“收視”103億：KPL打造中國(guó)電競(jìng)“超級(jí)碗”

郭盼盼

KPL代表著當(dāng)今電競(jìng)賽事的最高水平，推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)?cè)駮r(shí)代的到來(lái)。

“恭喜QGhappy奪冠，實(shí)現(xiàn)全年大滿貫！”

12月23日，2017年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽在深圳落下帷幕，在萬(wàn)余人見證下，衛(wèi)冕冠軍QGhappy4：2戰(zhàn)勝XQ，成為KPL史上首個(gè)“三冠王”。

KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱KPL）是伴隨著移動(dòng)游戲和移動(dòng)電競(jìng)浪潮而生的電競(jìng)賽事，從最早常規(guī)賽在容納100人的演播廳錄制，到2016年秋季賽總決賽在容納1000人的場(chǎng)館舉行，再到今年11000人齊聚春繭體育館觀賽……僅一年半時(shí)間，KPL就實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)翻百倍，聯(lián)賽收入破億的“跨越”。更為亮眼的是，2017年KPL官方全年賽事體系內(nèi)容觀看及瀏覽量高達(dá)103億。這個(gè)目前僅經(jīng)歷3個(gè)賽季的賽事，為何發(fā)展如此迅速？

移動(dòng)電競(jìng)，風(fēng)口中的風(fēng)口

移動(dòng)電競(jìng)是在新時(shí)代條件下依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的一項(xiàng)新興競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，其行業(yè)延展性有效帶動(dòng)了內(nèi)容制作、授權(quán)、分發(fā)，賽事運(yùn)營(yíng)、傳播、監(jiān)管、教育與培訓(xùn)、專有設(shè)備研發(fā)等相關(guān)行業(yè)的全面發(fā)展。

2014年時(shí)，移動(dòng)電競(jìng)概念剛剛萌發(fā)，而在2015年后，隨著一系列電競(jìng)手游產(chǎn)品及賽事的涌現(xiàn)，移動(dòng)電競(jìng)駛?cè)氚l(fā)展快車道。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)730.5億元，同比增長(zhǎng)44.8%，其中移動(dòng)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)收入高達(dá)346.5億元，同比增長(zhǎng)102.2%。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)2.9億人?？梢哉f(shuō)，電竟是風(fēng)口，移動(dòng)電競(jìng)就是風(fēng)口中的風(fēng)口。

2016年以來(lái)，國(guó)家也連續(xù)發(fā)布電競(jìng)相關(guān)政策，驅(qū)動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。2016年4月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》中明確提出，要開展電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)，并在做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對(duì)青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國(guó)性或國(guó)際性電子競(jìng)技游戲游藝賽事活動(dòng)。

近年來(lái)，隨著電子競(jìng)技的發(fā)展，其自身獨(dú)特的文化力量，特別是電競(jìng)原創(chuàng)衍生內(nèi)容所特有的本國(guó)傳統(tǒng)文化屬性，不僅是年輕一代走近傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信的途徑之一，還有效帶動(dòng)了文化、旅游、體育等行業(yè)發(fā)展。

在這一大環(huán)境下，KPL順勢(shì)而生。在過去十年中，騰訊一直是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者、參與者和推動(dòng)者，特別是2010年，騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)TGA發(fā)布后就開始在電競(jìng)領(lǐng)域展開系統(tǒng)性布局，在多元賽事體系搭建、人才培養(yǎng)、賽事直播等多方面進(jìn)行探索。而在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域，也成功將KPL推向移動(dòng)電競(jìng)舞臺(tái)中央，成為移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的行業(yè)增量之一，并向著傳統(tǒng)體育賽事看齊。

“KPL是競(jìng)技體育新形態(tài)”

隨著商業(yè)化的探索，賽事體系的日趨成熟，用戶基數(shù)的提高和社會(huì)認(rèn)同度的提升，電競(jìng)逐漸走向產(chǎn)業(yè)化，也讓電競(jìng)作為一個(gè)正式體育項(xiàng)目讓人有了更多期待。而在2017年10月舉行的國(guó)際奧委會(huì)（IOC）第六屆峰會(huì)上，IOC代表同意將電競(jìng)視為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的消息，讓電競(jìng)?cè)藲g喜鼓舞，這一舉動(dòng)無(wú)疑為電競(jìng)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。對(duì)此，中國(guó)“百米飛人”蘇炳添表示：“電競(jìng)和傳統(tǒng)體育一樣，都是一種專注于體育精神的比賽，沒有什么界限，獲得體育總局及國(guó)際認(rèn)可，我覺得這是一個(gè)很好的開始?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/03/08/xwzk201801xwzk20180124-2-l.JPG" style="">

如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)電競(jìng)和KPL的規(guī)模已能比肩傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，2017年KPL春季賽觀賽人次達(dá)26.8億，賽季最高單日觀看用戶超3800萬(wàn)人。對(duì)此，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加表示，KPL為競(jìng)技體育定義了一個(gè)新形態(tài)，與傳統(tǒng)體育相比，“隨時(shí)隨地”是KPL新場(chǎng)景的關(guān)鍵詞，我們可隨時(shí)通過手機(jī)觀看、參加比賽，而這恰恰是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目無(wú)法比擬的。同時(shí)，相比于傳統(tǒng)體育對(duì)人類身體素質(zhì)、意志力等方面的考驗(yàn)，移動(dòng)電競(jìng)是對(duì)人類腦力對(duì)抗、操作比拼及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的綜合考驗(yàn)，差異化的競(jìng)賽形式，也是KPL吸引年輕觀眾的核心要素。當(dāng)下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，KPL正推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)朝全民化方向這一新潮流發(fā)展。

但也有不少人心存疑慮，電子競(jìng)技如何才能和足球、籃球一樣實(shí)現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展？對(duì)此，張易加表示，KPL的初衷就是希望改變電競(jìng)行業(yè)還不夠規(guī)范、不夠職業(yè)化的現(xiàn)狀，并向傳統(tǒng)體育看齊，建立職業(yè)化生態(tài)體系。今年3月份，騰訊攜手12支KPL戰(zhàn)隊(duì)成立KPL職業(yè)聯(lián)盟，象征著職業(yè)化開始。他說(shuō)：“KPL聯(lián)盟以開放共建、職業(yè)化和地域化為三大戰(zhàn)略，建立清晰的商業(yè)模式，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！蹦壳?，KPL聯(lián)盟成效顯現(xiàn)，已有70%俱樂部實(shí)現(xiàn)盈利。包括此次冠軍團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的職業(yè)選手們也紛紛表示：“現(xiàn)在移動(dòng)電競(jìng)正向著職業(yè)化向好發(fā)展，我們也將在以競(jìng)技為主的電競(jìng)行業(yè)里從業(yè)下去?！?/p>

這樣的職業(yè)化體系在之前20年的中國(guó)電競(jìng)發(fā)展中可以說(shuō)很少提及，但在美國(guó)、韓國(guó)等電競(jìng)強(qiáng)國(guó)早已成常態(tài)，KPL的職業(yè)化經(jīng)驗(yàn)不僅給移動(dòng)電競(jìng)，也給整個(gè)行業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。而在張易加看來(lái)：“作為中國(guó)自主研發(fā)運(yùn)營(yíng)并引領(lǐng)全球移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)生態(tài)發(fā)展的競(jìng)技體育項(xiàng)目，跟NBA、英超等這些前輩相比，KPL目前還是一個(gè)少年，還需繼續(xù)努力?！?/p>

電競(jìng)里的“超級(jí)碗”？

在本次總決賽開賽前，張易加對(duì)賽事有著很高的期待，希望將其打造成為中國(guó)的“超級(jí)碗”，希望其不僅僅是一場(chǎng)賽事，更是全民狂歡的盛會(huì)。而對(duì)于張易加的期待，賽事給出了完美回應(yīng)：無(wú)論是從賽事規(guī)模層面、轉(zhuǎn)播技術(shù)層面還是宣傳造勢(shì)層面，KPL秋季賽總決賽都無(wú)可挑剔；而張繼科、蘇炳添、李易峰、華晨宇、毛不易等體育、演藝等明星的助陣，無(wú)疑將賽事打造成了集體育、娛樂、電競(jìng)于一體的泛娛樂盛會(huì)。

此外，賽事除現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)外，在微博微信等社交媒體上，賽事更是引起了廣泛討論。官方微博自12月以來(lái)增粉20萬(wàn)，且一度出現(xiàn)微博單條轉(zhuǎn)發(fā)34萬(wàn)的現(xiàn)象，這在移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域?qū)崒匐y得。而格外值得注意的一點(diǎn)是，移動(dòng)電競(jìng)的發(fā)展打破了“男生是游戲玩家主力”的說(shuō)法，現(xiàn)場(chǎng)觀賽女性用戶比以往任何賽事都多?？梢哉f(shuō)，KPL代表著當(dāng)今電競(jìng)賽事的最高水平，也正在推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)?cè)駮r(shí)代的到來(lái)。

據(jù)了解，KPL從2018年開始會(huì)有新嘗試：對(duì)標(biāo)奧運(yùn)會(huì)、世界杯的雙信號(hào)制作實(shí)行主客場(chǎng)制，KPL聯(lián)盟中的12支俱樂部將一分為二，6支俱樂部將“遷出”上海，落戶成都新主場(chǎng)。這一舉動(dòng)，可以說(shuō)是KPL在賽事運(yùn)營(yíng)規(guī)范化、賽制職業(yè)化方面的又一次重要升級(jí)，必將促進(jìn)電競(jìng)向頂級(jí)傳統(tǒng)體育賽事進(jìn)一步靠攏。

張易加表示：“將成都作為地域化探索的實(shí)驗(yàn)城市，如果能成功，我們會(huì)在更多城市進(jìn)行推廣，讓更多觀眾能進(jìn)行線下體驗(yàn)?！?017年KPL秋季賽總決賽雖已結(jié)束，但從它的跨越式發(fā)展中，我們看到了中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)的迅猛發(fā)展才剛剛開始。