zhǔn)點(diǎn)”。這些參照系本身的重要性并不在于它們是否準(zhǔn)確無誤地描述了現(xiàn)實(shí)，而在于建立了一些讓人們更好地理解現(xiàn)實(shí)的標(biāo)尺。這里一方面要避免以為這些理論描述的就是現(xiàn)實(shí)世界，將它們到處套用，卻不知在通常情況下，它們是用來做進(jìn)一步分析的參照系，與現(xiàn)實(shí)的距離因地而異；另一方面要避免由于觀察到這些定理與現(xiàn)實(shí)的差距，就認(rèn)為它們都是胡言亂語，并據(jù)此認(rèn)為毫無所用，卻不知它們本身的價(jià)值并非直接解釋現(xiàn)實(shí)，而是為解釋現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步理論提供參照系。

參照系的建立對任何學(xué)科的建立和發(fā)展都極為重要，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)也不例外。實(shí)際上，受過現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)系統(tǒng)訓(xùn)練的經(jīng)濟(jì)學(xué)家的頭腦中總有幾個(gè)參照系，這樣，分析經(jīng)濟(jì)問題時(shí)就有一致性，不會(huì)零敲碎打、就事論事。比如，我們經(jīng)常討論旅游發(fā)展中的要素問題，一致認(rèn)為文化、風(fēng)俗都是旅游發(fā)展所依賴的關(guān)鍵性要素，但是，如此說來，旅游發(fā)展過程中的生產(chǎn)要素就會(huì)變得紛繁蕪雜，對此的研究也變得凌亂。大家彼此討論，卻又“公說公有理，婆說婆有理”，難以達(dá)成共識，在理論貢獻(xiàn)上也差強(qiáng)人意。

實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)的生產(chǎn)者行為理論中提出的柯布—道格拉斯（Cobb-Douglas）生產(chǎn)函數(shù)，對此進(jìn)行了清晰的界定。該函數(shù)將生產(chǎn)要素分為資本和勞動(dòng)力兩類，并輔以技術(shù)效率，形成了對生產(chǎn)行為的簡潔而準(zhǔn)確的表達(dá)。就旅游發(fā)展過程中的要素而言，文化、風(fēng)俗無疑都非常重要，但是，如果要把這兩種資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的旅游生產(chǎn)力，最終必然要結(jié)合資本和勞動(dòng)力這兩種基本的要素，從而產(chǎn)生生產(chǎn)績效。因此，我們經(jīng)常見到，一些人對旅游現(xiàn)實(shí)問題的洞察力很強(qiáng)，發(fā)表的觀點(diǎn)也非常有感染力，然而，他們與受過經(jīng)濟(jì)學(xué)訓(xùn)練的研究者的不同之處往往是他們的分析缺乏主線和深度，其觀點(diǎn)也往往流于散亂的經(jīng)驗(yàn)層面。

第三，經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了一系列強(qiáng)有力的“分析工具”，以及眾多的圖示模型和數(shù)學(xué)模型。這種工具的力量在于，可以用較為簡明的圖示和數(shù)學(xué)結(jié)構(gòu)，幫助研究者深入分析紛繁錯(cuò)綜的旅游行為和現(xiàn)象。比如，根據(jù)Dixit和Stiglitz的模型（1977）以及Fujita、Krugman和Venables等（1999）的研究，可建立一個(gè)空間旅游業(yè)發(fā)展模型，在考慮空間距離的情況下，將空間外部性對地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的影響機(jī)制用簡易的模型表述出來，分析旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制。

上述3部分合在一起，構(gòu)成了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析框架，這也是理解旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟(jì)學(xué)提供的這種由視角、參照系和分析工具構(gòu)成的分析框架，是一套科學(xué)的研究方法。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是一些新鮮的旅游名詞和概念的匯集，旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者的工作也不是任意套用某些經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而是運(yùn)用這些概念所代表的分析框架來解釋和理解旅游行為和現(xiàn)象。

2.避免理論的機(jī)械應(yīng)用

旅游業(yè)的特點(diǎn)決定了旅游產(chǎn)業(yè)集聚和其他產(chǎn)業(yè)集聚的不同。旅游業(yè)以需求為導(dǎo)向，當(dāng)前主要旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也從需求端進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，旅游也由此成為圍繞著旅游者需求來組織有關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。就旅游產(chǎn)業(yè)鏈來說，不是與制造業(yè)類似的，從上游到下游的鏈條式產(chǎn)業(yè)鏈，而是圍繞旅游者需求形成的網(wǎng)狀式產(chǎn)業(yè)鏈。由此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集在一起，成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的常見現(xiàn)象。

上述研究的第一步，是從理論上嚴(yán)謹(jǐn)?shù)嘏袛嗦糜萎a(chǎn)業(yè)聚集是否存在。旅游產(chǎn)業(yè)聚集研究中一個(gè)不可忽視的基本前提是，產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象在旅游產(chǎn)業(yè)中是存在的。一直以來，對于產(chǎn)業(yè)聚集的研究和實(shí)證都集中于制造業(yè)領(lǐng)域，而非制造業(yè)領(lǐng)域如文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等是否存在聚集現(xiàn)象、能否用產(chǎn)業(yè)聚集理論進(jìn)行研究一直存在爭議，旅游產(chǎn)業(yè)邊界識別的困難則進(jìn)一步增加了相關(guān)研究的難度。當(dāng)前大部分旅游產(chǎn)業(yè)聚集研究起點(diǎn)，只是先驗(yàn)地認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)存在空間聚集現(xiàn)象，基本停留于把產(chǎn)業(yè)聚集的相關(guān)理論機(jī)械地應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)的研究中。對此，可以采用赫芬達(dá)爾指數(shù)（Her fi ndahl-Hirschman Index）、胡佛系數(shù)（Hoover Coef fi cient）、泰爾指數(shù)（Theil Index）、EG指數(shù)和基尼系數(shù)（Gini Coef fi cient）等多種方法（Ellison & Glaeser，1997；Ellison & Glaeser，1999；Jackson & Murphy，2006），對旅游產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象進(jìn)行測度。尤其是，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，可以采用空間基尼系數(shù)、行業(yè)區(qū)域聚集系數(shù)和區(qū)域共同聚集系數(shù)等對旅游產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象進(jìn)行測算和分析（楊勇，2010），為我國旅游產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象和理論分析提供穩(wěn)健的證據(jù)。

掌握了經(jīng)濟(jì)理論以后，才能運(yùn)用它對旅游現(xiàn)象進(jìn)行分析。那么，通過有關(guān)指標(biāo)，判斷產(chǎn)業(yè)聚集現(xiàn)象的存在以后，就可以將產(chǎn)業(yè)聚集理論應(yīng)用到旅游業(yè)和區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的研究和實(shí)踐中，對旅游產(chǎn)業(yè)聚集的理論和實(shí)踐進(jìn)行諸多探索。從動(dòng)態(tài)演化角度來看，旅游業(yè)聚集展示出旅游業(yè)發(fā)展的新維度，尤其是，旅游業(yè)聚集帶來的外部性經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的不斷自我積累和強(qiáng)化促使聚集效應(yīng)不斷增強(qiáng)，形成了基于產(chǎn)業(yè)聚集的系統(tǒng)性可持續(xù)發(fā)展能力。

3.探究理論分析新視角

影響旅游產(chǎn)業(yè)聚集的因素很多。一個(gè)關(guān)鍵的問題是，旅游產(chǎn)業(yè)聚集是資源導(dǎo)向，還是市場導(dǎo)向？對于旅游資源來說，資源是“緊腳”（ fi xed foot）的，不能隨便移動(dòng)。但是，有些旅游企業(yè)是“松腳”（loose foot）的，它們會(huì)通過在市場中的移動(dòng)形成聚集現(xiàn)象，那么，這些企業(yè)聚集和移動(dòng)的路徑是什么呢？

一些情況下，旅游產(chǎn)業(yè)要素會(huì)聚集在旅游資源周圍，但是，也有可能聚集在旅游需求較大的區(qū)域。那么，到底是什么力量在影響著旅游企業(yè)的選址以及旅游產(chǎn)業(yè)在空間區(qū)域上的分布呢？在封閉條件下，市場需求是影響旅游企業(yè)選址的關(guān)鍵因素。但是，在開放條件下，如果考慮游客在不同區(qū)域之間的流動(dòng)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的完善和升級等方面因素，空間地理學(xué)提到的“市場潛能函數(shù)”（Market Potential）（Harris，1954），可以更為精準(zhǔn)地測度旅游市場需求規(guī)模。鑒于此，某一地區(qū)所面臨的潛在市場容量即表現(xiàn)為一個(gè)空間加權(quán)平均值，即其中，Yj為j地區(qū)的旅游需求水平，wij為距離加權(quán)變量。在市場潛能函數(shù)中，旅游者的旅游需求隨距離遞減，距離對旅游需求行為的影響效應(yīng)，借助旅游者流動(dòng)等途徑，成為特定區(qū)域旅游業(yè)之間相互依賴的主要原因。因此，旅游市場潛能函數(shù)通過旅游企業(yè)與旅游者距離加權(quán)變量這一平衡變量準(zhǔn)確地衡量了我國各地區(qū)旅游業(yè)對廣泛市場的接近性。

進(jìn)一步而言，在旅游業(yè)發(fā)展過程中，旅游景區(qū)（點(diǎn)）構(gòu)成了旅游產(chǎn)品發(fā)展的第一階段。而在現(xiàn)代旅游業(yè)中，一方面，隨著旅游者需求的變化，購物、娛樂、休閑等新型旅游資源不斷出現(xiàn)，尤其是對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)而言，傳統(tǒng)資源稟賦式的發(fā)展思路正逐漸轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動(dòng)型；另一方面，旅游企業(yè)選址有著明顯的“松腳”特性，并傾向于集中在接近市場的區(qū)域，市場潛能構(gòu)成了影響旅游企業(yè)區(qū)位選擇的重要因素。

此外，傳統(tǒng)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家多在評估企業(yè)間知識、技術(shù)溢出或動(dòng)態(tài)外部性的基礎(chǔ)上，確定是產(chǎn)業(yè)專業(yè)化（specialization）（Marshall，1920；Arrow，1962；Romer，1990）還是多樣化（diversity）（Jacobs，1969）主導(dǎo)了各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)增長，并由此導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)在特定空間的聚集。但是，這僅是著眼于傳統(tǒng)柯布—道格拉斯函數(shù)中的效率參數(shù)（A），關(guān)注于廠商發(fā)展過程中相互之間形成的靜態(tài)外部性機(jī)制，忽視了需求方面的市場規(guī)模效應(yīng)以及產(chǎn)業(yè)聚集所帶來的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)認(rèn)為，市場需求的規(guī)模差異會(huì)對產(chǎn)業(yè)在各地區(qū)間的非平衡分布產(chǎn)生重大影響，并在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和運(yùn)輸成本存在的情況下通過企業(yè)在市場潛能較大地區(qū)的主動(dòng)性選址過程形成空間聚集現(xiàn)象（Davis & Weinstein，2003）。以是觀之，旅游業(yè)聚集表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營區(qū)位選擇過程中聚集力和分散力相互作用的動(dòng)態(tài)平衡，而在企業(yè)傾向于定位或選址于接近市場區(qū)域的情況下，市場需求規(guī)模即成為影響旅游企業(yè)區(qū)位選擇的重要因素。特別是考慮旅游流距離衰減效應(yīng)（Bull，1995）時(shí)，旅游地旅游者人數(shù)隨旅行距離增大而減小，旅游業(yè)發(fā)展更多依賴于本地市場需求狀況。并且，由于技術(shù)、知識外溢受企業(yè)間距離影響，距離增加會(huì)減少隱形知識、共享市場獲取的數(shù)量和質(zhì)量，因此，在市場潛能較大的地區(qū)對相關(guān)旅游企業(yè)有更強(qiáng)吸引力的情況下，不同旅游企業(yè)在地理上與相關(guān)知識源臨近、客源市場共享等需求下形成了在地理位置上相對集中的空間現(xiàn)象。

此外，新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)強(qiáng)調(diào)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或行為相互作用的空間維度，相關(guān)旅游企業(yè)類似的選址決策結(jié)果通過企業(yè)間空間鄰近性提升了旅游業(yè)聚集密度，增強(qiáng)了特定區(qū)域空間內(nèi)的旅游活動(dòng)強(qiáng)度，逐漸形成了集群內(nèi)部獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提升了不同旅游企業(yè)間的社會(huì)聯(lián)系及其活動(dòng)的“密度”（Ciccone & Hall，1996）。旅游聚集密度越高，旅游企業(yè)越能夠從旅游者交通成本的節(jié)省、知識（特別是隱性知識）溢出和共享、有效地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游者多元需求的滿足等方面獲取合作性的收益，使集群內(nèi)旅游企業(yè)獲得了穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)和機(jī)制（Stamboulis & Skayannis，2003；Hjalager，2010）。

四、采用恰當(dāng)?shù)难芯糠椒?/h2>

模型、數(shù)據(jù)和變量是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證研究中的3個(gè)重要維度。數(shù)據(jù)不會(huì)“自己說話”，分析過程中，需要借助相關(guān)理論，使用計(jì)量或統(tǒng)計(jì)軟件，運(yùn)用適當(dāng)?shù)挠?jì)量方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)推斷。因此，為了進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，研究者需要掌握一定的計(jì)量方法與統(tǒng)計(jì)軟件（比如SPSS、Stata等）。這也是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的一個(gè)重點(diǎn)，一方面可以驗(yàn)證有關(guān)理論在旅游研究領(lǐng)域中的適用性，另一方面可以尋求對旅游現(xiàn)象的重新闡釋，拓展旅游研究的視野，探究有關(guān)旅游現(xiàn)象背后的故事。

1.進(jìn)行恰當(dāng)?shù)淖兞吭O(shè)計(jì)

結(jié)合旅游業(yè)和旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，進(jìn)行變量指標(biāo)的構(gòu)建，是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)證研究中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。比如，作為無邊界的產(chǎn)業(yè)，尤其是在“全域旅游”的發(fā)展背景下，多元化是旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵維度。那么，如何來構(gòu)建旅游業(yè)的多元化指標(biāo)呢？這和一般制造業(yè)的多元化指標(biāo)應(yīng)該是不一樣的。

一般而言，學(xué)術(shù)界普遍采用市場結(jié)構(gòu)理論中的赫芬達(dá)爾指數(shù)的倒數(shù)來度量其多樣化程度，即i地區(qū)j產(chǎn)業(yè)的多樣化指數(shù)被定義為除j產(chǎn)業(yè)外所有其他產(chǎn)業(yè)在i地區(qū)總產(chǎn)值（除j產(chǎn)業(yè)外的）中的份額平方和的倒數(shù)。但是，囿于我國旅游統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)狀和旅游業(yè)的特點(diǎn)，該指標(biāo)在旅游業(yè)中的應(yīng)用依然面臨巨大的困難，需要通過其他途徑來構(gòu)造我國旅游產(chǎn)業(yè)多樣化指標(biāo)。

首先，在現(xiàn)有國民經(jīng)濟(jì)核算體系框架內(nèi)描述旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模很困難的一個(gè)主要原因是，在國民經(jīng)濟(jì)核算體系內(nèi)，產(chǎn)業(yè)是建立在其產(chǎn)出基礎(chǔ)之上的，而非建立在其消費(fèi)對象數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。目前，從理論上來說，有關(guān)研究對旅游產(chǎn)業(yè)主要從需求方進(jìn)行定義，而在供給方面無單一的產(chǎn)業(yè)與之對應(yīng)，與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)隱藏于一國的國民經(jīng)濟(jì)核算體系中，或隱藏于現(xiàn)有的不同宏觀經(jīng)濟(jì)變量中。因此，旅游產(chǎn)業(yè)是滿足旅游者各種需求的產(chǎn)品要素組合體系，其滿足旅游消費(fèi)者需求的過程就成為國民經(jīng)濟(jì)體系中相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品創(chuàng)新性地再實(shí)現(xiàn)和組織的過程。但是，這并不表明旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中不存在，實(shí)際上，旅游消費(fèi)和一些旅游生產(chǎn)要素在現(xiàn)實(shí)中也是可以觀察到的，并且，目前我國采用和施行的相關(guān)旅游統(tǒng)計(jì)制度和體系也為研究提供了可資借鑒的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

一般而言，旅游的統(tǒng)計(jì)定義是從需求方反映的，我國旅游總收入則通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)游客的花費(fèi)計(jì)算得來。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)總隊(duì)和農(nóng)調(diào)總隊(duì)對我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民進(jìn)行的入戶抽樣調(diào)查，推算出我國居民國內(nèi)旅游的出游率和國內(nèi)旅游的人均花費(fèi)，并在此基礎(chǔ)上計(jì)算出中國居民國內(nèi)旅游的總花費(fèi)，即中國國內(nèi)旅游收入。根據(jù)公安部出入境管理局匯總的口岸入境人數(shù)和通過抽樣調(diào)查獲取的入境游客平均花費(fèi)情況，用入境人數(shù)和入境游客平均花費(fèi)相乘得出入境游客的總花費(fèi)，即中國的入境旅游收入。

其次，作為一種動(dòng)態(tài)的休閑行為，旅游者旅游目的日益呈現(xiàn)出更為多元化的特征，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸涉及多樣化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的綜合性特征，并導(dǎo)致識別和分離旅游產(chǎn)業(yè)要素上的困難。根據(jù)“國民經(jīng)濟(jì)核算恒等式”，總需求等于總供給，旅游消費(fèi)需求對應(yīng)著相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)供給，因此，可用需求方面的數(shù)據(jù)來衡量旅游產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的大小。此外，從我國現(xiàn)行的旅游產(chǎn)業(yè)供給方調(diào)查情況來看，涉及星級酒店、旅行社、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅游車船公司等企業(yè)，但是，這主要是針對旅游行業(yè)管理范圍內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，無法涉及旅游行業(yè)管理之外的產(chǎn)業(yè)，與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)也就相對缺乏。

從旅游者角度看，旅游經(jīng)歷應(yīng)當(dāng)被看作與個(gè)人體驗(yàn)相融合的一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品從旅游者離開家到回到家這段時(shí)間里，涉及種類繁多的服務(wù)類型和服務(wù)內(nèi)容。因此，為了滿足旅游者多元化的需求，旅游產(chǎn)業(yè)邊界獲得了快速的拓展。尤其是隨著旅游者消費(fèi)需求取向的多元化，旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展的特征。僅僅依賴星級酒店、旅行社、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅游車船公司等企業(yè)，已不能滿足旅游消費(fèi)者的需求，越來越多的產(chǎn)業(yè)被納入旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，由此，旅游產(chǎn)業(yè)的多元化構(gòu)成了旅游業(yè)發(fā)展的重要特征。

綜上，根據(jù)旅游需求和旅游供給方面的統(tǒng)計(jì)現(xiàn)狀，可以利用如下指標(biāo)衡量旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化程度：

即：基于旅游產(chǎn)業(yè)是滿足旅游者各種需求的產(chǎn)品要素組合的綜合性產(chǎn)業(yè)體系這一概念，totali衡量了區(qū)域i的收入，顯示了該區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)模；星級酒店、旅行社、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅游車船公司等企業(yè)，構(gòu)成了當(dāng)前統(tǒng)計(jì)體系中相對明確的基本旅游產(chǎn)業(yè)供給；revi衡量了上述企業(yè)的收入總水平；divi則衡量了區(qū)域內(nèi)除星級酒店、旅行社、旅游景區(qū)（點(diǎn)）、旅游車船公司等企業(yè)之外的其他旅游相關(guān)企業(yè)收入總和占旅游總收入的比例，表征為滿足旅游者多樣化的需求所涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的廣泛性程度和多樣化程度。divi數(shù)值越大，旅游產(chǎn)業(yè)多樣化程度越強(qiáng)，反之，則旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化程度越弱。

2.通過實(shí)證探究新思想

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究經(jīng)常遇到的另一個(gè)重要問題是計(jì)量與實(shí)證。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)明顯特點(diǎn)是越來越多地使用數(shù)學(xué)（包括統(tǒng)計(jì)學(xué)）工具。以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一種分析框架來看，參照系的建立和分析工具的發(fā)展通常都要借助數(shù)學(xué)。數(shù)學(xué)已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中重要的工具，被用來分析或研究經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)學(xué)家多用數(shù)學(xué)來更嚴(yán)格更精煉地闡述、表達(dá)他們的觀點(diǎn)和理論，用數(shù)學(xué)模型來分析各個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的相互依存關(guān)系。

從實(shí)證研究角度看，使用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法的優(yōu)勢至少有3個(gè)：其一，以經(jīng)濟(jì)理論的數(shù)學(xué)模型為基礎(chǔ)，可以發(fā)展出可用于定性和定量分析的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型。其二，證據(jù)的數(shù)量化使得實(shí)證研究具有一般性和系統(tǒng)性。其三，使用精致復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)方法，可以使研究者從已有的數(shù)據(jù)中最大程度地汲取有用的信息。因此，運(yùn)用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法做經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)證研究可以把實(shí)證分析建立在理論基礎(chǔ)上，并從系統(tǒng)的數(shù)據(jù)中定量地檢驗(yàn)理論假說和估計(jì)參數(shù)的數(shù)值。這就可以減少經(jīng)驗(yàn)性分析中的表面化和偶然性，可以得出定量性結(jié)論，并分別確定它在統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)意義下的顯著程度。

有人質(zhì)疑，計(jì)量偏于實(shí)證，拙于思想和理論上的貢獻(xiàn)。但是，我們在實(shí)際研究過程中，也不得不承認(rèn)，計(jì)量實(shí)證中確實(shí)也出現(xiàn)了很多新理論和新思想。如果發(fā)現(xiàn)理論推論、實(shí)證結(jié)論和經(jīng)驗(yàn)事實(shí)不一致，要堅(jiān)持的不是現(xiàn)有的理論，而是進(jìn)一步去了解這些現(xiàn)象背后的機(jī)制，然后，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)象構(gòu)建可以解釋這個(gè)現(xiàn)象的理論。尤其是，當(dāng)計(jì)量結(jié)果和預(yù)想中差別很大的時(shí)候，倒逼研究者重新回到理論基礎(chǔ)和理論設(shè)定上，尋求解釋這一差別背后的原因，甚至重新進(jìn)行理論分析和設(shè)定。這時(shí)，研究者“不要死抱理論，成為現(xiàn)有理論的俘虜……其實(shí)，這正是對理論發(fā)展做出貢獻(xiàn)的絕好機(jī)會(huì)”（林毅夫，2001）。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)聚集理論，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在特定地域范圍內(nèi)的聚集，通過要素共享、產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)效應(yīng)等渠道產(chǎn)生了廣泛的外部性效應(yīng)。筆者在一篇研究文章中（楊勇，2015），基于外部性理論構(gòu)建分析模型，就旅游產(chǎn)業(yè)聚集密度及其伴生的產(chǎn)業(yè)環(huán)境多樣化，對我國星級酒店、旅行社、旅游景區(qū)（點(diǎn)）等旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率產(chǎn)生的影響分類進(jìn)行實(shí)證的研究表明：雖然資本深化是影響旅行社等旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長的重要因素，但是，旅游企業(yè)整體資本深化水平卻對旅行社等不同類型旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率不具顯著的影響效應(yīng)，顯示出旅游企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提升過程中的“合成悖論”現(xiàn)象，也說明不同類型旅游企業(yè)生產(chǎn)要素之間并未形成明顯的互動(dòng)性聚集外部效應(yīng)。

此外，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新需要借助多樣化的產(chǎn)業(yè)供給才能實(shí)現(xiàn)，但是，多樣化的旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境對星級酒店、旅游景區(qū)（點(diǎn)）等企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響沒有得到有效證實(shí)，且對旅行社等傳統(tǒng)旅游企業(yè)產(chǎn)生了消極的負(fù)面影響，造成了旅行社勞動(dòng)生產(chǎn)率的“多樣化悖論”現(xiàn)象，這也和其他有關(guān)理論研究文章中的研究設(shè)定和結(jié)論明顯不同。究其原因，這可能是由于不同旅游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營過程和勞動(dòng)生產(chǎn)率具有顯著的異質(zhì)性差異，多樣化旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境并未通過共享市場、產(chǎn)品組合、人員流動(dòng)等方式惠及酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)，且來自相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)競爭力度的增強(qiáng)壓縮了旅行社等傳統(tǒng)旅游企業(yè)的市場和營運(yùn)空間，對其勞動(dòng)生產(chǎn)率產(chǎn)生了負(fù)向影響效應(yīng)。如此等等，均在理論和實(shí)踐層面上實(shí)現(xiàn)了些微的創(chuàng)新。

3.采用合適的研究方法

對于要研究的問題，需要尋求恰當(dāng)?shù)难芯坷碚摵脱芯抗ぞ?。因此，根?jù)研究的現(xiàn)象確定相應(yīng)的理論（當(dāng)然，在提煉出學(xué)術(shù)問題的過程中，也需要用理論去分析），找到合適的研究工具，是進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本路徑。筆者在評審期刊論文時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多文章是缺少理論分析和構(gòu)建的，研究者直接進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，這其實(shí)是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。還有的作者直接把一些理論或研究方法“原封不動(dòng)”地引進(jìn)來，這樣的話，這些內(nèi)容還可以“原封不動(dòng)”地用到其他文章中去，這是不負(fù)責(zé)任的。研究者至少要結(jié)合旅游業(yè)的特點(diǎn)和要研究的具體旅游現(xiàn)象和旅游場景，對研究理論和方法進(jìn)行重新表述和修正。只有經(jīng)常這樣做，研究者才能真正地進(jìn)入旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的軌道，也才能真正地為旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)分析工具中，經(jīng)濟(jì)學(xué)家針對不同的問題發(fā)展出了不同的研究工具和方法，如生產(chǎn)效率分析，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中非常主流的一個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域中不僅有成熟的理論模型，而且產(chǎn)生了大量的研究方法和技術(shù)。

一般而言，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以通過資本或勞動(dòng)力等要素投入或生產(chǎn)率的提升來實(shí)現(xiàn)。1978年以來，我國旅游業(yè)投入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長，這也引發(fā)了政府和研究者對我國旅游業(yè)發(fā)展方式、質(zhì)量與可持續(xù)性問題的廣泛關(guān)注。雖然研究者認(rèn)為我國旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出低效率的“高投入—低產(chǎn)出”模式，但是，我國旅游業(yè)生產(chǎn)效率上升也逐漸成為明顯的發(fā)展態(tài)勢，并且，在我國旅游業(yè)效率區(qū)域分布格局上，呈現(xiàn)出與區(qū)域旅游業(yè)總體發(fā)展水平相吻合的東高西低的空間分布狀態(tài)，并在微觀機(jī)制層面導(dǎo)致我國旅游發(fā)展水平的區(qū)域差異。一般來說，研究者基于投入產(chǎn)出關(guān)系采用生產(chǎn)函數(shù)法、DEA方法等（郭嵐、張勇、李志娟，2008；左冰、保繼剛，2008；陶卓民、薛獻(xiàn)偉、管晶晶，2010）對旅游業(yè)效率進(jìn)行研究，對旅游業(yè)效率進(jìn)行描述、測算或分解。但是，我國幅員遼闊，各地旅游資源、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平帶有明顯的地域特色，我國旅游業(yè)發(fā)展效率必然受到多元因素的影響。因此，要將旅游業(yè)發(fā)展效率的系列影響因素納入統(tǒng)一的分析框架，探究這些因素對旅游業(yè)效率的特定影響。具體來說，可以采用隨機(jī)前沿分析法（Stochastic Frontier Approach，SFA）（Battese & Coelli，1995），將系列影響因素同時(shí)納入旅游業(yè)效率分析框架中，較為準(zhǔn)確地考察各因素對旅游業(yè)效率的影響。

結(jié)束語

當(dāng)前，我國旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究基本上還處于起步階段，沒有成型的研究體系。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究群體相對較小，但是，研究成果的影響力逐漸增強(qiáng)。在這一階段，需要每一位研究者的努力，也更需要“母學(xué)科”的支持，從母學(xué)科中汲取更多的養(yǎng)分。當(dāng)研究者在研究過程中發(fā)現(xiàn)自己進(jìn)入瓶頸期的時(shí)候，回到經(jīng)濟(jì)學(xué)母學(xué)科里，閱讀一些國內(nèi)外高等級經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)期刊上的文章，會(huì)感覺自己的思路被打開，研究視野得到拓展。在這一過程中，經(jīng)濟(jì)學(xué)不僅能給研究者觀點(diǎn)性的啟發(fā)，而且為旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究提供了多元而有效的工具。

我們經(jīng)常會(huì)說“經(jīng)濟(jì)學(xué)不尊重我們，管理學(xué)不尊重我們”，我們既要尊重母學(xué)科，也要找到自己的自信，真正把旅游故事講好。在旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中，回到經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下，用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法做好旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，講好旅游的故事，在主流學(xué)科當(dāng)中逐漸尋求自己的話語權(quán)，這不僅是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究發(fā)展的關(guān)鍵步驟，而且是旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者自身職業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

有人認(rèn)為，旅游研究已經(jīng)發(fā)展很多年了，也有流派了，是不是到了“一統(tǒng)江湖”的時(shí)期了？現(xiàn)階段旅游研究發(fā)展，只能說是一個(gè)“各放異彩”的時(shí)期，說體系形成為時(shí)尚早。樹碑立傳，尚待時(shí)日；分門成派，何必著急。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究，需要每一個(gè)人的努力。旅游學(xué)科體系的構(gòu)建必然還有很長的路要走，在條件成熟之前，研究者在各自學(xué)科精耕細(xì)作的基礎(chǔ)上積極地進(jìn)行拓展、交叉和融合，是旅游學(xué)科體系構(gòu)建的必由之路。

旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)術(shù)大廈不是一天建立起來的，而是通過千百學(xué)者長期的艱苦工作而造就的。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的漫長過程中，絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)者起的僅僅是添磚加瓦的作用。所以，中國的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者們要腳踏實(shí)地，從一些旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)中選取針對性強(qiáng)，但同時(shí)也是非常重要的問題出發(fā)，加強(qiáng)對中國旅游現(xiàn)實(shí)的理解和分析。特別是年輕的一輩，更應(yīng)該加強(qiáng)基礎(chǔ)知識的訓(xùn)練，而不要急于進(jìn)行選題與研究。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)就是在反復(fù)地分析與論證中逐步發(fā)展起來的。許多優(yōu)秀的論文只是提出或者解決了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)小小的問題，真正要講清楚一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題需要大量的時(shí)間與精力投入?！爸袊慕?jīng)濟(jì)學(xué)工作者要改變‘西天取經(jīng)’的思維方式”（林毅夫語）。很多經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在旅游情境中可能都不適用。經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型中所探討的關(guān)系是在一定的限制條件下才成立的。旅游業(yè)有自身的特點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游研究中的應(yīng)用，必然會(huì)遇到許多特殊的復(fù)雜問題。因此，在使用有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)方法時(shí)，需要保持必要的謹(jǐn)慎，緊密結(jié)合旅游業(yè)具體實(shí)際進(jìn)行理論創(chuàng)新，不斷推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

“審問、慎思、明辨”，學(xué)術(shù)研究是一個(gè)歸納提升的過程，也是每一個(gè)有志于旅游學(xué)術(shù)的研究者的必由之路?！澳钋奥窡o知己”，學(xué)術(shù)道路上，我們都不孤單，只有共同的努力，才能推動(dòng)旅游研究的更大發(fā)展。積跬步，至千里，才是當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所應(yīng)秉承的基本理念。在此，引用學(xué)者陳平原在《堅(jiān)守自家的閱讀立場》（原載《人民日報(bào)》2013年4月23日第5版）一文中的一段話，與大家共勉：“人生原本千姿百態(tài)，可如今信息的傳播太猛、太烈……。在我看來，熱衷于追趕潮流，某種意義上是對于‘不一樣的人生’的背叛與戕害?！袢说拈喿x，過于集中在‘時(shí)尚話題’——從時(shí)事到財(cái)經(jīng)到八卦到瑣聞，因而浪費(fèi)了大量美好時(shí)光，實(shí)在可惜。若是退休養(yǎng)老，以此自娛，那無不可；但如果還處在學(xué)習(xí)或奮進(jìn)的階段，則最好基于自家的立場，自覺地關(guān)閉某些頻道，回絕某種信息，遺忘某些知識，抗拒某些潮流，這才可能活出‘精彩的人生’來”。

筆者是半路出家的旅游研究者，在到華東師范大學(xué)旅游學(xué)系之前，一直在大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)院讀書學(xué)習(xí)，幾乎沒有接觸過旅游的課程，當(dāng)然也沒有做過旅游的研究。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)為筆者的研究提供了基本的理論和方法論支持。幾年來，筆者斷斷續(xù)續(xù)寫了幾篇旅游經(jīng)濟(jì)研究方面的文章，也形成了自己的一些研究感受，在此，不揣淺陋，臚陳管見，將一些感悟呈現(xiàn)給大家，希望對大家做旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究、做有意義的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究、做有影響的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)研究，有所啟發(fā)。

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