用人文精神提升縣級(jí)臺(tái)廣播節(jié)目的質(zhì)量

馮秋慧

摘要：作為一種特殊的文化產(chǎn)品，廣播人在對(duì)受眾進(jìn)行信息傳達(dá)的同時(shí)，在進(jìn)行廣播傳播過程中，用人文精神提高廣播節(jié)目的質(zhì)量、提升收聽率、提高經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益也成為了我們廣播人的一個(gè)重要且必須具備的素養(yǎng)，也是今后我們作為縣級(jí)臺(tái)的一個(gè)目標(biāo)、奮斗點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)廣播電臺(tái)；人文精神；廣播節(jié)目質(zhì)量

人文關(guān)懷指的是關(guān)注人的生存與發(fā)展，是我們廣播人在節(jié)目中所要體現(xiàn)出來的一種情懷。而廣播作為一種特殊的文化制品，對(duì)受眾進(jìn)行人文關(guān)懷是作為廣播所必有的社會(huì)責(zé)任之一。因此，我們?cè)谶M(jìn)行廣播傳播過程中，用人文精神提升縣級(jí)廣播節(jié)目的收聽率就成為了我們?cè)谶M(jìn)行廣播節(jié)目主持人的一個(gè)重要且必須具備的素養(yǎng)。

一、我們要在播音方式上進(jìn)行改革

將以說教式轉(zhuǎn)變?yōu)榱奶焓?，以平等的身份和聽眾進(jìn)行親切交流是現(xiàn)在廣播節(jié)目的主流方向。以前，廣播的播音方式都是“我講你聽”的說教式。在節(jié)目的運(yùn)行過程中，很難與聽眾達(dá)成一種默契和溝通，更談不上什么親和力和關(guān)懷了。縱觀我們基層縣級(jí)廣播節(jié)目，多年的工作經(jīng)歷告訴我們，隨著人們生活水平的不斷提高，人們工作的壓力也越來越大，在這種情況下，如果現(xiàn)在我們?cè)倮^續(xù)以前的“我講你聽”的說教式播音方式進(jìn)行主持，我們將會(huì)不斷流失各個(gè)階層的聽眾。因此，我們作為基層的廣播電臺(tái)，必須將說教式的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏H切感的聊天式，以平等的身份與聽眾進(jìn)行親切的交談。節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置同樣是緊緊圍繞聽眾的需求展開，尋找聽眾的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，讓主持人親近化的感情自然流露出來。這樣，我們所傳播的節(jié)目不僅會(huì)讓聽眾和我們靠得更近，而且會(huì)爭(zhēng)取到更多的收聽率。例如：2010年9月18日，在高州市廣播電視臺(tái)的廣播公眾性節(jié)目《有聲雜志》欄目中，有一輯由關(guān)注寵物狗引發(fā)矛盾的節(jié)目《寵物與愛人》，就是一篇充分利用親和力的佳作。在節(jié)目中，節(jié)目主持人不僅全方位多角度地采訪了大家對(duì)養(yǎng)狗的看法，還通過短信平臺(tái)與聽眾進(jìn)行“近距離”的音波交流，將政府的政策、市民對(duì)養(yǎng)狗的意見、養(yǎng)狗而不圈養(yǎng)帶來的害處等等在節(jié)目中自然而然地表達(dá)了出來，得到了聽眾乃至市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，從而在社會(huì)上引起了廣泛的共鳴。這個(gè)節(jié)目同時(shí)也獲得了2010年全國縣（市）級(jí)廣播社教作品三等獎(jiǎng)。

二、讓廣播節(jié)目的“單一性”盡可能地發(fā)揮作用

廣播有著其他傳媒不可替代的屬性，具有伴隨性和非獨(dú)占性，人們可以一邊做其他事一邊聽廣播；它的覆蓋面非常大，對(duì)象廣泛，較少受文化水平限制，這些都是廣播的優(yōu)勢(shì)。因此，為滿足不同層次聽眾的各種需求，廣播節(jié)目的主持人應(yīng)該根據(jù)聽眾各方面不同的需求來進(jìn)行節(jié)目定位、策劃以及制作，拉近主持人與聽眾之間的距離，從而更加從細(xì)微處體現(xiàn)廣播人對(duì)受眾群體的人文關(guān)懷。高州人民廣播電臺(tái)的《與您常在》就是一檔專門關(guān)注時(shí)下社會(huì)熱議話題的欄目。欄目自成立以來，每期都通過不同的形式，把時(shí)下人們最為關(guān)注的熱點(diǎn)問題向聽眾傳達(dá)歡樂與思考，例如關(guān)注空巢老人、法與社會(huì)、關(guān)注留守兒童等為主要內(nèi)容的節(jié)目，樹立了它獨(dú)具一格的特色與風(fēng)格，形成了獨(dú)樹一幟的定位，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

三、運(yùn)用親切貼心的交流，提高廣播節(jié)目的親和力

縣級(jí)廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就在于接地氣，主持人在電波中與民眾的交流可以更加直接，而且民眾參與度比市級(jí)、省級(jí)及中央電臺(tái)的更活躍、更積極，因此，廣播電臺(tái)的主持人更要充分發(fā)揮這方面優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用親切貼心的交流，提高廣播節(jié)目的親和力，打造特色節(jié)目。

每一檔成功的廣播節(jié)目都包括有主持人的語言、采訪對(duì)象的聲音和貫穿節(jié)目的主題音樂。親切貼心的交流不僅可以將主持人與采訪對(duì)象的感情完美地融合進(jìn)節(jié)目內(nèi)容中，更加可以提升節(jié)目的閃光點(diǎn)。作為廣播節(jié)目的主持人，應(yīng)該在進(jìn)行節(jié)目采訪過程中，和采訪對(duì)象平等地進(jìn)行真心交流，讓采訪對(duì)象從內(nèi)心接受你，這樣才可以使采訪深入、細(xì)致。這樣的節(jié)目播出才能引起聽眾的共鳴，這樣的節(jié)目才可以說得上生動(dòng)感人，而不是硬梆梆的單純主持人的“演講稿”。2011年11月12日，最高人民法院就在于適用《中華人民共和國婚姻法》若干問題的解釋（三）出臺(tái)，引起了群眾的高度關(guān)注。高州人民廣播電臺(tái)適時(shí)在《與您常在》欄目中制作了一輯《大話西游之婚姻新時(shí)代》專題節(jié)目。這輯節(jié)目以解釋《中華人民共和國婚姻法》出臺(tái)為背景，借助聽眾熟悉的西游記人物，用廣播劇的方式演繹了牛魔王和鐵扇公主的現(xiàn)代感情故事，將對(duì)市民、律師的采訪、短信平臺(tái)的聽眾反映貫穿其中，使節(jié)目的主題“家和萬事興”在整個(gè)節(jié)目中完美體現(xiàn)，突出表達(dá)了一個(gè)溫暖融洽的家庭就是一個(gè)安全的避風(fēng)港，無論在任何時(shí)候，任何年代，無論婚姻法如何修改，夫妻雙方的忠誠和包容老師最可貴的美德不言而喻！節(jié)目播出后，得到了聽眾和社會(huì)各界熱烈的反響，市民紛紛通過微信或短信表達(dá)了對(duì)這個(gè)話題的建議和對(duì)節(jié)目的支持。這個(gè)節(jié)目也獲得2012年廣東省廣播社教作品二等獎(jiǎng)。

四、用平實(shí)質(zhì)樸的語言體現(xiàn)以人為本的人文思想

在廣播節(jié)目中，主持人的語言是否平實(shí)、質(zhì)樸，決定了節(jié)目的質(zhì)量和收聽率。尤其是作為最基層的縣級(jí)廣播電臺(tái)，它的聽眾層次相對(duì)較低，甚至是最底層的農(nóng)村群眾。因此，節(jié)目主持人在做節(jié)目的時(shí)候，要更加注重語言的樸實(shí)和平易近人，用簡(jiǎn)淺的語言為聽眾傳遞信息，即我們平時(shí)所說的“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”。要用最能讓聽眾容易接受的語言把自己的人文關(guān)懷表現(xiàn)出來，讓聽眾聽得舒服、聽得入神。已故的廣東話劇院著名話劇演員，國家一級(jí)演員張悅楷多才多藝，他的語言流暢清晰、聲音富有表現(xiàn)力，刻畫人物栩栩如生，他用粵語講的《水滸傳》、《三國演義》、《楊家將》等小說連播，傾倒了兩廣粵語地區(qū)的聽眾，成為廣東人追聽的節(jié)目。是什么原因呢？究其原因就是他運(yùn)用的語言樸實(shí)如素，在沒有任何配樂和音效的協(xié)助下，他以自己的聲音模仿聲效以表達(dá)場(chǎng)景狀況，例如“咯咯”表示馬蹄聲等。而一些原本以文言文寫成的小說，他都能轉(zhuǎn)化為白話文以方便聽眾明白并增強(qiáng)感染力。著名粵語相聲表演藝術(shù)家黃俊英老師在講古的時(shí)候，為什么就能吸引成千上萬中老年人聽呢？最根本的原因就是他能把質(zhì)樸的語言與精彩的故事融為一體，讓人聽得入迷入神。

五、舉辦各種各樣的社會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的互動(dòng)

廣播節(jié)目是為聽眾辦的。如果不知道聽眾朋友喜歡聽什么節(jié)目，不和他們交流的話，廣播節(jié)目就沒有定位，也就不知道節(jié)目辦得怎么樣，是否有人在聽。所以，在節(jié)目中舉辦一些社會(huì)活動(dòng)就變得非常重要。廣播節(jié)目主持人在日常的節(jié)目工作中，聽眾只聞其聲，不見其人，電波為主持人與聽眾架起了空中橋梁，讓主持人與聽眾成為未曾謀面的朋友。自2005年開始，在諸如“全國安全生產(chǎn)日”、“12315”消費(fèi)者權(quán)益日等等的活動(dòng)宣傳日中，高州市人民廣播電臺(tái)都會(huì)與相關(guān)部門、單位聯(lián)合舉辦各種專題活動(dòng)，并且在電臺(tái)里進(jìn)行電波直播，不但擴(kuò)大了節(jié)目的知名度，同時(shí)也為主持人與聽眾的互動(dòng)交流提供了機(jī)會(huì)，主持人在聽眾心里多了一份親切，這種播聽心理的變化無形中為節(jié)目注入了一種情感關(guān)懷因素。

六、廣播向“窄播發(fā)展”，為不同的聽眾群提供不同的特色服務(wù)

廣播廣播，究其字義就是廣泛播揚(yáng)，廣泛傳播。它的傳播范圍是報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體所不能企及的。與“廣”而義，廣播也有其“窄”的一面，那就是節(jié)目對(duì)象的針對(duì)性和單屬性。我們每個(gè)節(jié)目都有一定的傳播對(duì)象，如兒童節(jié)目“成長樂園”的對(duì)象是少年兒童、夕陽之歌的對(duì)象一般是針對(duì)老年人、戲曲類節(jié)目的對(duì)象絕對(duì)不是書法愛好者等等。因此，我們?cè)诓邉?、主持廣播節(jié)目的同時(shí)，緊記廣播文化作為社會(huì)文化的重要組成部分，有著其他媒體不可替代的屬性，那就是它具有伴隨性和非獨(dú)占性，人們可以一邊做其他事情一邊聽廣播；同時(shí)，它的覆蓋面非常大，不受交通和傳播介質(zhì)等條件限制，只要有電波能到達(dá)的范圍，都能夠收聽到它的信息。與此同時(shí)，與報(bào)刊、電視相比，縣級(jí)廣播電臺(tái)的市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上，車載收音機(jī)、手機(jī)成了調(diào)頻廣播的重要收聽終端。所以，我們?cè)诓邉潖V播節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)聽眾性別年齡、受教育程度、工作狀態(tài)、事業(yè)狀況、家庭狀況等方面的不同，將聽眾分為不同層次的聽眾群，然后根據(jù)不同聽眾群的特點(diǎn)需求進(jìn)行節(jié)目定位、節(jié)目策劃及節(jié)目制作。事實(shí)證明，隨著現(xiàn)代新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播的沖擊，我們清楚地看到：我們要在廣播節(jié)目的發(fā)展上下功夫，要將廣播向“窄播”轉(zhuǎn)變，使節(jié)目成為受眾看好的、甚至受歡迎的節(jié)目。因?yàn)椤罢ァ辈粌H對(duì)象性強(qiáng)，而且更容易拉近主持人與聽眾之間的距離，更能夠細(xì)微的體現(xiàn)出廣播人對(duì)受眾群體的關(guān)懷。廣播節(jié)目“窄播”使聽眾朋友有了更多的選擇權(quán)，讓聽眾以自己的興趣愛好來選擇自己想聽的廣播節(jié)目，從而提升所策劃的廣播節(jié)目的收聽率和知名度，提高節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

文以載道，以文化人。我們作為廣播人要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，將廣播人文精神轉(zhuǎn)化為濃厚的文化氛圍，使照耀中華數(shù)千年的文明之光繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大！總之，在廣播節(jié)目中融入人文精神，用人文精神提升我們節(jié)目的收聽率是今后我們作為縣級(jí)臺(tái)的一個(gè)目標(biāo)，也是一個(gè)奮斗點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。

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