曾小蘭

內(nèi)容摘要：公益海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)中的一種形式，在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展史中占有重要的地位和發(fā)揮著重要的作用，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)以及社會發(fā)展中不可缺少的重要組成部份。隨著時(shí)代的發(fā)展，公益海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展迅速，形式也越來越豐富；同時(shí)也給觀眾帶來了一種視覺的疲勞感，同質(zhì)化、機(jī)械感、傳統(tǒng)化等現(xiàn)象嚴(yán)重，在數(shù)字媒體藝術(shù)高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，如何從多維思考的角度去分析具有非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào) 設(shè)計(jì) 多維思考

一.關(guān)于公益海報(bào)與多維思考

1.什么是公益海報(bào)

公益海報(bào)最明顯的特點(diǎn)就是所表達(dá)的內(nèi)容是以宣傳公共道德、公共修養(yǎng)等以全民公共信息為主題，同時(shí)具有非商業(yè)性的一種海報(bào)形式。其對社會的精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會主義正能量方面具有舉足輕重的作用。通常是張貼于各種公共場所，通過印刷的形式進(jìn)行展示的一種形式。通常能讓觀眾產(chǎn)生對某一社會現(xiàn)象的關(guān)注。公益海報(bào)是一種喜聞樂見的視覺傳達(dá)藝術(shù)形式之一，不僅從美的角度來表達(dá)主題，同樣也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新手法，具有明顯的時(shí)代特點(diǎn)和地域性。

2.什么是多維思考

多維思考，顧名思義，就是指在多個(gè)維度上面進(jìn)行思考的方式。理解多維思考，還需要明白“維”是什么。其原是在數(shù)學(xué)上的一個(gè)概念，在文章中可以理解為“維度”，即從多個(gè)維度去思考公益海報(bào)設(shè)計(jì)。

二.公益海報(bào)設(shè)計(jì)的多維思考

1.從社會維度思考

在全球化的今天，各種信息技術(shù)高速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化有著極大的沖擊。不同的國家、地區(qū)、組織等在進(jìn)行公益海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)都會對當(dāng)時(shí)的社會熱點(diǎn)和熱門話題進(jìn)行元素提取。例如我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會越來越繁榮，伴隨而來的是中國傳統(tǒng)文化與外來文化的碰撞對世界的影響也越來越大。如何對傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和發(fā)展，就會成為公益海報(bào)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)。包括靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)獎活動也常以中國傳統(tǒng)文化為主題開展活動。同樣，“中國夢”成為時(shí)代熱點(diǎn)，各種以“中國夢”為主題的公益海報(bào)也涌現(xiàn)出來，如圖1所示。可以看到，從社會維度去選擇公益海報(bào)主題，是符合公益性質(zhì)以及社會要求的。其是以海報(bào)的形式，對社會民眾正確認(rèn)識時(shí)下的社會思維起到關(guān)鍵的作用。通常具有反思、警示、宣揚(yáng)、監(jiān)督的意義，也反映了民眾的愿望，可以引起全民的共鳴，對社會的和諧健康發(fā)展起著積極的作用。

2.從創(chuàng)意與表現(xiàn)的維度思考

對圖像、色彩、字體等進(jìn)行重新的組合，是視覺設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法。如何通過元素的選擇、主題的選擇和設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)來達(dá)到提升公益海報(bào)的感情渲染力，起到廣泛的宣傳效果，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意與表現(xiàn)中思考最多的問題。圖像的設(shè)計(jì)常常會大量用到，因?yàn)樽x圖時(shí)代使其具有極其強(qiáng)烈的視覺效果，對信息的傳達(dá)起到重要的作用。在表現(xiàn)手法上，留白、比喻、借代、聯(lián)想等都作為創(chuàng)意的思維思路，以創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)來突出公益主題。文字是可以直接傳達(dá)具體信息的一種形式，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中合理與圖像結(jié)合，對公益海報(bào)的表現(xiàn)效果也是非常重要的。同樣，色彩的創(chuàng)意也是對人的感官甚至是心理都有明顯的暗示作用，純度高的色彩讓人感到熱烈，而純度低的色彩卻讓人感到清靜，正確應(yīng)用不同的色彩對比，對引導(dǎo)受眾對公益主題的思考起到聯(lián)想與暗示的作用。數(shù)字媒體的時(shí)代，各種創(chuàng)意層出不窮。強(qiáng)烈沖擊受眾的工作與生活，也同樣影響著設(shè)計(jì)師的思考方式。各種數(shù)字繪畫技術(shù)、數(shù)字繪畫屏、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代化手段都會應(yīng)用到公益海報(bào)設(shè)計(jì)之中。

3.從藝術(shù)特性維度思考

雖然通過招貼的形式來宣傳是公益海報(bào)的形式，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、影視媒體的發(fā)展也對印刷類的媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。再由于公益性而非盈利性，使其發(fā)展處于尷尬的地位。常見的都是時(shí)事熱點(diǎn)為主題的公益海報(bào)作品，政府部門主導(dǎo)較多。從藝術(shù)特性的角度來看，設(shè)計(jì)師需要針對不同的人群進(jìn)行視覺分析，做到有側(cè)重點(diǎn)的畫面安排，努力達(dá)到引人入勝的效果。時(shí)代的發(fā)展，媒體的變遷，多元化文化元素的整合，使公益海報(bào)也在不斷更新它的藝術(shù)特性和視覺表現(xiàn)。如何加強(qiáng)對公益海報(bào)藝術(shù)性的把握，成為設(shè)計(jì)師思考的維度之一。為達(dá)到豐富多彩的視覺藝術(shù)感染力，又切合公益主題，打造出受眾認(rèn)可的作品，方能有效表達(dá)公益的主題，起到公益海報(bào)特有的藝術(shù)宣傳功能。

4.從設(shè)計(jì)要素維度思考

公益海報(bào)富含太多的社會理想，與人民的日常生活和工作密不可分。因此，如何讓一幅公益海報(bào)恰如其分地體現(xiàn)其設(shè)計(jì)內(nèi)涵，就要對設(shè)計(jì)要素進(jìn)行思考。首先是其設(shè)計(jì)方案要考慮生活化，體現(xiàn)時(shí)代與普通大眾性，切勿與商業(yè)設(shè)計(jì)混為一談。公益海報(bào)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師、社會大眾之間互相平等的溝通。生活中常見的公益廣告都可以體現(xiàn)為廣大人民服務(wù)的特點(diǎn)，例如禁煙廣告，用簡單的手法保護(hù)不吸煙的公共利益。其次，公益海報(bào)的取材應(yīng)該往細(xì)致化去發(fā)展，要明確表達(dá)的主題和屬性，提煉出能起到一針見血的要素。例如圖2所示的綠色出行的海報(bào)，藍(lán)天、白云、綠色、鳥語、花香，不都是現(xiàn)社會人民所期盼的環(huán)境嗎？不需要太多的文字說明，也不要五彩繽紛的色彩搭配，也不需要精致的圖形刻畫，便出色地展現(xiàn)了公益的主題?？此坪唵螀s能讓人過目不忘。

5.從類型維度思考

公益海報(bào)可以說有許多不同的種類，其設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)也不盡相同。但不管怎么變化，都有一個(gè)共同的精神脈絡(luò)——公益性。因此，我們可以發(fā)現(xiàn)有：

“社會熱點(diǎn)”類公益海報(bào)，通常是人們口中的熱門話題，例如“留守兒童”、“城市交通”、“老齡化”等。

“社會道德”類公益海報(bào)，一般以宣揚(yáng)社會美德為主題，例如“尊老愛幼”等，在城市農(nóng)村都隨處可見，這也說明公益海報(bào)是大眾化的視覺藝術(shù)，對人們道德意識和社會美德的形成與提高都可以起到重要的作用。

“環(huán)境保護(hù)”類公益海報(bào)，當(dāng)人們在享受科技發(fā)展所帶來的便捷與快樂時(shí)，由于對環(huán)境的過度破壞，“保護(hù)環(huán)境”類公益海報(bào)也經(jīng)常在各種各樣的公共場見到。特別是在一些大城市更是隨處可見。

“理想與信念”類公益海報(bào)。這類公益海報(bào)通常是以人們的身體和心理的健康為主題，生命是人們生存的基礎(chǔ)，信念是人們追求進(jìn)步的精神動力。因此，“理想與信念”的公益海報(bào)更具深刻的意義，是國家、社會、公民對生命和夢想的重視體現(xiàn)。

三.結(jié)語

公益海報(bào)是政府與民眾溝通的一種特有方式，文章從多維角度對公益海報(bào)時(shí)行了闡述。公益海報(bào)在設(shè)計(jì)中的思考應(yīng)該綜合多個(gè)維度進(jìn)行，要符合個(gè)性化的審美需求又要符合大眾共性的精神需求，從多角度、多層次、多形式去深入表現(xiàn)，力求傳統(tǒng)文化、社會道德、時(shí)代信息等相互融合，形成豐富多彩的視覺傳達(dá)藝術(shù)，讓精神文明與物質(zhì)文明“并駕齊驅(qū)”，共圓“中國夢”！

參考文獻(xiàn)

1.王芳琳.現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)淺析[J].教育教學(xué)論壇，2017（15）：94-95.

2.趙倩.現(xiàn)代公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)[J].大眾文藝，2016（18）.

（作者單位：廣州康大職業(yè)技術(shù)學(xué)院）