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（宜春日報(bào)社，江西 宜春 336000）

傳媒之間的競爭，歸根到底是受眾之爭、用戶之爭。堅(jiān)持內(nèi)容為王，用戶至上，“三貼近”是發(fā)揮黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢、吸引受眾的重要途徑之一?！兑舜喝請?bào)》作為地方黨報(bào)，在聚焦社會民生、講好百姓故事、服務(wù)百姓生活方面進(jìn)行了積極有益的探索，通過對身邊“富礦”的傾力、傾情挖掘，使報(bào)紙的廣度、維度得以不斷延伸、拓展。

講好人故事 傳遞正能量

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮地域化深度化優(yōu)勢,生產(chǎn)出特色鮮明的“地產(chǎn)品”，同時(shí)要經(jīng)得起市場和受眾的評判和檢驗(yàn)。講好人故事，弘揚(yáng)真善美，加大社會主義核心價(jià)值觀宣傳，突出原創(chuàng)，打造品牌，融合報(bào)道，是地方黨報(bào)出新出彩的一條有效途徑。

宜春好人層出不窮，入選“中國好人榜”人數(shù)居全國同等地市前列。好人文化成為當(dāng)?shù)匾粡堨n麗的城市名片。面對有如“井噴”的“宜春好人”這座地方“富礦”，《宜春日報(bào)》突出特色原創(chuàng)，打造地方品牌，通過正在打造的融媒體矩陣發(fā)力，將“宜春好人”名片越擦越亮、越擦越響。

報(bào)道立體化。《宜春日報(bào)》一版突出影響力較大的“好人好事”，在《身邊的感動》專欄刊發(fā)了扎根山區(qū)教書育人36年、“感動中國”的奉新縣澡下鎮(zhèn)白洋教學(xué)點(diǎn)教師支月英，為烈士義務(wù)守墓64載的老人凌高壽等感人報(bào)道?！兑舜喝請?bào)·月都早刊》推出《美麗宜春之最美》專欄，聚焦身邊平凡人物樸實(shí)無華又沁人心脾的日常善舉，推介了“兒子患病身亡捐兒器官的大義母親陳根蘭、照顧孤寡老人23年的寨下夫婦”等一大批“好人”。宜春新聞網(wǎng)常年開設(shè)《愛在宜春——尋找身邊的感動》《宜春好人榜》網(wǎng)絡(luò)專題，“兩微一端”、手機(jī)報(bào)、樂活宜春APP等將好人好事宣傳放在重要位置，第一時(shí)間推送。

活動持續(xù)性強(qiáng)。從2008年起，日報(bào)每月用彩照公示本地“中國好人”候選人事跡。推介“宜春好人”的專欄、專題連續(xù)推出多年，具有良好的社會傳播力和影響力，不少讀者對好人報(bào)道形成了閱讀期待。同時(shí)不斷挖掘好人新事跡，持續(xù)發(fā)揮影響力。2017年暑假，報(bào)社派記者回訪老典型支月英后，連續(xù)三天在報(bào)網(wǎng)推出《支月英忙碌快樂的暑假》等三篇文章，其中兩篇在《江西日報(bào)》刊發(fā)。

社會影響廣。有不少“宜春好人”在異鄉(xiāng)展示了“好人”風(fēng)采，2017年11月21日，云南騰沖熱海風(fēng)景區(qū)，高安游客劉永忠、況衛(wèi)兵和其他游人冒著生命危險(xiǎn)跳進(jìn)滾燙溫泉救出一名不慎掉入水中的游客。《宜春日報(bào)》一版刊發(fā)、日報(bào)微信推送，他們的義舉在全國迅速傳為佳話。2017年10月“中國好人榜”上，到貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游時(shí)冒險(xiǎn)勇救落水學(xué)生的宜春好游客鄒惠國、馮金林上榜。2016年9月,記者了解到宜春老太晏金萍在加拿大堅(jiān)持義務(wù)給生病的外國鄰居送飯的消息后，采寫了《宜春老太成加拿大“網(wǎng)紅”》經(jīng)報(bào)網(wǎng)推送，搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友盛贊“愛無國界”。

融媒體的立體化宣傳，持續(xù)綿長，潤物無聲，讓宜春“好人文化”根植于宜春這片土地，使行善積德潤化成宜春人的一種高尚生活習(xí)慣，同時(shí)傳播影響了更多人。在宜春，這份“好人名單”正不斷拉長?！耙舜汉萌恕眻?bào)道已成為《宜春日報(bào)》的一個(gè)傳統(tǒng)品牌，形成了自己的品牌影響力。2016年，《美麗宜春之最美》專欄被評為全國報(bào)紙副刊優(yōu)秀專欄和中國城市黨報(bào)副刊名專欄。一批好人報(bào)道獲江西新聞獎、江西報(bào)紙副刊好作品獎。

言百姓心聲 傾情鼓與呼

黨報(bào)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用是首要職責(zé)。作為地方黨報(bào)，要對老百姓關(guān)注的民生熱點(diǎn)和問題給予重點(diǎn)關(guān)注和輿論監(jiān)督，做推動社會進(jìn)步的好幫手，做維護(hù)百姓利益、服務(wù)百姓的能手。一直以來，《宜春日報(bào)》堅(jiān)持關(guān)注民生，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，報(bào)“喜”的同時(shí)關(guān)“憂”，積極為群眾排憂解難，有力提升了影響力和整體形象。

深入“走轉(zhuǎn)改”，一線“解民憂”。“走轉(zhuǎn)改”活動，是宜春日報(bào)社多年來一以貫之的下基層采訪傳統(tǒng)的延續(xù)。從上世紀(jì)90年代組織年輕記者騎自行車開展湘鄂贛邊區(qū)行采訪，到“求真務(wù)實(shí)記者進(jìn)百村——宜春周邊行”采訪，再到走村進(jìn)企入社區(qū)“走轉(zhuǎn)改”活動，編采人員“沉”到一線，了解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況和社情民意，推出一大批“解民憂”報(bào)道，產(chǎn)生了良好反響。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，曾幫助袁州區(qū)新坊鎮(zhèn)禮洪村將二十萬公斤滯銷高山有機(jī)冬瓜銷售一空；助力上高利豐牧業(yè)有限公司成功申請畜牧業(yè)發(fā)展項(xiàng)目資金335萬元等。

加強(qiáng)輿論監(jiān)督，傾力鼓與呼。報(bào)網(wǎng)及內(nèi)參關(guān)注民生，推出《我們不能再喝雞糞鴨糞水》《洗沙污水流入秀江》《村民一季晚稻稻田雜種超標(biāo)》《萬宜高速緣何成了斷頭路》等一大批輿論監(jiān)督報(bào)道。每月市長熱線處理情況報(bào)道關(guān)注百姓身邊事?！鞍贅I(yè)探訪錄”系列報(bào)道由記者暗訪美容、美發(fā)、消毒餐具等行業(yè)，揭行業(yè)內(nèi)幕，促行業(yè)整改。報(bào)網(wǎng)推出“爭做文明宜春人”專題報(bào)道，對城市不文明現(xiàn)象曝光?！对瓉砣绱恕穼趯W(wǎng)絡(luò)熱傳“新聞”探究查證，為讀者解疑釋惑。

熱線伸援手，真情暖人心。日報(bào)《月都早刊》策劃推出《熱線求助》《早刊幫你辦》等專欄，幫助困難群體、特殊群體尋求社會關(guān)愛和幫助。推出“宜春六小患白血病女孩鐘欣怡”系列報(bào)道，持續(xù)追蹤，為欣怡募集到數(shù)十萬元治病善款提供幫助。推出“豐城小伙高位截癱盼救助”“銅鼓古稀老人尋失散的胞妹”等報(bào)道，引來愛心人士捐款捐物或提供幫助。《本期焦點(diǎn)》《熱線問答》等專欄及時(shí)解讀惠民政策，解答百姓咨詢等。聯(lián)手企業(yè)推出“圓貧困大學(xué)生回家過年夢”等公益活動和報(bào)道。《江豐革命烈士公墓修繕一新》報(bào)道經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，幫助遠(yuǎn)在河南的烈士親屬找到了失散幾十年的沙俊超烈士的下落。

面對新的發(fā)展態(tài)勢，細(xì)分用戶市場，把用戶的需求、訴求與權(quán)利體現(xiàn)于信息傳播的價(jià)值傳遞與創(chuàng)造環(huán)節(jié)，不僅為讀者提供一份報(bào)紙，更全方位地服務(wù)讀者。這是新聞宣傳重視社會效益和兼顧用戶需求的體現(xiàn)，更是作為地方黨報(bào)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。

“曬”美好生活 “萬花筒”吸睛

聚焦人生百態(tài)，發(fā)現(xiàn)、挖掘、展現(xiàn)城市的變遷和人們生活的變化，從小視角或人物、故事入手，不斷豐富新聞報(bào)道的語言、內(nèi)容和形式，既可彌補(bǔ)碎片化快捷閱讀有些內(nèi)容浮于表層的遺憾，豐富內(nèi)容的深度與厚度，又可增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力、感染力。

聚焦本土達(dá)人。為挖掘推介民間“高人”，《月都早刊》策劃推出《宜春達(dá)人》專欄，公開征集達(dá)人線索，多方尋找達(dá)人，安排記者采訪，編輯精心處理，重磅推介了畫作隨“神十”飛天的“書畫達(dá)人”楊曙華等一批“宜春達(dá)人”，展現(xiàn)了現(xiàn)代宜春人風(fēng)采。專欄一推出就吸引了讀者眼球?！兑舜哼_(dá)人》專欄榮獲全國報(bào)紙副刊最佳專欄獎、中國城市黨報(bào)副刊一等獎、江西報(bào)紙副刊優(yōu)秀專欄獎、中國地市報(bào)新聞獎?！短炷系乇币舜喝恕穼趫?bào)道了“站上國家科技進(jìn)步獎?lì)I(lǐng)獎臺的宜豐男兒黃文華”等優(yōu)秀宜春人代表。

深耕地域文化。月亮文化旅游節(jié)是宜春的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，已連續(xù)舉辦了11屆，聲名遠(yuǎn)播，吸引了世界各地的游客，報(bào)網(wǎng)微端平臺每年進(jìn)行全方位立體化報(bào)道，吸睛吸粉無數(shù)。第六屆，宜春牽手央視《尋寶》欄目開展了“宜春尋寶”活動?！对露荚缈吠瞥?0期《宜春尋寶》特刊，推介宜春寶物,為活動的成功舉辦造勢。特刊版面獲中國城市黨報(bào)新聞一等獎。

見證城市變遷?！凹磳⑾诺睦弦舜骸毕盗袌?bào)道，圖文記錄棚改前的老宜春城，留住記憶，受到好評?！巴獾厝丝匆舜骸睂ｎ}，從來宜春外地人的視角，反映宜春城市變化?！耙舜旱摹虾Ｐ℃?zhèn)’”系列報(bào)道，反映溫湯吸引上?！昂蝤B”群居現(xiàn)象。

關(guān)注生活變化。推出“微時(shí)代微生活”專題，聚焦“投票、搶紅包、曬生活、微經(jīng)濟(jì)”等。“美好新生活，身邊新變化”專題反映人們生活新變化。《那些漸行漸遠(yuǎn)的記憶》專欄聚焦縫紉裁縫、修鐘表師傅等漸行漸遠(yuǎn)的職業(yè)、物件等，喚起美好回憶。

地方黨報(bào)深耕本土新聞這塊沃土，挖掘身邊“富礦”，運(yùn)用立體化報(bào)道手段，精心烹飪帶著新鮮泥土芬芳的“本幫菜”“特色菜”，既讓讀者感覺到親切、溫暖，成功地吸引讀者，也可在激烈競爭中贏得一方新天地。