知名評(píng)論人吳其倫的跨界人生

陳之秀

吳其倫是中國(guó)知名地產(chǎn)評(píng)論員、財(cái)經(jīng)評(píng)論人、策劃人，也是新浪微博的大咖，擁有一百多萬(wàn)的粉絲。他的“倫語(yǔ)微評(píng)”幾乎每天都會(huì)出現(xiàn)于微博中。記者注意觀察發(fā)現(xiàn)，他不僅對(duì)房地產(chǎn)方面十分關(guān)注，對(duì)其他社會(huì)熱點(diǎn)也很關(guān)注。他的文字平實(shí)，直指要害。那么，是什么原因促使他如此鐘愛評(píng)論呢？近日，記者聯(lián)系上了他，他向記者娓娓道來(lái)了背后的故事。

因財(cái)經(jīng)評(píng)論而崛起

“我是2006年開始寫博客的，最早聚焦的是房地產(chǎn)，從2006年到2010年，連續(xù)五年都是華東十大地產(chǎn)博客，有時(shí)是中國(guó)地產(chǎn)十大博客，當(dāng)時(shí)叫‘名博?！眳瞧鋫愰_門見山地說(shuō)，我的博客是最早一批房地產(chǎn)領(lǐng)域過(guò)百萬(wàn)閱讀量的，后來(lái)的閱讀量過(guò)了千萬(wàn)。寫博客的那一階段，也確實(shí)非常勤奮，基本上每天或者一周會(huì)寫四、五篇文章。

2007年，應(yīng)該是吳其倫快速崛起的時(shí)候。那時(shí)，他的博客閱讀量飛速增加，不少媒體邀請(qǐng)他合作，比如新浪、搜房、焦點(diǎn)房地產(chǎn)、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等地產(chǎn)頻道?！?007、2008年確實(shí)非?；稹！眳瞧鋫愓f(shuō)，研究房地產(chǎn)必須要研究我國(guó)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，但是我國(guó)的房地產(chǎn)領(lǐng)域是跟著政策走的，不是完全按照市場(chǎng)規(guī)律走。從2003年8月開始，房地產(chǎn)開始調(diào)控。當(dāng)時(shí)，國(guó)務(wù)院明確將房地產(chǎn)行業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)?！蛾P(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的通知》，簡(jiǎn)稱18號(hào)文件，將房地產(chǎn)行業(yè)定位為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，明確提出要保持房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，要求充分認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的重要意義，所以從研究房地產(chǎn)到研究國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是一個(gè)自然而然的過(guò)程。

其實(shí)，吳其倫在上大學(xué)時(shí)，所學(xué)專業(yè)并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是社會(huì)學(xué)。因?yàn)樗J(rèn)為，學(xué)社會(huì)學(xué)的人研究經(jīng)濟(jì)可能上手更快一些。畢竟社會(huì)學(xué)研究的是整個(gè)社會(huì)的現(xiàn)象。社會(huì)學(xué)包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等?！吧鐣?huì)學(xué)雖然跟經(jīng)濟(jì)學(xué)是不同的學(xué)科，但它們之間有相通之處，社會(huì)學(xué)的很多課程是跟經(jīng)濟(jì)學(xué)的課程相通的。”吳其倫說(shuō)。

讀書還要靠自己

1970年3月，吳其倫出生在江蘇省連云港市，那是個(gè)海濱城市。兄弟姊妹中，他排行老四，上面有三個(gè)姐姐，下面有一個(gè)弟弟。父母沒什么文化，靠做水上運(yùn)輸養(yǎng)活一家人。

吳其倫按部就班地上學(xué)，業(yè)余時(shí)間讀了很多“閑書”。

“我喜歡讀書，高中的時(shí)候讀了很多書，像《二十四史》《資治通鑒》《四書五經(jīng)》等都讀完了?！眳瞧鋫愓f(shuō)，在高中階段，他就想，通過(guò)什么樣的途徑或更深層次地增加自己的閱讀量。后來(lái)在高考選擇專業(yè)時(shí)，看到有社會(huì)學(xué)，一下子就感興趣了，覺得這是自己想要的。

吳其倫表示，當(dāng)時(shí)并不知道社會(huì)學(xué)究竟是干什么的，總以為就是研究社會(huì)的。因?yàn)樗改笇?duì)這方面也不了解，所以也不管，父母相信他的選擇。

“讀書還要靠自己。人的一生，回過(guò)頭來(lái)看，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都要靠自己?！眳瞧鋫愓f(shuō)，父母給你提供的只是生活條件和教育條件，如果自己不努力的話，一切都是浮云。

人總要面對(duì)現(xiàn)實(shí)

1992年，吳其倫大學(xué)畢業(yè)后，本來(lái)是分配了工作的，但他不愿去，在南京自己擇業(yè)應(yīng)聘到了一家公司。工作一年多后，于1994年去了深圳，到了一家公司做行政經(jīng)理。

“當(dāng)時(shí)考慮去深圳，是因?yàn)榭紤]1997年香港回歸，深圳肯定有機(jī)會(huì)?！眳瞧鋫愓f(shuō)，在深圳發(fā)展得還可以，當(dāng)時(shí)是在一個(gè)金融機(jī)構(gòu)，對(duì)金融方面的知識(shí)有了一些新的認(rèn)知，包括經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。

其實(shí)，吳其倫剛到深圳找工作也不太容易。他說(shuō)，很多單位都要求會(huì)說(shuō)廣東話，他在那里一個(gè)人都不認(rèn)識(shí)，人總得面對(duì)現(xiàn)實(shí)，就去金融行業(yè)了。

“這一做就是近六年，雖然總的感覺還可以，但我還是覺得不太適合自己，就考慮去上海?！眳瞧鋫愓f(shuō)，去上海有兩個(gè)原因，一是離家近；另一個(gè)是當(dāng)時(shí)浦東開發(fā)，也是個(gè)機(jī)會(huì)。

2000年，吳其倫離別深圳，去了上海。到了上海之后，三十而立的他開始反思自己，思考自己未來(lái)的路到底應(yīng)該怎樣走。后來(lái)他根據(jù)自己的興趣和專長(zhǎng)，覺得還是應(yīng)該做策劃，幫助其他企業(yè)成長(zhǎng)。這時(shí)的他，對(duì)企業(yè)管理進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。同時(shí)，還在上海交通大學(xué)讀了金融與管理的總裁班，拿了個(gè)證書，專業(yè)是金融與戰(zhàn)略管理。

“我是在讀了一些有關(guān)策劃方面的書后，發(fā)現(xiàn)自己適合做這一工作的?！眳瞧鋫愓f(shuō)，無(wú)論在工作崗位，還是業(yè)余時(shí)間，他始終保持讀書和學(xué)習(xí)的熱情。

美好生活的追求包括文化

時(shí)間總是轉(zhuǎn)瞬即逝的，一轉(zhuǎn)眼吳其倫在上海呆了十年。這十年里，他一直是給企業(yè)做戰(zhàn)略顧問(wèn)。2011年，吳其倫又從上海來(lái)到了北京。

“選擇來(lái)北京，也不是盲目的，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮后做出的決定。”吳其倫說(shuō)，從寫博客開始到2009年用微博，他是首批測(cè)試用戶。當(dāng)微博這一新媒體出現(xiàn)以后，他就非常敏感，覺得新媒體的未來(lái)會(huì)非常美好。

盡管事業(yè)相對(duì)穩(wěn)定，但吳其倫卻有自己的想法，他希望有更大的突破。2010年，吳其倫再次思索，自己未來(lái)的發(fā)展領(lǐng)域在哪里？

“根據(jù)我對(duì)文化的敏感，以及一直以來(lái)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的研究，我認(rèn)為，國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)蓬勃興起。所以，我就定位在了文化領(lǐng)域。上海是國(guó)際金融中心、航運(yùn)中心，但從文化的角度，上海要弱一點(diǎn)?！眳瞧鋫愓f(shuō)，所以，他最終選擇到了北京。當(dāng)然，選擇到北京還有一個(gè)最直接的原因，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在上海的時(shí)候，北京有很多媒體邀請(qǐng)他做節(jié)目，兩地匆匆往返，不太方便。

2011年，吳其倫來(lái)到了北京。最初，他幫國(guó)家機(jī)關(guān)做一些策劃方面的工作，主要是項(xiàng)目規(guī)劃、活動(dòng)策劃、公文寫作等，同時(shí)也接一些企業(yè)的策劃，比如房地產(chǎn)全案、企業(yè)戰(zhàn)略、招商方案、商業(yè)模式等等。同時(shí)，參加了多個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目。比如，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、深圳電視臺(tái)，跟財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的評(píng)論都邀請(qǐng)他去做嘉賓。

記者在吳其倫的博客上發(fā)現(xiàn)，從寫博客之初至今，十余年的時(shí)間，他在博客上寫的文章有上千篇，平均每年有上百篇的文章，這實(shí)屬不易，畢竟，寫文章只是他工作的一小部分。

2016年，吳其倫成立了紅其文化傳媒有限公司，專注于影視投資。他說(shuō)，隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)文化藝術(shù)的追求會(huì)更高，就像黨的十九大報(bào)告所提出的那樣，“明確新時(shí)代我國(guó)社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”人類對(duì)美好生活的追求當(dāng)然包括文化追求，所以他跨界做了影視。

2017年，吳其倫的公司做了三部網(wǎng)絡(luò)電影，其中一部是《拳戰(zhàn)之格斗江湖》，在愛奇藝上線。目前，正在做兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影《意料之外》《南州風(fēng)云》，已在做后期。

吳其倫透露，2018年準(zhǔn)備做兩部院線電影，一部是校園題材，講大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的；另一部是一個(gè)喜劇。“我做電影的定位就是積極的、健康的、勵(lì)志的，能夠幫助年輕人樹立人生觀、價(jià)值觀，幫助他們成長(zhǎng)?！眳瞧鋫愓f(shuō)，做影視好像是跨界，實(shí)際上影視也是在文化范疇之內(nèi)。同時(shí)，文化也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的?，F(xiàn)在做影視跟傳統(tǒng)影視的做法有區(qū)別，是做創(chuàng)新的影視，即影視+互聯(lián)網(wǎng)。

食品安全問(wèn)題頻發(fā)有四個(gè)原因

在與吳其倫的交流中，也談到了有關(guān)食品安全方面的問(wèn)題。他認(rèn)為，食品是跟我們每一個(gè)人休戚相關(guān)的，食品安全直接關(guān)系到我們的健康。食品安全問(wèn)題頻發(fā)，主要有以下幾個(gè)原因：

第一是供應(yīng)方的利益追求。供應(yīng)方包括生產(chǎn)方和原料方。生產(chǎn)方為了控制成本，增加利潤(rùn)，有可能忽視原料質(zhì)量、忽視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理；也可能忽視環(huán)保管理。任何一個(gè)環(huán)節(jié)忽視了，就有可能導(dǎo)致食品安全事件發(fā)生。而從原料供應(yīng)方來(lái)講，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)很激烈，最終的結(jié)果又會(huì)是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。比如說(shuō)，我們吃某個(gè)食品，它里面有蝦有面粉，供應(yīng)商為了拿到訂單，有可能降低價(jià)格或者用行賄的手段。拿到訂單后，他要考慮如何賺錢，因?yàn)樗麎旱蛨?bào)價(jià)以后，如果想獲得更多利潤(rùn)的話，就得降低原料的品質(zhì)。這個(gè)時(shí)候，就有可能摻假，有可能以次充好。還有個(gè)環(huán)節(jié)就是消費(fèi)環(huán)節(jié)。食品出廠以后，要送到餐廳、超市或者飯店，同樣存在利益驅(qū)動(dòng)，所以他就要降低成本，削弱服務(wù)。所以，從客觀方面來(lái)說(shuō)，食品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)環(huán)節(jié)、原料供應(yīng)環(huán)節(jié)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、服務(wù)環(huán)節(jié)等，每一個(gè)環(huán)節(jié)在利益驅(qū)動(dòng)下，都有可能壓縮成本，降低服務(wù)質(zhì)量。

第二是環(huán)境因素。比如霧霾、酸雨、化肥、農(nóng)藥、水污染，這些都會(huì)給食材帶來(lái)污染。一旦食材被污染，其他環(huán)節(jié)再好，也沒有用。比如，農(nóng)藥殘留要想通過(guò)技術(shù)來(lái)解決，是很困難的事情。

第三是監(jiān)管不力。食品安全問(wèn)題，大多數(shù)不是由監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，而是由媒體發(fā)現(xiàn)，這就是個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。按道理說(shuō)，各地的食藥監(jiān)局、質(zhì)監(jiān)局、衛(wèi)監(jiān)局、衛(wèi)監(jiān)所，本應(yīng)該主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，但事實(shí)上，百分之九十都是由于媒體的曝光。因此監(jiān)管不力，就導(dǎo)致了大量問(wèn)題的存在。

第四是打擊不力。在食品安全事件爆發(fā)以后，都是監(jiān)管部門去查一下，然后把問(wèn)題食品銷毀，罰款太少，導(dǎo)致違法成本太低。

食品謠言當(dāng)止于嚴(yán)懲

在談到食品安全問(wèn)題時(shí)，吳其倫表示，食品安全謠言也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)懲。他說(shuō)，近年來(lái)，五花八門的食品謠言在網(wǎng)上大行其道，從“牛奶致癌”“微波爐致癌”到“打針西瓜中毒”“柿子酸奶同吃致死”，再到“方便面是垃圾食品”“棉花肉松”

“塑料紫菜”等等。這些謠言有的是個(gè)人為了博眼球，也有的是營(yíng)銷號(hào)推動(dòng)，更多的是“黑公關(guān)”精心運(yùn)作。食品安全謠言不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，更嚴(yán)重的是嚴(yán)重傷害了食品生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品銷售甚至企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

吳其倫認(rèn)為，面對(duì)食品安全謠言，首先，公眾應(yīng)做到不造謠、不信謠、不傳謠。無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士、媒體記者，還是自媒體，都應(yīng)充分自律，恪守職業(yè)道德，不能為了吸引眼球、提升知名度、增加粉絲而造謠。在面對(duì)媒體披露的突發(fā)信息時(shí)，應(yīng)冷靜對(duì)待，不要盲目相信，要在進(jìn)行核實(shí)后再進(jìn)行傳播。

其次，謠言所涉相關(guān)當(dāng)事機(jī)構(gòu)及個(gè)人應(yīng)于第一時(shí)間辟謠澄清。很多謠言都刻意假冒特定機(jī)構(gòu)或?qū)＜业挠^點(diǎn)，看起來(lái)有理有據(jù)，極具殺傷力，極易誘使民眾上當(dāng)。謠言所涉機(jī)構(gòu)或?qū)＜?，?yīng)在看到謠言的第一時(shí)間進(jìn)行辟謠，不能放任謠言蔓延。

再次，受害企業(yè)應(yīng)果斷拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)。當(dāng)“黑公關(guān)”披上自媒體的外衣造謠時(shí)，企業(yè)不僅要發(fā)聲，更需要拿起法律的武器，維護(hù)自身的合法權(quán)益，聯(lián)起手來(lái)嚴(yán)厲打擊“黑公關(guān)”和造謠、傳謠者。

此外，還需要政府出手從重打擊。

吳其倫表示，對(duì)于食品安全的造謠者及傳謠者，要持零容忍的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)一起，嚴(yán)辦一起，罰得他傾家蕩產(chǎn)。對(duì)于涉嫌犯罪的，更要從嚴(yán)從重懲處，以儆效尤。

令人欣喜的是，在2017年7月，國(guó)務(wù)院食品安全委員會(huì)辦公室等10部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)食品安全謠言防控和治理工作的通知》，從建立公開機(jī)制、明確主體責(zé)任、嚴(yán)禁違規(guī)發(fā)布食品安全信息、從嚴(yán)打擊食品安全謠言等四個(gè)方面治理食品安全謠言，從制度上加大了對(duì)于食品安全謠言的監(jiān)管、追查及處罰力度。

古人說(shuō)，謠言止于智者。而吳其倫認(rèn)為，食品謠言當(dāng)止于嚴(yán)懲！