淺談多渠道的新媒體融合

張雨薇

隨著新時(shí)代科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字媒體的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷成長，各媒體也越來越趨向于功能性的融合發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體形式層出不窮的環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨著巨大的沖擊。

十年前，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展下，手機(jī)報(bào)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新出路。手機(jī)報(bào)是什么？是報(bào)紙、移動(dòng)通信公司和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商依托移動(dòng)媒體構(gòu)建的信息傳播平臺(tái)。用戶可以通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天的新聞，可以幫助傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)送大量的多媒體信息，其內(nèi)容可以是1000字以上的文章、50K以上的圖片，也可以是兩者相結(jié)合的內(nèi)容，相比較手機(jī)短信而言，他的實(shí)用性更強(qiáng)，發(fā)布范圍更廣，也能更快的被受眾接受。在日前召開的第三屆5G創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，中國5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第三階段測試結(jié)果發(fā)布，我國第三階段NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)）測試已全部完成，同時(shí)SA（獨(dú)立組網(wǎng)）測試也已完全激活?？上攵?，如果手機(jī)報(bào)這種新媒體形式可以晚幾年出現(xiàn)的話，與現(xiàn)在的5G相結(jié)合，應(yīng)該能將媒體的融合發(fā)揮得更好。手機(jī)報(bào)的推出可以使企事業(yè)單位或個(gè)人建設(shè)屬于自己的單位手機(jī)報(bào)、個(gè)人手機(jī)報(bào)、企業(yè)內(nèi)部刊物手機(jī)報(bào)、客戶手機(jī)報(bào)等等，當(dāng)手機(jī)報(bào)成為手機(jī)短信之后的一個(gè)新的媒體，它是既可以作為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞信息發(fā)布的一種新途徑，又能成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N新的方式，其實(shí)它的實(shí)質(zhì)就是最新增值電信業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。部分企業(yè)單位使用這種方式，將信息發(fā)布給自己的客戶，對信息感興趣的客戶看到后，便能點(diǎn)開鏈接進(jìn)入頁面。

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體市場的競爭日趨激烈，隨著新技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說面臨著諸多挑戰(zhàn)。越來越多的自媒體不斷壯大，自媒體是什么？就是一個(gè)多樣化的轉(zhuǎn)載傳播平臺(tái)，以獨(dú)特的視角向受眾傳遞消息。那么傳統(tǒng)報(bào)業(yè)既要持續(xù)與新媒體融合，又要接受其他網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)無情的博弈。據(jù)了解，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國的媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)遇到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，報(bào)紙、雜志兩大印刷媒體廣告業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑。其中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)較為嚴(yán)重。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的周圍，不斷地有新鮮血液被逐一激活，許多新媒體都具有強(qiáng)大的生命力。由中國移動(dòng)和中國聯(lián)通運(yùn)營的新興移動(dòng)通信媒體具有的龐大客戶群，使各網(wǎng)絡(luò)媒體趨之若鶩。中國聯(lián)通日前對外發(fā)布了2018年8月份業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)公告，數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)方面，中國聯(lián)通移動(dòng)出賬用戶為3.07億戶，本月凈增268.6萬戶。其中，4G用戶為2.11億戶，本月凈增407.5萬戶。根據(jù)此前中國聯(lián)通公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國聯(lián)通實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1344億元，凈利潤達(dá)到25.8億元，同比增長231.8%。此時(shí)此刻，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在困境中看到了光明。

現(xiàn)如今，有很多人說，我不喜歡這種每天推送的手機(jī)報(bào)形式，那么，移動(dòng)客戶端的應(yīng)用就是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體融合的另一種新形式。根據(jù)工信部發(fā)布的8月份中國通信行業(yè)的運(yùn)行數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)移動(dòng)用戶總數(shù)為15.4億，4G用戶達(dá)到了11.4億，戶均流量4.85GB。智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使人們已慢慢習(xí)慣于使用移動(dòng)客戶端APP瀏覽各種多樣化的信息。目前，國內(nèi)很多電子商務(wù)的運(yùn)營，都依賴于自己的移動(dòng)客戶端APP，這表明移動(dòng)客戶端APP的商業(yè)應(yīng)用已經(jīng)開始出現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明，目前互聯(lián)網(wǎng)電腦（PC）的流量被到手機(jī)電子商務(wù)的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越，各大電子商務(wù)平臺(tái)向移動(dòng)客戶端APP的傾斜也很明顯，不僅因?yàn)槭謾C(jī)流量的日益增加與費(fèi)用的降低，更重要的是因?yàn)橐苿?dòng)終端的便利性，此外，部分電子商務(wù)平臺(tái)以電子券的形式讓一些用戶體驗(yàn)到優(yōu)惠，使得移動(dòng)客戶端APP的使用者的忠誠度和活動(dòng)性得到了很大的提高，從而對企業(yè)的收入產(chǎn)生和未來的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

手機(jī)客戶端與手機(jī)報(bào)不同，需要客戶利用智能手機(jī)在應(yīng)用商店里下載，通過注冊、登錄進(jìn)入頁面。高級一點(diǎn)的APP會(huì)設(shè)置用戶喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推送。相對于手機(jī)報(bào)來說，現(xiàn)在的人們更能接受這種方式去閱讀。手機(jī)APP可以提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，清晰明朗的用戶界面，但是每一種移動(dòng)操作系統(tǒng)都是需要獨(dú)立開發(fā)的，技術(shù)人員需要給予更多的支持，如此一來便可以針對不同平臺(tái)提供不同體驗(yàn)。新華社作為國家通訊社，積極推出了自己的手機(jī)客戶端。2014年6月，新華社旗下客戶端“新華社發(fā)布”在手機(jī)應(yīng)用商店上線。在初期效果不佳的情況下，今年新華社整合內(nèi)部媒體資源，將“新華社發(fā)布”改版升級為“新華社”，重新加入移動(dòng)端新聞APP的份額爭奪戰(zhàn)。手機(jī)客戶端是新華社將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體融合的一個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)，它將新華社所有的信息資源匯于一體，并在線上線下與全國范圍內(nèi)的政務(wù)媒體服務(wù)體系進(jìn)行合作?？蛻舳松暇€半年時(shí)間，新華網(wǎng)已經(jīng)與全國1240個(gè)黨政企客戶端簽約，目標(biāo)是建設(shè)全國最大的黨政企客戶端集群。

自從 App 出現(xiàn)以來，App 市場的競爭程度也越來越激烈。五花八門的App讓人們可以隨意下載，想看什么就看什么，每天的新聞信息都是那么多，同質(zhì)化的內(nèi)容推送也越來越相似，已經(jīng)很難發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢。在梳理數(shù)據(jù)的過程中，發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象，朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)的文章中，有一部分是本地新聞，另一部分大多是旅游、美食等和生活息息相關(guān)的內(nèi)容，而時(shí)政和平時(shí)流量比較大的娛樂新聞，大家的傳播興趣似乎就沒那么高。那么產(chǎn)品質(zhì)量的保證也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢之處，報(bào)紙的采編工作是對新聞信息認(rèn)定、采集、加工、制作的過程，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)具有一批優(yōu)秀的采編人員，保證了新聞信息的質(zhì)量。以新華社的成功為例，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如果在宣傳報(bào)道的形式、方法、手段上不斷創(chuàng)新，相信能使新聞宣傳工作更好地適應(yīng)新形勢、新變化、新需求，著眼推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新興媒體的深度融合。