文 張儒寧

許多年以前，一般的地板不過僅僅是泥土。然后，石頭逐漸用作地板，緊接著是瓷磚、木材、地毯等。這些類型的地板都采用了各種設(shè)計(jì)和圖案?，F(xiàn)在，橡膠、油氈以及乙烯基地板逐漸走上市場(chǎng)。市場(chǎng)、商店、餐館以及其他公共場(chǎng)合都具有同樣的需求。這些地板不僅僅方便顧客走路，它還起到其他方面的作用，比如增加某個(gè)地方的吸引力，增加顧客購買的欲望。裝飾性的圖案會(huì)讓人心情愉悅，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買沖動(dòng)。

地板打印——從腳下傳遞品牌和營(yíng)銷信息的方式已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。這是一種強(qiáng)大的向大眾傳遞信息的媒介，地板打印為零售商、餐館、各種商店、公司或研究所提供一種個(gè)性化的銷售方式，打印圖像可以達(dá)到理想的效果，并根據(jù)需要進(jìn)行更改。但是地板打印技術(shù)還在不斷進(jìn)步。近些年，新型材料及應(yīng)用領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)，使得地板打印成為一種受歡迎的宣傳媒介，現(xiàn)在不僅僅是營(yíng)銷商在關(guān)注，此外還包括新的應(yīng)用市場(chǎng)，比如室內(nèi)設(shè)計(jì)和家庭裝潢等。

為了給大家介紹市場(chǎng)主要的材料和技術(shù)，我們列舉幾家公司，其產(chǎn)品主要是地板打印介質(zhì)和材料，這些公司包括：Avery Dennison Graphics Solutions、Flexcon、LexJet、Mactac、Ultraflex Systems和xpedx。

地板打印一個(gè)主要的趨勢(shì)是其正受到市場(chǎng)更多的關(guān)注，地板正被視為店內(nèi)促銷的重要方式。品牌商正挖掘每一個(gè)可能的地方來吸引消費(fèi)者的注意力，我們現(xiàn)在看到很多地方室內(nèi)和室外都在使用促銷型地板圖案——從商超到酒鋪，從大型會(huì)議或運(yùn)動(dòng)會(huì)道路指示到博物館展出活動(dòng)指引。

地板打印無處不在

當(dāng)今最流行的營(yíng)銷方式之一是地板，這很好解釋，因?yàn)楫?dāng)人走路時(shí)會(huì)自然地看到腳下。研究顯示，如果營(yíng)銷廣告放在潛在消費(fèi)者出現(xiàn)的過道里，產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)就會(huì)變好。我們產(chǎn)品最大的應(yīng)用市場(chǎng)就是零售和走道廣告。

在商超我們也看到越來越多的地板廣告，但什么場(chǎng)合適合做廣告并能準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者呢？可能是電影院或購物中心。我們注意到的其中一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)是醫(yī)院、飛機(jī)場(chǎng)、火車站以及類似場(chǎng)合的過道。越來越多的人在走路時(shí)會(huì)目光朝下查看手機(jī)，而不是抬頭看他們走到哪里了，所以現(xiàn)在的人們比以往更有可能看到地板上的廣告。

地板廣告正超越傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域?！拔覀兊囊蚁┗匕宀牧夏壳耙呀?jīng)超越了其傳統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)，” xpedx公司寬幅打印專家Steve Bunio先生說?！拔覀円苍诓粩喔淖?。越來越多的人會(huì)走出去，四處逛逛，四處看看，廣告就會(huì)無處不在，時(shí)刻出現(xiàn)在你面前。如果我去Penn Station，走在樓梯上就能看到階梯上的廣告。你不可能完全忽視這些廣告，它就在你的面前?！?/p>

靈活的地板廣告內(nèi)容

我們地板廣告的內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化，因?yàn)楝F(xiàn)在地板廣告所涵蓋的內(nèi)容也在改變。我們看到更多的地板廣告是全覆蓋的，一整塊地面被整幅廣告完全覆蓋，用于宣傳店內(nèi)的某個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品，這和傳統(tǒng)的道路指引廣告不同，許多領(lǐng)域?qū)Φ匕鍙V告的需求越來越多。

短期的地板廣告應(yīng)用：因?yàn)榈匕鍙V告幾乎能應(yīng)用于任何場(chǎng)合，所以越來越多的應(yīng)用領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。特殊的活動(dòng)，比如節(jié)日，是比較典型的短期廣告的應(yīng)用，這樣的活動(dòng)在社區(qū)非常常見，有時(shí)候也會(huì)有地區(qū)性或國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)，需要針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的地板廣告。此外，更多的是商超廣告，商店內(nèi)活動(dòng)需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大肆宣傳，憑借節(jié)日的噱頭吸引消費(fèi)者。

室內(nèi)裝飾：現(xiàn)在居民家庭和商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)的一種新的趨勢(shì)是把數(shù)字打印和室內(nèi)設(shè)計(jì)結(jié)合起來。地板（商業(yè)級(jí)可打印乙烯基地板和地毯）、瓷磚打印技術(shù)的不斷進(jìn)步，商業(yè)墻紙、數(shù)字打印可拉伸織物以及其他創(chuàng)新的產(chǎn)品使個(gè)性化數(shù)字打印比以往更容易實(shí)現(xiàn)。這個(gè)領(lǐng)域不僅發(fā)展迅速，由于不斷增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及某些市場(chǎng)的大眾化趨勢(shì)，尤其是對(duì)面臨價(jià)格壓力的打印商來說，所帶來的盈利前景非?？捎^。盡管地板廣告給人的第一感覺是更適合商業(yè)領(lǐng)域，而非居民家庭領(lǐng)域。但許多噴繪企業(yè)已經(jīng)從公司不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)量上看到居民家庭領(lǐng)域存在的市場(chǎng)潛力。比如汽車的襯墊、汽車收藏者的車庫地板以及家庭的個(gè)性化地板等。其中一個(gè)越來越受歡迎的領(lǐng)域是地下室的裝飾以及所謂的“男人的獨(dú)立空間”。

更環(huán)保的材料：一些打印服務(wù)商及其客戶正在尋求代替乙烯的環(huán)保材料，包括石蠟產(chǎn)品，盡管這種趨勢(shì)還沒普及到全國(guó)，但也有些客戶正在尋求綠色解決方案。

地毯及其他材料：地板及其他地板涂料也不斷更新?lián)Q代。終端用戶可以把一塊區(qū)域進(jìn)行主題化改變，或者把一塊地板變成籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)及其他任何所能想像的地方。Flexcon公司也注意到在地毯上打印的市場(chǎng)趨勢(shì)——并開發(fā)出Flexmark OV6604的材料，其厚度達(dá)到23密耳，層疊以后用作地毯?！暗靥罕容^柔軟，所以人踩上去會(huì)有陷入感?？紤]到穿高跟鞋的人，所以我們的材料強(qiáng)度更好，并且有凹凸的花紋，可以避免摔跤。

室外地面裝飾：當(dāng)然，地板打印不僅僅局限于室內(nèi)使用。但室外的地板廣告往往會(huì)帶來更大的挑戰(zhàn)，比如潮濕的天氣以及光線的褪色。然而，打印商及其客戶正在拓展室外應(yīng)用的市場(chǎng)機(jī)遇。室外廣告目前已經(jīng)成為市場(chǎng)非常重要的一部分，尤其是在人行過道或水泥墻壁上，現(xiàn)在有很多種可數(shù)字打印的產(chǎn)品，除了能夠完全實(shí)現(xiàn)個(gè)性化以外，還足夠持久耐用。這位打印服務(wù)提供商打開一個(gè)傳統(tǒng)技術(shù)無法涉足的市場(chǎng)，比如體育館、大型活動(dòng)地面裝飾以及停車場(chǎng)地面廣告等。

相對(duì)于地面裝飾新出現(xiàn)的另一種技術(shù)：水底裝飾——指能夠打印然后沉入到游泳池、池塘、噴泉、魚缸或其他跟水相關(guān)的場(chǎng)合。采用循環(huán)再生的襯墊，可以兼容溶劑型、Latex和UV墨水（推薦UV液態(tài)復(fù)合），一旦完成打印，可以用手或者泳池刷輕松進(jìn)行定位，該產(chǎn)品非常平整，無須使用膠帶或黏合劑就能完成固定。以前，如果你想在泳池墊上打印大學(xué)的LOGO，就必須在泳池襯墊上進(jìn)行打印?；蛘吣阍谟境乩锓湃雺好粜头浪蚁?，那就必須把泳池的水抽干，以確保密封是完好的。而現(xiàn)在完全是無須動(dòng)腦筋的事情，因?yàn)椴牧厦芏缺人撸詴?huì)沉到水底。

采用目前市場(chǎng)上所提供的所有現(xiàn)代材料，地板打印可以適用于各種環(huán)境條件，適合于短期或長(zhǎng)期應(yīng)用。打印服務(wù)提供商不再受到技術(shù)的束縛，包括其客戶，現(xiàn)在完全可以從腳下開始進(jìn)行營(yíng)銷。材料、技術(shù)、人以及想象力的正確組合可以把任何地板變成信息傳遞的媒介。