當(dāng)高級(jí)定制遇見高雅藝術(shù)，看隆慶祥如何續(xù)寫跨界營(yíng)銷傳奇

董笑妍+陳思言

如今，跨界營(yíng)銷已然形成聲勢(shì)浩大的潮流，尤其在時(shí)尚界。比如，日前在上海舉辦的那場(chǎng)博人眼球的“天使大秀”，不僅僅是秀場(chǎng)中琳瑯滿目的產(chǎn)品本身，制造話題性、玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷帶來(lái)熱度才是它的大目標(biāo)。

一個(gè)跨界方式，更是一種價(jià)值主張

跨界營(yíng)銷方式花樣繁多，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)合作、熱門事件借勢(shì)營(yíng)銷，再到跨行業(yè)聯(lián)姻等等，突破傳統(tǒng)的“跨界”風(fēng)愈演愈烈。當(dāng)行業(yè)邊界日漸模糊，一件產(chǎn)品或一個(gè)品牌就會(huì)裂變出愈發(fā)豐富的內(nèi)涵，無(wú)論一件西服、一頂帽子、一支紅酒、一輛汽車，背后都可能代表著一種生活方式、一個(gè)價(jià)值主張。

在風(fēng)格化的消費(fèi)大勢(shì)下，于“流量話題”之外，還有一種跨界營(yíng)銷備受關(guān)注，那就是品牌與文化藝術(shù)領(lǐng)域的跨界，在品牌中持續(xù)灌注藝術(shù)的因子使其更具生命力和吸引力。藝術(shù)是情感的紐帶、是格調(diào)的共鳴、是圈層的密鑰，它喚起消費(fèi)者的身份意識(shí)和情感認(rèn)同，具有更強(qiáng)的忠誠(chéng)度。中國(guó)高端服飾定制品牌隆慶祥，正是此類跨界營(yíng)銷的先鋒。

此前連續(xù)四年，隆慶祥在中國(guó)頂級(jí)藝術(shù)殿堂國(guó)家大劇院以音樂(lè)會(huì)的形式舉辦活動(dòng)，匹配其高端品牌定位和消費(fèi)者特征，開創(chuàng)了獨(dú)特的“高雅音樂(lè)藝術(shù)+高級(jí)定制”的營(yíng)銷模式。

一個(gè)頂尖樂(lè)團(tuán)，奉上完美視聽體驗(yàn)

之所以舉辦音樂(lè)會(huì)，隆慶祥也有自己的考量。在眾多藝術(shù)形態(tài)中，音樂(lè)是一種非常獨(dú)特的存在，它的感染力可以跨越地域國(guó)別之類的限制，激發(fā)出人們心里最深切的情感，同時(shí)它又適合相當(dāng)數(shù)量的人群共同欣賞，品鑒過(guò)程也是消費(fèi)者與品牌情感交流的過(guò)程。而選擇在中國(guó)國(guó)家大劇院這樣的場(chǎng)館，邀請(qǐng)頂尖的樂(lè)團(tuán)來(lái)演出，也正是出于隆慶祥為客戶們奉上最為完美的視聽體驗(yàn)的追求，隆慶祥通過(guò)此種方式將品牌理念和追求極致體驗(yàn)的價(jià)值觀傳遞給客戶，是一種非常巧妙的選擇。

無(wú)論是高級(jí)服裝定制，還是高雅的音樂(lè)藝術(shù)，二者有著共同的核心內(nèi)涵：對(duì)于美好生活的向往和享受。時(shí)尚與音樂(lè)結(jié)合，帶給客戶的是一種特別的體驗(yàn)，也成功吸引了愛(ài)好時(shí)尚和音樂(lè)的消費(fèi)者。喜愛(ài)定制之人，感受到了音樂(lè)的熏陶；鐘情音樂(lè)之人，體驗(yàn)到了時(shí)尚之美。

一場(chǎng)藝術(shù)饗宴，共啟祥瑞新春

12月24日，隆慶祥將再度在國(guó)家大劇院舉行“隆慶盛世 祥韻京華”2018新年音樂(lè)會(huì)，為其一直相伴的VIP客戶獻(xiàn)上一場(chǎng)藝術(shù)饗宴，共啟祥瑞新春。此次音樂(lè)會(huì)曲目的選擇也別出心裁，既有體現(xiàn)民族精神的原創(chuàng)歌劇《花木蘭》、《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》，又有充滿激情的經(jīng)典西洋歌劇《卡門》，中西合璧的交響樂(lè)必將隆慶祥做極致服裝定制的品牌使命演繹得淋漓盡致。

舉辦高品位音樂(lè)會(huì)，品牌的格調(diào)也必然與之相匹配。在融合中西方裁剪藝術(shù)的同時(shí)，隆慶祥堅(jiān)持沿用代代相傳的手工縫制技藝，傳承匠人精神，體現(xiàn)真正的量身定制，已成為中國(guó)服飾的經(jīng)典范本?？缃鐮I(yíng)銷之無(wú)界，足以跨產(chǎn)品、品牌；跨界營(yíng)銷之有界，在于價(jià)值、體驗(yàn)、文化，更在于一個(gè)品牌的匠心與愿景。endprint