李 闊
錦西石化電視臺(tái) 遼寧葫蘆島 125001
新媒體時(shí)代下,新聞信息的傳播數(shù)量、速度、廣度、深度和路徑都發(fā)生了質(zhì)的飛躍,使得很多人改變了從電視新聞媒體獲取信息的傳統(tǒng)路徑。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō),尤其是企業(yè)電視新聞,積極借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì),采取新的平臺(tái)、渠道和傳播方法,再造新聞生產(chǎn)過(guò)程,便是應(yīng)對(duì)沖擊的應(yīng)循之道。
電視理論專著《中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)》明確提出:“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段,以聲音和畫面為傳播符號(hào),對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道?!边@也意味著,電視新聞與文字新聞和廣播新聞相比之下,展現(xiàn)出“體裁多樣,重在現(xiàn)場(chǎng);聲像并茂、視聽兼?zhèn)洌粌?nèi)容豐富,講究時(shí)效;新聞美感、藝術(shù)享受”這四個(gè)優(yōu)勢(shì)。然而,隨著新媒體的出現(xiàn),電視新聞的傳播終端逐漸發(fā)生了變化,它不僅局限于電視媒介,還包括網(wǎng)絡(luò)媒介和移動(dòng)終端。
傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品,是線性的、圖像的傳播,而新媒體產(chǎn)品是碎片化、非線性、圖文視頻多信息的組合式報(bào)道,加之針對(duì)企業(yè)電視新聞的審查和限制比較多,企業(yè)電視新聞還不能充分利用新媒體搜集的眾多鮮活的受眾信息,那么,電視新聞與新媒體究竟該如何實(shí)現(xiàn)融合呢?我認(rèn)為應(yīng)該從采編機(jī)制的革新、信息內(nèi)容的共享和互動(dòng)式的推廣等方面去探索新路子。
以記者所在的企業(yè)為例,該企業(yè)宣傳部門為了實(shí)現(xiàn)新聞媒介的融合,開創(chuàng)性地進(jìn)行機(jī)制體制的改革,建立“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視和微信”四個(gè)工作單元,實(shí)行“新聞信息一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成”的工作模式,將報(bào)紙和電視上發(fā)布的有力度、有深度的專題新聞,同步上傳至網(wǎng)絡(luò)、微信等工作單元,形成立體化、交叉式的大宣傳格局,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)新聞宣傳資源的優(yōu)化配置和高效利用。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),必須要牢牢抓住內(nèi)容是根本、技術(shù)是支撐、數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)、用戶是中心。因此,提升新聞報(bào)道質(zhì)量是新聞媒體安生立命之所在。那么,具體到企業(yè)電視新聞來(lái)講,首先,緊跟集團(tuán)公司的中心工作,注重專題類報(bào)道,強(qiáng)化對(duì)新聞事實(shí)的深度剖析,必要時(shí)可采取專訪式、討論式等報(bào)道類型,既豐富了節(jié)目樣態(tài),又放大了新聞傳播的親和力;其次,采取現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或直播的方式報(bào)道新聞,也可以同步剪輯簡(jiǎn)短生動(dòng)的小視頻至官微發(fā)布,既增強(qiáng)了新聞時(shí)效性,也提升了新聞價(jià)值;再次,提升基層通訊員的寫作能力和攝像水平,使其采寫的新聞生動(dòng)活潑,入心入腦,從而更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。最后,不斷優(yōu)化片頭、字幕、音樂(lè)、動(dòng)畫特技等表現(xiàn)元素,使影像畫面、配音解說(shuō)、采訪同期聲等多種元素有機(jī)結(jié)合,吸引更多的受眾群體。
在全媒體環(huán)境下,我認(rèn)為電視新聞必須調(diào)整慣性思維,采取“先快訊后深度”的新聞模式,形成即時(shí)生產(chǎn)、融合發(fā)布的新工作格局。也就是說(shuō),記者必須在第一時(shí)間寫一篇初稿,并整理采訪視頻,進(jìn)行第一波報(bào)道。隨著同一主題的素材越來(lái)越充實(shí),記者再把相關(guān)內(nèi)容整合、編輯加工,同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這樣遞進(jìn)式的報(bào)道,可以使受眾能更清晰、更全面的掌握新聞事實(shí)的發(fā)展過(guò)程,增強(qiáng)貼近感。
互動(dòng)是新媒體的核心要素之一,它不僅可以使傳統(tǒng)媒體以最快方式獲得受眾的反饋意見,同時(shí)也是拉近媒體與受眾關(guān)系的最有效辦法之一。企業(yè)電視新聞,更應(yīng)該利用現(xiàn)有的新媒體手段與受眾展開互動(dòng)交流,讓受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來(lái),從而拓展用戶群,例如調(diào)動(dòng)基層通訊員隊(duì)伍制作短小精悍的微視頻在官微發(fā)布,讀者可以在單條新聞下實(shí)時(shí)評(píng)論,那么,傳統(tǒng)媒體就可以通過(guò)微信平臺(tái)獲得受眾的反饋意見,從而提升新聞報(bào)道質(zhì)量。
總之,企業(yè)電視新聞追求與新媒體的協(xié)同融合發(fā)展,融的是理念和思路,合的是內(nèi)容和技術(shù),做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng),求的是再造和雙贏。只有堅(jiān)守電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,融合發(fā)展才能取得根本突破。
對(duì)于傳媒工作人員必須要具備良好的綜合素養(yǎng)和專業(yè)的政治理論基礎(chǔ),要堅(jiān)持一切以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)的方針,來(lái)為受眾人員做好服務(wù)工作。因?yàn)槲覀兲幱谛畔l(fā)達(dá)的時(shí)期,不可避免的會(huì)接觸到不同形式的信息,其中包括真實(shí)有益的信息,當(dāng)然也有不良的信息,作為專業(yè)的采編人員就要以自己專業(yè)的個(gè)人素養(yǎng)和水平來(lái)對(duì)這些新聞客觀地進(jìn)行那個(gè)分析和報(bào)道。要把人們的利益當(dāng)作是自己的利益,認(rèn)真排查信息的準(zhǔn)確性,并通過(guò)對(duì)問(wèn)題的分析找出解決措施,利用自己的專業(yè)水平把負(fù)面新聞引導(dǎo)向正確的道路中去,最大程度的開展電視傳媒工作。
“活到老學(xué)到老”要保持一顆一直在學(xué)習(xí)的心,通過(guò)查閱書籍閱讀報(bào)紙的方式開拓自己的知識(shí)層面,在學(xué)習(xí)中注重自己的文采水平和語(yǔ)言溝通能力,了解語(yǔ)言的精髓,并逐漸培養(yǎng)自己對(duì)工作的興趣,養(yǎng)成經(jīng)常關(guān)注社會(huì)信息的習(xí)慣,時(shí)刻記住自己作為新聞采編者的責(zé)任和使命,還要積極的學(xué)習(xí)道德知識(shí)與思想品德。
[1]朱羽君,王紀(jì)言,鐘大年.中國(guó)應(yīng)用電視學(xué)[M].北京,北京師范大學(xué)出版社,1993,152頁(yè).
[2]張柱.新媒體時(shí)代的電視新聞生產(chǎn)——平臺(tái)思維與流程再造[M].北京,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2015.12,1頁(yè).