神話永遠(yuǎn)是神話，28年沉浮后，李寧再次從低谷爬了出來(lái)！

昨天，全國(guó)人民都被遠(yuǎn)在紐約時(shí)裝周走秀的李寧給驚到了。

請(qǐng)問(wèn)，這還是我們?cè)?jīng)認(rèn)識(shí)的那個(gè)李寧么？666?。?/p>

作為第一個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，它第一次亮相便驚艷了全場(chǎng)。

他用西方時(shí)裝語(yǔ)言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

請(qǐng)問(wèn)，這還是我們?cè)?jīng)認(rèn)識(shí)的那個(gè)李寧么？666啊！

作為第一個(gè)登陸國(guó)際秀場(chǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，它第一次亮相便驚艷了全場(chǎng)。

他用西方時(shí)裝語(yǔ)言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

當(dāng)晚，整場(chǎng)秀都是中國(guó)元素。

代表中國(guó)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典顏色的“番茄炒蛋”再次出現(xiàn)，為的是致敬奧運(yùn)歷史上第一套中國(guó)的領(lǐng)獎(jiǎng)服Victor001。

體操王子征戰(zhàn)賽場(chǎng)精彩瞬間被印在了衛(wèi)衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時(shí)代致敬。

用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，“中國(guó)李寧”四字，從未如此鏗鏘有力。

銀色的防風(fēng)衛(wèi)衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛(ài) Supreme 或者 Palace 的時(shí)髦年輕人看到這些實(shí)穿、有趣的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格單品，購(gòu)買欲絕對(duì)能被激起來(lái)。

比起國(guó)產(chǎn)其它品牌的模仿抄襲大牌之風(fēng)，李寧設(shè)計(jì)的核心都是自己的，主打懷舊和中國(guó)元素，就連產(chǎn)品名稱都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”這類滿懷中國(guó)特色主題。

仿佛在挺直腰板，大聲告訴全世界，國(guó)潮也是牛逼的！

鞋子沒(méi)有以前那么強(qiáng)調(diào)logo了，畢竟顏值才是第一生產(chǎn)力嘛，瞧這潮得，要不是悟道兩個(gè)字，還真看不出來(lái)這些鞋出自中國(guó)設(shè)計(jì)師。

細(xì)節(jié)和配色，做得可以說(shuō)相當(dāng)用心了。

看到這款，正寫文章的創(chuàng)哥迫不及待要剁手了，輪廓和配色緊貼潮流，讓人眼前一亮，但好像還沒(méi)發(fā)售，并沒(méi)有在官網(wǎng)沒(méi)找到。

除了復(fù)古風(fēng)，李寧還帶來(lái)了更加炸裂的未來(lái)感設(shè)計(jì)。

液態(tài)銀配色的鞋子，襪套與綁帶的結(jié)合，看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，內(nèi)部的結(jié)構(gòu)可是不簡(jiǎn)單，各個(gè)部件可拆分，但卻不需要任何粘合劑，這種神操作我是服氣的...

李寧大哥，你們團(tuán)隊(duì)是不是集體使用外掛了...全世界球鞋愛(ài)好者已經(jīng)淪陷！重點(diǎn)是，售價(jià)還相當(dāng)給力，多在500-800元人民幣之間，比 Nike 和 Adidas 的同類型產(chǎn)品便宜了一半，很多已經(jīng)在官網(wǎng)上架的商品都售罄了。

李寧這次開(kāi)掛了，真的是憑本事說(shuō)話，站著就把錢掙了。

曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)體育第一，終于走出了30億虧損！

除了紐約時(shí)裝周“誠(chéng)意滿滿”的表現(xiàn)，最近李寧還發(fā)布了2017年終業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年收入39.96億元，同比增長(zhǎng)4395.5%！

上半年收入就賺了近40億？！長(zhǎng)吁一口氣，當(dāng)年的那個(gè)李寧又回來(lái)了！

此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語(yǔ)詮釋的精神一樣頑強(qiáng)，一切皆有可能啊！

1.光芒蓋過(guò)阿迪的2009年

自2004年，香港上市以來(lái)，李寧品牌一直順風(fēng)順?biāo)?/p>

最榮耀時(shí)刻是2008年，李寧在鳥(niǎo)巢奧運(yùn)會(huì)上的“高空漫步”火炬儀式，也點(diǎn)燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。

當(dāng)年的李寧品牌勢(shì)如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達(dá)斯，僅次于耐克。2010年?duì)I業(yè)額最高達(dá)到過(guò)97.78億，全國(guó)8000家店面大街小巷遍地開(kāi)花，當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一哥。

然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此后的營(yíng)業(yè)額再也沒(méi)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。

2.被時(shí)代突然拋棄來(lái)不及說(shuō)再見(jiàn)

2008年后體育行業(yè)飛速發(fā)展，奧運(yùn)帶來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)早已過(guò)去，再加上盲目的擴(kuò)張店鋪，李寧在2011年的時(shí)候出現(xiàn)了大量的庫(kù)存積壓。

再加上低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，高端市場(chǎng)又被洋品牌所占據(jù)，李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的存在，對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)突然變成了一種尷尬。

但更嚴(yán)重的是，面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，李寧公司做出了一次錯(cuò)誤的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，放棄中老年市場(chǎng)，面向90后，但逼格設(shè)計(jì)跟不上，產(chǎn)品也跟不上，致使李寧公司之后的三年持續(xù)虧損，整整虧了31億！

3.但李寧的字典里沒(méi)有放棄兩字

巨額虧損之下，退居幕后的李寧毅然選擇“再次復(fù)出”，決定背水一戰(zhàn)。

敗了從頭再戰(zhàn)，回歸后的李寧先生，品牌廣告語(yǔ)由“讓改變發(fā)生”，變回了我們熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首當(dāng)其沖的忙活起來(lái)，開(kāi)始了一系列探索。

2015年他開(kāi)通了微博，“刷微博、賣萌、寫雞湯”無(wú)所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當(dāng)年高冷的體操王子形象不復(fù)存在，擁有293萬(wàn)的粉絲，在企業(yè)家中也算是超級(jí)網(wǎng)紅了。

為了更好的融入年輕人，李寧發(fā)微博聽(tīng)取年輕人意見(jiàn)。最重要的是，他做到了：讓好產(chǎn)品說(shuō)話，站著把錢掙了。

其實(shí)，提起國(guó)產(chǎn)品牌，口碑在國(guó)際上普遍都不太好。

比如在抄襲路上越走越遠(yuǎn)的安踏，抄襲耐克的 FLYKNIT AIR MAX。

去年，山寨 AIR JORDAN 的中國(guó)喬丹更是“不要臉”地將人家正主給告上了法庭，搞得 Michael Jordan 哭笑不得。

各種高仿Yeezy層出不窮，只要199，只要199，侃爺?shù)耐畋Щ丶摇?/p>

現(xiàn)在，世界是離不開(kāi)中國(guó)制造，但這樣的中國(guó)制造卻總讓人覺(jué)得并非那么光彩，像是跪著發(fā)展我們的國(guó)貨，偷偷摸摸賺錢。

可李寧始終堅(jiān)信，出現(xiàn)在全世界面前時(shí)，就要保持站立姿態(tài)，“我想站著，也能把錢給賺了”，正所謂君子愛(ài)財(cái)，取之有道，好的設(shè)計(jì)不分國(guó)籍，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，也能登紐約時(shí)裝周！

也許，我們現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌還處于跟風(fēng)和致敬經(jīng)典的階段，但我們有理由也有信心相信，未來(lái)的時(shí)尚界，中國(guó)很快會(huì)占據(jù)一席之地，鄂爾多斯、太平鳥(niǎo)等已成功轉(zhuǎn)型，曾經(jīng)我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有底氣，而現(xiàn)在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。

沒(méi)有人比我們更想看到國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，沒(méi)有人比我們更希望國(guó)產(chǎn)品牌卸下抄襲的帽子。真正牛逼的企業(yè)一定要走正道，一定是靠著好產(chǎn)品征服消費(fèi)者！

一旦決定站著掙錢了，就要一站到底！endprint