湖北黨員生活雜志社

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)興起的數(shù)據(jù)庫變得越來越重要，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)越來越深入我們的生活，尤其是隨著自媒體的繁榮，大數(shù)據(jù)對(duì)我國的新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，特別是在新聞資訊的采集與數(shù)據(jù)的分析方面，極大地提高了從業(yè)人員工作的效率，讓當(dāng)前的新聞傳播變得更迅速、方便和準(zhǔn)確。因此，相關(guān)從業(yè)人員要合理使用大數(shù)據(jù)開展工作，使我國的新聞傳播業(yè)能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更好地為人民服務(wù)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的主要特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)的“大”，在于其對(duì)信息的處理和應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)了大容量、高速度與精準(zhǔn)化。就目前我國大數(shù)據(jù)發(fā)展的情況來看，其對(duì)于人們?nèi)粘５墓ぷ髋c生活都具有極大的影響力，特別是在新聞資訊行業(yè)里，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞的傳播速度具有極大的推動(dòng)作用。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在促使新聞傳播的速度更加快捷，傳播的方式也變得多樣化，極大地推動(dòng)了新聞傳播的效率，使其快速傳播發(fā)展。此外，大數(shù)據(jù)還能對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)一步研發(fā)，使其更好、更快地向前發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的特征

大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播，其特征也十分顯著，具體體現(xiàn)在當(dāng)前媒體社會(huì)化、個(gè)人化的應(yīng)用方面，尤其是隨著大數(shù)據(jù)興起產(chǎn)生的自媒體形式，將我國帶入自媒體時(shí)代。以微博為首的自媒體形式人人都可以成為新聞資訊的播報(bào)者，雖然這樣的播報(bào)方式會(huì)導(dǎo)致新聞資訊在傳播上造成一定的混亂，但是在新聞的真實(shí)性、新鮮性方面卻很出彩，也因此致使當(dāng)前的新聞傳播產(chǎn)生了不可控的特征。

此外，就是隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)日趨成熟，現(xiàn)代智能手機(jī)上的各種自媒體app，為新聞的制造與傳播在時(shí)效性方面帶來了很大的變革，全民參與新聞直播的時(shí)代已經(jīng)到來，這也是大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的另一個(gè)重要特征。

三、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

前文已經(jīng)提及大數(shù)據(jù)的“大”，在于其對(duì)信息的處理和應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)了大容量、高速度與精準(zhǔn)化。所以，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，就能極大地拓寬新聞傳播的渠道，以大容量、高速度與精準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)，促使新聞播報(bào)向著多元化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的實(shí)時(shí)傳播。因此，大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播有著巨大的影響，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(一)表達(dá)方式

在表達(dá)方式方面，大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)新聞的表達(dá)方式，極大地拓寬了傳播的渠道。傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，是以報(bào)刊雜志與電視廣播為主要載體的新聞傳播形式，表達(dá)方式較為單一，且新聞資訊的傳播較為滯后，人們無法了解實(shí)時(shí)的新聞資訊。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播方式，立足于新媒體，依托云端數(shù)據(jù)庫，通過諸多的自媒體載體進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的時(shí)效性與多元化的傳播方式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人人都是新聞播報(bào)員，每個(gè)自媒體人都可以對(duì)發(fā)生在身邊的時(shí)事新聞通過圖片、視頻或文字的表達(dá)方式進(jìn)行播報(bào)，而讀者只要擁有智能手機(jī)，就可以基于自身的喜好和需求，隨意選擇瀏覽或收聽新聞廣播，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果，而且新聞的內(nèi)容更豐富多彩，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞表達(dá)方式帶來的轉(zhuǎn)變。

(二)交互關(guān)系

在交互關(guān)系上，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了建立新聞播報(bào)的互動(dòng)式傳播，提高了新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量。傳統(tǒng)的新聞傳播，都是以報(bào)刊雜志和電視廣播為載體的播報(bào)方式，播報(bào)者與觀眾、聽眾、讀者沒有構(gòu)成互動(dòng)式的播報(bào)關(guān)系只是單一的傳播或單一的接受。而在大數(shù)據(jù)的背景下，多樣化的新聞媒介不斷涌現(xiàn)，人人都是新聞制造者與直播者，人人都能參與新聞的制造與直播，新聞的傳播更接地氣。而且基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的自媒體載體，還能有效地構(gòu)建雙方的交流平臺(tái)，讓播報(bào)者與閱讀者能夠通過平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，一定程度上增強(qiáng)了播報(bào)媒體服務(wù)的質(zhì)量，促使他們從民眾的角度出發(fā)，關(guān)注民生百態(tài)、體察民情民意，為社會(huì)提供更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊服務(wù)。

(三)數(shù)字化

數(shù)字化是現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的顯著特點(diǎn)，也是大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，新聞數(shù)字化與傳播數(shù)字化，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。在新時(shí)代，基于大數(shù)據(jù)的大容量、高速度與精準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)，新聞媒體人在新聞的獲取、采編、儲(chǔ)存、發(fā)布與傳播方面更加的便捷，且呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，新聞資訊的傳播變得更加便捷、高速，海量的新聞資訊依靠數(shù)字化的傳播路徑，通過受眾智能手機(jī)或電腦等網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品得以廣泛的轉(zhuǎn)播；另一方面，新聞傳播數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的閱讀方式與傳播路徑產(chǎn)生了巨大的變革，體現(xiàn)出時(shí)代的優(yōu)越性。

(四)引導(dǎo)社會(huì)輿論

不論是傳統(tǒng)的新聞傳播方式，還是在大數(shù)據(jù)背景下的多元化新聞傳播方式，其在播報(bào)新聞資訊時(shí)，播報(bào)人員的情感態(tài)度都能引導(dǎo)社會(huì)輿論的走向。尤其是第一個(gè)播報(bào)的人的情感傾向，往往很容易引導(dǎo)受眾的思想感情，左右輿論的走向。因此，在大數(shù)據(jù)的背景下，新聞傳播人員一定要端正思想認(rèn)識(shí)，傳播正能量，引領(lǐng)社會(huì)輿論走向正確的方向，促使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更健康。

四、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的優(yōu)化策略分析

(一)信息技術(shù)與紙質(zhì)媒體有機(jī)結(jié)合

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，基于信息技術(shù)興起的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷沖擊著傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，人們?cè)絹碓蕉嗟叵矚g在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞資訊，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳媒工作需要記者、數(shù)據(jù)分析師和電腦程序員三者間的高度配合，記者將圖片和咨詢傳輸給數(shù)據(jù)分析師，數(shù)據(jù)分析師將其細(xì)化為電子數(shù)據(jù)表在反饋給記者，記者利用電子數(shù)據(jù)表與電腦程序員進(jìn)行溝通，將其轉(zhuǎn)變成電子版的圖片與文字等多元化的網(wǎng)絡(luò)新聞資訊內(nèi)容，過程比較繁雜，但是網(wǎng)絡(luò)新聞資訊對(duì)于讀者在信息的接受、閱讀與存儲(chǔ)方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。但紙質(zhì)媒體也有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因此，新聞資訊傳播從業(yè)人員應(yīng)將二者有機(jī)結(jié)合，不斷擴(kuò)大新聞資訊的受眾范圍，拓展行業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

(二)優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體的應(yīng)用

就傳統(tǒng)的新聞媒體而言，電視、報(bào)刊雜志在新聞資訊的傳播方面占據(jù)了主要地位，然而隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)逐漸打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，幾大門戶網(wǎng)站在新聞資訊的傳播方面占據(jù)的又是越來越明顯。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞播報(bào)從業(yè)者要依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，重新為自身定位，優(yōu)化資源的配置，建立以完善的內(nèi)容為主要方向額播報(bào)機(jī)制，充分將自身的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來。

(三)加強(qiáng)媒體的交互化

隨著自媒體的興起，傳統(tǒng)新聞媒體的采編者應(yīng)盡可能將新聞資訊的內(nèi)容簡(jiǎn)單化、直接化和趣味化，這樣才能吸引受眾的目光奪取讀者的注意力。同時(shí)，加快傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的整合，促進(jìn)新聞資訊的傳播效率，提升受眾的范圍，因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳統(tǒng)新聞傳播媒體要向著交互化的方向發(fā)展。此外，還要將數(shù)字新聞向著可視化的方向發(fā)展，這樣多樣式的反應(yīng)新聞資訊和新聞背景，能有效提升新聞媒體的傳播效率與服務(wù)質(zhì)量。

(四)多渠道抓取

隨著自媒體的興起，新聞資訊的采集范圍變得越來越廣泛，自媒體用戶生成的內(nèi)容，是近年來新聞媒體在采集新聞信息時(shí)比較重視的一部分，為其提供了更為豐富多彩且新鮮的資訊，新聞從業(yè)者通過對(duì)自媒體用戶發(fā)布的素材進(jìn)行實(shí)地觀察與分析了解，制成內(nèi)容更詳細(xì)的報(bào)道，以此將事實(shí)公開、透明地呈現(xiàn)給受眾。因此，新聞媒體在今后發(fā)展的過程中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的采集，順應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展，放開心態(tài)，用務(wù)實(shí)的理念擁抱數(shù)據(jù)，通過對(duì)自媒體用戶創(chuàng)造的內(nèi)容采集和抓取，多渠道獲取新聞資訊的數(shù)據(jù)，完善自身的數(shù)據(jù)資源，最大程度地提升自身的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)新聞播報(bào)的傳播效率。

五、總結(jié)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站和自媒體的先后興起，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播受到了極大的挑戰(zhàn)，因此，傳統(tǒng)新聞媒體要積極面對(duì)新形勢(shì)，加快自身的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化和改進(jìn)自身對(duì)新聞傳播的觀念與報(bào)道的形式，快速適應(yīng)新時(shí)代的步伐，緊隨發(fā)展的潮流，使信息技術(shù)有機(jī)融合，優(yōu)化電視新聞媒體的應(yīng)用，加強(qiáng)自身的交互性，實(shí)現(xiàn)數(shù)字新聞的可視性，同時(shí)多渠道抓取新聞，促進(jìn)自身在新聞產(chǎn)業(yè)方面健康、持久的發(fā)展。

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