梁健

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，依托新媒體構(gòu)建起的信息傳播平臺更具時效性和互動性，使公眾個性化的信息需求得到了充分滿足。與之相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞缺陷更加突出，表現(xiàn)在新聞形式制式呆板，缺乏互動性，很多新聞都是在網(wǎng)絡(luò)上第一時間發(fā)布，電視民生新聞的滯后性明顯。綜合制約因素的作用，使電視民生新聞亟需拓展新的發(fā)展途徑，在客觀看待自身不足的同時，從困境中尋求發(fā)展機(jī)遇。本文將重點論述新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、重新組合新聞資源，強(qiáng)化全網(wǎng)分發(fā)

電視民生新聞經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成了較為成熟的節(jié)目體系，觀眾對電視民生新聞早已耳熟能詳，無論是從主動關(guān)注還是被動吸引來看，傳統(tǒng)電視民生新聞已經(jīng)處于弱勢。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞工作者需要不斷在節(jié)目形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，當(dāng)前新聞報道以視頻形式為主，電視民生新聞節(jié)目可以將節(jié)目拆條成短視頻進(jìn)行組合、拼接后發(fā)布分享至多個新媒體平臺，從而形成較有新意的新聞混搭形式，這一方式在觀眾中較受歡迎。形態(tài)多元，平臺多樣有利于提升新聞傳播效率和播出質(zhì)量，使新聞節(jié)目形式更加豐富多樣，為觀眾帶來耳目一新的感受。例如武漢廣播電視臺民生新聞欄目《民生e線》就可以將視頻節(jié)目拆散組合后，重新分發(fā)至新媒體各個平臺進(jìn)行傳播，提升品牌知名度。

二、著眼全媒體，強(qiáng)化線上線下傳播互動

在新媒體環(huán)境下，民生新聞報道不再是記者的專利，普通人也可以像新聞記者一樣傳播最新的社會信息和新聞動態(tài)。電視新聞要想吸引更多的觀眾，就要進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的互動性，吸引觀眾能夠主動參與新聞互動，并充分尊重觀眾的自主意愿，給觀眾更大的表現(xiàn)空間。在新聞報道和傳播當(dāng)中，觀眾需要具備參與權(quán)、話語權(quán)、選擇權(quán)，以此提高新聞節(jié)目的互動性。在傳統(tǒng)的熱線互動、短信互動形式以外，還可以利用電視媒體與其他新媒體的聯(lián)合完成高效互動，如微博話題征集、微信現(xiàn)場互動、貼吧討論、客戶端參與等，這些形式都能夠形成電視民生新聞的網(wǎng)絡(luò)互動，從而使觀眾更積極地參與到電視節(jié)目當(dāng)中，強(qiáng)化電視節(jié)目的互動效應(yīng)。如可以在《民生e線》中安排微博話題征集，將社區(qū)民生問題在線上線下征集后，在電視節(jié)目中播出調(diào)解的過程，還原過程并反饋結(jié)果給觀眾，使觀眾能在新媒體和電視上同時獲得滿足感。

三、在媒體融合中發(fā)揮電視媒介公信力優(yōu)勢

由于電視民生新聞長期以來集聚的社會影響力和公信力，使公眾對其有著較高的信任度，電視民生新聞的權(quán)威性也較為突出。但是如果公眾在電視新聞中難以尋求真相，那么就會轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)信息，這也是不少假新聞一經(jīng)發(fā)布就迅速泛濫的原因。因此，電視民生新聞要始終堅持客觀真實理念，在創(chuàng)新思維的引導(dǎo)下發(fā)掘其服務(wù)效應(yīng)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出多元化特點，利用高效便捷的網(wǎng)絡(luò)資源和社會資源，實現(xiàn)海量信息的有效樹立，將碎片化信息進(jìn)行有效整合，實現(xiàn)各類新聞快速、準(zhǔn)確、高效傳播。尤其是利用電視民生新聞引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，在新聞辟謠、打假中發(fā)揮其優(yōu)勢作用，以此提高電視民生新聞的社會影響力。在媒介融合的影響下，電視民生新聞資源途徑得到了拓展，在民生新聞素材上選擇空間更大，記者可以在網(wǎng)絡(luò)公眾的報道中選擇報道素材，在拉近電視新聞與公眾距離的同時，也充分發(fā)揮了資源最大化。《民生e線》在電視民生新聞中已初步建立起一定的社會影響力和電視媒介的公信力，經(jīng)該欄目播出的新聞和調(diào)解的民生事件獲得了大眾的一致認(rèn)可。

四、強(qiáng)化品牌意識、堅持正面發(fā)聲

雖然電視民生新聞在時效性上遜色于新媒體，但是在新聞報道深度、真實性、客觀性等方面則占有突出優(yōu)勢。即使是在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞的輿論主導(dǎo)作用從未被撼動，這一點始終被公眾所認(rèn)可。因此，電視民生新聞需要在輿論導(dǎo)向中繼續(xù)起正確的引導(dǎo)作用，在新聞表達(dá)方式、新聞?wù)Z態(tài)方面進(jìn)行創(chuàng)新，著力深挖新聞內(nèi)涵，以此應(yīng)對新媒體沖擊。在新聞內(nèi)容上要突出正能量原則，始終堅持為廣大公眾提供真實的新聞內(nèi)容，針對觀眾興趣調(diào)整新聞素材的選擇。在資源的發(fā)掘利用中，突出電視民生新聞的評論優(yōu)勢，為觀眾提供更多的解讀性報道。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞需要建立鮮明的品牌意識，提升社會公信力，只有形成良好的品牌效應(yīng)，才能使公眾對電視新聞的認(rèn)可度進(jìn)一步提升。如《電視問政》《民生e線》《江城岔巴子》《生活全報道》等已然在觀眾心中成為了一種民生新聞品牌欄目。

五、全面培養(yǎng)人才，促進(jìn)全媒體發(fā)展

隨著電視新聞采編工作的不斷升級，以往分置編播的傳統(tǒng)模式已經(jīng)被“采、編、播一體化”模式所取代，這就要求電視民生新聞從業(yè)者具有更高的職業(yè)素養(yǎng)，不但能擔(dān)當(dāng)起記者責(zé)任，而且還能擔(dān)任播音員、編輯、策劃人員等。實踐證明，電視新聞領(lǐng)域人才優(yōu)勢較為明顯，但是既有專業(yè)新聞素養(yǎng)，同時又具備編導(dǎo)、策劃、現(xiàn)場控制、即時反應(yīng)能力、信息技術(shù)的復(fù)合型人才則相對稀缺。作為電視民生新聞工作者，除需具備良好的職業(yè)素養(yǎng)外，還需要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，要有全局意識，并掌握豐富的設(shè)備維護(hù)、使用、維修知識，能夠利用自身技能拓展信息來源，同時具備良好的選擇能力和判斷能力，能夠?qū)π侣劸€索、事實真相有理性的思考和反饋。電視新聞工作者需要構(gòu)建起觀眾與節(jié)目之間的橋梁，傳遞新聞本身的社會責(zé)任，體現(xiàn)出深厚的人文關(guān)懷，使觀眾在新聞中有更多的思考和認(rèn)同。在電視新聞人才的培養(yǎng)中，要重點關(guān)注信息技術(shù)、媒體技術(shù)等方向的培養(yǎng)，從而使電視新聞工作者在新媒體環(huán)境下應(yīng)對自如。

結(jié)語

雖然新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展受到了空前挑戰(zhàn)，但是也要看到挑戰(zhàn)當(dāng)中蘊藏的機(jī)遇。無論是在電視民生新聞的資源發(fā)掘、編創(chuàng)模式、報道技巧等方面，都需要有所創(chuàng)新，在保留電視民生新聞傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，需要在新聞傳播形態(tài)、新聞表達(dá)上下功夫，注重新聞人才全面培養(yǎng)，以此促進(jìn)電視民生新聞健康穩(wěn)定發(fā)展，在多元化媒體競爭中獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢。