翟麗媛

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)宣傳;思想文化;工作特點(diǎn);規(guī)律研究

中圖分類號(hào)：G641

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、引言

思想意識(shí)形態(tài)教育開展的重要陣地就是高等院校，在高校中推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作是其在社會(huì)上進(jìn)行工作的重要方向標(biāo)之一。根據(jù)習(xí)近平在全國高校思想政治工作會(huì)議上的指示，應(yīng)當(dāng)把高校建設(shè)成為安定團(tuán)結(jié)的模范之地。在高校網(wǎng)絡(luò)宣傳工作推進(jìn)的過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)思想意識(shí)形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)，以促進(jìn)教育改革發(fā)展大局的穩(wěn)定。

高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的開展具有其自身的特點(diǎn)與規(guī)律，因此在工作開展的過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行充分研究與分析，并依據(jù)其工作特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)工作內(nèi)容的安排。其工作特點(diǎn)與規(guī)律研究主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

二、高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作教師人員的基本素養(yǎng)要求

目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處于快速發(fā)展的狀態(tài)，知識(shí)與技術(shù)的更新發(fā)展速度非常快，在高校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的教師應(yīng)當(dāng)具有豐富的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，在工作中能夠時(shí)刻把握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，不斷提升自身的工作修養(yǎng)，促進(jìn)自身工作結(jié)構(gòu)的完善，具有一定的文化功底與理論功底。

主要體現(xiàn)在要求教師的思想堅(jiān)定且學(xué)有專長，具有理論素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，教師應(yīng)當(dāng)勇于發(fā)聲又善于發(fā)聲以及遵循網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)律。下文從這四個(gè)方面進(jìn)行了相應(yīng)分析。

1.要求教師的思想堅(jiān)定且學(xué)有專長

對(duì)在高校開展思想文化工作的教師的要求就是有堅(jiān)定的思想，忠誠、干凈，有擔(dān)當(dāng)、有專長。“忠誠”指的是忠誠于黨、忠誠于人民、忠誠于事業(yè)，在具體的行動(dòng)與思想主張上與黨中央始終保持高度一致。“干凈”指的是做人做事比較干凈，能夠秉持一股正氣之風(fēng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳工作?！皳?dān)當(dāng)”指的是在工作過程中能夠積極承擔(dān)起自己的責(zé)任，勇于堅(jiān)持原則，在遇到矛盾的時(shí)候能夠勇于積極發(fā)聲，堅(jiān)持原則不回避?！坝袑ｉL”指的是具有優(yōu)良的工作習(xí)慣，熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)文章的撰寫上能夠做到創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化，避免寫成枯燥的學(xué)生閱讀起來難度比較高的學(xué)術(shù)文章。

2.教師應(yīng)具有理論素養(yǎng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

教師在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的過程中應(yīng)當(dāng)具有一定的理論基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在目前的經(jīng)濟(jì)思想新形勢下，高校中進(jìn)行思想教育工作的人員應(yīng)當(dāng)具有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)懗鲇绊懥Ρ容^強(qiáng)的文章，具有一定的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力。在網(wǎng)絡(luò)文章的撰寫上能夠充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及中國傳統(tǒng)文化等，在重要活動(dòng)、重大事件等時(shí)間節(jié)點(diǎn)撰寫相應(yīng)的文章，通過專題的設(shè)置與專欄的策劃來向?qū)W生傳遞正能量。

3.教師應(yīng)當(dāng)勇于發(fā)聲又善于發(fā)聲

網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的進(jìn)行能夠?qū)τ谏鐣?huì)上出現(xiàn)的各種錯(cuò)誤思想與觀點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)糾正，對(duì)于思想政治理論進(jìn)行充分闡述，包括中國傳統(tǒng)文化中的故事闡述，充分利用現(xiàn)下流行的專業(yè)術(shù)語進(jìn)行文章的組建與布局，在不同的思潮漩渦之中敢于發(fā)聲，同時(shí)又善于發(fā)聲。同時(shí)在重大事件、重大主題以及重大活動(dòng)的宣傳上能夠堅(jiān)守住文化的底線，充分強(qiáng)化底線思維，促進(jìn)甄別能力的提升，對(duì)校園思想文化陣地進(jìn)行充分管理，凈化校園文化。

4.遵循網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)律

任何事物的發(fā)展都有其自身存在的工作特點(diǎn)與規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作推進(jìn)的過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)此充分重視。第一要對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)進(jìn)行把握。對(duì)于師生在網(wǎng)絡(luò)上的語言特點(diǎn)進(jìn)行了解，以此對(duì)師生比較關(guān)心的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題進(jìn)行闡述，鼓勵(lì)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)世界中尋找其所需要的信息，在這一過程中應(yīng)當(dāng)把握住尺度問題，做到貼近而不迎合，通俗但是又不諂媚。第二要對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的傳播規(guī)律進(jìn)行把握。網(wǎng)絡(luò)信息具有小而細(xì)碎的特點(diǎn)，“微傳播”已經(jīng)成為重要的傳播方式，這就要求工作者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳時(shí)應(yīng)當(dāng)注重標(biāo)題選取的凝練性、內(nèi)容表達(dá)的故事性、語言的感染性、新聞內(nèi)容的豐富性以及讀者閱讀的便捷性等，利用網(wǎng)絡(luò)途徑來發(fā)聲，增強(qiáng)廣大讀者閱讀的信念與信服力。

三、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳特點(diǎn)與規(guī)律推進(jìn)工作的要點(diǎn)分析

目前，網(wǎng)絡(luò)宣傳工作在運(yùn)行過程中具有其自身的特點(diǎn)與規(guī)律，由此在推進(jìn)其工作的過程中應(yīng)當(dāng)對(duì)此充分重視，并遵照其工作特點(diǎn)與規(guī)律開展工作。具體可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系的構(gòu)建，促進(jìn)培訓(xùn)體系的強(qiáng)化以及建立有效的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)機(jī)制。下文從這三個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)分析。

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系的構(gòu)建

在網(wǎng)絡(luò)宣傳工作內(nèi)容的安排過程中首先考慮到的應(yīng)當(dāng)是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作體系的構(gòu)建。在工作人員的配備與力量的組成上應(yīng)當(dāng)充分基于工作重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行安排，建立網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)行體系。為此，應(yīng)成立校級(jí)層面的網(wǎng)絡(luò)宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)于信息化、團(tuán)委、學(xué)工以及宣傳等部門進(jìn)行全面統(tǒng)籌，從而促進(jìn)其工作條件的保證。制訂完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作流程體系，對(duì)于組織活動(dòng)的優(yōu)化、過程指導(dǎo)以及組織效果等進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，充分發(fā)揮學(xué)科的發(fā)展優(yōu)勢，對(duì)于戰(zhàn)略性、全局性以及前瞻性的重大問題進(jìn)行關(guān)注與分析，從而提出有分量的政策建議。

2.促進(jìn)培訓(xùn)體系的強(qiáng)化

宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)對(duì)具體宣傳工作的推進(jìn)起著重要的影響作用，為此可以針對(duì)不同工作人員的專業(yè)特長與網(wǎng)絡(luò)活躍度情況建立有效的培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地開展工作。在培訓(xùn)形式上應(yīng)當(dāng)有成果匯報(bào)、輔助報(bào)告、實(shí)戰(zhàn)演練以及輔助報(bào)告等多種形式的多種組合，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上應(yīng)當(dāng)兼具內(nèi)容成果的匯報(bào)、工作形勢的分析以及對(duì)于實(shí)戰(zhàn)的演練等。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)包括網(wǎng)絡(luò)輿情的處置與應(yīng)付，對(duì)微博微信等新媒體運(yùn)營的充分關(guān)注，高校新聞傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)政策與理論的充分講解——包括邀請商業(yè)媒體的負(fù)責(zé)人、媒體新聞的評(píng)論專家以及校園網(wǎng)絡(luò)“大V”等進(jìn)行實(shí)踐性的技能指導(dǎo)等。

3.建立有效的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)機(jī)制

在網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作開展的過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)有效網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)機(jī)制的建立，對(duì)于優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文章的評(píng)定與結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與認(rèn)定，制訂有效的完善鼓勵(lì)措施，尤其是在影響力比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)文章的評(píng)選上，對(duì)廣大師生在網(wǎng)絡(luò)文章上發(fā)文發(fā)聲的內(nèi)生動(dòng)力進(jìn)行積極激勵(lì)，對(duì)于一些錯(cuò)誤的觀念進(jìn)行及時(shí)糾正。能夠起到正確積極作用的網(wǎng)絡(luò)文章應(yīng)當(dāng)在具有豐富理論知識(shí)、深厚理論功底的同時(shí)充分把握住網(wǎng)民的心理特征以及網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，做到以理服人、以情感人以及以文化人。

四、加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作合力的產(chǎn)生

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的特點(diǎn)與規(guī)律，在高校網(wǎng)絡(luò)文化開展的過程中為了實(shí)現(xiàn)其積極發(fā)展，可以加強(qiáng)高?！白愿晌濉绷α康漠a(chǎn)生，充分發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)“大V”的作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的全員參與以及加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極培育與踐行。下文從這四個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)分析。

1.加強(qiáng)高?！白愿晌濉绷α康漠a(chǎn)生

目前，在高校網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)的發(fā)展中有一些為社會(huì)主義力量點(diǎn)贊、為中國社會(huì)的發(fā)展積極加油鼓勁的一部分網(wǎng)民，被稱之為“校園自干五”。我們應(yīng)當(dāng)抓住其“不站隊(duì)”與“理客中”的特點(diǎn)，把黨團(tuán)組織的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，使得其以散兵游勇的方式向集團(tuán)作戰(zhàn)方式轉(zhuǎn)換，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上的積極正能量進(jìn)行宣傳從而喚醒沉默中的大多數(shù)群體。同時(shí)在“自干五”人員的選拔上應(yīng)當(dāng)從多渠道選拔，完善選拔機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作隊(duì)伍的素質(zhì)。

2.充分發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)“大V”的作用

在高校網(wǎng)絡(luò)思想文化工作開展的過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)能力素質(zhì)、成長發(fā)展、工作評(píng)價(jià)以及職業(yè)準(zhǔn)入等多種工作標(biāo)準(zhǔn)的建立，提倡具有專業(yè)能力素質(zhì)的專家學(xué)者在網(wǎng)絡(luò)上積極發(fā)表思想先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)文章。同時(shí)在文章的撰寫上應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)創(chuàng)新性，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行充分融合與積極應(yīng)用。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作的全員參與

在網(wǎng)絡(luò)思想文化的宣傳過程中，為了達(dá)到最大的宣傳效益，應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)全員的充分參與。鼓勵(lì)師生積極在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表文章，發(fā)帖發(fā)文，把服務(wù)育人、教書育人與管理育人的功用在網(wǎng)絡(luò)世界上充分發(fā)揮，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)上積極加強(qiáng)正面力量與正面聲音的充分參與。在思想文化的宣傳教育過程中，對(duì)廣大師生進(jìn)行充分動(dòng)員，對(duì)廣大師生員工與黨員干部起到良好的輻射與帶動(dòng)作用。促進(jìn)教師名師、優(yōu)秀導(dǎo)師以及學(xué)術(shù)大師等充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的充分推進(jìn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)育人工作的積極參與，包括對(duì)個(gè)人微博與微信的利用、在校園網(wǎng)絡(luò)輿情的引領(lǐng)下構(gòu)建良好的校園網(wǎng)絡(luò)生活。

4.加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極培育與踐行

在高校網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作開展的過程中應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。社會(huì)主義核心價(jià)值觀在大學(xué)生的思想教育工作開展過程中起著重要的引導(dǎo)作用，有利于促進(jìn)大學(xué)生形成良好的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀踐行在思想文化工作的過程中，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行具體化與生活化處理。一些自身?xiàng)l件比較良好的學(xué)生可以在網(wǎng)絡(luò)世界積極發(fā)聲，讓中國聲音與中國故事在網(wǎng)絡(luò)世界中得到充分宣揚(yáng)，發(fā)揮高校的智力資源與師生的主觀能動(dòng)性，促進(jìn)高校網(wǎng)絡(luò)社會(huì)工作質(zhì)量的提升與創(chuàng)新發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)思想文化的開展過程中推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的積極發(fā)展。

五、結(jié)語

目前，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展面臨著比較嚴(yán)峻的形勢，微信與微博等網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分。因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想文化的積極引導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)思想文化的宣傳工作進(jìn)行分析，利用其特點(diǎn)與規(guī)律進(jìn)行思想文化工作的開展。

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