鄭思琪

（東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000）

隨著我國科學技術快速發(fā)展，大眾獲取信息的方式及習慣有了根本性的改變。而隨著自媒體的快速發(fā)展，人們利用廣播、電視了解新聞信息的習慣也有了很大的改變，自媒體通過計算機互聯(lián)網(wǎng)、移動終端上的搜索引擎，讓人們可以隨時隨地地獲取自己想要的信息，自媒體時代已經(jīng)悄然到來。

一、自媒體優(yōu)、缺點闡述

（一）優(yōu)點

（1）用戶有非常廣的覆蓋面，其傳播的影響力也非常大。因為自媒體平臺的分享性及互動性特別高，用戶能夠隨時隨地發(fā)表自己的觀點，還可以評論或是轉發(fā)自己感興趣的話題。相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體來說，自媒體平臺的用戶有非常廣的覆蓋面，在影響力方面?zhèn)鹘y(tǒng)網(wǎng)絡媒體已經(jīng)無法比擬。

（2）用戶多樣化的特點，使其有更廣的知識面。相比較傳統(tǒng)媒體新聞人來說，自媒體的用戶每一個行業(yè)的人才都有，所涵蓋的知識面非常廣，這也充分表明這部分人對熱點話題有著更深入的了解，且更符合實際狀況。

（3）政務微博的建立使管理模式有了根本性的改變。在剛進入21世紀的時候，湖南政府部門的官方微博就已經(jīng)開通，這也是國內最早開通的政府微博。隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全國各地的政府部門也相繼開通了微博。

（二）缺點

（1）傳播失實現(xiàn)象非常普遍。以前傳播權主要掌握在權威媒體手中，相比較自媒體而言，其信息的真實性有很高的保證。但是，隨著自媒體時代的到來，網(wǎng)民有了自由的言論空間，由于網(wǎng)絡具有隱匿性特點，這也使得很多虛假消息在網(wǎng)上被大范圍地傳播，而由此帶來的后果可能是非常嚴重的。

（2）法律監(jiān)督需要進一步完善。國內的自媒體平臺近年來有了跳躍式的發(fā)展，但是相配套的法律法規(guī)制度非常缺乏。雖然我國已經(jīng)相繼頒布實施了《互聯(lián)網(wǎng)信息管理法》《計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，但是還需要不斷進行改善。自媒體雖然可以促進新聞傳播快速發(fā)展，但同時也給社會的安全與和諧帶來很大的挑戰(zhàn)。

二、兩者之間的差異

（一）從傳播內容分析

傳統(tǒng)官方媒體在國內外政治、軍事、科技、財經(jīng)報道中具有政策性、權威性以及專業(yè)性，這也是自媒體沒有辦法比擬的。官方媒體有專業(yè)的記者，有資深的評論員，有政策發(fā)布的授權，因此人們在關注這類報道時，大部分是從官方媒體獲取相關資訊。現(xiàn)階段越來越多的行業(yè)精英、專業(yè)人士也加入到了自媒體中，能夠在相關領域進行專業(yè)的評論。但自媒體始終只能代表個人的觀點，這與傳統(tǒng)官方媒體有著根本的區(qū)別。所以自媒體比較熱衷于傳播娛樂話題、民生話題以及原創(chuàng)內容，更加重視傳播內容的娛樂性、趣味性。

（二）從傳播方式分析

官方媒體最主要的傳播途徑就是門戶網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的門戶網(wǎng)站，通過在傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體上進行宣傳，吸引受眾瀏覽門戶網(wǎng)站，另一種形式是網(wǎng)站之間的相互鏈接，一方面是網(wǎng)站之間的推薦鏈接，另一方面是內容的相互轉載。除此以外，官方媒體也開通了微博、微信的公眾號，建立了客戶端，借助自媒體平臺來進行傳播。自媒體的傳播形式主要有三種形式，一種是在社區(qū)、論壇發(fā)布信息；另一種是在商業(yè)網(wǎng)站提供的自媒體平臺發(fā)布信息；還有一種是在社交軟件平臺發(fā)布信息。在目前所有的自媒體平臺當中，最有影響力的是微信。微信是基于智能終端為用戶提供免費通訊服務的APP，它使通信運營商的限制不復存在。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展道路

（一）加快技術融合

傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體可以和自媒體加強聯(lián)合，利用自媒體的傳播平臺整合信息，開拓信息采集渠道，豐富信息來源，并利用自媒體方式傳播，形成多平臺、多維度的傳播方式，縮短傳播時間，以期達到更好的信息傳播效果。在應對突發(fā)事件時，除了傳統(tǒng)的記者采訪的形式，可以積極搜尋自媒體平臺信息，通過現(xiàn)場目擊人員的網(wǎng)絡信息記錄獲取最直接的信息，彌補現(xiàn)場第一手信息的空白。

（二）重視報道視角

傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體可以建立專門的板塊吸收網(wǎng)絡建議，創(chuàng)造更加開放、自由的信息交流空間，同時對自媒體進行引導，使其發(fā)揮正確的輿論導向效應，為還原事件的真相，讓人們擁有知情權，從而做出正確地判斷而共同努力。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)權威

自媒體的信息傳播速度雖然傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體是沒有辦法比擬的。所以，傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體必須要將自身的特色、長處充分發(fā)揮出來，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

四、結束語

總而言之，對待自媒體我們應當從不同角度區(qū)別對待。傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體相比較自媒體來說，雖然在傳播速度上還存在一定的差距，但其發(fā)布信息的權威性是自媒體無法比擬的。傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體應當在發(fā)展的過程中結合自媒體，利用自媒體的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體更快更好地發(fā)展。