抓住瞬間美麗 演繹更多精彩

郭靜

[摘要]在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，圖片傳播有著不同于其他傳統(tǒng)媒體的特點，了解并掌握網(wǎng)絡(luò)圖片傳播的作用、特點及應(yīng)用，將有助于我們進(jìn)一步理解和認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播方法及手段。互聯(lián)上圖片與網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，將現(xiàn)實生活中的真人真事紀(jì)錄下來，其本身來源于生活是生活的原型，因此有現(xiàn)場感，表現(xiàn)力也更加真實，再通過互聯(lián)網(wǎng)用即時、新穎的手段加以傳播，使新聞變得真實，具體，豐滿，有血有肉。

[關(guān)鍵詞]圖片 新聞 互聯(lián)網(wǎng)傳播

在信息化、網(wǎng)絡(luò)化日益發(fā)展的今天，許多人習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，網(wǎng)絡(luò)里成千上萬條信息百花爭艷，讓人眼前一亮的同時又感覺有些應(yīng)接不暇。如何鎖定受眾的眼球，吸引他們在第一時間點擊閱讀，圖片發(fā)揮的作用可謂是功不可末。相對于文字稿來說，圖片直觀、簡潔，有現(xiàn)場感，表現(xiàn)力也更加真實，在短短幾秒鐘里直逼入眼后，以其極強的視覺沖擊力、吸引力往往能夠一下子抓住受眾，吸引他們閱讀，同時給受眾充分的想像空間。圖片用畫面向受眾展示事件的場景、人物、景物，用不同和灰度、色彩的變化表現(xiàn)出遠(yuǎn)近不同的層次感、立體感、現(xiàn)場感，從而一下子把受眾拉進(jìn)了新聞事件的過程中，拉進(jìn)了新聞現(xiàn)場。這樣，圖片在豐富了新聞內(nèi)容的同時，又將它變成了立體的，在平靜中注入了活力和動感，從而演繹出更多精彩。

互聯(lián)網(wǎng)中圖片通常包括攝影照片、新聞圖表、新聞地圖、多幀動畫等，本文所述的互聯(lián)網(wǎng)圖片，主要是指進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播中的新聞圖片。

一、圖片在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的作用

（一）圖片新聞，生動簡潔

現(xiàn)代都市的生活方式講究高效率、快節(jié)奏，人們的閱讀心理和閱讀習(xí)慣正悄然發(fā)生著變化，追求簡單化的閱讀心理使得視覺感官的享受被放在極為重要的位置，視覺的沖擊，使得人們在接受信息的過程中自覺不自覺的形成了從圖片事實中接受大量信息的習(xí)慣，選擇性閱讀心理使得人們更愿意選擇自己感興趣或與自身息息相關(guān)的新聞進(jìn)行選擇性閱讀，圖片的直觀及其所帶來的視覺愉悅將人們的選擇權(quán)利發(fā)揮到了極至。并不是每個人都有時間和耐心去讀碼得密密麻麻的文字，于是圖文并茂的圖片新聞越來越受人們的歡迎。圖片新聞圖文并重，文因圖而生動，圖因文而增色。圖片新聞中圖片與說明文字相互結(jié)合、相輔相成，圖片要清晰靚麗、更內(nèi)涵豐富，表現(xiàn)多樣化，文字也要簡潔、生動、深刻、豐厚，使說明文字不僅成為說明新聞?wù)掌奈淖?，還要讓它擔(dān)負(fù)起發(fā)掘新聞圖片深層含義的使命，為新聞圖片錦上添花。

面對一些重大、突發(fā)新聞事件時，圖片新聞以其直觀性、真實性、現(xiàn)場性，成為表現(xiàn)新聞事件的重要手段，及時準(zhǔn)確地再現(xiàn)現(xiàn)場。在對汶川地震的新聞報道中，最撼動人心的，除了圖片、圖片，還是圖片。圖片作為重要的新聞元素發(fā)揮了極為重要的作用，圖片這一傳播方式的作用，在抗震救災(zāi)報道中得以彰顯。這些新聞圖片以強有力的視覺沖擊，傳遞出比文字描寫更豐富的內(nèi)涵。地震發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上一張張圖片幾乎不用文字說明，就足夠強烈的震撼人心，一次次使人潸然淚下，并感受到災(zāi)難的真實，可謂一圖勝千言。這些圖片新聞中有記錄歷史真實的廢墟、死亡和哭泣的瞬間，這些畫面讓人們看到了災(zāi)難的恐怖與悲傷；有傳遞關(guān)愛的全國人民上下一心全力援助和捐款場景，這些畫面讓人們看到了面對災(zāi)難時的齊心協(xié)力；有歌頌生命和表達(dá)樂觀的希望愿景，透過災(zāi)區(qū)孩子們一雙雙希望的眼睛向人們展示生命的頑強和樂觀……在汶川地震中，圖片新聞以多元化、多視角向人們展示了一個真實的汶川和一個掘起的汶川，充分發(fā)揮了圖片新聞的功能和優(yōu)勢，以直觀的畫面沖擊著人們的視線，震撼著人們的心靈。

（二）閱讀簡單，表現(xiàn)傳神

圖片所涵蓋的內(nèi)容可以是綜合性的，也可以是核心中的一兩點，圖片往往可以抓住最新變化的細(xì)節(jié)，來展示某個事件的核心價值，使人更能準(zhǔn)確地把握事件的關(guān)鍵點。著名作家屠格涅夫在他的作品《父與子》中說“一張照片表現(xiàn)出來的東西，如果用書本來說，可能需要一百頁的篇幅?！币粡垐D片里可以蘊藏很多信息，可以展示出某一事件的時間、地點、人物等，了解事件的背景；也可以記錄某一個事件最關(guān)鍵、最精彩、最有表現(xiàn)力和最能說明問題的那一瞬間，其精彩的程度高于文字描述，甚至高于視頻中的運動鏡頭。

圖片往往是定格了的瞬間感動與驚嘆，不僅能給初見者不亞于視頻畫面的沖擊，亦可事后細(xì)細(xì)回味。相比一晃而過的視頻畫面，靜止有時更令人觸動?；仡欀型庑侣勈?，值得記取的畫面中，圖片遠(yuǎn)多于視頻畫面，其道理或許正在此。許多人知道希望工程是從一張圖片開始，那是一張長著一雙大眼睛、眼睛里充滿求知渴望的農(nóng)村女孩的頭像，女孩的那雙大眼睛，傳遞著貧困山區(qū)孩子渴望讀書的神情，具有強烈的感染力和震撼力，讓人看一眼就忘不掉。自打那張圖片在公眾中露面，人們只要一說“大眼睛”，就是在說希望工程，這張圖片成為中國希望工程的標(biāo)志。這些圖片經(jīng)過電視攝像機翻拍、編輯后，在電視節(jié)目中播出，同樣具有強大的沖擊力，但靜止的瞬間引起人們的聯(lián)想和情感，卻能以一當(dāng)十，更具吸引力和感染力，成為永恒的經(jīng)典。

（三）美化頁面，點眼之筆

美麗的事物，總能給人留下深刻的記憶和美好的回憶，網(wǎng)站也是一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)上各種網(wǎng)站名目繁多，界面干凈美觀的網(wǎng)站，一般總能留住更多的瀏覽者，很難想象如果網(wǎng)站上都被一條條文字新聞所充斥，網(wǎng)絡(luò)是否還能像現(xiàn)在一樣帶給人們沖浪的愉悅感覺。

網(wǎng)站的美觀大方容易吸引人們的眼球，其中包括合理搭建網(wǎng)頁架構(gòu)、頁面布局、顏色搭配等因素，一個美觀的網(wǎng)站總是容易讓大家記住，這樣就會多出好多回訪客。同時，他們也會把網(wǎng)站告訴其他的人，這樣有利于提高網(wǎng)站的知名度，若一個界面可憎的網(wǎng)站和一個界面美觀整潔的網(wǎng)站相比，大家肯定會選擇界面好看的網(wǎng)站，每個人心里都這么想的，所以做網(wǎng)站要做到界面美觀大方。在實踐中，圖片被互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，小到LOGO標(biāo)志，大到占據(jù)頁面頭部顯著的位置，圖片在傳遞信息的同時，也讓人們大飽眼福，圖片與文字相互結(jié)合，在整個頁面中起到畫龍點眼的作用。

二、圖片在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的特點

（一）即時更新，更具吸引力

在文化高速傳播、信息高度共享、媒體間競爭如此激烈的今天，強烈的時效性已經(jīng)成為新聞圖片網(wǎng)站追逐發(fā)展的目標(biāo)，它必須保證隨時播發(fā)剛剛發(fā)生的或正在發(fā)生著的新聞事實，以增強吸引力，提高點擊率和下載率?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播可以不受傳統(tǒng)報紙雜志的出版、印刷時間的限制，可以在事件發(fā)生的第一時間將新聞及圖片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。比如汶川發(fā)生地震之后的十幾分鐘，在互聯(lián)網(wǎng)上人們就可以查到相關(guān)信息，并有大量的圖片配有文字的新聞信息，第一時間向人們傳達(dá)了信息；再者，網(wǎng)絡(luò)可以對新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場直播，記者們可以背著照相機、筆記本電腦和手機上網(wǎng)等設(shè)備到現(xiàn)場，隨時采訪拍攝，隨時在現(xiàn)場搶發(fā)稿件。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞更具有及時性，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出大量的第一手新聞及圖片素材。

（二）更快更廣的傳播速度

互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的數(shù)字信息傳播技術(shù)使新聞圖片在文化傳播中更能發(fā)揮出其先天優(yōu)勢，加快了新聞圖片的傳播速度和擴散范圍。人們既可以在互聯(lián)網(wǎng)上傳遞新聞圖片，也可以發(fā)布新聞圖片，既可以是信息的獲取者，也可以是信息的創(chuàng)造者。作為一種方便快捷的現(xiàn)代化信息載體，在互聯(lián)網(wǎng)上傳送一張圖片通常不過幾十秒甚至幾秒，速度非?？欤蟠罂s短了人與人之間溝通、交流的距離，同時也拓展了新聞圖片的來源，吸引更多的人在網(wǎng)上觀看新聞圖片和獲取新聞素材?；ヂ?lián)網(wǎng)的公開化和共享化等特點使得信息的復(fù)制變得易如反掌，信息復(fù)制的成本變得很低。因此，所有網(wǎng)絡(luò)上的信息，包括文字、圖片被復(fù)制傳播的概率大大增加，增加了網(wǎng)絡(luò)傳播的力度。此外，國內(nèi)外各地報紙雜志幾乎每天都登載從互聯(lián)網(wǎng)上傳來或下載來的各地新聞圖片，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞圖片傳播具有更好的傳播速度和傳播廣度的表現(xiàn)。

（三）獨特的信息組織方式

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播之所以具有無限的生命力，還在于它打破了傳統(tǒng)媒體的線性信息組織方式，開拓了更深層次的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)編輯可以在互聯(lián)網(wǎng)上將圖片信息利用超鏈接技術(shù)和一些相關(guān)軟件制作出圖片新聞多種動態(tài)的及互動的效果，將傳統(tǒng)媒體的一維式線性傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椴扇《嗑S非線性傳播方式，這樣不僅增加了網(wǎng)頁的動感和空間利用率，更重要的是增強信息問的有機聯(lián)系，人們在觀看一張圖片時，可以通過超鏈接的方式找到多組相關(guān)圖片，大大增加了人們的信息獲取量，同時也帶來了新聞的關(guān)注度和瀏覽量。

（四）多種媒介間的融合性

在互聯(lián)網(wǎng)實際應(yīng)用中，圖片可以與多種媒介形式相結(jié)合，并根據(jù)新聞的特殊性與傳播特點對其進(jìn)行最快捷、有效的報道，主要形式包括：圖文結(jié)合、圖音結(jié)合、圖視結(jié)合。

（1）圖文結(jié)合。圖文結(jié)合是一種簡單的、常見的新聞形式，其主要表現(xiàn)形式有：圖片+文字說明，圖片+新聞報道，一組或多組圖片幻燈+文字新聞。

（2）圖音結(jié)合。圖片與音頻相結(jié)合，能更有效地利用視覺與聽覺，使新聞信息傳遞方式立體化。這種方式常用于人物訪談新聞或現(xiàn)場報道中，一般采取在圖片上加相關(guān)音頻鏈接點擊后播放；或在頁面中添加點擊或自動播放，在瀏覽頁面的同時即可以聽到相關(guān)報道的音頻內(nèi)容。

（3）圖視結(jié)合。圖片與視頻相結(jié)合方式，主要表現(xiàn)形式有：圖片加視頻鏈接，系統(tǒng)截取視頻中的關(guān)鍵畫面，放置在視頻播放器中等。

（五）網(wǎng)絡(luò)圖片傳播具有交互性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們可以是圖片瀏覽者、發(fā)布者或參與者，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社區(qū)、BBS、博客等互動平臺，表達(dá)自己對圖片的意見和看法，進(jìn)而形成強大的群體關(guān)注度，影響甚至推動整個事件發(fā)展。而在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下解讀圖片信息，受眾一看了之，沒有辦法參與到整個圖片發(fā)布的進(jìn)程中來。

（六）新聞圖片資料庫

互聯(lián)網(wǎng)上各種種類圖片的匯集，使其本身就形成了一個巨大的資料儲存庫。更有一些專門做圖片服務(wù)的網(wǎng)站，將新聞圖片按類別分別存儲起來，并精心制作出圖片搜索系統(tǒng)，便于查找閱讀，使人們可以在網(wǎng)上方便、快捷地搜索、瀏覽、下載圖片。這些圖片可以反復(fù)使用，和不斷更新，逐漸形成了圖片資料庫，并提高了了新聞圖片使用價值。

三、互聯(lián)網(wǎng)圖片的選取與應(yīng)用

從圖片自身獨有的特點和自然條件看，它是一種獨特的新聞宣傳形式。是現(xiàn)實生活中的真人真事，是新聞現(xiàn)場的真實紀(jì)錄。不是描寫出的，也不是畫或刻出來的，而是直接取自于生活中的具體寫照。圖片的內(nèi)容與表現(xiàn)內(nèi)容的形式，都來自生活本身，是生活的原型。因此，新聞圖片使新聞變得真實，具體，豐滿，有血有肉。

（一）圖片要具有新聞價值

新聞價值是新聞圖片的第一價值取向，新聞圖片所表現(xiàn)的重點應(yīng)是新聞價值高，新聞信息大，新聞時效強。若想獲得新聞性強、時效性強的新聞?wù)掌枚喾N渠道并要穩(wěn)定新聞?wù)掌膩碓?。如固定的攝影記者團(tuán)隊，可以根據(jù)網(wǎng)站的需求分工協(xié)作，用創(chuàng)新思維加強和完善采編程序；發(fā)動網(wǎng)民互動，積極參與和共享，達(dá)到“全民記者”的效果。

圖片的新聞性往往超越了它的外在表現(xiàn)形式，越是題材重大、涉及面廣，越是構(gòu)成新聞價值的重要因素。這種題材，通常都具有重要的社會現(xiàn)實主義，會引起人們的普遍關(guān)注。因此，報道重大事件圖片的新聞價值也就越高，視覺沖擊力可能就越大。此外，編輯也要分析圖片所反映的新聞事實是否是新近發(fā)生的、顯著的、具有趣味性的、與受眾地理或心理上相接近的，這些新聞價值要素具備得越多，新聞圖片就越有價值。

（二）圖片要具有亮點

讀圖時代造就了網(wǎng)民們集體愛圖的洶涌潮流，促使新聞網(wǎng)站的編輯不僅要具備高超的新聞判斷能力、清晰的圖片編輯思路、相當(dāng)?shù)膶徝廊∠蛑?，更重要的是判斷新聞事實或圖片新聞是不是具備足夠的吸引力，有沒有被閱讀的價值。無論是新聞題材還是視覺沖擊力，它們之間一定要具備通順的邏輯關(guān)系，并且可以相互補充和渲染。再者，編輯手中的可供讀圖的素材要具有亮點，畫面要抓住報道對象典型、最精彩的那一瞬間，恰恰是這一瞬間能夠展示人物的面貌與性格，展示事件發(fā)展最高潮時期的場面和氣氛。

（三）圖片要真實

圖片反映的內(nèi)容必須是真實的、自然的，而不能是虛構(gòu)的、假造出來的。新聞圖片畫面中所有的構(gòu)圖成分，如：背景、人物、服飾、現(xiàn)場氣氛等都必須是真實可信的。必要時編輯還需要對圖片進(jìn)行分析，一旦發(fā)現(xiàn)不合情理之處或者產(chǎn)生某些疑問，就要對當(dāng)事人或知情人進(jìn)行調(diào)查核實，以杜絕假新聞假圖片的出現(xiàn)。新聞圖片具有紀(jì)實性也就是說圖片要真實，不但總體上要真實，細(xì)節(jié)上也要真實，不虛假，真實才有力量，才有獨特的魅力。

（四）圖片要構(gòu)圖合理

構(gòu)圖首先要考慮能夠突出新聞圖片的主題。圖片畫面上的構(gòu)圖要結(jié)構(gòu)明確，主題突出，光線協(xié)調(diào)，色彩和諧，情節(jié)生動，畫面上的景物要層次豐富、對比清晰，從而達(dá)到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，引起受眾共鳴和聯(lián)想，產(chǎn)生好的視覺效果。

（五）圖片要引導(dǎo)正確輿論

圖片反映的內(nèi)容應(yīng)該具有正面的社會效果，能夠起到正確的輿論向?qū)?。不能一味地追求視覺沖擊力而將一些社會陰暗面或者丑惡行為的場面進(jìn)行展示，這樣的圖片如果發(fā)布出去會產(chǎn)生不良的社會后果，在實際應(yīng)用中應(yīng)注意避免。

（六）圖片要適合網(wǎng)絡(luò)傳播

網(wǎng)絡(luò)中的圖片要注意格式的選取和圖片大小的控制。一般遵循“適度”原則，即圖片根據(jù)其所在網(wǎng)頁中的位置，能夠清晰的表現(xiàn)其畫面內(nèi)容，不出現(xiàn)模糊、變形等情況，并且要保證圖片所占用的空間最小，以保證網(wǎng)頁的打開速度。