薛映虹

在知識(shí)更新瞬息萬(wàn)變、科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)融入了各行各業(yè)，促進(jìn)了各行各業(yè)的信息化與數(shù)字化發(fā)展，出版業(yè)也出現(xiàn)了一系列的變化。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策下，出版業(yè)態(tài)融合和體制機(jī)制息息相關(guān)，兩者和諧地融合才能促進(jìn)出版業(yè)快速發(fā)展。

一、出版業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

不同產(chǎn)業(yè)間的相互促進(jìn)，促成了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，當(dāng)新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融合型產(chǎn)品且成為市場(chǎng)主導(dǎo)時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現(xiàn)[1]。2015年3月31日，國(guó)家新聞出版廣電總局、中華人民共和國(guó)財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，意見(jiàn)中具體描述了推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展的一些基本原則和工作目標(biāo)，要求在提高社會(huì)效益的前提下，將傳統(tǒng)出版和新興出版兩者相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、實(shí)現(xiàn)彼此的共同發(fā)展[2]。在國(guó)家政策背景之下，出版業(yè)態(tài)的融合轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)中存在的主要問(wèn)題

（一）缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，人才資源匱乏

將互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版業(yè)并非一朝一夕的事。傳統(tǒng)出版所表現(xiàn)出的是一種比較單一的生產(chǎn)方式，在傳統(tǒng)的思想里，關(guān)心的并不是承載內(nèi)容的產(chǎn)品和消費(fèi)者。傳統(tǒng)出版的一些思維方式和知識(shí)理念已經(jīng)與飛速發(fā)展的時(shí)代不相匹配了。在融合發(fā)展趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社出現(xiàn)人才的流失與產(chǎn)品層面的損失[3]。新興技術(shù)的應(yīng)用對(duì)編輯提出了挑戰(zhàn)，在這個(gè)多元化的時(shí)代，編輯需要改變自己的思維模式。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)出版社的利潤(rùn)在不斷下降，轉(zhuǎn)型發(fā)展之路計(jì)劃不清晰，傳統(tǒng)出版業(yè)不管是工資方面，還是發(fā)展方面，或是體制機(jī)制等方面都難以吸引人才，這導(dǎo)致傳統(tǒng)出版的創(chuàng)新能力較為低下[4]。出版業(yè)的人才缺乏，在一定程度上對(duì)出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的進(jìn)程造成了影響。

（二）傳統(tǒng)出版業(yè)與日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求不匹配，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨重組與調(diào)整

我國(guó)年出版圖書(shū)的品種數(shù)量雖然是全球的第一，但并沒(méi)有充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，人均圖書(shū)消費(fèi)水平并不高[5]。消費(fèi)者的需求變得多種多樣，生產(chǎn)的商品沒(méi)有能夠適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)需要，是出版業(yè)融合發(fā)展中面臨的一個(gè)重大問(wèn)題。出版業(yè)融合發(fā)展就是要滿足市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

（三）技術(shù)水平和管理水平的限制

在新媒體時(shí)代，技術(shù)引領(lǐng)著出版的發(fā)展，融合發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支撐。長(zhǎng)期以來(lái)，技術(shù)在出版業(yè)的發(fā)展中有著非常重要的地位。企業(yè)的內(nèi)部管理制度和體制機(jī)制需要相互平衡。思維方式、能力水平等方面的不足，可能會(huì)使一些有創(chuàng)意的想法沒(méi)有得到真正實(shí)施。

三、出版業(yè)態(tài)融合和體制機(jī)制創(chuàng)新的建議

我國(guó)有悠久的文化歷史，有豐富的出版資源，但我國(guó)出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在一定的差距。隨著出版業(yè)改革逐步深入，我國(guó)出版業(yè)出現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。出版業(yè)要抓住機(jī)遇，快速發(fā)展。

（一）根據(jù)消費(fèi)者的需求提高出版水平，不斷增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)，并完善相關(guān)政策

中國(guó)新聞出版研究院《2016—2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長(zhǎng)29.9%。從收入規(guī)模和增速可以看出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化閱讀方式的接觸率超過(guò)了50%，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入名列前茅，這些都已經(jīng)超越了書(shū)報(bào)刊[6]。黨的十八大以來(lái)，出版業(yè)自覺(jué)地發(fā)揮創(chuàng)新力，盡最大努力來(lái)滿足人民群眾的精神文化需求。2017年，我國(guó)出版業(yè)全面進(jìn)入深度融合發(fā)展的新常態(tài)，出版企業(yè)與泛文化等進(jìn)行了比較深度的融合，知識(shí)的付費(fèi)不斷拓展出數(shù)字出版的新領(lǐng)域[7]。在這個(gè)新興的時(shí)代中，根據(jù)消費(fèi)者的需求提高出版水平，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展不斷取得突破，使得出版業(yè)的融合發(fā)展得到不斷優(yōu)化。

（二）不斷完善用人制度，激發(fā)員工的工作熱情，創(chuàng)造出更大的價(jià)值

人在各種生產(chǎn)力中起著非常重要甚至是決定性的作用，企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和活力源泉來(lái)自員工的工作熱情。出版業(yè)融合發(fā)展不能缺少創(chuàng)新的力量，尤其是編輯的創(chuàng)新力量。出版社越來(lái)越重視人才，特別是重視培養(yǎng)綜合性人才。要優(yōu)化人才的機(jī)制體制，引進(jìn)先進(jìn)的人才培養(yǎng)理念，并通過(guò)有效的機(jī)制激勵(lì)員工，吸引更多的人才走進(jìn)出版領(lǐng)域，促進(jìn)出版業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。要不斷完善用人制度，提高員工的積極性，完善人才任用體制。通過(guò)各方面的有效改革，激發(fā)員工的積極性，才能創(chuàng)造出更大的價(jià)值，出版業(yè)才能更快更好地持續(xù)發(fā)展。

（三）提高技術(shù)和管理水平，提高內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力

科學(xué)技術(shù)對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。傳統(tǒng)出版和新興出版通過(guò)出版技術(shù)的發(fā)展變革帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、組織和制度等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)融合發(fā)展[8]。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，云計(jì)算、二維碼識(shí)別等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信等傳播工具的不斷更新，都使得出版業(yè)內(nèi)部重新組合，這也加速了出版內(nèi)容、服務(wù)、發(fā)行等各方面技術(shù)的進(jìn)步。出版內(nèi)容已經(jīng)多元化，不再是單一的圖片，或者單一的文字，為消費(fèi)者提供了多元化的資源與服務(wù)。出版業(yè)的服務(wù)從單一到多元化，內(nèi)容從簡(jiǎn)單到豐富，無(wú)形與有形的相互結(jié)合使得產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展前景，新的商業(yè)盈利模式不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)新不只是技術(shù)層面的創(chuàng)新，更包括自身的體制和管理模式的創(chuàng)新。出版業(yè)可以通過(guò)引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)管理理論知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在結(jié)合自身的實(shí)際情況下，取其精華棄其糟粕，提高企業(yè)的管理水平。比如，大連出版社通過(guò)轉(zhuǎn)企改制，強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)部管理，在實(shí)施戰(zhàn)略層面不斷創(chuàng)新，與此同時(shí)優(yōu)化并創(chuàng)新機(jī)制體制，聚集和積累豐富的資源，努力做好具有自己特色的出版核心力量，為產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)樹(shù)立一個(gè)榜樣。企業(yè)要通過(guò)推進(jìn)自身的科技創(chuàng)新、技術(shù)更新，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)自身管理，不斷提高我國(guó)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力和綜合實(shí)力，提高我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際影響力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)有更好發(fā)展。

（四）重組并優(yōu)化出版業(yè)結(jié)構(gòu)，建立并完善體制機(jī)制

當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)的集中程度較低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)需要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，找到適合自己發(fā)展的模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)新體制機(jī)制。

（五）營(yíng)造綠色的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)新出版業(yè)體制機(jī)制

不管在什么時(shí)候，我們都應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，建設(shè)并發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義和諧文化，這是我們長(zhǎng)期奮斗的目標(biāo)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存，面對(duì)人們對(duì)文化需求的增長(zhǎng)，面對(duì)出版領(lǐng)域的重大改革，我們不僅需要共同發(fā)展進(jìn)步，還需要注重建立公平競(jìng)爭(zhēng)的制度，健全自身的機(jī)制體制，營(yíng)造綠色的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，使出版產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制得到創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告指出，要全面提高國(guó)家文化軟實(shí)力。而出版產(chǎn)業(yè)就是文化軟實(shí)力的標(biāo)志之一，它是推動(dòng)文化發(fā)展的重要力量。在國(guó)家政策和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，出版業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。出版業(yè)態(tài)融合和機(jī)制體制創(chuàng)新，符合國(guó)家政策，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流。在這樣的時(shí)代背景下，出版業(yè)要在探索融合發(fā)展的道路上不斷前行，與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)、管理、體制等方面不斷創(chuàng)新。