以“慈善之名”度過(guò)美好節(jié)日

整理｜徐以立

2018年農(nóng)歷春節(jié)即將來(lái)臨。除了盡情放松之外，我們是否還能以“慈善之名”度過(guò)美好的節(jié)日呢？看看在地球的另一端，在節(jié)慶日，英國(guó)和美國(guó)的愛心人士如何用慈善和愛進(jìn)行狂歡吧。

英國(guó)“紅鼻子日”：全民開開心心參與慈善

“紅鼻子日”（Red Nose Day）是英國(guó)極具特色的、歷史最悠久的慈善募捐日。1988年，總部設(shè)于倫敦的喜劇救濟(jì)基金會(huì)（Comic Relief）首次創(chuàng)辦“紅鼻子日”，之后每?jī)赡昱e行一次，倡導(dǎo)“通過(guò)娛樂(lè)傳遞社會(huì)正能量”，通過(guò)喜劇表演來(lái)幫助英國(guó)和非洲的社會(huì)弱勢(shì)群體，旨在打造一個(gè)“沒有貧困的公正世界”。

在“紅鼻子日”，被認(rèn)為缺乏幽默感、生性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?guó)人會(huì)“童心大發(fā)”。他們把頭發(fā)染紅，戴上滑稽的紅鼻子，全然沒有了平日的嚴(yán)肅。眾多喜劇明星更是活躍在各種募捐現(xiàn)場(chǎng)，頂著紅鼻頭表演滑稽喜劇，引得觀眾開懷大笑。

29年過(guò)去了，“紅鼻子日”已經(jīng)變成全球性的公益節(jié)日，風(fēng)靡世界，進(jìn)入美國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、冰島等國(guó)，在全球吸引了2700多位知名人士參與，包括“憨豆先生”羅溫·艾金森、艾瑪·沃特森、比爾·蓋茨、大衛(wèi)·貝克漢姆、阿黛爾、Coldplay樂(lè)隊(duì)以及《權(quán)力的游戲》劇組人員等，甚至著名的物理學(xué)家霍金也客串了一把“紅鼻子”。

2016年，喜劇明星戴維·沃廉斯和“精靈王子”奧蘭多·布魯姆則選擇挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄，看誰(shuí)能在30秒內(nèi)收獲更多香吻……在明星們的支持下，當(dāng)天募捐善款超過(guò)400萬(wàn)英鎊。在演出的間隙，電視公司會(huì)播放事先制作好的一個(gè)又一個(gè)電視紀(jì)錄片片段，向人們展現(xiàn)社會(huì)貧困實(shí)情，以感人的故事、扣人心弦的事實(shí)，提醒和啟發(fā)公民責(zé)任，激發(fā)社會(huì)同情心。

自然，學(xué)校也不會(huì)例外。在“紅鼻子日”，很多老師都戴個(gè)紅鼻子，穿上鮮紅的衣服，戴著滑稽的紅兔子耳朵上課。學(xué)校也會(huì)進(jìn)行愛心教育，組織小型游樂(lè)募捐活動(dòng)，讓學(xué)生們?cè)谕嫠?、嬉笑中學(xué)會(huì)助人。家長(zhǎng)們也鼓勵(lì)孩子積極參與活動(dòng)，有意識(shí)地培養(yǎng)他們的愛心。甚至連嬰兒也被母親安上個(gè)紅鼻子，躺在嬰兒車中在街邊曬太陽(yáng)。

2017年，“紅鼻子日”首次來(lái)到中國(guó)，與“六一國(guó)際兒童節(jié)”結(jié)合，踐行以?shī)蕵?lè)的方式提倡快樂(lè)公益理念，關(guān)注需要幫助的貧困兒童。大眾亦可以通過(guò)佩戴紅鼻子拍照分享至網(wǎng)絡(luò)的方式貢獻(xiàn)自己的一份支持?；顒?dòng)當(dāng)天，物理學(xué)家霍金也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，為需要幫助的青少年群體送出祝福。

01 “紅鼻子日”海報(bào)

美國(guó)“星期二回饋日”：輸出明確、效果顯著

美國(guó)的“星期二回饋日”（Giving Tuesday）在每年感恩節(jié)（每年11月的第四個(gè)星期四）之后的第一個(gè)星期二舉行，旨在鼓舞大眾、公益慈善組織、企業(yè)以捐獻(xiàn)出時(shí)間、金錢等力所能及的方式去幫助任何需要幫助的人。

“星期二回饋日”已經(jīng)連續(xù)舉辦6年，是在黑色星期五（Black Friday）和網(wǎng)購(gòu)星期一（Cyber Monday）后又一個(gè)全民動(dòng)員的節(jié)日。據(jù)了解，18%的美國(guó)民眾都對(duì)“星期二回饋日”有所了解。這是一個(gè)非常高的比例，算得上真正意義上的“全民公益”，所以又被業(yè)界稱為美國(guó)版“99公益日”。而且，全球有85個(gè)國(guó)家都在“星期二回饋日”為公益事業(yè)助力，其影響力可見一斑。

在“星期二回饋日”，美國(guó)的公益慈善組織利用社交媒體，充分地調(diào)動(dòng)相關(guān)方資源去籌款，并盡可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做跨界募捐，從而最大化地產(chǎn)生社會(huì)影響。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，在“星期二回饋日”，美國(guó)公益慈善組織最喜歡用的與捐贈(zèng)者溝通的工具分別是臉書（Facebook）、電子郵件和推特（Twitter）。公益慈善組織對(duì)于臉書和推特的使用主要有兩種方式。一種是利用臉書和推特設(shè)置的捐贈(zèng)頁(yè)面。這種捐贈(zèng)頁(yè)面能夠幫助公益慈善組織的支持者實(shí)現(xiàn)一鍵捐款。捐贈(zèng)結(jié)束后，公益慈善組織能夠在后臺(tái)看到捐贈(zèng)者的詳細(xì)數(shù)據(jù)。另一種是借助社交媒體發(fā)動(dòng)一些小型的活動(dòng)號(hào)召民眾積極參與。

2016年，通過(guò)在線籌款的方式，“星期二回饋日”一共籌集了1.7億美元，得到的禮物數(shù)量總共達(dá)到164萬(wàn)件。從反饋來(lái)看，活動(dòng)當(dāng)天，公益慈善組織參加的話題“Giving Tuesday”一直雄踞臉書和推特等主流社交媒體的話題榜首，民眾們則是參與到話題“Unself”中。

不僅各類公益慈善組織使出渾身解數(shù)更新社交媒體，“星期二回饋日”也號(hào)召個(gè)人利用好社交媒體發(fā)出聲音、分享故事，明星們和公眾人物也紛紛號(hào)召粉絲向他們認(rèn)可的公益慈善組織捐款。2015年，久負(fù)盛名的英國(guó)阿森納隊(duì)隊(duì)員拉姆塞在社交網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)上分享了參與“星期二回饋日”活動(dòng)的照片。照片中，他手里拿著自己的運(yùn)動(dòng)鞋，笑容燦爛：“大家好，我參加了‘星期二回饋日’活動(dòng)，捐出了我的運(yùn)動(dòng)鞋。粉絲們，不管你們?cè)谀睦铮Ｍ銈円材軙褚粡埬銈兙柽\(yùn)動(dòng)鞋的自拍照。”

除此之外，“慈善消費(fèi)”也是參與“星期二回饋日”的方式之一。公益慈善組織在電商平臺(tái)上列出受捐助者所急需的生活物品，一經(jīng)購(gòu)物者下單，物品就能直接配送到受捐助的地區(qū)和個(gè)人。在促銷季，不用花太多錢就可以獻(xiàn)愛心，消費(fèi)者自然紛紛慷慨解囊。如此“慈善消費(fèi)”經(jīng)濟(jì)，自然很快就得到蓬勃壯大?！靶瞧诙仞伻铡钡暮诵氖抢卫卧谏鐓^(qū)和公益慈善組織，讓民眾聚集在一起向世界展示愛心：發(fā)起捐贈(zèng)活動(dòng)，或是花時(shí)間去做志愿活動(dòng)，亦或是在圣誕節(jié)購(gòu)物季開始之際傳播慈善理念。還有不少社區(qū)公益慈善組織借機(jī)會(huì)發(fā)起一些小型志愿服務(wù)項(xiàng)目或者物資籌集。

2017年，得益于在全民公益理念上的契合，“星期二回饋日”攜手我國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)—騰訊公益平臺(tái)，首次在國(guó)內(nèi)發(fā)起大型活動(dòng)，通過(guò)科技手段為傳統(tǒng)公益行為增加互動(dòng)性和趣味性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將愛心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)和用戶連接起來(lái)，讓善心可以隨時(shí)表達(dá)，幫助那些需要幫助的人。截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2017年11月27日晚上，“星期二回饋日”官方表示，在騰訊公益平臺(tái)參與本次捐步活動(dòng)的用戶已累計(jì)達(dá)到500萬(wàn)人，捐出668億步數(shù)，順豐公益基金會(huì)配捐善款68萬(wàn)美元。

在美國(guó)，節(jié)日也是非政府組織發(fā)起公益慈善活動(dòng)的高峰期。每年從感恩節(jié)到新年假期的六周時(shí)間內(nèi)，非政府組織都會(huì)迎來(lái)捐贈(zèng)的高潮，美國(guó)人近25%的捐助行為都在此時(shí)段。公益慈善活動(dòng)已成為圣誕季樂(lè)善好施、給予和幫助精神的標(biāo)志。1891年，美國(guó)公益慈善組織救世軍發(fā)起“紅鐵桶項(xiàng)目”，致力于確保窮人在圣誕節(jié)期間能吃飽穿暖，每個(gè)孩子都能得到圣誕節(jié)禮物。每年12月，在大街小巷都有救世軍開展募捐活動(dòng)，社會(huì)影響力廣泛。

02 “公益暖男”拉姆塞為慈善捐鞋