方麗云

（福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院，福建 福州 350017）

基金項(xiàng)目：福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下永泰縣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑探析（項(xiàng)目編號(hào)：J A S 160825）。

隨著我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量有了更高的要求。然而，都市快節(jié)奏的生活，使得人們更加向往田園般的鄉(xiāng)村生活，這這種浪潮的沖擊下，全國(guó)上下掀起了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)+的到來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起，改變了過(guò)去傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。永泰縣是福州的后花園，著名的旅游景區(qū)云集，如永泰的青云山，永泰的天門(mén)山，永泰百漈溝生態(tài)旅游景區(qū)，永泰中國(guó)云頂旅游度假區(qū)等等，因此永泰縣應(yīng)積極抓住互聯(lián)網(wǎng)+帶來(lái)的機(jī)遇，大力發(fā)展永泰的休閑農(nóng)業(yè)，探索一條智慧休閑農(nóng)業(yè)新道路，能有效的創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)的載體，改變休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)多元化發(fā)展，使得休閑農(nóng)業(yè)功能多樣化、產(chǎn)業(yè)范圍擴(kuò)大、地位不斷上升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。

1 永泰縣“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“發(fā)展的現(xiàn)狀

永泰縣森林覆蓋率高，旅游景點(diǎn)眾多，水系發(fā)達(dá)，溫泉自露點(diǎn)12處，特色的農(nóng)產(chǎn)品有李、梅、油菜、紫云英、茉莉花等，離福州市區(qū)不到30分鐘的車(chē)程，這些獨(dú)特的地理?xiàng)l件，使得永泰縣在發(fā)展田園觀光、休閑度假、農(nóng)家樂(lè)等休閑農(nóng)業(yè)有了很大的特色。永泰幸福莊園成為福建省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，2016年永泰縣獲得全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，2016～2017年嵩口鎮(zhèn)大喜村和月洲村先后上榜福建省最美休閑鄉(xiāng)村。2017年景行莊園、大康生態(tài)園被列入福州市休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，也給永泰縣傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)帶來(lái)了很多的挑戰(zhàn)，永泰縣在發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”也存在部分問(wèn)題。

（1）永泰縣農(nóng)戶(hù)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“觀念意識(shí)不強(qiáng)。意識(shí)對(duì)事物的發(fā)展具有促進(jìn)作用，永泰縣農(nóng)戶(hù)受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)影響較深，依托互聯(lián)網(wǎng)+來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的這種觀念意識(shí)不強(qiáng)。永泰縣政府僅僅是停留在表面上宣傳互聯(lián)網(wǎng)+的作用，宣傳的力度不強(qiáng)，沒(méi)有讓每個(gè)農(nóng)戶(hù)都真正明白互聯(lián)網(wǎng)+能幫助其發(fā)展農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“也是新時(shí)代發(fā)展農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是新農(nóng)村建設(shè)與振興鄉(xiāng)村計(jì)劃的有力抓手。

（2）永泰縣“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“的跨界專(zhuān)業(yè)人才缺乏。因永泰縣經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)于福州市區(qū)落后，山區(qū)多，交通不太便利，這使得既懂的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又懂的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的年輕人才，不愿意到永泰縣來(lái)發(fā)展，他們更多的是選擇留在福州、廈門(mén)等城市中心區(qū)。在永泰縣大多為非農(nóng)業(yè)類(lèi)的人才且年齡較大、非互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)的人才且年齡較大，這種跨界的互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)人才非常地缺乏，這嚴(yán)重制約了永泰縣發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”。

（3）永泰縣利用新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度不夠，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展緩慢。網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，新媒體技術(shù)的普及，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。然而，永泰縣政府并沒(méi)有真正意識(shí)到新媒體的作用，在應(yīng)用新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的力度不夠。永泰縣關(guān)于“三農(nóng)”的綜合型官方網(wǎng)站非常少，就連永泰縣農(nóng)業(yè)局的網(wǎng)站，也就是宣傳一些關(guān)于國(guó)家農(nóng)業(yè)政策的消息。在網(wǎng)站上很少有關(guān)于永泰縣休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)信息，如休閑農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)家樂(lè)、田園農(nóng)業(yè)游，以及農(nóng)場(chǎng)風(fēng)采、農(nóng)村旅游景點(diǎn)風(fēng)采等等信息，這使得永泰縣農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站不能很好的吸引到消費(fèi)者，不利于永泰縣休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”對(duì)永泰縣農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義

（1）開(kāi)啟永泰縣休閑度假模式。 “互聯(lián)網(wǎng)＋” 這個(gè)大環(huán)境下，阿里巴巴的農(nóng)村淘寶開(kāi)始進(jìn)駐農(nóng)村，這使得農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不斷提升。農(nóng)村因互聯(lián)網(wǎng)的興起，大量的城市人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到了農(nóng)村的美麗，開(kāi)展轉(zhuǎn)向農(nóng)村進(jìn)行休閑度假，體驗(yàn)農(nóng)村生活。永泰縣作為福建省的著名旅游景點(diǎn)云集的縣城，能有效的依托互聯(lián)網(wǎng)+這個(gè)大環(huán)境，積極拓寬休閑農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂(lè)等，從過(guò)去傳統(tǒng)的以農(nóng)家菜為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛏顚哟蔚男蓍e度假模式發(fā)展。

（2）推進(jìn)永泰縣休閑農(nóng)業(yè)智能化發(fā)展。隨著新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與我們的生活密切相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)+使得永泰縣農(nóng)業(yè)資源信息平臺(tái)能夠有效的搭建?；ヂ?lián)網(wǎng)+使得永泰縣的各種農(nóng)業(yè)信息可以依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速

的被大眾所了解，消費(fèi)者可以簡(jiǎn)單的通過(guò)手機(jī)App 、微信、微博等平臺(tái)就能及時(shí)了解到自己想要的農(nóng)業(yè)信息，消費(fèi)者和農(nóng)戶(hù)之間的橋梁依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被有效的構(gòu)建，拓寬了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，有效的推進(jìn)了永泰縣休閑農(nóng)業(yè)智能化發(fā)展。

（3）互聯(lián)網(wǎng)+能助力永泰縣景區(qū)旅游帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。永泰縣作為著名旅游景區(qū)云集的縣城，有永泰的青云山，永泰的天門(mén)山，永泰百漈溝生態(tài)旅游景區(qū)等，在互聯(lián)網(wǎng)+快速發(fā)展的今天，永泰縣依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力宣傳旅游項(xiàng)目、親子游、休閑游、農(nóng)家樂(lè)等旅游項(xiàng)目，通過(guò)旅游來(lái)帶動(dòng)永泰縣的人流量。通過(guò)人流量的增加，推動(dòng)了永泰縣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，快速帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，使得農(nóng)民增收致富。

3 “互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式

（1）政府引導(dǎo)型?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”要想快速地發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施離不開(kāi)政府財(cái)政的大力支持。同時(shí)由于農(nóng)戶(hù)受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的影響較深，要想積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”，創(chuàng)新傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，靠分散農(nóng)民是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要政府的積極引導(dǎo)。這就是政府引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“模式。

（2）技術(shù)推動(dòng)型。物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、人工智能、3S技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展，并且把這些先進(jìn)的信息技術(shù)應(yīng)用到休閑農(nóng)業(yè)中，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提升了農(nóng)業(yè)的科技含量，提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率，增加了農(nóng)戶(hù)的農(nóng)業(yè)收入，這就是“互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”發(fā)展的技術(shù)推動(dòng)型。

（3）企業(yè)帶領(lǐng)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以阿里巴巴為首的農(nóng)村淘寶、京東電商等知名企業(yè)逐漸向農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，農(nóng)村掀起了電商巨頭下鄉(xiāng)的浪潮。在電商企業(yè)巨頭的帶動(dòng)下，給農(nóng)村注入了大量的資金，盤(pán)活了農(nóng)村的勞動(dòng)力，完善了農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)村的人流量“，這使得農(nóng)村發(fā)展”互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”提供了寶貴的機(jī)會(huì)，這就是企業(yè)帶領(lǐng)型。

4 永泰縣積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的發(fā)展策略

（1）做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”數(shù)據(jù)開(kāi)放共享。隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)為我國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)奠定了重要的基礎(chǔ)。休閑農(nóng)業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在快速發(fā)展，但是在部分經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的縣城，地方政府對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“的發(fā)展理念不夠重視。沒(méi)有做好”互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“的頂層設(shè)計(jì)上，使得休閑農(nóng)業(yè)處于分散發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此，永泰縣政府要從農(nóng)業(yè)發(fā)展的全局上把握，從上至下全方位的制定農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”在農(nóng)村剛起步，就有很多的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展方向。

同時(shí)，要從頂層設(shè)計(jì)上把好關(guān)，積極構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)等綜合型大數(shù)據(jù)平臺(tái)，按照一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)業(yè)信息化大數(shù)據(jù)進(jìn)行開(kāi)放共享，有效的推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”數(shù)據(jù)開(kāi)放共享。

（2）擴(kuò)大投資渠道，加強(qiáng)永泰縣“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。眾所周知互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施的好與壞直接關(guān)系到“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的發(fā)展情況。然而，互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要投入大量的資金，僅僅依靠政府的財(cái)政投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，永泰縣政府為主導(dǎo)、聯(lián)合鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村四級(jí)進(jìn)行統(tǒng)籌，加大優(yōu)惠政策，進(jìn)行招商引資，同時(shí)讓部分農(nóng)戶(hù)出資等多方投資方式。這種“政府+企業(yè)＋農(nóng)戶(hù)”的投資模式，擴(kuò)大了投資面，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)了永泰縣互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，為永泰縣“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“的快速發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（3）依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋休閑農(nóng)業(yè)”服務(wù)體系。永泰縣依托網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，建立以永泰為特色農(nóng)業(yè)型綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)站宣傳農(nóng)業(yè)各方面信息，農(nóng)業(yè)的相關(guān)政策，農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)銷(xiāo)售信息以便于讓消費(fèi)者能通過(guò)網(wǎng)站查找到自己需要的農(nóng)業(yè)信息。同時(shí)，還可以把休閑農(nóng)業(yè)、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、休閑農(nóng)場(chǎng)園區(qū)動(dòng)植物的生產(chǎn)過(guò)程拍成視頻供消費(fèi)者下載，切實(shí)給消費(fèi)者視覺(jué)沖擊。在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上開(kāi)通直播窗口，消費(fèi)者可以直接與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)行視頻溝通交流，增強(qiáng)雙方的互動(dòng)感?？蛻?hù)可以在線(xiàn)上下單，然后再到線(xiàn)下進(jìn)行體驗(yàn)，通過(guò)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站給予消費(fèi)者與農(nóng)戶(hù)在農(nóng)業(yè)信息傳播、咨詢(xún)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等綜合服務(wù)，構(gòu)建永泰縣“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“服務(wù)體系。

（4）建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+“人才培養(yǎng)機(jī)制，助力休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。永泰縣政府應(yīng)加大財(cái)政資金的投入，從社會(huì)各界聘請(qǐng)優(yōu)秀的“互聯(lián)網(wǎng)+“人才，尤其是懂計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又懂農(nóng)業(yè)知識(shí)，同時(shí)又愛(ài)農(nóng)村的”三農(nóng)“綜合型人才。通過(guò)這些”互聯(lián)網(wǎng)+“人才的注入，為永泰縣休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液，有利于提升永泰縣整個(gè)農(nóng)村隊(duì)伍的素質(zhì)，增強(qiáng)農(nóng)村人員農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化智能化水平，促進(jìn)永泰縣休閑農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著人們生活水平的提升，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求更高，更多的城市人員到農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)村的生活。特別是互聯(lián)網(wǎng)的興起，拉近了城鄉(xiāng)之間的距離，這為在農(nóng)村發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。永泰縣作為旅游與農(nóng)業(yè)大縣，作為的經(jīng)濟(jì)收入靠旅游與農(nóng)業(yè)，在永泰縣發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)“，能有效的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)永泰縣農(nóng)業(yè)走精細(xì)化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

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