探討標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向

田蕙婷

【摘 要】標(biāo)志圖形本身就是我們視覺環(huán)境中的一種符號形象，是視覺信息傳播過程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達媒介，它在溝通人們與社會文化、企業(yè)文化、功能信息方面起到了不可忽視的作用。將符號學(xué)原理結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計教學(xué)中，是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計出具有深度主張性、時代性和國際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵。由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計化進程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標(biāo)志最小比例限定，也沒有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計剛剛起步的中國尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)致設(shè)計；發(fā)展趨向；元素過渡

一、標(biāo)致設(shè)計之間的過渡

（一）由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過渡

縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計化進程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)比較散亂，沒有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒有標(biāo)志最小比例限定，也沒有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計剛剛起步的中國尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的大勢所趨?，F(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標(biāo)準(zhǔn)和完善的視覺識別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會請專業(yè)的設(shè)計師為其設(shè)計標(biāo)志并規(guī)范標(biāo)志使用方式，如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合方式、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩等。這是因為一套標(biāo)準(zhǔn)的視覺識別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

（二）由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來，設(shè)計師無論是繪制標(biāo)志還是海報大都以寫實的形式來表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉(zhuǎn)變，除此，簡潔抽象的標(biāo)志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計元素，這種直接運用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。

（三）由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習(xí)慣問題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例，該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長期二維設(shè)計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計師開始探索新的設(shè)計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計師可以嘗試通過電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計?；鸷疽膊焕?，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。

二、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計元素之間的整合利用

（一）利用發(fā)散性思維確定設(shè)計表現(xiàn)可以使用的元素

深入的分析、合理的分解是后期設(shè)計工作的基礎(chǔ)，完成了分解其實只是完成分解組合的最初步驟。在對主題進行分解后，需要對得到的每一個小主題進行構(gòu)思和創(chuàng)意，主要利用發(fā)散性思維。把分解部分舉的例子進行延續(xù)，經(jīng)過分解得到了三個小的設(shè)計主題，首先分析圖書館的地域性，用什么樣的設(shè)計元素可以表現(xiàn)其地域性？可以使用具有地域性特色的圖形、文字、色彩。例如表現(xiàn)內(nèi)蒙古的地域特色，就可以使用蒙古包、草原、蒙古族服飾等形象，也可使用蒙語文字，在顏色上可以選擇紅、黃、藍(lán)、白等代表吉祥的哈達的顏色。通過這樣的構(gòu)思，就可以得到豐富的設(shè)計元素。用同樣的方法可以對剩下的兩個小主題，即圖書館的功能性和圖書館藏書量大的自身特色進行構(gòu)思，得到更多的設(shè)計元素，在后面的設(shè)計中可以對這些元素進行選擇性的利用和組合。

（二）將設(shè)計元素進行組合，并把握其整體關(guān)系

在設(shè)計過程中利用分解的方法將設(shè)計主題分解成幾個小主題。再對每個小主題進行構(gòu)思，會得到很多可以表現(xiàn)小主題內(nèi)容的設(shè)計元素。接下來的組合過程，就是利用這些設(shè)計元素進行標(biāo)志設(shè)計的過程。由于從每一個小主題得到的設(shè)計元素只能表現(xiàn)這個主題本身的內(nèi)容，所以在進行組合時，要從各個主題的設(shè)計元素中分別選取，然后對選取出的內(nèi)容進行嘗試性組合設(shè)計。上一個步驟得到的設(shè)計元素越多越豐富，在組合設(shè)計時選擇的范圍就越廣。要注意的是，圖形組合過程中要考慮到標(biāo)志設(shè)計造型的合理性、美觀性，以及造型與標(biāo)志設(shè)計主題含義的關(guān)聯(lián)性。色彩的選用要與標(biāo)志造型很好地結(jié)合，尤其是顏色搭配。在對標(biāo)志設(shè)計的整體把握上，應(yīng)考慮到標(biāo)志設(shè)計主體的個性特征、品牌形象定位等相關(guān)因素。運用組合的設(shè)計方法，選用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段，使設(shè)計的整體效果、設(shè)計風(fēng)格與標(biāo)志設(shè)計主體本身保持一致性。

三、結(jié)語

標(biāo)志設(shè)計一直在與時俱進的發(fā)展與變化著，不僅是當(dāng)下比較熱門的IT行業(yè)在不斷的更換標(biāo)志，一些傳統(tǒng)行業(yè)、甚至是百年老店也需要調(diào)整或修改自己的品牌標(biāo)志來順應(yīng)時代發(fā)展的要求。事實證明，一套簡潔抽象、兼具時代氣息的標(biāo)志設(shè)計系統(tǒng)更容易受到當(dāng)代人們的喜愛，而這，也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計發(fā)展的主要趨勢之一。

【參考文獻】

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