《上海漫畫》與云裳公司的時(shí)裝廣告

胡一琳

（三峽大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，湖北宜昌 443002）

云裳服裝公司的創(chuàng)辦以及《上漫漫畫》的創(chuàng)刊皆是20世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)史上的重要?dú)v史事件，對(duì)于研究中國(guó)現(xiàn)代服裝業(yè)以及廣告業(yè)的發(fā)展提供了重要資料，本文以此為線索，對(duì)云裳公司的創(chuàng)辦經(jīng)歷作了梳理，并將云裳公司在《上海漫畫》中刊印的廣告作為研究對(duì)象，以此研究廣告與現(xiàn)代性想象之間的關(guān)系。

1 云裳公司的創(chuàng)辦

1927年是中國(guó)現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)的轉(zhuǎn)折之年。以上海為例，在此之前，時(shí)裝公司寥寥無(wú)幾，最著名的是鴻翔西服公司女子部，這是第一家時(shí)裝公司。但是直到1927年，上海的服裝縫紉店只有五十家左右，這其中多以小作坊、小型縫紉店為主，而沒有形成市場(chǎng)化、現(xiàn)代化的運(yùn)營(yíng)模式。這一狀況直到云裳公司的成立方發(fā)生改變，并且使上海的服裝業(yè)面貌煥然一新。云裳公司以時(shí)尚女裝著稱，其服裝設(shè)計(jì)頗為現(xiàn)代，兼有中西特色，在保持旗袍等民族文化的基礎(chǔ)之上，又融合了歐美流行時(shí)尚，因此頗受上海精英階級(jí)的歡迎。該公司成立于1927年，過(guò)去的文章多認(rèn)為徐志摩的夫人張幼儀是云裳公司的創(chuàng)辦者，這種說(shuō)法的依據(jù)來(lái)自于張幼儀的口述自傳小說(shuō)《小腳與西服——張幼儀與徐志摩的家變》。該書云：“這家服裝位于上海最時(shí)髦的大街，是八弟和幾個(gè)朋友（包括徐志摩在內(nèi)）合作的小事業(yè)。八弟開這個(gè)店的構(gòu)想是：集成衣店和服裝定做店于一身?！盵1](P182-183)張幼儀口中的八弟指的是張禹九，亦即前引《小腳與西服——張幼儀與徐志摩的家變》一書作者張邦梅之父。事實(shí)上，張禹九并沒有參與云裳的實(shí)際運(yùn)營(yíng)，究其原因，《晶報(bào)》1927年6月24日《記云裳公司》一文對(duì)此有所記載：“張君勱之弟張宇（禹）九君，原任公司經(jīng)理，以丁憂故，各股東推江小鶼庖代?！盵2](P2)由此可知，彼時(shí)張家遭遇家人變故，張禹九遂在前期沒有參與云裳公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

云裳公司的創(chuàng)辦者應(yīng)為當(dāng)時(shí)上海著名的交際花唐瑛與陸小曼，這在當(dāng)時(shí)的報(bào)刊雜志中有明確記載。早在云裳公司未開業(yè)之前，1927年6月24日的《晶報(bào)》《記云裳公司》一文即云：“云裳公司，為唐瑛、陸小曼二女士，及胡適之、徐志摩、江小鶼、邵洵美、宋春舫諸君所發(fā)起，專售婦女衣裝之公司也。年來(lái)海上名媛淑女，競(jìng)制新裝，苦無(wú)藝術(shù)家壁畫其間，故尚未能盡雅美之能事。此公司不但裁制衣裳，且有美術(shù)名家，繪制式樣模型，并聘染色專家，染印各種圖案?！盵2](P2)而1927年8月10日出版的《申報(bào)》第12版則有周瘦鷗所寫《云想衣裳記》對(duì)此予以記載：“云裳公司者，專制婦女新裝事業(yè)之新式衣肆也。創(chuàng)辦者為名媛唐瑛、陸小曼二女士，與徐志摩、宋春舫、江小鶼、張宇九、張景秋諸君子，而予（周瘦鷗）與老友錢須彌、嚴(yán)獨(dú)鶴、陳小蝶、蔣保厘、鄭耀南、張珍侯諸子，亦附股作小股東焉?；I備三月，始告就緒，涓潔于七月十日開幕?！盵3](P12)而《自由報(bào)》1927年8月10日第2版《云裳公司開幕記》亦云：“云裳公司，為海上聞人唐瑛、陸小曼、江小鶼所組織而成?！盵4](P2)由此可知，云裳公司的創(chuàng)辦者主要為唐瑛、陸小曼這二位上海名媛，此外，另有一眾名流參與其中。

2 藝術(shù)家對(duì)于云裳公司廣告的參與

云裳公司將藝術(shù)界對(duì)于云裳公司的參與作為宣傳的重要賣點(diǎn)，如《自由報(bào)》1927年8月10日第2版《云裳公司開幕記》云：“聞該公司之擔(dān)任繪制圖樣為張振宇、江小鶼兩君。按兩君素蜚聲藝術(shù)界，將來(lái)必能以別出新裁之手段，運(yùn)用從來(lái)未有新策，慘淡經(jīng)營(yíng)，前途未可限量?！盵4](P2)除此之外，另有一個(gè)人值得注意，那就是當(dāng)時(shí)著名的漫畫家葉淺予，他在1928年之后為云裳公司繪制了大量彩色廣告，這些廣告刊印于《上海漫畫》上，從而擴(kuò)大了云裳公司的社會(huì)知名度。

葉淺予繪制的這些廣告均以女裝為主題，對(duì)于當(dāng)時(shí)流行的女裝款式作了全面而現(xiàn)代的描繪?？梢哉f(shuō)，這些設(shè)計(jì)既是服裝設(shè)計(jì)，又是廣告，是上海都市文明與消費(fèi)文化的反映。有關(guān)這段經(jīng)歷，葉淺予在其自傳《細(xì)敘滄桑記流年》中有所記錄：“除此（漫畫）而外，我有時(shí)畫點(diǎn)婦女時(shí)裝設(shè)計(jì)圖，因而受到‘云裳’時(shí)裝公司的聘請(qǐng)，當(dāng)了一個(gè)時(shí)期的時(shí)裝設(shè)計(jì)師。這個(gè)新職業(yè)等于唱京戲玩兒票，自得其樂而已，可也發(fā)生了社會(huì)影響?！盵5]（P82-83）

葉淺予之所以從事這種服裝廣告設(shè)計(jì)工作，除了本身為了謀生的需要，也與張光宇的影響密切相關(guān)。張光宇是當(dāng)時(shí)著名的漫畫家，以他為核心，形成了包括張振宇、曹涵美、王敦慶、魯少飛、葉淺予等“時(shí)代漫畫家”群體。這些人不僅在漫畫上頗有建樹，并且廣泛參與到當(dāng)時(shí)的商業(yè)美術(shù)之中。以張光宇為例，他的藝術(shù)生涯初期可視作商業(yè)美術(shù)時(shí)期，這一時(shí)期他主要從事商業(yè)美術(shù)活動(dòng)，在布景畫、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)等商業(yè)美術(shù)實(shí)踐中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，并逐漸形成自身的藝術(shù)風(fēng)格，尤其是他在1921年至1925年為南洋兄弟煙草公司廣告部擔(dān)任繪圖員，從事報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)及月份牌繪制。這些商業(yè)美術(shù)經(jīng)歷不僅豐富了張光宇的藝術(shù)技巧，并且還為葉淺予的藝術(shù)生涯樹立了典范，使其跟隨張光宇投身于商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)中去。

在《上滿漫畫》中，云裳公司以及鴻翔公司的服裝廣告經(jīng)常結(jié)伴出現(xiàn)，這兩家公司的廣告風(fēng)格也有著微妙的區(qū)別。以《上海漫畫》第1期為例，這一期同時(shí)出現(xiàn)了兩家公司的廣告，二者均以彩色廣告的形式出現(xiàn)，刻畫的都是身著時(shí)髦時(shí)裝的現(xiàn)代女性形象，其中值得注意的是，云裳公司的廣告刻畫了一片白云，白云之上有紅色蓮花圖案，以此寓意“云裳”，設(shè)計(jì)得頗為精妙，同時(shí)，該廣告還配有文案：“云裳公司是中國(guó)唯一的婦女服裝公司。”這樣的文案無(wú)疑凸顯了云裳公司在上海服裝界，尤其是在女裝界的地位。

除此之外，葉淺予亦在《上海漫畫》中對(duì)當(dāng)時(shí)的時(shí)裝流行趨勢(shì)加以評(píng)論，以此引導(dǎo)大眾趣味。以第1期第4版的旗袍服裝為例，葉淺予繪制了兩位旗袍女性，并配以如下文字：“旗袍在今日之婦女界，其流行有意想不到的普遍。在從前，記得她之受批評(píng)，似乎全都以為她是埋沒女性體態(tài)美的一種過(guò)于直性的服裝，想不到經(jīng)過(guò)幾度的變遷，反而超過(guò)短禮長(zhǎng)裙的勢(shì)力。她之顯然的優(yōu)點(diǎn)，即在充分的呈露出女性的曲線美，即以此為根據(jù)，加以裁剪上的變動(dòng)與組織上的復(fù)雜。”[6](P4)葉淺予所說(shuō)的“女性的曲線美”對(duì)于當(dāng)時(shí)的國(guó)畫家而言表現(xiàn)起來(lái)尚有困難，但對(duì)于葉淺予這樣具有精深西畫技巧的藝術(shù)家而言則較為容易，因?yàn)槿~淺予在之前已經(jīng)繪制過(guò)大量月份牌廣告與布景畫，這些作品與西洋繪畫技巧相近，皆考驗(yàn)畫家的造型能力以及線條運(yùn)用。因此說(shuō)，《上海漫畫》上的云裳公司廣告是葉淺予、江小鶼等藝術(shù)家跨界的產(chǎn)物，正因?yàn)槿绱?，這些廣告兼具商業(yè)性與藝術(shù)性，對(duì)于現(xiàn)代女性以及時(shí)髦女裝皆能作寫實(shí)性與現(xiàn)代性的呈現(xiàn)。

3 云裳公司廣告與現(xiàn)代性想象

談到服裝與現(xiàn)代女性的關(guān)系，張光宇在《上海漫畫》第1期第4版的一則評(píng)論值得注意：“現(xiàn)代的女性，深悉活潑的精神，為美麗源泉，所以裝束的進(jìn)步，就著重這一點(diǎn)?！盵6](P4)從張光宇的這則評(píng)論中，我們可以看出服裝中所隱含的現(xiàn)代性觀念，而這種觀念通過(guò)廣告漫畫的形式得以展現(xiàn)。

在現(xiàn)代性的語(yǔ)境中，現(xiàn)代女性的“身體”成為重要語(yǔ)匯。這里的“身體”不僅僅指的是現(xiàn)代女性的身體曲線，而是通過(guò)展現(xiàn)女性身體，從而呈現(xiàn)出藝術(shù)家群體對(duì)于女性在現(xiàn)代社會(huì)中所要扮演的身份以及對(duì)于現(xiàn)代都市文明的想象。云裳公司的女裝是對(duì)現(xiàn)代文明以及現(xiàn)代女性的想象，無(wú)論是《上海漫畫》中的服裝設(shè)計(jì)，還是云裳公司的廣告設(shè)計(jì)，廣告中的女性形象置身于現(xiàn)代社會(huì)之中，消費(fèi)文明與都市文明都在廣告對(duì)于現(xiàn)代性的想象中得以呈現(xiàn)。例如葉淺予在第13期封面所作的《秋冬之裝》，這既是一張封面漫畫，又是一張廣告作品，此圖繪制了十多個(gè)現(xiàn)代女性形象，她們置身于層層臺(tái)階之上，這種臺(tái)階本身就是現(xiàn)代摩天大樓的隱喻，而這些女性又通過(guò)服裝、首飾等細(xì)節(jié)表現(xiàn)出其舞女、電影明星、交際花等不同的社會(huì)身份。

而服裝改良亦是現(xiàn)代性的重要表現(xiàn)?！案牧肌钡恼Z(yǔ)匯自晚清以來(lái)即層出不窮，既包括政治上的“維新”與“變法”，又包括文學(xué)上的小說(shuō)革命，而在藝術(shù)領(lǐng)域，陳獨(dú)秀、呂澂等人又提出“美術(shù)革命”的口號(hào)。在這種時(shí)代語(yǔ)境之下，服裝領(lǐng)域也發(fā)生變革，男裝由過(guò)去的長(zhǎng)袍馬褂發(fā)展為中山裝等新式裝束，并且西服、禮帽、皮鞋、手杖等裝束應(yīng)運(yùn)而生。女性的身體也從這種改良浪潮中展露出來(lái)，時(shí)髦、現(xiàn)代的服裝源源不斷引入上海這一現(xiàn)代都市，并且“身體”成為現(xiàn)代女性的角色象征，成為女性現(xiàn)代身份的重要體現(xiàn)。由此，廣告作為重要的現(xiàn)代傳播媒介，借助于上海流行的出版文化，對(duì)于女性身體的呈現(xiàn)變得愈發(fā)頻繁。一方面，女性在這一過(guò)程中不可避免地成為男性“凝視”對(duì)象，作為欲望客體，成為現(xiàn)代消費(fèi)文明的重要組成部分。另一方面，“身體”在廣告中又展現(xiàn)著自身的主體價(jià)值，女性能夠在廣告中展現(xiàn)自身魅力，以廣告為媒介，女性在現(xiàn)代社會(huì)中的身份與價(jià)值得以凸顯。

4 結(jié)語(yǔ)

《上海漫畫》中刊登的服裝廣告對(duì)于云裳公司的品牌宣傳作用巨大，這與葉淺予等藝術(shù)家對(duì)于該公司服裝設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)的深入?yún)⑴c密切相關(guān)。同時(shí)，云裳公司的時(shí)裝廣告通過(guò)現(xiàn)代性想象，女性的現(xiàn)代身份以及上海都市文明也因此得以體現(xiàn)，這也是云裳公司時(shí)裝廣告的文化史價(jià)值所在。