賈樂蓉

關(guān)于“今日俄羅斯”，我們似乎都耳熟能詳。但在大多數(shù)情況下，我們所說的“今日俄羅斯”是指成立于2005年的俄羅斯國際電視新聞?lì)l道“Russia Today”。盡管在2009年，為淡化其官方色彩，它已經(jīng)改名為RT，但人們?nèi)匀涣?xí)慣用早先的“今日俄羅斯”來稱呼它。2013年12月9日，根據(jù)俄羅斯總統(tǒng)普京簽署的《關(guān)于提高國家媒體效率的措施》的總統(tǒng)令，取締此前的國家通訊社“俄羅斯新聞社”（簡稱“俄新社”）和對(duì)外廣播電臺(tái)“俄羅斯之聲”，在它們的基礎(chǔ)上成立新的國際新聞通訊社“今日俄羅斯”（Россия сегодня）。那么，這個(gè)“今日俄羅斯”通訊社與我們經(jīng)常提到的“今日俄羅斯”，即國際電視頻道RT之間是什么關(guān)系呢？

再則，根據(jù)總統(tǒng)令，“俄新社”被取締，但是，在收看俄羅斯媒體時(shí)，常常會(huì)看到來自“俄新社”的報(bào)道，此“俄新社”是彼“俄新社”嗎？還有，近幾年來，在國際報(bào)道中，尤其是關(guān)于俄羅斯的報(bào)道中，我們開始聽到一個(gè)新的名稱——“衛(wèi)星”通訊社，它和上述機(jī)構(gòu)之間又是什么關(guān)系呢？最后，目前“今日俄羅斯”通訊社的運(yùn)轉(zhuǎn)情況怎樣，它是否達(dá)到了設(shè)立之初的目的？

一、“今日俄羅斯”國際新聞通訊社與RT的關(guān)系

2013年成立的“今日俄羅斯”國際新聞通訊社之所以選擇這個(gè)名稱是基于如下考慮：自2005年開始運(yùn)作的國際新聞?lì)l道“Russia Today”（當(dāng)時(shí)它已經(jīng)改名為RT）已經(jīng)成為國際知名的媒體品牌。因此，新成立的通訊社選擇繼續(xù)使用這一品牌以提高人們對(duì)它的認(rèn)可度。只不過，與電視頻道不同，新通訊社不是用英文、而是俄文來標(biāo)識(shí)。

除了名稱上的淵源，二者在任務(wù)和使命方面也有很多共同點(diǎn)。新成立的通訊社總經(jīng)理德米特里？基謝廖夫在接受采訪時(shí)說，新通訊社的任務(wù)是對(duì)外報(bào)道俄羅斯聯(lián)邦的國家政策和俄羅斯的社會(huì)生活，其使命是“恢復(fù)世界對(duì)俄羅斯這個(gè)善意的世界大國的公正態(tài)度”。這與2005年成立“Russia Today”時(shí)的初衷并沒有太大不同。當(dāng)時(shí)，“Russia Today”提出的任務(wù)是“在國際政治的主要問題上反映俄羅斯的立場”以及“向受眾通報(bào)俄羅斯生活中的事件與現(xiàn)象”。因此，二者都承擔(dān)著服務(wù)國家利益和改善國家形象的任務(wù)。

最后，新通訊社成立不久，2013年12月31日，德米特里·基謝廖夫任命RT的總編瑪格麗塔·西蒙尼揚(yáng)為“今日俄羅斯”通訊社的總編。這樣，西蒙尼揚(yáng)同時(shí)兼任兩家媒體的總編。

從結(jié)構(gòu)上來看，“今日俄羅斯”國際新聞通訊社與RT是兩個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，盡管它們都屬于國家所有。但是，兩個(gè)機(jī)構(gòu)在名稱的淵源方面、使命的相似方面以及最高領(lǐng)導(dǎo)層的交叉方面常常引發(fā)外界的歧義。

二、“今日俄羅斯”國際新聞通訊社的新架構(gòu)——新“俄新社”與“衛(wèi)星”通訊社

（一）此“俄新社”非彼“俄新社”

在根據(jù)前文提及的總統(tǒng)令解散“俄新社”之前（下文我們稱取締之前的“俄新社”為舊“俄新社”），舊“俄新社”是一個(gè)媒介集團(tuán)，同時(shí)也是世界上最大的通訊社之一，并且，它還是現(xiàn)在的RT（當(dāng)時(shí)的“Russia Today”）的創(chuàng)辦者。

其實(shí)，舊“俄新社”的口碑頗好。單從其職業(yè)水準(zhǔn)來看，它在當(dāng)時(shí)的俄羅斯媒體中是相當(dāng)高的。例如，它曾經(jīng)是最為客觀地進(jìn)行報(bào)道的媒體之一，也是最積極采納新技術(shù)的媒體之一，但同時(shí)，它可能也是在姿態(tài)上最為獨(dú)立的國有媒體之一。一定程度上，正是由于這個(gè)原因俄羅斯政府才決定將其取締并把它重組進(jìn)“今日俄羅斯”通訊社，目的是為了打造一個(gè)為國家利益服務(wù)的強(qiáng)大的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)。

2014年6月8日，“今日俄羅斯”通訊社作為創(chuàng)辦人重新注冊了“俄羅斯新聞社”（下文我們稱它為新“俄新社”）。雖然品牌未變，其定位也仍然是國際新聞通訊社，但它的業(yè)務(wù)范圍與以前不同了，新“俄新社”的駐外記者用俄語寫稿，并將其發(fā)回國內(nèi)，主要為俄羅斯受眾和用戶服務(wù)。改組之后，新“俄新社”在組織結(jié)構(gòu)上隸屬于“今日俄羅斯”通訊社。但是，它的網(wǎng)址仍然是以前的ria.ru，打開網(wǎng)頁，“今日俄羅斯”國際新聞通訊社的社標(biāo)與“俄新社”的社標(biāo)是并置的，這也說明了二者之間的淵源。今天，新“俄新社”仍然在俄羅斯擁有很大的影響力。它在俄羅斯最大的社交媒體“聯(lián)絡(luò)”和“臉譜”上的用戶都超過100萬人。①

（二）新創(chuàng)辦的“衛(wèi)星”國際新聞通訊社

2014年10月底，“今日俄羅斯”通訊社創(chuàng)辦了一家新的國際通訊社——“衛(wèi)星”通訊社（Sputnik），它的基礎(chǔ)是舊“俄新社”的國際部。目前，“衛(wèi)星”通訊社在世界許多國家都開設(shè)有代表處，主要為國外用戶和受眾提供世界政治與經(jīng)濟(jì)方面的新聞，所提供的產(chǎn)品形式有：新聞專線、網(wǎng)站、廣播、手機(jī)APP服務(wù)、社交媒體網(wǎng)頁、在線轉(zhuǎn)播，并在幾十個(gè)國家設(shè)有多媒體新聞中心。

“衛(wèi)星”通訊社目前在許多國家設(shè)有代表處，包括美國的華盛頓、埃及的開羅、中國的北京、英國的倫敦和愛丁堡、烏拉圭的蒙得維的亞，以及吉爾吉斯坦的比什凱克，用英語、阿拉伯語、西班牙語和中文晝夜提供新聞專線。除了新聞產(chǎn)品，“衛(wèi)星”通訊社還出售照片、直播、信息圖、社會(huì)輿論調(diào)查和其他形式的服務(wù)。這些新聞也發(fā)布在“衛(wèi)星”網(wǎng)站上。

其中，“衛(wèi)星”通訊社的網(wǎng)站用幾十種語言發(fā)布消息，包括英語、阿拉伯語、西班牙語、意大利語、中文、波蘭語、葡萄牙語、塞爾維亞語、土耳其語、法語、日語、吉爾吉斯語等。網(wǎng)站還為讀者提供多種多樣的信息產(chǎn)品：信息圖、視頻、照片、在線播放、網(wǎng)絡(luò)投票。除了即時(shí)消息，還發(fā)布分析材料和獨(dú)家新聞。②根據(jù)SimilarWeb公司的數(shù)據(jù)，2016年10月，該網(wǎng)站的總訪問者人數(shù)達(dá)到4100萬人，大多數(shù)用戶來自德國、土耳其、法國和美國。③

此外，新成立的“衛(wèi)星”通訊社還在以前的對(duì)外廣播電臺(tái)“俄羅斯之聲”的基礎(chǔ)上開辦廣播，目前在42個(gè)國家的130多個(gè)城市以調(diào)頻、數(shù)字化和高清的形式播出，每晝夜播出時(shí)間超過800小時(shí)，并通過移動(dòng)APP和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播。在社交媒體上，通訊社擁有1400萬左右的用戶。endprint

由上觀之，“今日俄羅斯”通訊社事實(shí)上是在此前被取締的舊“俄新社”和“俄羅斯之聲”的基礎(chǔ)上打造而成的。目前它的業(yè)務(wù)可以分為服務(wù)于俄羅斯本國受眾的新“俄新社”和服務(wù)于國外受眾和用戶的“衛(wèi)星”通訊社。

目前，新“俄新社”和“衛(wèi)星”除分別向自己的目標(biāo)受眾和用戶提供多媒體業(yè)務(wù)外，二者之間還實(shí)行資源共享。例如，新“俄新社”的駐外記者用俄文寫稿發(fā)回國內(nèi)，但如果“衛(wèi)星”通訊社認(rèn)為這些報(bào)道也適合它的客戶，那么它會(huì)將這些稿件用其他語言改寫并提供給自己的用戶。

三、“今日俄羅斯”國際新聞通訊社的當(dāng)前情況

目前，“今日俄羅斯”通訊社既是一家國有的媒介集團(tuán)，同時(shí)也是俄羅斯最大的信息產(chǎn)品供應(yīng)商，為國際受眾、商務(wù)人士、國家機(jī)構(gòu)和最廣泛的用戶群提供多媒體信息服務(wù)。其主要媒介產(chǎn)品包括：廣播，用俄語、英語、西班牙語、阿拉伯語和中文發(fā)布的新聞專線，用幾十種語言發(fā)布新聞的網(wǎng)站，此外，還為社交媒體和移動(dòng)設(shè)備提供內(nèi)容，并設(shè)有多媒體國際新聞中心。 ④

目前，“今日俄羅斯”的產(chǎn)品的被引率在俄羅斯的媒體以及社交網(wǎng)站和博客圈中均處于領(lǐng)先地位，其在國外的被引率也在增長。⑤ 可以認(rèn)為，“今日俄羅斯”通訊社目前已經(jīng)部分地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初設(shè)立它的目的。

四、關(guān)于“今日俄羅斯”國際新聞通訊社的啟示

寫作本文的出發(fā)點(diǎn)是厘清“今日俄羅斯”這一稱謂所引發(fā)的歧義。在對(duì)它的名稱及結(jié)構(gòu)的考察過程中，我們發(fā)現(xiàn)，俄羅斯媒體有非常強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，這不僅體現(xiàn)在“今日俄羅斯”這個(gè)案例上，也體現(xiàn)在早先被取締、之后又被恢復(fù)的“俄新社”的品牌上。在俄羅斯國內(nèi)，這種做法也不少見。例如，蘇聯(lián)解體后，許多帶有明顯時(shí)代痕跡的媒體，如《莫斯科共青團(tuán)員報(bào)》《莫斯科真理報(bào)》都沿用舊的品牌繼續(xù)出版，盡管共青團(tuán)這個(gè)組織早已不復(fù)存在。但是，正是得益于此前的基礎(chǔ)，它們的發(fā)行量和口碑依然很好?？梢?，一個(gè)良好的品牌一旦形成，取得了廣泛認(rèn)可，就應(yīng)當(dāng)盡量保護(hù)它，而不是輕易將其舍棄。

「注釋」

①О.В.Дьяченко. Российские СМИ в социальных сетях Facebookи《ВКонтакте》： анализ активности и информационныхпредпочтений аудитории. Вестник. 2016. № 1.

②https：//ria.ru/docs/about/index.html

③https：//ru.wikipedia.org/wiki/Sputnik

④https：//ria.ru/docs/about/index.html

⑤https：//ria.ru/docs/about/index.htmlendprint