濰坊外貿行業(yè)發(fā)展跨境電商的SWOT分析與對策

樊宇

[摘要]在“互聯(lián)網+外貿”飛速發(fā)展的今天，我國與世界各地進出口貿易往來日益頻繁。商務部統(tǒng)計數據顯示，2011—2016年中國跨境電子商務交易額年均增速接近30%?？缇畴娚陶嘉覈M出口總額比例逐年增高，對加速外貿增長、優(yōu)化調整外貿結構、擴展外貿企業(yè)的生存空間有著深遠的影響。文章通過分析濰坊跨境電商發(fā)展中存在的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，來闡述濰坊市外貿行業(yè)開展跨境電商的可行性。

[關鍵詞]跨境電商；濰坊；優(yōu)勢；劣勢；機遇；威脅

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809087

1濰坊外貿及跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2012年以來，全球經濟增長乏力，外需更顯不足，開放型經濟面臨較大下行壓力，全國的外貿進出口呈現(xiàn)了下滑調整趨勢。在錯綜復雜的形勢下，濰坊市的對外貿易增長明顯放緩。濰坊市依照國家和山東省關于“互聯(lián)網+”的工作部署，順應“互聯(lián)網+”時代大融合、大變革趨勢，積極加快跨境電子商務發(fā)展，推進外貿發(fā)展方式的轉變。2016年，濰坊市跨境電商企業(yè)總數達到1700多家，同比增長28%，占進出口業(yè)務外貿企業(yè)數的41%?？缇畴娚棠杲灰最~達到320億元，占進出口總額20%以上，總體發(fā)展水平居全省前列。

2跨境電商對傳統(tǒng)外貿發(fā)展的作用

21提升外貿企業(yè)競爭力

在國際訂單大幅減少，外貿企業(yè)生存壓力增大的情況下，跨境電商可以打破傳統(tǒng)貿易模式，跳過眾多中間商，直接面對國內外的零售商、批發(fā)商，甚至直達消費者手上，極大地減少了中間環(huán)節(jié)的流轉成本，并能縮短訂單周期，增加利潤空間，提升企業(yè)價格優(yōu)勢和企業(yè)競爭力。

22拓寬國際營銷渠道

一些傳統(tǒng)的中小外貿企業(yè)的國際營銷渠道局限于參加展會或者與客戶面談的方式?？缇畴娚虥]有區(qū)域范圍限制，可以通過網絡在世界各地更大范圍尋找潛在客戶，能夠節(jié)省大量的海外鋪設營銷渠道的成本，零中介成本，直接成交。

23提升外貿綜合服務能力

跨境電商企業(yè)可以充分利用成熟的跨境電商綜合服務平臺提供的跨境物流、跨境支付等配套服務資源和良好的環(huán)境，縮短交易周期，提高交易效率。

3濰坊外貿行業(yè)發(fā)展跨境電商形勢分析

31優(yōu)勢分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢。濰坊是環(huán)渤海經濟圈的重要接點城市，地理區(qū)位條件十分優(yōu)越。濰坊陸?？找惑w化大交通框架已經明晰并加快建設，將更加凸顯濰坊的地理優(yōu)勢。作為山東半島藍色經濟區(qū)的重要組成部分、黃河三角洲高效生態(tài)經濟區(qū)重點開發(fā)區(qū)域以及中日韓自由貿易區(qū)的重要區(qū)域，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有得天獨厚的開展跨境電商條件。

（2）產業(yè)發(fā)展基礎良好。跨境電商行業(yè)離不開制造業(yè)的發(fā)展。濰坊市產業(yè)優(yōu)勢明顯，基礎堅實。工業(yè)門類齊全，傳統(tǒng)產業(yè)實力雄厚，企業(yè)生產能力和市場占有率等在全國、全省都占領先和重要地位，無論國內外市場如何起伏變化，傳統(tǒng)產業(yè)始終保持平穩(wěn)增長，有著較強的競爭力。新興產業(yè)加速壯大，并持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。

32劣勢分析

（1）傳統(tǒng)外貿企業(yè)缺乏跨境電子商務的運作經驗。2016年，濰坊電子商務交易額達到了1300多億元，但從事跨境電商業(yè)務的企業(yè)數量少、規(guī)模小，缺乏行業(yè)主導力量，究其原因主要是傳統(tǒng)外貿企業(yè)的“觸電”意識和跨境電商運作能力有待加強，跨境電子商務市場氛圍不足，傳統(tǒng)外貿企業(yè)仍多采用參加交易會與客戶面談的方式開展營銷。

（2）缺少有影響力的跨境電商綜合服務平臺。濰坊市一些外貿企業(yè)雖已建成一些電子商務平臺，但在平臺中政府的公共服務職能沒有得到有效的發(fā)揮，政府各個職能部門之間沒有做好有效的銜接，以實現(xiàn)信息的共享共通。很多平臺還只是展示商品，平臺綜合服務能力不明顯。

（3）缺乏高素質的跨境電商人才?？缇畴娚桃髲臉I(yè)人員要具備外語溝通、國際支付、國際物流和外貿法律法規(guī)等多方面知識。很多學校跨境電子商務課程體系不能適應行業(yè)發(fā)展要求，沒有有效地將電子商務和國際貿易緊密地結合。教師和學生缺乏相關的實戰(zhàn)經驗，不能勝任跨境電商發(fā)展的要求。

33機遇分析

（1）中韓自貿區(qū)的建設。近年來，中國與韓國的電子商務增長迅速，年均增長率達到20%～30%。自2015年12月20日中韓自貿協(xié)定正式生效以來，濰坊市跨境電商充分利用自貿協(xié)定中的優(yōu)惠政策，并將輻射效應惠及濰坊轄區(qū)內更多外貿企業(yè)。影響面將逐步擴大。

（2）政策支持。目前從國務院到地方政府都十分重視跨境電商發(fā)展。濰坊市政府為全面推動山東?。H坊）綜合試驗區(qū)建設，2016年，包括濰坊在內的5個城市向省政府提報了《山東（濰坊）跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設實施方案》。11月，獲得了省政府的批復，同意在包括濰坊在內的5個城市設立省級跨境電子商務綜合試驗區(qū)。政策直接干預使得跨境電商企業(yè)在運營成本、業(yè)務流程、納稅等多方面獲得了有力保障。

（3）全球跨境電商市場潛力巨大。目前，全球跨境電商正處于高速發(fā)展期。隨著全球互聯(lián)網用戶數量的增加，網上購物已經成為全球購買需求的主要趨勢。另外，隨著全球經濟一體化，中國世界貿易中的影響力日益增強，特別是與“一路一帶”沿線國家交往的深入，透明和公開的國際間的貿易政策和信息，旺盛的需求和廣闊的市場潛力為濰坊外貿企業(yè)開拓多元化市場帶來了很好的機遇。

34威脅分析

跨境電商一方面可以幫助生產企業(yè)擴大出口，但同時，國內一些實力較弱的跨境電商必將面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。濰坊市相關企業(yè)必須有危機感，通過企業(yè)內部的管理和提高品質來鞏固國際市場。另外，濰坊的跨境貿易的產品種類不夠豐富，對象主要集中在日韓，政治因素都會使濰坊外貿企業(yè)面臨較大的市場風險。

4跨境電商背景下加快濰坊外貿行業(yè)電商發(fā)展的對策

41構建綜合服務平臺

建設線上“單一窗口”綜合服務和建設線下“綜合支撐”兩個平臺。結合山東省各項政策，以濰坊市綜合保稅區(qū)為依托，建設集海關、檢驗檢疫、物流、稅收等功能信息于一體的綜合服務平臺，把建立企業(yè)和商品信息備案形成數據庫，并對資源進行管理并提供共享服務。通過建設線下“綜合支撐”平臺，重點打造中農產品跨境電商服務中心和保稅區(qū)跨境電商等多個產業(yè)園，形成跨境電商完整的生態(tài)服務鏈條，為全市跨境電商發(fā)展提供有力支撐。

42打造濰坊跨境電商特色

充分利用濰坊市跨境電商有較強的地理優(yōu)勢和政策支持，依托本地的發(fā)展特色，加快建設濰坊跨境電子商務綜合試驗區(qū)的發(fā)展進程。同時推進對韓進出口商品跨境電商基地。繼續(xù)支持各外貿企業(yè)依托現(xiàn)有經濟開發(fā)區(qū)、綜合保稅區(qū)等海關特殊監(jiān)管區(qū)域，建設和發(fā)展有特色和有競爭力的跨境電子商務產業(yè)園區(qū)，從而吸引濰坊市以外更多的電商企業(yè)及相關配套企業(yè)入駐，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

43培養(yǎng)和引進跨境電商復合型高端人才

跨境電商是一種新型商業(yè)模式，濰坊市的業(yè)內人才保有量還遠不能達到實際需求，而人才培養(yǎng)又需要一定周期。所以培養(yǎng)的同時也要注重引進。一方面，政府、院校和知名互聯(lián)網企業(yè)“三位一體”的人才培養(yǎng)體系，政府能夠提供資金支持校企開展有效的合作模式，并能夠實際得到落實；另一方面，通過人才引進扶持專項政策從跨境電商做得比較成熟的地區(qū)引進人才為我所用。

5結論

綜上對濰坊市跨境電商SWOT分析，認為濰坊跨境電商在區(qū)位和產業(yè)基礎中占有優(yōu)勢，但在運作經驗、綜合服務平臺、人才儲備上存在劣勢。在國際間經濟合作加強、國家政策利好的環(huán)境下，雖然存在來自國內外企業(yè)競爭威脅，但外部機遇仍然大于挑戰(zhàn)。基于此，從政府、出口企業(yè)、院校的層面提出發(fā)展跨境電商的相關對策，重點在于企業(yè)自身應提高產品質量，走品牌化經營道路，借助第三方平臺發(fā)展跨境電商，最終做大做強，實現(xiàn)自營跨境電商。

參考文獻：

[1]王秋芳山東外貿行業(yè)發(fā)展跨境電商的SWOT分析及對策[J].電子商務，2016（13）.

[2]張卉跨境電商發(fā)展的SWOT分析及對策[J].山東工商學院學報，2015（6）.

[3]賴修源我國跨境電子商務發(fā)展問題與對策[J].中國市場，2015（12）.

[4]程佳聰跨境電子商務發(fā)展與對外貿易模式轉型分析[J].中國市場，2016（10）.