融媒體時(shí)代縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展思路

摘 要 在傳播技術(shù)不斷革新、媒體格局不斷重塑的環(huán)境下，主流媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈?？h市級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)宣傳思想戰(zhàn)線最基層的部分，面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何隨著媒體融合的推進(jìn)，進(jìn)行積極主動(dòng)的轉(zhuǎn)型，獲取生存和發(fā)展空間，提升新聞傳播力和引導(dǎo)力。文章就此問(wèn)題談了幾點(diǎn)思路。

關(guān)鍵詞 融媒體;縣市級(jí)電視臺(tái);發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0094-02

1 縣市級(jí)電視臺(tái)的生存現(xiàn)狀

隨著新興媒體的快速發(fā)展，資訊傳播渠道更加多元。輿論產(chǎn)生和發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移， 網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸成為公眾輿論的主要表現(xiàn)形式，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注加劇了電視觀眾的分流，在一定的程度撼動(dòng)了電視媒體的霸主地位，電視行業(yè)有了衰落的跡象?？h市級(jí)電視臺(tái)作為我國(guó)廣播電視系統(tǒng)中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術(shù)、人才等條件的限制，無(wú)法與上級(jí)臺(tái)抗衡，發(fā)展相對(duì)比較滯后。在新聞事件中受自身編播模式所限，傳播速度不能滿足人們對(duì)于信息獲取時(shí)效性的需求，受眾很快轉(zhuǎn)向了內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的新媒體，使得電視臺(tái)收視率逐漸走低，廣告收入也不斷下滑，在上級(jí)臺(tái)和新媒體的雙重?cái)D壓下，處于舉步維艱的境地。

2 融媒體時(shí)代縣市級(jí)電視臺(tái)存在的問(wèn)題和困難

1）大多數(shù)縣市級(jí)電視臺(tái)資金匱乏，設(shè)備、技術(shù)落后;非在編人員多，流動(dòng)性大，專業(yè)化程度低;節(jié)目模仿性高，缺乏內(nèi)容方式的創(chuàng)新;新聞節(jié)目主要集中在會(huì)議新聞，民生新聞內(nèi)容的報(bào)道比重不大;事業(yè)單位編制，運(yùn)行機(jī)制、薪酬體系等方面跟不上市場(chǎng)環(huán)境的變革，對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力不足，面臨人才“空心化”的危機(jī)。

2）盡管傳統(tǒng)媒體在新媒體進(jìn)行了多種形式的融合嘗試，如電視臺(tái)推出手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、官方微博、新聞客戶端等，總體而言，“其實(shí)效仍然很小。究其原因，主要是“相加”了，但沒(méi)有“相融”，“形”融“神”未融[1]。部分縣市級(jí)電視臺(tái)對(duì)融媒體建設(shè)重視程度不夠，實(shí)際進(jìn)展有限，雖然實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的一次生產(chǎn)、多次利用和多元化發(fā)布，但還是按傳統(tǒng)的模式制播節(jié)目，僅僅是表象的跨屏傳播。跟新媒體融合程度不夠，缺乏必要的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容整合，內(nèi)容生產(chǎn)方式?jīng)]有創(chuàng)新，傳播策略比較簡(jiǎn)單，降低了信息共享的效率，難以形成傳播合力。

3 融媒體時(shí)代縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展思路

在媒體融合時(shí)代，公眾獲得更多話語(yǔ)權(quán)。在各類媒體競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的格局下，縣市級(jí)電視臺(tái)臺(tái)要想立足生存，必須隨著媒體融合的推進(jìn)，進(jìn)行積極主動(dòng)的轉(zhuǎn)型。

廣播電視媒體在自身的發(fā)展戰(zhàn)略上必須要打破傳統(tǒng)觀念，放下身段，主動(dòng)融入。抓住新興媒體視頻化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，完善廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，開發(fā)移動(dòng)設(shè)備客戶端產(chǎn)品，進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻，借助新媒體覆蓋盡可能多的受眾[2]。并積極創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達(dá)方式，增強(qiáng)群眾的信任度，不斷提升傳播力和引導(dǎo)力，在基層輿論引導(dǎo)中真正發(fā)揮主導(dǎo)性、關(guān)鍵性的作用。

1）發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，做貼近百姓生活、有本土特色的節(jié)目?？h市級(jí)電視臺(tái)是當(dāng)?shù)卣c群眾之間政策與信息溝通的橋梁，對(duì)本地政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等諸方面的資源有著天然的零距離優(yōu)勢(shì)，新聞工作者要借這一優(yōu)勢(shì)，做貼近政府中心工作、貼近百姓生活、有區(qū)域特色的節(jié)目。一要積極推進(jìn)與新媒體的融合，加強(qiáng)傳播手段和語(yǔ)言方式的創(chuàng)新。把新聞傳播放在首位，重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)建，樹立政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)和擔(dān)當(dāng)精神，堅(jiān)持以正面宣傳為主，把黨和政府的聲音傳達(dá)好，為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局服務(wù)。二要強(qiáng)化民生新聞報(bào)道，真正地走進(jìn)基層、走近百姓，報(bào)道百姓生活中關(guān)注的問(wèn)題以及存在的實(shí)際問(wèn)題，營(yíng)造寬松的輿論環(huán)境，讓百姓從內(nèi)心相信媒體、相信輿論監(jiān)督的力量。走近百姓生活，關(guān)注他們的生活細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)有時(shí)代精神的典型人物和典型事例，把握真善美，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，制作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。三要充分利用本土的人文環(huán)境、歷史傳統(tǒng)這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以豐富充實(shí)、鮮活生動(dòng)、洋溢著濃厚鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目，如特色小吃、文化藝術(shù)、風(fēng)土人情等與觀眾產(chǎn)生共鳴，提高電視收視率。

2）創(chuàng)新傳播手段，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性。新媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞的公信力有所影響，但人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)獲取自己感興趣的消息，特別是在重大事件、活動(dòng)等方面的信息后，往往會(huì)等更具權(quán)威和公信力的電視媒體發(fā)布信息，電視媒體要充分利用這一優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與新媒體的合作，對(duì)新聞素材等資源實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度、科學(xué)配置，保證新聞稿件的政治可靠性和報(bào)道時(shí)效性。及時(shí)地跟進(jìn)社會(huì)輿論關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題和突出問(wèn)題，并進(jìn)行輿論的組織和引導(dǎo)工作。在面對(duì)重大事件和熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)，采取積極主動(dòng)的措施，對(duì)發(fā)生的問(wèn)題第一時(shí)間提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息、并爭(zhēng)取第一解釋權(quán)、通過(guò)融媒體開放傳播途徑，讓受眾在節(jié)目播出時(shí)同步地陳說(shuō)事實(shí)，從而保證與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的一致性與及時(shí)性。邀請(qǐng)專家、政府要員、資深人士解讀以及當(dāng)事人采訪等，對(duì)事件發(fā)展的進(jìn)程、背景進(jìn)行全方位的追蹤報(bào)道和系列報(bào)道，滿足觀眾對(duì)身邊資訊真實(shí)性的需求，增加新聞的深度與廣度。要增加現(xiàn)場(chǎng)直播的數(shù)量，對(duì)提前預(yù)知的重大事件與新媒體聯(lián)動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，用大直播營(yíng)造大聲勢(shì)，形成大效果。對(duì)持續(xù)一定時(shí)間的突發(fā)事件，也盡量跟進(jìn)直播，讓觀眾了解事件真相，引導(dǎo)社會(huì)輿論，破解不實(shí)謠言的流傳。

3）全員轉(zhuǎn)型，重組和培養(yǎng)優(yōu)秀的采編播隊(duì)伍。黨媒必須要姓黨，黨媒必須要為黨，黨媒必須要聽黨指揮。新聞媒體是黨和人民的喉舌，在新聞報(bào)道中承擔(dān)著十分重要的政治責(zé)任。縣級(jí)新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)系縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，要加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)輿論工作隊(duì)伍的政治教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)和作風(fēng)錘煉，更好地為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播形態(tài)已向雙向、多向、多元化的互動(dòng)交流形態(tài)發(fā)展。作為新時(shí)代的新聞工作者要積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，樹立全媒型新聞傳播理念，創(chuàng)新采編思路，在具備傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還要具備新媒體傳播的技巧和操作能力，對(duì)海量的社會(huì)新聞、網(wǎng)絡(luò)話題進(jìn)行整合、篩選、核實(shí)，選擇有新聞價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行策劃、采訪、編輯，實(shí)現(xiàn)由單一型人才向全媒體型、專家型人才的轉(zhuǎn)變，針對(duì)不同媒介形態(tài)生產(chǎn)出不同形式的新聞作品。

縣市級(jí)電視臺(tái)在推進(jìn)媒體融合的同時(shí)，還必須對(duì)管理體制進(jìn)行改革，建立科學(xué)合理的人才管理體系，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制和績(jī)效考核，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)全員的工作積極性和競(jìng)爭(zhēng)力。

4）創(chuàng)新思路，扎實(shí)抓好融媒體平臺(tái)的建設(shè)。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?？h級(jí)融媒體是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，具有貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳衃3]?？h市級(jí)電視臺(tái)要抓住媒體融合的機(jī)遇，積極建設(shè)融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉和資源聚合，在節(jié)目?jī)?nèi)容、編排形式和傳播模式上進(jìn)行變革，增強(qiáng)節(jié)目的多向互動(dòng)，構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、科學(xué)評(píng)價(jià)、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式。給縣域內(nèi)受眾提供更便捷、多渠道、全覆蓋的新聞內(nèi)容。以豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、快捷的信息資訊，增強(qiáng)新聞節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力和公信力?？h級(jí)融媒體不能只局限在信息傳播上，還應(yīng)在政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、文化娛樂(lè)方面與新媒體深度融合，架構(gòu)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾，得到可持續(xù)發(fā)展。

例如：縣級(jí)廣電的樣板——河南項(xiàng)城廣電整合新聞資源，建立了“一中心八平臺(tái)”的融媒體中心，融合了市電臺(tái)、市電視臺(tái)、《項(xiàng)城市訊》《項(xiàng)城瞭望》、項(xiàng)城網(wǎng)，瞭望項(xiàng)城官方微信、微博、App客戶端八大平臺(tái)，整合全市70家網(wǎng)站和42個(gè)微信公眾號(hào)，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一發(fā)聲，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)報(bào)道手法，有效提高新聞報(bào)道的傳播力，收到了良好的宣傳效果[4]。融媒體中心還通過(guò)“新聞+”，積極探索多元化經(jīng)營(yíng)模式，為廣大群眾提供更便利的服務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的蓬勃發(fā)展是科技和社會(huì)不斷進(jìn)步的結(jié)果，也是時(shí)代對(duì)新聞傳播方式和內(nèi)容上的新需求。電視作為傳統(tǒng)媒體的中流砥柱，依然具有很高的地位和公信力，縣市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展勢(shì)必通過(guò)與新媒體的深度融合，來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播模式，由經(jīng)營(yíng)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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[2]段鵬.在媒體融合中提升輿論引導(dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-06-09.

[3]謝新洲 扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[N].人民日?qǐng)?bào)，2018-11-08.

[4]河南項(xiàng)城：融媒體中心精準(zhǔn)傳播黨的聲音[N].光明日?qǐng)?bào)，2018-09-12.

作者簡(jiǎn)介：劉慶慧，編輯，研究方向?yàn)槿诿襟w時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。