孟秀芝

國內(nèi)圖書出版行業(yè)一直是帶有計劃經(jīng)濟體制特色的部門，在市場經(jīng)濟改革趨勢下，文化產(chǎn)業(yè)改革所面臨的困難和阻力仍不可低估。但是，出版行業(yè)納于社會主義市場運行軌道的趨勢不容逆轉?，F(xiàn)實的問題是，如何擺脫計劃經(jīng)濟時代的慣有思維，在實現(xiàn)出版行業(yè)由計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制的轉變中保持社會主義出版事業(yè)的固有特色和出版?zhèn)惱?，如何在出版?jīng)營的市場運行中堅持經(jīng)濟效益和社會效益的合理結合。

“出版的倫理”是對出版實踐本身的道德合理性解釋，是一種公共性、導向性、教化性和職業(yè)性的倫理?！皞惱淼某霭妗笔侵赋霭嫘袨閼裱牡赖轮刃蚝蛡惱頊蕜t，包含出版自由、出版義務、出版良心、出版公正等多個方面?！俺霭娴膫惱怼焙汀皞惱淼某霭妗睒嫵沙霭?zhèn)惱硌芯康闹饕獌?nèi)容。編輯是出版工作的中心環(huán)節(jié)。而編輯、作者和讀者有效實現(xiàn)三者互動，才能推動文化成果的不斷進步，他們共同肩負著記載和傳播科學技術研究和思想文化成果的責任。

一、出版?zhèn)惱淼氖Х?/h2>

不論計劃經(jīng)濟還是市場經(jīng)濟，都是特定歷史時期的必然選擇，遵循一定的經(jīng)濟規(guī)律，需要適時調(diào)控以求平衡，也伴隨著一定程度的破壞性。對于圖書出版行業(yè)，計劃經(jīng)濟條件下出版定位比較單純，選題缺少前期策劃和售后服務，更多注重選題本身及內(nèi)容的優(yōu)化，追求社會效益顯著；而市場經(jīng)濟條件下基于“經(jīng)濟人”的假設，將“策劃”和“售后服務”納入圖書出版流程，出版行業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)和壓力，為了生存片面追求經(jīng)濟效益，圖書市場患上“過剩經(jīng)濟綜合征”。從發(fā)展的角度看，市場經(jīng)濟的發(fā)展促進了圖書出版業(yè)的發(fā)展，也出現(xiàn)了很多不和諧的倫理失范問題。

（一）產(chǎn)品管理倫理失范[1]

圖書依托自身的使用價值來實現(xiàn)價值。在圖書制作過程中，涉及書名制作、封面裝幀、廣告語的植入、粗制濫造、抄襲等倫理問題的典型案例比比皆是，如周緯先生的《中國兵器史稿》作為我國第一部系統(tǒng)研究古代兵器史的拓荒之作，系統(tǒng)研究中國古代兵器的發(fā)展源流、形制演變與制作工藝，匯集兵器實物圖片數(shù)百幅，實為古代物質(zhì)文化研究領域不可替代之經(jīng)典。然而再次出版時書名卻被改為《中國兵器史》，有失出版主題的精準。

（二）圖書策劃倫理失范

選題策劃能力實際上已成為衡量現(xiàn)代編輯和出版社水平的重要指標。選題策劃沒有固定思維，如何捕捉到創(chuàng)新的、有價值的選題，也非一語道盡。當前，有些出版單位基于地域限制，在全國各地設立辦事處，造成管理失范，導致出版過剩，特別是重復出版和低劣出版充斥市場，這嚴重違背了“二八定律”?！岸硕伞北憩F(xiàn)在出版行業(yè)中，即20%的產(chǎn)品產(chǎn)生80%的利潤，80%的產(chǎn)品產(chǎn)生20%的利潤。因此，選題策劃和市場營銷均應以有限的時間和資源產(chǎn)生出更多的成果，以尋求更大的利潤增長點，而不是盲目地、缺乏決策和目標地全盤接收，由此帶來的倫理失范也將愈演愈烈。

（三）圖書營銷倫理失范

在任何國家，市場這支“看不見的手”都存在缺陷。特別是在我國，圖書市場是“不完全競爭”的，且存在價格信號失真的現(xiàn)象。自由市場模型認為，企業(yè)最大化地滿足個人偏好可使企業(yè)利潤最大化。事實上，不良的偏好會形成不良的市場，如盜版圖書等不僅有市場而且利潤豐厚，但它們對社會沒有好處。這說明市場信息不能代替經(jīng)營者的道德思考和努力，對圖書生產(chǎn)經(jīng)營（出版）的管理者更是如此。

（四）網(wǎng)絡出版?zhèn)惱硎Х?/h3>

盡管《出版管理條例》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《網(wǎng)絡出版服務管理規(guī)定》及相關法律法規(guī)對網(wǎng)絡出版服務、從事網(wǎng)絡出版服務的單位、網(wǎng)絡出版物內(nèi)容和質(zhì)量、網(wǎng)絡出版從業(yè)人員進行監(jiān)管，對申報條件、出版行為、出版方式、出版內(nèi)容等予以管理，但仍存在監(jiān)管不到位和管理不完善等問題。當前，加強學術出版主題的倫理道德價值觀十分必要。

二、出版?zhèn)惱硎Х兜脑?/h2>

究其緣由，出版物品質(zhì)整體下滑的現(xiàn)象主要與不少出版企業(yè)和出版人過分重視增加品種開拓市場和追逐經(jīng)濟利潤，而忽視了出版?zhèn)鞒形幕氖姑?、文化擔當和文化追求有關；這折射的是近年來普遍存在于出版行業(yè)內(nèi)的出版價值觀錯位和行業(yè)道德淡化。

（一）文化產(chǎn)業(yè)順應經(jīng)濟轉型發(fā)生的價值觀嬗變

十八大以來，我國的新聞出版業(yè)迅速發(fā)展，而新聞出版業(yè)的供給側改革在深入推進。在深刻的經(jīng)濟轉型過程中，價值觀念變得多元化，合理的價值觀念和道德規(guī)范的建立還需要摸索。但不可否認，文化產(chǎn)業(yè)“供求錯配”已成為當下常態(tài)，也就是說“供應端”提供的產(chǎn)品和服務不是“需求端”眼下需要的。對于出版業(yè)，問題的關鍵并非用迅速攀升的圖書品種來滿足那些低層次的閱讀需求，而在于用高質(zhì)量的圖書來滿足讀者不斷增長和提高的高層次需求；不在于抱殘守缺，只會在教輔、少兒上討生活，而在于用全新的理念，在“供給側”開發(fā)新的閱讀潛能，激發(fā)新的閱讀興趣，創(chuàng)造新的閱讀需求。[3]如果不適時解決“供需錯配”的問題，繼續(xù)固守“存在的就是合理的”，跟風羊群效應，種種失范和無序必將反映在出版行為和出版產(chǎn)品中，出版業(yè)必將面臨倫理困境。

（二）改制背后經(jīng)濟效益的驅使

據(jù)財新網(wǎng)報道，截至2012年10月，全國承擔改革任務的580多家出版社、3000多家新華書店、850家電影制作發(fā)行放映單位、57家廣電系統(tǒng)所屬電視劇制作機構、38家黨報黨刊發(fā)行單位等已全部完成轉企改制；各?。▍^(qū)、市）已基本完成有線電視網(wǎng)絡整合；全國2103家承擔改革任務的文化系統(tǒng)國有文藝院團完成改革任務的有2100家，占總數(shù)的99.86%，其中轉企改制占61%；全國3388種應轉企改制的非時政類報刊已有3271種完成改革任務，占總數(shù)的96.5%。全國共注銷經(jīng)營性文化事業(yè)單位法人6900多家、核銷事業(yè)編制29萬多個。改制后由國家統(tǒng)負盈虧的事業(yè)單位轉為自負盈虧的企業(yè)法人，市場機制與生俱來的競爭性、功利性和盲目性會驅使部分企業(yè)為了短期利益而急功近利，忽視社會效益，長期來看，這對社會文化的傳播和弘揚將產(chǎn)生難以估量的負面影響。

（三）數(shù)字出版帶來的一系列沖擊

有業(yè)內(nèi)人士提出“傳統(tǒng)紙質(zhì)出版終會消失”的觀點，筆者對此持否定態(tài)度，認為傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不會消失，數(shù)字出版會帶動其發(fā)展，兩者必將互補并存，各自發(fā)揮不同作用。但是在網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢下，紙質(zhì)出版物必須隨之變革。傳統(tǒng)出版從理念、內(nèi)容到技術，都面臨數(shù)字出版的挑戰(zhàn)和沖擊，如何進行升級、轉型、優(yōu)化發(fā)展，是業(yè)界亟待解決的問題。數(shù)字出版主體的多元化，促使出版者、讀者和作者實現(xiàn)三者有機交互，還會延伸到更多的機構和媒體單位，模式在不斷升級和創(chuàng)新，伴隨數(shù)字出版的所有資源是否合乎著作權法，是否會出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象，有待思考。

三、對出版?zhèn)惱斫ㄔO的幾點思考

（一）調(diào)適網(wǎng)絡出版

（二）適時解決“供需錯配”

在國家大力推行供給側結構改革下，區(qū)域經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、服務業(yè)以及勞動力市場或將成為我國經(jīng)濟增長新基點。在國家在政策和資金上大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機下，原本邊緣化的出版社或將孕育新的增長點。不能簡單地看成“供需不足”，而是有效解決“供需錯配”。出版社要依托品牌優(yōu)勢，在20%的特色產(chǎn)品上擴大有效和中高端供給，在80%的一般性產(chǎn)品上減少無效和低端供給，增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性，要在更為綜合的內(nèi)容和更加個性化的形式之間合理取舍。

（三）多方位融合出版：從概念到行動

（四）健全出版?zhèn)惱硪?guī)范體系

對從事出版管理和運營工作的組織和個人進行傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版多種形式的培訓。隨著“一帶一路”“中國高鐵走出去”等國家倡議的引導，我國的版權貿(mào)易日益開放，應從法律監(jiān)管、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督和技術支持等方面規(guī)避國內(nèi)外版權糾紛，保有推動文化創(chuàng)新和傳承人類明的屬性，從作者倫理、讀者倫理、出版工作者倫理、出版管理者倫理等面向對象[4]規(guī)范出版?zhèn)惱頇C制，只有堅持市場價值取向和倫理價值取向相結合，才是出版改革的合理思路。雖然在著作權法中加入了“信息網(wǎng)絡傳播權”，但基于互聯(lián)網(wǎng)的多時空特點，信息網(wǎng)絡傳播過程中的出版?zhèn)惱韱栘熤频臉嫿y度很大，希望我國逐步探索并真正建設成涉及出版多層面的出版?zhèn)惱硪?guī)范體系，推動我國出版工作有序健康發(fā)展。

【參考文獻】

[1]李璐，翟興波.書名制作背后的出版?zhèn)惱硎Х禰J].文藝生活·文藝理論，2009（8）：87-88.

[2]陳宏平.出版管理的倫理性原則[J].湖南師范大學社會科學學報，2002，31（4）：28-33.

[3]李曉曄.“供給側改革”與出版創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2015（12）：1-1.

[4]汪曙華.論當前我國出版?zhèn)惱淼氖Х杜c規(guī)范[J].東南傳播，2013（8）：42-44.