淺談傳統(tǒng)報紙到新媒體的轉(zhuǎn)型升級

崔啟哲

新聞的傳播從古時候的口口相傳到報紙閱讀，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞，真正實現(xiàn)了“足不出戶，便知天下”的歷史性跨越。在當前，媒介的創(chuàng)新步伐加快，使得人們在閱讀新聞方面有了更多的選擇空間。手機作為網(wǎng)絡(luò)新聞的重要載體，截至2017年已經(jīng)突破14億用戶量大關(guān)，使得手機網(wǎng)絡(luò)新聞成為人們關(guān)注的焦點?？傮w來講，智能手機為主導(dǎo)的移動媒介是目前來說最具人性化和吸引力的新聞媒介方式。

傳統(tǒng)報業(yè)的任何變化都會引起傳媒市場的重大變革，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)報業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式逐漸被取代，新媒體技術(shù)運用也必將是傳媒市場的主流。在傳統(tǒng)報業(yè)尋求轉(zhuǎn)型升級的過程中，如何對新媒體技術(shù)靈活運用，實現(xiàn)模式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、運營創(chuàng)新，形成富有創(chuàng)新力、吸引力的成功轉(zhuǎn)型商業(yè)模式，已成為不可阻擋的潮流。同時在轉(zhuǎn)型升級的過程中，如何實現(xiàn)自身內(nèi)部機制體制與消費者價值需求的對接等等，都是值得關(guān)注和思考的問題。

在數(shù)字化、信息化背景下報紙的局限性更加凸顯。信息滯后、排版限制、內(nèi)容呆板生硬，都是造成報紙在互聯(lián)網(wǎng)時代難以生存的重要原因。同時在高速的生活節(jié)奏下，人們對事物的感知追求是簡單易懂的圖文并茂，渴望有更加豐富的精神生活。一系列的弊端，使得報紙行業(yè)成為了夕陽產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型變革已經(jīng)刻不容緩。

傳統(tǒng)的新聞報紙，向來都是“我寫你看”的經(jīng)營模式，讀者只能通過報紙感知信息，對于自身產(chǎn)生的觀點和意見無法與作者進行交流，同時廣大讀者對于報紙的意見建議以及消費需求，也無法及時反饋到媒介人手中。新媒體的出現(xiàn)就直接打破了這種局限性，廣大的讀者在閱讀新聞文章的過程中，能夠?qū)⒆约合氲降臇|西實現(xiàn)交流互動，在當前人們生活壓力大的情況下，對于文化精神生活的要求更加的高，實現(xiàn)有效的互動能夠幫助這些人抒發(fā)自己內(nèi)心的看法和想法，對于拴住消費者更加具有作用。例如我們的新聞直播，往往可以實時地看出廣大讀者的心聲，通過這些心聲，對于廣大新聞工作者做好工作，為人民群眾提供更加豐富的新聞具有重要的作用。而反觀傳統(tǒng)報紙，雖然說它在信息傳播的層面上能起到一定的作用，但是在當前情況下，它都無法滿足廣大消費者對文化精神生活的多元化需求。就這樣的情況來看，新媒體引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞，才是能滿足廣大讀者的大眾文化傳播媒介。

現(xiàn)在的報紙依舊有網(wǎng)絡(luò)新聞不能代替的地方。第一個是報紙有著更強的方便性，它作為一種紙質(zhì)品，更適合人們閱讀和攜帶在身上，不用專門的工具和充電設(shè)備，無論何時何地都可以進行閱讀。而網(wǎng)絡(luò)新聞需要更多設(shè)備支撐，還需要網(wǎng)絡(luò)的支撐，帶起來也不像報紙那么輕便，這樣花在上面的人力物力就很大了。所以，從一些閱讀的群眾來看，還是報紙更適合他們。另外，在經(jīng)營的方式上來看，報紙最終要服務(wù)的是閱讀者和一些投資的廣告商，這樣獨特的方式是不容易倒塌的，而網(wǎng)絡(luò)報紙，參與的商家比較多，雖然已經(jīng)有了很多的表現(xiàn)方式，但在進行報告的時候，仍然需要更多的渠道來獲取利潤支持他們進行經(jīng)營。另外還有一些新聞通過網(wǎng)頁之間的廣告來進行獲取利潤，這就使一些問題在其中困擾著網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)始人，這些問題都會給網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)營造成很大的困難。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新興的新聞方式，它既有它的優(yōu)點，也有它不可避免的缺點。所以說網(wǎng)絡(luò)新聞是不可能完全取代報紙存在，它的存在只能和報紙互補，一同發(fā)展和進步，從而推動人們信息交流和推動社會文化的進步。

網(wǎng)絡(luò)新聞這種展示新聞的方式，它的突破就是它擁有報紙的一些優(yōu)點，又在這個基礎(chǔ)上增強了它的傳播性，打破了傳統(tǒng)的方式，從而促進報紙信息的傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)新聞是運用圖片文字的形式或者運用動畫和影像的形式進行傳播。這種能夠充分發(fā)揮文本含義的鏈接，從而使新聞的內(nèi)容進行表現(xiàn)。和一些傳統(tǒng)的報紙相比，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合了現(xiàn)代的高科技，這些技術(shù)包括信息的傳播和技術(shù)，多媒體的技術(shù)運用，還有現(xiàn)在最新的壓縮技術(shù)等等。這樣一些新聞的信息，就可以用到更為強大的一些技術(shù)，從而更加方便地進行傳播、存檔、包裝，利用一些現(xiàn)代的工具。

互聯(lián)網(wǎng)在剛剛興起的時候，它就有著很大的突破性，這使有著悠長古老紙質(zhì)文化的媒體不再有著獨特的事物，這一點在市場的體現(xiàn)都沒有那么惹人注目。早在上個世紀九十年代，當互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，就有很多人說，報紙將會消失。在真實的社會中，很多的行業(yè)在經(jīng)營的過程中都猜測過報紙行業(yè)的發(fā)展，并猜測它會在不久的未來消失。

新媒體作為一個新興角色，對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了強勢的影響，尤其是傳統(tǒng)傳媒生態(tài)行業(yè)。在這個商業(yè)媒體占據(jù)主流的時代，新媒體的新聞?chuàng)屨剂藗鹘y(tǒng)媒體的受眾，這就代表著新媒體占據(jù)了市場。

目前，中國報業(yè)正經(jīng)歷著這種陣痛，并將持續(xù)一段時間。雖然有自我診斷和處方，但療效遠遠不能令人滿意。但我們不能盲目倡導(dǎo)“退市”戰(zhàn)略，而是要通過紙媒體的精細化培養(yǎng)來和新媒體分庭抗禮。

新媒體時代的技術(shù)發(fā)展每時每刻都在發(fā)生變化，人類的意志不能左右新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造，我們對此應(yīng)該有一個明確的意識。中國的媒體行業(yè)已經(jīng)進入全球化的浪潮。以騰訊、阿里巴巴、百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司在很大程度上改變了中國媒體的生態(tài)格局，這是傳統(tǒng)媒體無法忽視和回避的。中國的新媒體轉(zhuǎn)型還有很長的路要走。對于傳統(tǒng)報紙來講，轉(zhuǎn)型之路既是挑戰(zhàn)，又充滿無限的機遇，傳統(tǒng)報業(yè)必須在這條單行道上突破自我才能實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。