曲雪銘

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

在“互聯(lián)網(wǎng)”經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)對新聞媒體的影響十分巨大，由于網(wǎng)絡(luò)上新聞資源十分豐富，人們獲取新聞的渠道越來越廣泛，因而提高新聞的吸引力就顯得尤為重要了。盡管從總體上來看，絕大多數(shù)新聞媒體都能夠按照要求和規(guī)定開展新聞宣傳工作，但也有一些媒體和新聞從業(yè)者出現(xiàn)了一些問題，而新聞“噱頭”現(xiàn)象更為突出，在一定程度上擾亂了新聞陣地的科學(xué)發(fā)展，需要引起警惕。要想使新聞陣地科學(xué)發(fā)展，特別是確保新聞的真實性，就要對新聞“噱頭”問題進(jìn)行深入的分析，并采取更加有效的措施，最大限度的摒棄新聞“噱頭”。

一、新聞“噱頭”產(chǎn)生的原因

所謂新聞“噱頭”，就是采取各種引人發(fā)笑、嘩眾取寵、華而不實的做法，以引起受眾的關(guān)注。對于新聞工作來說，必須以客觀、公正作為根本原則，而新聞“噱頭”的產(chǎn)生，對新聞陣地的科學(xué)發(fā)展造成了一定的不良影響，必須對其產(chǎn)生的原因進(jìn)行深入分析。深入分析新聞“噱頭”產(chǎn)生的原因，主要有兩個方面：一方面，個別新聞媒體在開展新聞宣傳工作過程缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，特別是對新聞工作人員的要求不高，更加重視新聞數(shù)量，而對新聞質(zhì)量的要求不到位，導(dǎo)致“噱頭”有機(jī)可乘，比如很多新聞媒體工作人員都成了“標(biāo)題黨”，通過標(biāo)題來吸引眼球，但其內(nèi)容甚至與標(biāo)題沒有多大的關(guān)聯(lián)，這是產(chǎn)生新聞“噱頭”的重要原因之一；另一方面，個別新聞媒體的管理機(jī)制不夠完善，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面更為突出，很多網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏對新聞的審核工作，很多網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的“采、編、播”方面都由新聞記者完成，盡管這種模式具有一定的科學(xué)性，但缺乏對新聞記者專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)的教育和引導(dǎo)，就會導(dǎo)致出現(xiàn)一些新聞“噱頭”。

二、摒棄新聞“噱頭”的有效措施

新聞“噱頭”的產(chǎn)生有其背景和原因，新聞“噱頭”的產(chǎn)生會有極大的危害，因而要高度重視對新聞“噱頭”的防范與控制，通過摒棄新聞“噱頭”，使我國的新聞陣地更具有科學(xué)性，真正讓新聞回歸事實，促進(jìn)新聞宣傳工作步入更加良性發(fā)展的軌道。

一是培養(yǎng)新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)。導(dǎo)致新聞“噱頭”的原因，首先就是當(dāng)前一些新聞媒體的從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)不高，為了能夠提高“點擊率”，一味地制造新聞“噱頭”，因而必須從培養(yǎng)新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)入手，努力解決新聞“噱頭”問題。新聞媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大對新聞從業(yè)人員專業(yè)能力和職業(yè)道德的教育和培訓(xùn)，特別是要教育和引導(dǎo)從業(yè)人員按照新聞宣傳工作的要求開展工作，避免出現(xiàn)新聞“噱頭”問題，要堅持做到以事實為根據(jù)。在開展教育培訓(xùn)的過程中，還要著重加強(qiáng)對從業(yè)人員職業(yè)道德教育，使他們樹立強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，加強(qiáng)對新聞“采、編、播”等方方面面的審核工作，自覺積極努力，還原新聞事實，強(qiáng)化新聞的客觀真實性，不能為了提高吸引力而改變新聞方針，這是對從業(yè)人員的基本要求。

二是完善新聞媒體內(nèi)部管理體系。解決新聞“噱頭”問題，必須發(fā)揮新聞媒體自身的作用，大力加強(qiáng)新聞媒體的內(nèi)部管理體系建設(shè)，努力通過科學(xué)的體制機(jī)制以及管理制度，最大限度的擯棄新聞“噱頭”問題。新聞媒體要建立嚴(yán)格的新聞工作制度，不僅要對各個部門提出明確的要求，而且也要對從業(yè)人員做出規(guī)范，在開展新聞工作的過程中一定要嚴(yán)格按照新聞從業(yè)規(guī)范進(jìn)行。要大力加強(qiáng)制度的執(zhí)行力建設(shè)，對于制定出的相關(guān)制度，應(yīng)重視其執(zhí)行情況。要建立新聞宣傳工作的激勵和約束機(jī)制，比如給予能夠嚴(yán)格奠定新聞宣傳工作制度的從內(nèi)業(yè)人員一定的獎勵，既要在經(jīng)濟(jì)上給予獎勵，也要在職位職務(wù)等方面重用；對于由于因為新聞“噱頭”而出現(xiàn)問題的新聞從業(yè)人員，要給予懲處。新聞媒體還要高度重視內(nèi)部管理體系的協(xié)同性建設(shè)，與新聞工作相關(guān)的各個部門之間要密切配合，相互之間多提醒、多建議。

三是加強(qiáng)新聞“噱頭”防范監(jiān)督控制。健全和完善的防范監(jiān)督控制機(jī)制，對于解決新聞“噱頭”問題具有十分重要的價值，特別是由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體對公眾影響力大，傳播速度也非?？?，如果不重視對新聞“噱頭”的防范監(jiān)督控制工作，極易引導(dǎo)社會上對新聞媒體的意見，而且也對我國新聞事業(yè)的發(fā)展具有十分不利的影響，這就需要發(fā)揮方方面面的積極作用，切實加大對新聞“噱頭”問題的防范監(jiān)督控制工作。對于新聞媒體來說，應(yīng)建立更加嚴(yán)格的審核機(jī)制，加強(qiáng)對新聞“采、編、播”工作的管理，特別是要加強(qiáng)審核，發(fā)現(xiàn)問題要及時解決，這樣能夠從源頭上控制新聞“噱頭”。宣傳部門也要高度重視對新聞“噱頭”問題的整治工作力度，比如可以頒布《關(guān)于整治新聞噱頭問題的意見》，專門對這項工作進(jìn)行整治，這樣能夠使這項工作更具有成效。還要重視監(jiān)督管理工作，對于新聞媒體出現(xiàn)新聞“噱頭”并造成重大影響的，應(yīng)當(dāng)對新聞媒體進(jìn)行嚴(yán)肅處理。

針對當(dāng)下新聞“噱頭”現(xiàn)象較多的問題，需要各級新聞機(jī)構(gòu)在摒棄新聞“噱頭”方面給予高度重視，特別是要在培養(yǎng)新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)、完善新聞媒體內(nèi)部管理體系、加強(qiáng)新聞“噱頭”防范監(jiān)督控制等方面，努力使新聞宣傳工作更具客觀性和公正性。