馬英娟 董 瀅

（蘭州文理學(xué)院，甘肅蘭州 730010）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是在城市轉(zhuǎn)型中起步的，隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，土地和人力的商務(wù)成本逐步提高，迫使低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移，必須發(fā)展高附加值的現(xiàn)代制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。制造業(yè)的高附加值就是通過文化創(chuàng)意而實(shí)現(xiàn)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意思想和科技創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)，對于三大產(chǎn)業(yè)的融合、城市空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化等方面也有著積極的作用，賦予制造業(yè)和普通產(chǎn)品以文化價(jià)值體驗(yàn)，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，滿足消費(fèi)者的精神層面需求。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的特征分析

1.1 以創(chuàng)新為內(nèi)涵推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

創(chuàng)新性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)最大的不同之處，其創(chuàng)新性主要是以無法復(fù)制的文化資源作為依托的，并且這種獨(dú)特的創(chuàng)意能夠滲入到其他產(chǎn)業(yè)中，為其他產(chǎn)業(yè)提供知識(shí)要素。紐卡斯?fàn)栁挥谟⒏裉m東北部的泰恩河畔，位于該地區(qū)的蓋茨黑德被定義為“創(chuàng)新文化引導(dǎo)的區(qū)域再生的前沿地區(qū)，也是居住、學(xué)習(xí)、工作和訪問的世界級地區(qū)”。最突出的例子是，Sage歌劇院，使得音樂教育成為一個(gè)促進(jìn)社會(huì)凝聚力和包容性的有力工具。蓋茨黑德通過在創(chuàng)意方面連續(xù)和一貫的努力，以及創(chuàng)意行業(yè)和市場的文化參與度的不斷提高，對文化機(jī)會(huì)和設(shè)施的可獲得性和參與度，以及基金水平的綜合考慮，蓋茨黑德已經(jīng)超過了倫敦和利物浦。

1.2 基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長模式實(shí)現(xiàn)老工業(yè)城市的成功轉(zhuǎn)型

很多傳統(tǒng)的工業(yè)城市并不像倫敦那樣天生就具有濃厚的創(chuàng)意氛圍，但是隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，這些城市必須轉(zhuǎn)變原有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑，發(fā)掘自身特色文化資源，將創(chuàng)意作為一種城市改造的工具。英國的格拉斯特是英國工業(yè)的發(fā)源地，擁有大量的造船業(yè)，紡織、采煤等工業(yè)也一度非常發(fā)達(dá)，帶動(dòng)了這個(gè)工業(yè)城市的迅速發(fā)展。在20世紀(jì)70年代，這里同其他的工業(yè)城市一樣，遭遇了工業(yè)衰退的打擊，它必須采取新的經(jīng)濟(jì)增長方式。在格拉斯哥的復(fù)興措施中，內(nèi)生增長和吸引創(chuàng)新人才的策略，對這個(gè)老工業(yè)城市的成功轉(zhuǎn)型起到了重要的作用。為了促進(jìn)城市的復(fù)興，格拉斯哥還大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并取得了顯著的成就?，F(xiàn)在，這里已經(jīng)成為藝術(shù)之都。每年舉辦藝術(shù)節(jié)、現(xiàn)代畫展和皇家交響樂團(tuán)的演出。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅塑造了城市的形象，提升城市的知名度和競爭力，而且也為創(chuàng)意階層提供了高品位的休閑和消費(fèi)方式，同時(shí)也進(jìn)一步增加了城市對相關(guān)人才的吸引力。

1.3 以文化和創(chuàng)意為城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)

圣達(dá)菲在歷史上是印第安人的故鄉(xiāng)，只有75000名人口，但在2005年7月13日，成為全美第一個(gè)受邀加入“聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市聯(lián)盟”的城市, 整個(gè)圣達(dá)菲有7萬個(gè)團(tuán)體從事文化事業(yè)，在美國圣達(dá)菲的經(jīng)濟(jì)收益中，藝術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)占到40%，成為城市發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。音樂和舞蹈、出名的藝術(shù)博物館和畫廊、壁畫和雕塑使“圣達(dá)菲風(fēng)格”成為全球公認(rèn)的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，文化和創(chuàng)意文化作為促進(jìn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，起到了不可替代的作用。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的高度融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。滲透性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的顯著特征之一，這種滲透作用加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)之間的融合，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其作用表現(xiàn)在，第一，優(yōu)化了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，包括第一、第二產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品大多數(shù)不是獨(dú)立的產(chǎn)品形式，需要依托其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，包括建筑設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、題材構(gòu)思等。這種創(chuàng)意的構(gòu)思與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式。在大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)的時(shí)代背景下，建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)品，已經(jīng)成為提高工業(yè)競爭力的決定因素。歐洲對此進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，在工業(yè)設(shè)計(jì)上每投入一美元，能夠創(chuàng)造一千五百美元的回報(bào)。中國的民族品牌“格力”，就是通過獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)形成自己與眾不同的差異化競爭優(yōu)勢，在全球市場上享有美譽(yù)。第二，與新興的信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)文化的國際競爭力。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以劃分為三個(gè)層次結(jié)構(gòu)，包括提供基礎(chǔ)文化產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)層，文化產(chǎn)品生產(chǎn)和大量復(fù)制的產(chǎn)業(yè)層，以及文化產(chǎn)品銷售和傳播的核心層。文化創(chuàng)意是根源于文化的土壤，產(chǎn)生于創(chuàng)意人才的靈感和想象力，借助于科技融入到傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。中國是一個(gè)具有豐富文化資源和文化底蘊(yùn)的國家，很多國外的文化機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)并充分利用中國的文化資源，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如，美國暴雪公司開發(fā)的網(wǎng)游《魔獸世界》風(fēng)靡一時(shí)，添加了許多中國元素，如春節(jié)、旗袍、鞭炮、風(fēng)箏和熊貓等，受到中國網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者的熱捧。木蘭代父從軍是中家喻戶曉的故事代表，美國迪士尼公司借此題材拍攝的《花木蘭》，將中國的傳統(tǒng)文化因素融入其中，不僅贏得了西方影片市場，而且也得到了中國影迷的青睞，帶來了巨額的票房收入。這些中國的文化遺產(chǎn)被外國人發(fā)掘和包裝的例子，提醒著我們必須要重視文化創(chuàng)意的作用，充分利用屬于我們自己的文化資源，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

3 推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府政策

在文化引導(dǎo)城市轉(zhuǎn)型的過程中，政府和公共部門發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，在這一方面，中國的北京和成都走在了前面。

從2006年到2014年，北京陸續(xù)出臺(tái)了一系列關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類、投融資支持、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)的政策27項(xiàng)。第一，從市級層面、區(qū)縣層面到基層組織都設(shè)立了管理機(jī)構(gòu)，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在市級層面設(shè)立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心；區(qū)縣層面設(shè)立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)以及文創(chuàng)辦和文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心。在各個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成立專門的管理委員會(huì)。第二，在北京從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，中小企業(yè)約占86%，因此從2006年起設(shè)立專項(xiàng)資金，每年安排5億元面向社會(huì)支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，5年間共計(jì)30億元，支持了800余個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)。2012年起，北京設(shè)立了每年100億元的文化創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)資金。在這些政策的有力支持下，萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、DRC工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)、798藝術(shù)區(qū)等已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。

2010年成都市獲聯(lián)合國教科文組織批準(zhǔn)加入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，冠以“美食之都”稱號。政府成立了“成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室”，制定并實(shí)施了一系列政策保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，重視產(chǎn)業(yè)政策的具體落實(shí)單位，如經(jīng)信委推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與二、三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新；市建委、國土局、規(guī)劃局、農(nóng)委、林園局推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城鄉(xiāng)建設(shè)融合等。第二，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用。通過貸款貼息、融資擔(dān)保等做法，鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，必要的情況下由政府投入財(cái)政資金帶動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)與重點(diǎn)項(xiàng)目的組織與建設(shè)。第三，打造創(chuàng)意美食的城市品牌。建立原輔料質(zhì)量追溯體系，舉辦美食節(jié)宣傳活動(dòng)，培育重點(diǎn)餐飲企業(yè)，建設(shè)美食功能區(qū)等。第四，培育產(chǎn)業(yè)集群，明確了文化傳媒、文博創(chuàng)意、演藝觀展、藝術(shù)原創(chuàng)、動(dòng)漫和電子競技等若干行業(yè)形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。成都錦里古街、寬窄巷子、東郊記憶、遠(yuǎn)洋太古里、西村大院已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根植于城市的文化土壤，其繁榮和發(fā)展不僅提高了其他產(chǎn)業(yè)的文化附加值，同時(shí)也促進(jìn)城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，使整個(gè)城市增值，提升了整個(gè)城市的文化形象。