□張玉瑞 郭民（沈陽體育學(xué)院 遼寧 沈陽 110102）

1、引言

1.1、研究背景

電子競技（Electronic Sport）就是電子游戲比賽達(dá)到“競技”層次的活動。電子競技運(yùn)動就是利用電子設(shè)備作為運(yùn)動器械進(jìn)行的、人與人之間的智力對抗運(yùn)動。通過電子競技運(yùn)動，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力、心眼四肢協(xié)調(diào)能力和意志力，培養(yǎng)團(tuán)隊精神。電子競技是當(dāng)時韓國經(jīng)濟(jì)危機(jī)引起的，在當(dāng)時剛剛興起，發(fā)展還處于相對落后的狀態(tài)，隨著人們對電子競技的了解和深入摸索，漸漸地，電子競技受到發(fā)達(dá)國家的重視慢慢發(fā)展起來，再由發(fā)達(dá)國家發(fā)展至發(fā)展中國家，時至今日，世界各國對電子競技也逐步重視起來，才讓如今的電子競技如火如荼的進(jìn)行著。

中國的電子競技發(fā)展要從2002年上海說起，當(dāng)時上海浩方集團(tuán)投資的浩方對戰(zhàn)平臺在短短十二個月內(nèi)達(dá)到了同時在線人數(shù)十萬人，注冊用戶也是達(dá)到了驚人的千萬之多，從那時候起中國的電子競技也逐步進(jìn)入正規(guī)，人們也不再排斥電子競技，相反的是重視起了它，越來越多的人接觸電子競技，摸索電子競技，愛上了電子競技，不得不說，現(xiàn)如今中國的電子競技已經(jīng)發(fā)展到了亞洲乃至世界的頂尖水平。

1.2、研究意義

電子競技屬于一個新興的產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今社會，它的發(fā)展也日趨成熟，這就讓人們不得不去探究摸索。對于這次的商業(yè)市場走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們對電子競技的了解太渺茫，認(rèn)為電子競技就是簡單層面上的網(wǎng)絡(luò)游戲，根本不可作為一種商業(yè)市場的營銷手段，很大程度上都存在排斥心理?？偟膩碚f，濟(jì)寧市電子競技的市場還是很有自信的，但從網(wǎng)吧對于承辦電子競技比賽的態(tài)度和商業(yè)市場的態(tài)度可見，但問題依然存在。而且值得一提的是，各大電子競技商業(yè)化組織在濟(jì)寧市開展的比賽可以說是很少，網(wǎng)吧很少承辦這類賽事，選手也很少參加，這些問題的出現(xiàn)就意味著濟(jì)寧市的電子競技仍然停留在比較初期的階段。通過走訪了濟(jì)寧市萬達(dá)、銀座、貴和商場，訪問相關(guān)人員充分了解濟(jì)寧市的電子競技現(xiàn)狀，以對電子競技的了解程度、電子競技對商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用、是否引入電子競技作為營銷手段等問題進(jìn)行現(xiàn)狀分析，對相應(yīng)的問題進(jìn)行相應(yīng)的實(shí)施對策，提高濟(jì)寧市電子競技的發(fā)展，同時也促進(jìn)濟(jì)寧市商業(yè)的發(fā)展。所以本文對濟(jì)寧市電子競技的現(xiàn)狀及發(fā)展對策進(jìn)行研究。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

以濟(jì)寧市任城區(qū)電子競技商業(yè)營銷部門萬達(dá)、銀座、貴和為研究對象。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法；

（2）對比分析法。

通過濟(jì)寧市電子競技與濟(jì)南電子競技的對比，不難發(fā)現(xiàn)電子競技對硬件要求很高，根據(jù)以下相應(yīng)指標(biāo)對硬件進(jìn)行對比：一是電腦系統(tǒng)；二是鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)等配置；三是網(wǎng)速的快慢。這些硬件要求都嚴(yán)重影響了電子競技的發(fā)展。所以這樣固然會影響的濟(jì)寧市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而相對于濟(jì)南來說，硬件需求相對發(fā)達(dá)，要想迎頭趕上必須對設(shè)施和硬件進(jìn)行全面提升。這與濟(jì)南比較發(fā)達(dá)的城市相比較來說，畢竟還是比較難選拔的，需要花一些時間和精力，總而言之，要想使?jié)鷮幨须娮痈偧嫉玫搅己玫陌l(fā)展必須從本質(zhì)出發(fā)，重視濟(jì)寧市電子競技的真正需求，就是商業(yè)化的推動和促進(jìn)。

（3）訪談法。

根據(jù)探究需要，我走訪調(diào)查了濟(jì)寧市的萬達(dá)、銀座、貴和商場，通過詢問公司營銷人員以及員工，得到了如下結(jié)果：一是他們對電子競技的正確看待；二是硬件配置的需求；三是商業(yè)推廣的途徑這三個方面進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，首先是對電子競技的無知與排斥，只有極少數(shù)人能夠正確看待電子競技；其次是對電子競技要求很高的硬件設(shè)備不能接受，畢竟硬件設(shè)備對電子競技來說是必不可少的；第三是不敢投入太多的精力和時間來推廣電子競技，畢竟對電子競技的認(rèn)識不夠。最后對他們表達(dá)的看法進(jìn)行整理，想出對應(yīng)的解決方法，得出與商場合作推動濟(jì)寧市電子競技發(fā)展的方法。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、我國電子競技調(diào)查結(jié)果分析

2003年，中國電子競技開始受到國際的關(guān)注。2004年8月，中韓電子競技對抗賽在北京舉行，同年10月12日，在南京開幕的第十屆“全運(yùn)會”將電子競技列為表演項目?？偟膩碚f，我國的電子競技剛剛起步，電子競技是腦力對抗的體育項目，這一點(diǎn)相信不會有人反對。也就是說電子競技是智力之間的對抗，雖說也有體力的對抗，但絕大部分還是以智力對抗為主，所以它屬于一種智力競技但在國家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下，在大眾愛好者的支持和參與下，已經(jīng)步入了正規(guī)化發(fā)展的道路。

3.2、濟(jì)寧市電子競技運(yùn)動調(diào)查結(jié)果分析

時代在發(fā)展，隨著計算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的興起，電子競技逐漸替代其它“及時益智類”游戲。電子競技作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)漸漸融入大眾生活。就濟(jì)寧市電子競技現(xiàn)狀而言，電子競技已成為當(dāng)今社會必不可少的一個組成部分，就電子競技比賽促進(jìn)商業(yè)發(fā)展而言，以濟(jì)南為首的城市，已經(jīng)把電子競技的推廣作為重點(diǎn)，其發(fā)展也日漸成熟，各大知名商場經(jīng)常舉行電子競技的比賽。對于濟(jì)寧市來說縱觀萬達(dá)、銀座、貴和商場，也從未舉行過電競比賽，不難看出他們對于電子競技有著偏見的看法。一方面，體現(xiàn)出對電子競技產(chǎn)業(yè)的不了解和種種疑惑，電子競技到底能不能對商業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)，這是對濟(jì)寧市商業(yè)部門接受電子競技存在其中發(fā)展的最大阻礙；另一方面，他們不確定引入電子競技這種對硬件需求較高的產(chǎn)業(yè)鏈，是否能對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來促進(jìn)作用，況且電子競技對網(wǎng)絡(luò)的需求也非常之高。這便是濟(jì)寧市電子競技存在的主要現(xiàn)狀，這也使得濟(jì)寧市電競的發(fā)展處于停滯甚至落后的狀態(tài)，這種現(xiàn)狀在當(dāng)下看來是并不樂觀的。

3.3、濟(jì)寧市與濟(jì)南市電子競技調(diào)查結(jié)果的對比分析

濟(jì)寧市電子競技從近幾年才興起，相對于濟(jì)南市電子競技來說，還處于萌芽階段。要想把電子競技的推廣和擴(kuò)大帶入到更多的城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)中去，就要不斷更新策略，改進(jìn)技術(shù)與方法，不斷加大電子競技的推廣力度，才能讓電子競技得到更好的發(fā)展。相反的，要想讓電子競技在濟(jì)寧市得到同樣的發(fā)展，就必然會影響到一系列的企業(yè)，電子，商業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈，不得不說，這個“工程”是浩大的。如果提出問題就一定要找出解決方法，就濟(jì)寧市電子競技的發(fā)展而言，整合濟(jì)寧市各大商場，讓他們與電子競技形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，這樣一來，不但濟(jì)寧市的電子競技得到了發(fā)展，同樣的，濟(jì)寧市的商業(yè)發(fā)展也會有質(zhì)的變化，一舉兩得，何樂而不為。

3.4、濟(jì)寧市電子競技發(fā)展對策的結(jié)果分析

首先從資源著手，人力、物力以及配置和人員分配，合理做到精、做到細(xì)致，完善外在設(shè)施的同時，注重人員的篩選和人員各個位置的職責(zé)，避免在其位不謀其職的行為存在；其次，對濟(jì)寧市了解、愛好、喜歡電子競技的人做大力宣傳，切實(shí)加大濟(jì)寧市電子競技的宣傳力度，以得到大多數(shù)人的回應(yīng)，更好的發(fā)展新策略，使?jié)鷮幨须娮痈偧佳杆侔l(fā)展；最后，商業(yè)的影響和促進(jìn)是最重要的環(huán)節(jié)，做好與商業(yè)市場的接軌是濟(jì)寧市電子競技發(fā)展的重要契機(jī)，這就好比是一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢、一個產(chǎn)業(yè)鏈，商業(yè)的發(fā)展必然會影響電子競技的發(fā)展，所以要使?jié)鷮幨须娮痈偧嫉玫窖杆侔l(fā)展，與商業(yè)結(jié)合是一條捷徑。

3.5、濟(jì)寧市商業(yè)對電子競技促進(jìn)影響的結(jié)果分析

電子競技的發(fā)展異常迅速，如果趕不上時代的步伐，就會被淡忘，電子競技即使發(fā)展迅速，但是沒有依附的載體便會受到阻礙，正因為如此商業(yè)對電子競技的推動就起到了至關(guān)重要的作用，這不僅對電子競技的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，還對商業(yè)的發(fā)展契機(jī)提供了基礎(chǔ)，這是時代進(jìn)步的必然要素，也是商業(yè)對電子競技市場的促進(jìn)，更是兩者互利共贏的結(jié)果。

4、結(jié)論與建議

4.1、結(jié)論

（1）在電子競技這個日漸成熟的行業(yè)，商業(yè)的發(fā)展必然是電競發(fā)展的契機(jī)，就濟(jì)寧市電子競技的現(xiàn)狀來看，要解決這諸多方面的問題就必須從濟(jì)寧市電子競技的現(xiàn)狀，濟(jì)寧市電子競技的運(yùn)動特性，電子競技與傳統(tǒng)體育的異同以及電子競技與奧運(yùn)會的特性這幾個重要方面著重分析討論，最終使得濟(jì)寧市電子競技的發(fā)展，迎頭趕上，登上一個新的臺階；

（2）從本文的研究方向出發(fā)可以看出，濟(jì)寧市的電子競技發(fā)展趨于落后，所以我們應(yīng)該聯(lián)系相關(guān)單位重視電子競技，正視電子競技的存在，帶動濟(jì)寧市電子競技的發(fā)展，以滿足廣大電子競技愛好者對電子競技的需求，使他們接觸電子競技的方式多樣化、大眾化、方便化。

5.2、建議

（1）電子競技畢竟是一種特殊的“體育項目”，但又不同于單純的游戲，所以要正視電子競技，與其它不同于電子競技的相關(guān)類別區(qū)分開了。讓熱愛電子競技和喜歡電子競技的人們獲得更多接觸電子競技的機(jī)會，從而了解電子競技，正視電子競技，熟悉電子競技；

（2）根據(jù)濟(jì)寧市電子競技的現(xiàn)狀，濟(jì)寧市可從商業(yè)商場方面著手發(fā)展，擴(kuò)大市場的同時，也在推動著電子競技的發(fā)展，市場的推動對電子競技的發(fā)展與擴(kuò)大有著至關(guān)重要的作用；

（3）就這兩者而言，建議人們正確看待電子競技，確立正確的電子競技觀念，樹立良好的思想。使電子競技愛好者的身心得到全面發(fā)展，鍛煉意志品質(zhì)，充分滿足電子競技者的需求。

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